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CONTENTS目录1因为Marvel有“惊奇、奇迹”的意思，所以在中国一度被称为“惊奇漫画”，2010年9月Marvel将中文名称正式定为“漫威”。Marvel公司的历史可以追溯到1939年。当时公司名为时代漫画（TimelyComics）。1951年更名为亚特拉斯漫画（AtlasComics），而在1961年正式更名为MarvelComics，并确定了正式的标记：然而，最为著名的反法西斯漫画英雄，恐怕要数美国队长（CaptainAmerica）了。二战初，美国尚未正式参战。但漫威英雄们面对法西斯主义横行的世界局势，早已摆明了自己的态度，也对美国的对外政策提出了挑战——早在1940年，纳摩就摧毁了纳粹的潜艇；火焰人也开始了对抗法西斯的行动。1941年3月一本名叫《CaptainAmerica》的漫画于此时创刊（独立漫画），一位爱国主义与美国精神的象征诞生了。一位美国偶像身穿红白蓝三色的星条服装，手持盾牌，对希特勒狠狠地抱以正义的铁拳。当美国真的宣布参战之后，漫画的主题上升到一个新的高度。这些描写英雄们打击敌人的漫画书也同补给一起送到了前线，常成为军中的精神食粮，激励着士兵们英勇奋战。这个漫画形象的成功也让漫威公司从此和DC分庭抗礼。2“键盘侠”魏特汉，提出漫画八大罪状；会导致文盲、引起犯罪的或性变态的想法、可以决定性的引导心里异常或青少年犯罪等，甚至提出“同漫画业相比，希特勒只是个新手”，种种理论导致许多“有责任心”的家长拒绝买漫画。漫画销量开始逐渐下降。50年代，美国漫画遭受了最大的挑战，”漫画有害论“开始风行，1954年春，参议院专门针对漫画出版召开了听证会。漫画公司不得不自我设限，同时社会上也掀起了反对漫画的运动。一年之内，出版社纷纷关闭，漫画书的销量下降了75%。漫威的创始人古德曼不堪亏损，将当时名为Atlas(阿特拉斯)的公司关闭了尽管它的漫画还在出版——只剩下一间小小的办公室，而且丧失了所有的发行渠道，不得不借用竞争对手DC漫画公司的渠道来发行少数仅存的漫画独具慧眼1963年，斯坦·李应卫生部所邀，创作了一期“反毒品”主题的蜘蛛侠漫画，但没有通过CAA（漫画出版行业的自律机构）的审查，因为当时漫画中不允许出现毒品，但斯坦·李老爷子再三考虑后决定：即使不受批准也要推出它！正是这一次的决定，CAA的权威被打破，漫画创作的表现形式逐渐丰富，漫画市场的低迷期正式结束斯坦·李在1941年，古德曼妻子的表弟，16岁的斯坦利·莱伯（StanleyLieber）加入了漫威。但同他的本名相比，他的笔名更加知名——斯坦·李（StanLee）。作为编辑和主要作者，他不仅创造了80%的漫威知名角色，也伴随漫威公司历经了六十多年的沧桑。无处不在的机遇漫威濒临崩溃边缘徘徊，漫画业看来毫无前途，以至于在逆境中苦苦奋斗多年的斯坦·李几乎决定退出这一行，另谋高就。然而，1961年，一件事的发生改变了这一切。漫威老总古德曼和DC老总莱波维兹打高尔夫球时，莱波维兹提到DC公司刚刚推出了大受欢迎的“正义联盟”，这是一个集合了所有明星角色的战队；受到启发的古德曼作出了一个将会永远改写漫画历史的决定：他要建立属于自己的战队。他把这个想法告诉了斯坦·李。斯坦·李原本就打算在退出漫画界之前写一部他心目中的作品。听了古德曼的要求，他想出了一个故事大纲，然后同画家杰克·科比一道，创造出了一个新的英雄组合：神奇四侠（FantasticFour）。正是这本漫画导致了漫威的复兴，也引导了整个漫画行业的复苏。3为他人做嫁衣漫威电影宇宙计划2008年起，依次将钢铁侠、绿巨人浩克、雷神托尔、美国队长等超级英雄搬上大荧幕，随后通过《复仇者联盟》将他们集结起来——在第一阶段，漫威凭借6部影片，以总计10亿美元的成本换回了高达37.4亿美元的全球票房。构建基础是以超级英雄电影为中心的共同的架空世界，由漫威影业（MarvelStudios）基于漫威漫画出版物中的角色独立制作的系列电影。它像漫画中的漫威主宇宙一样，是由共同的元素、设定、表演和角色通过跨界作品所建立的。随着21世纪的到来，依靠飞速发展的计算机技术，在电影中真实的表现超级英雄终于成为可能——漫画改编的时机总算成熟了。福克斯和索尼先后凭借《X战警》系列、《蜘蛛侠》系列横扫美国票房。但这两个大获成功的系列电影数十亿美元的全球票房，仅给作为品牌授权方的漫威带来不足1亿的票房分成。截止至2018年漫威电影全球票房为130亿美元第三阶段第一阶段第二阶段《钢铁侠》（2008年）、《无敌浩克》（2008年）、《钢铁侠2》（2010年）、《雷神》（2011年）、《美国队长：复仇者先锋》（2011年）、《复仇者联盟》（2012年）。先拍各个角色的故事，后拍英雄战队复仇者联盟，这样各部影片的设定是统一的，还在各部影片中埋下相互联系的伏笔，形成一个统一的世界观。《钢铁侠3》（2013年）、《雷神2：黑暗世界》（2013年）、《美国队长2：冬日战士》（2014年）、《银河护卫队》（2014年）、《复仇者联盟2：奥创纪元》（2015年）、《蚁人》（2015年）。漫威宇宙初见轮廓。《美国队长3：内战》（2016年）、《奇异博士》（2016年）、《银河护卫队2》（2017年）、《蜘蛛侠：英雄归来》（2017年）、《雷神3：诸神黄昏》（2017年），《黑豹》（2018年）、《复仇者联盟3：无限战争》（2018年）、《蚁人2：黄蜂女现身》2018年（中国大陆）、《惊奇队长》（2019年3月8日）、《复仇者联盟4：终局之战》（2019年）4紧扣时代脉搏以及对市场潜在需求的精准把握应是念兹在兹的主题。漫威每一次能够从逆境中突围，包括通过电影《钢铁侠》实现企业的转型从而成就现在的漫威模式，都是因为抓住了这一主题。IP变现审时度势漫威将其旗下的IP版权打造成赚钱利器，通过合作和独立制作超级英雄电影，使得火爆的IP角色不断进化和发展，既可以各自为营发展个人IP，也可以相互捆绑形成团体IP（复仇者联盟），角色授权电影公司获取票房收入、拓展玩具和IP商品销售，这种运作方式使得漫威拥有势能极高的超级娱乐IP。奥巴马任美国总统，漫威为有色人群推出超级英雄—黑豹；面对日益提升的女性地位，漫威推出首位女性超级英雄—惊奇队长；复联四大结局中甚至出现了以惊奇队长为首、女武神、绯红女巫组成的女性超级英雄团队的画面。定位市场