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CCTV-2《经济半小时》传播价值新雅迪传媒2009年4月经济半小时二十年Page2征程20年——《经济半小时》20年《经济半小时》经历着这个古老而现代的国家最有成效的变革；感受着世界经济格局多极化走向的脉动，阅读着世界上最庞大的经济动物走过的每一步脚印……20年历尽淘沙，长盛不衰20年深度思想表达，公众利益坚守20年为历史留存现在，为现在守望未来继续高举荣誉的大旗，让光荣延续，让品牌延续……经济半小时二十年Page3《经济半小时》创办于1989年12月18日，是中央电视台创办最早，影响最大的名牌经济栏目，是中国电视经济报道第一品牌。1989至2009年，《经济半小时》走过了20年的光辉历程。——中国经济社会全面发展20年——中华民族迎来伟大复兴的20年——中国的国际影响力不断增强的20年——《经济半小时》与中国经济共同前行的20年解析金融风云，追踪市场走向，把握经济脉络经济半小时二十年Page4《经济半小时》20年·历程经济半小时二十年Page5《经济半小时》20年-重磅主持人阵容马洪涛：从记者转型成为主持人，多年的一线报道经验，使他从现场中不断地汲取营养，积累起一般主持人很难具备的新闻敏感和独特视角。赵赫：他是《经济半小时》二十年历史的见证人和亲历者，从创办伊始到今天，《经济半小时》的演播室有过太多的变化，可有一个熟悉的面孔始终活跃其间，他就是赵赫。芮成钢：有着丰富对国际商界、政界和文化界精英的采访经历，对各类经济事件和潮流思想有自己独特的理解和评论，扩充了《经济半小时》的全球化视野。经济半小时二十年Page6《经济半小时》20年-辉煌大事记1990年《诱人的广告背后--来自永嘉的报道》获当年电视新闻特等奖；1991年以特别节目形式首播3·15晚会；1992年《中国质量万里行特别节目》获当年电视经济节目一等奖；1995年，《收获--中国农村小康纪实》获中国广播电视学会连续报道和全国系列报道一等奖；同年播出《生死攸关话名牌》系列节目，产生较大影响；1996年7月1日《经济半小时》改版；由《经济半小时》分离出了九个经济栏目，从而形成了以《经济半小时》为龙头，由九个栏目组成的未来经济频道的雏形；1998年3月15日六小时大型直播节目《´983.15行动》，创造了二套直播长度和白天收视率的纪录；1998年12月10日播出改革开放二十年特别节目《20年20人》；经济半小时二十年Page72000年12月，邀请国内100名经济专家、50名财经记者，从2000年中国经济舞台上最活跃的经济界人士中评选出10位《经济半小时》“年度人物”，组织CCTV2000经济年度人物颁奖庆典，并以新年特别节目的形式播出。2002年10月8日起，持续一个月播出大型系列报道《中国实录――省部长访谈录》，近30位部长、省长、省委书记接受了专访，成为中央电视台十六大报道的重点节目。2004年4月，《经济半小时》播出《阜阳惊现“杀人”奶粉》的独家深度调查报道，温家宝总理专门针对奶粉事件两次批示，并责成有关部门严查。2006年，大国崛起－－将视线集中在九个具有代表性的大国“崛起”的历史阶段，追寻其成为世界大国的足迹，探究其“崛起”的主要原因。2007年，策划相信中国制造－－集合当今中国经济发展过程中各行业的历史进程中选择最能体现“中国制造”精神内涵的典型事例，勾勒出“中国制造”的立体图。2008年9月20起，经济危机让世界开始新的审视与沉思，《经济半小时》主力策划大型系列直播特别节目-”直击华尔街风暴”、”坚定信心促发展”。经济半小时二十年Page8《经济半小时》20年-重量级观众点评2008年9月25日，广电总局副局长胡占凡批示，充分肯定以《经济半小时》主导的经济频道大型特别报道《直击华尔街风暴》；2007年7月，以《经济半小时》为主，联合多个栏目推出《对话：解读中国宏观经济形势》，中共中央政治局常委、国务院总理温家宝认为节目非常好，非常满意，希望中央电视台在周末黄金时间安排重播；2001年9月12日，李岚清副总理对《经济半小时》大型系列报道〈整顿市场经济秩序――我们在行动〉作出批示：“系列报道”搞得很好；1999年1月，李岚清副总理在全国税务厅局总会上说：《经济半小时》是他和朱总理每天必看的栏目之一1998年10月，朱镕基总理在视察中央电视台时说：二套节目越办越好，《经济半小时》帮了忙；1997年9月播出的《跨世纪的转变》，李鹏总理接受了记者采访，在会见剧组人员时说：经济节目很好看，《经济半小时》很好。经济半小时二十年Page9《经济半小时》20年-电视品牌栏目荣誉《哥伦比亚新闻评论》中文版评选的媒体行业“中国标杆品牌”正式揭晓——《经济半小时》为2008中国新闻财经栏目标杆品牌!“标杆品牌”由《哥伦比亚新闻评论》从中国2000多种报纸、9000多种期刊、300多家电视台的9000多个栏目中评选，每个类别评定一个获奖者。《哥伦比亚新闻评论》是美国哥伦比亚大学的新闻媒体和市场研究刊物，在全球新闻界具有较高影响力。《经济半小时》-2006年最具含金量财经节目《经济半小时》-2007年最具社会责任感电视节目《经济半小时》-2007年传媒人最喜欢的电视节目经济半小时二十年Page10《经济半小时》20年·守望经济半小时二十年Page11《经济半小时》——参与中国改革进程作为中央电视台唯一的经济时事的深度报道性栏目，它的权威性和深度透析力，给国家宏观经济的决策层提供了生动鲜活的参考价值，赢得业界“小焦点访谈”美誉；《经济半小时》是中国经济飞速发展20年的见证者和亲历者，透视20年的重大历史事件，反映时代沧桑巨变，《经济半小时》，永远走在中国市场经济改革守望的最前沿，更推动中国经济改革的制度建设历程。解析金融风云，追踪市场走向，把握经济脉络经济半小时二十年Page12《经济半小时》——深度解析世界经济，探索中国前行路径从90年代中期中国农村小康纪实到世纪末上海“财富“对话和新千年达沃斯论坛，从中国加入世界贸易组织长达13年的谈判到中国股市十余年的征程，从2003中国实录到2007年“中国制造”新版图，《经济半小时》20年一直致力于中国式发展的路径的探索。中国经济在经历多年高速增长后，在全球经济的冷缩下，2009年增速可能更趋理性，作为中国经济的权威解读者，《经济半小时》将继续用经济的眼光关注社会热点，选择重大经济事件、业界风云人物作为报道的核心，透彻分析经济现象、准确把握经济脉博，探索中国经济继续平稳较快发展的源动力！解析金融风云，追踪市场走向，把握经济脉络经济半小时二十年Page13《经济半小时》——观众把握经济走势、获取权威判断的主渠道开放式调查的节目形态，以记者为核心的调查方式，满足当日需求的深度内容，配合有立场的表述方式以及专业性的报道风格，使其成为服务经济大众的主体。20年间，栏目报道的内容在变，电视艺术风格在变，但其独特的品质却一直没有变。2009，新中国60年发展积聚的能量和30年改革开放的经济成果都将显现，《经济半小时》亲历、记录这些轨迹，并且在下个进程中继续做好“刻度尺”的角色。解析金融风云，追踪市场走向，把握经济脉络经济半小时二十年Page14《经济半小时》——栏目品牌的延伸平台，榜样媒体的社会责任感“小丫跑两会”、“中国经济年度人物评选”作为《经济半小时》倾力打造的两个知名品牌活动也在不断加大创新力度，不仅为2套的频道专业化经营奠定了稳固的基础，还将令社会共沐权利、财富与公益的光辉。不断延展的栏目品牌力以及影响力，能够有效实现客户的传播最大化效应，并且能够引导其品牌在行业中的上升地位，是客户广告投放的上佳之选。解析金融风云，追踪市场走向，把握经济脉络经济半小时二十年Page15《经济半小时》——历史积淀造就新纪元，媒体厚度激发新力量作为中央电视台创办最早，影响最大的名牌经济栏目，《经济半小时》在2009年将进入第20年的新纪元，秉承改革开放30年来的思想精髓，以“深切关注民生,深度解读中国”为核心，站在历史的新高度，用媒体的力量创造不凡的2009，推动未来30年。《经济半小时》成熟且精进，带给客户的不仅仅是收视保证，而是受众对于企业品牌的依赖感和信任度，以及生生不息的品牌价值。解析金融风云，追踪市场走向，把握经济脉络经济半小时二十年Page16《经济半小时》20年·积淀经济半小时二十年Page17超群的栏目品质，有效带动受众对于品牌的美誉度。《经济半小时》满意度为85.28分（满分100），在CCTV-2经济类栏目中观众满意度排名前列，说明观众对于《经济半小时》品质可感知部分给予相当高的评分。在这样的优质环境内进行品牌传播，自然将栏目美誉度转移至品牌上，实现品牌深度传播目标。CCTV-2经济类栏目满意度排名7677787980818283848586经济半小时全球资讯榜经济信息联播中国财经报道财富故事会对话理财教室证券时间（商务、晚间版）（分）数据来源：央视市场研究股份有限公司2008年度《中央电视台观众满意度调查报告》名词解释：栏目满意度是让过去30天内看过这个栏目的观众对该栏目带给自己的视听感受进行评价。经济半小时二十年Page18提高品牌的同质竞争力，实现广告传播的最大化效应。40%的电视观众对《经济半小时》品牌有认知，远远高于CCTV-2其他经济类栏目，充分说明《经济半小时》超群的知名度和影响力，而这两个因素使广告平台选择时不可忽视的指标。CCTV-2经济类栏目知名度排名051015202530354045经济半小时经济与法经济信息联播财富故事会中国财经报道证券时间（商务、晚间版）全球资讯榜对话理财教室（%）数据来源：央视市场研究股份有限公司2008年度《中央电视台观众满意度调查报告》名词解释：栏目知名度是指听说这个栏目观众占所有被调查观众的比例经济半小时二十年Page19稳固的观众规模，为品牌奠定最为广泛的受众基础。《经济半小时》观众规模为21.37%，说明超过1/5的全国电视观众收看过该栏目，而这1/5恰恰代表了中国最核心的价值人群，而相比之下，《经济半小时》前栏目的观众规模7%，后栏目的观众规模5%，与《经济半小时》差距明显。《经济半小时》能够最大化集中中高端人群，为品牌的传播提供精良以及广泛的受众基础。CCTV-2经济类栏目观众规模排名0510152025经济半小时经济与法财富故事会经济信息联播中国财经报道全球资讯榜证券时间（商务、晚间版）对话理财教室（%）数据来源：央视市场研究股份有限公司2008年度《中央电视台观众满意度调查报告》名词解释：栏目观众规模是指在家中电视机能够接收到这个栏目的观众中，过去30天内收刊过这个栏目的观众比例。经济半小时二十年Page20《经济半小时》——高收视以及高涨幅，保障企业传播效果的高效性，并且引领品牌发展的上升趋势。数据来源：央视索福瑞Infosys系统2008年收视率（%）07/08年财经类栏目收视对比涨幅0.000.100.200.300.400.500.600.70经济半小时经济信息联播对话中国财经报道0%5%10%15%20%25%30%2007年2008年涨幅经济半小时二十年Page21《经济半小时》——合理的成本收益，最大化实现企业的广告投放效果，诠释栏目价值的重要指标数据来源：央视索福瑞Infosys系统2009年（元）2009年财经类栏目千人成本对比8.7010.4811.2411.860.002.004.006.008.0010.0012.0014.00经济半小时中国财经报道经济信息联播对话经济半小时二十年Page22《经济半小时》——高品质决定高效能。广告效应当量代表电视媒体附加与广告的作用，体现的是电视媒体品牌的力量，《经济半小时》的广告效应当量在央视所有财经类栏目中位居榜首，在CCTV-2所有栏目中排名第一，高品质的电视媒体能够在使品牌以相同的投入获得最高的产出。012345同一首歌综艺快报夕阳红经济半小时中国新闻新闻会客厅法治在线天气预报焦点访谈新闻联播2.652.762.993.163.283.5