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广州市卓佳广告传媒有限公司少年心，中国梦广东中小学生电影大赛项目招商方案微目录1项目概述2项目优势3传播人群4招商赞助方案项目概述1本次大赛与其他的微电影大赛有什么不一样？省教育厅直接主办，省内教育局层层动员各中小学校。参赛对于师生今后的升学、职称评定提供机会，活动内容新颖、有趣。有效确保了广泛的参与性。基于全媒体平台运营，传统强势媒体与新媒体相结合，线上传播及校园线下活动并行。同时从技术手段上保证给予创作者更大的展现空间。南方报业传媒集团全面推动，覆盖全省中小学校，不论是赛事内容还是植入品牌，都可以制造巨大的传播效果。全覆盖、强传播、高动员，是成功的基石！项目背景政府希望提供一个公开的展示平台，促进青少年进一步发展自我，锻炼团队合作精神，放飞理想；引导青少年“文明上网”，弘扬社会主义核心价值体系，丰富青少年的网络文化生活，推动网络文化健康发展。广东省委宣传部、广东省教育厅因应我省青少年的社会需求，积极引导青少年形成良好的社会价值观，进一步提高青少年的文化素质及自我修养，所以决定面向全省中小学及中职学生，举办“广东省中小学生微电影大赛”。现今青少年的素质教育受到多方面的关注；学生、家长、老师三者间的沟通成为社会重要课题；以影像、视频的表达内心想法的行为逐渐增多，并成为社会关注的焦点。社会层面政府层面广东省2万家中小学及教育机构全力配合全省英才云集高收入家庭云集省内知名导演、导师精心指导参赛选手广东赛区报名人数预计超过3000人比赛宣传推广持续周期长最具影响力的中小学生大赛大赛规模项目概述[项目主题]少年心，中国梦——广东中小学生微电影大赛[项目时间]2015年8月-2015年12月（详情参阅具体日期安排表）[项目对象]广东省全体中小学、中职师生[组织机构][官方合作媒体]主办单位:广东省委宣传部广东省教育厅协办单位:南方报业传媒集团广东南方报业文化传播公司南方分级阅读中心南方微电影组委会华南师范大学南方日报南方网南方都市报南方周末大粤网凯迪社区奥一网小伙伴网南方杂志南方农村报精英中国财富56视频新浪网网易凤凰网乐视等新闻发布会及启动仪式微电影宣传暨技术指导讲座微电影作品评选微电影颁奖盛典本次微电影文化节，不单单只是一项作品评选的活动，更是在构建一个长期发展的、青年化、品牌化的平台，形成一股传播正能量、弘扬社会核心价值观的文化力量。少年心，中国梦广东省中小学生微电影文化节系列一中小学生微电影大赛系列二夏令营系列三校园巡展微电影夏令营或培训讲座微电影入围作品校园巡展微电影获奖作品校园巡展三大活动环节，配合一系列宣传同步展开，打造影像界的青少年庆典。项目内容项目组织架构省教育厅统筹下属市地区学校和教育机构，保证参与人数市区教育局省委宣传部南方报业集团省内各大媒体影视行业名人执行单位团队小学中学中职参加团队统筹下属媒体单位，配合宣传转播微电影文化节组织学校、教育机构学生队伍报名参加活动信息发布、推广传播项目执行管理单位组织师生队伍报名参加自上而下的管理监督提供专业指导、名人交流项目优势2项目优势01政府牵头保证活动举行省内21个地市同步开展！覆盖超过2万家中小学教育机构！到达超过3000万的目标人群！承诺全面的校园入场活动保证！省教育厅重点主办，让所有师生保持高度关注，连带身边家长好友的推介，活动效果绝对保证！02南方报业传媒的传播支持品牌影响力的全方位输出南方报业传媒集团主办旗下各大媒体共同传播提升传播价值含金量南方日报南方都市报南方周末…大粤网小伙伴网南方网南日微博南都微博南方微电影项目优势03专业视频网站平台辅助开设专题栏目，首页引流点击视频网站平台提交作品作品点击率一目了然，直接看到比赛状况专区专题页面、强力广告推荐项目优势04多元的品牌展露渠道长达10秒的统一片头露出植入所有参赛作品中，曝光度=作品数x点击率所有宣传画面、宣传用品的品牌露出配合媒体传播露出，相辅相成省内重点单位校园路演，品牌与产品直接接触师生的最佳体验平台线上：媒体推广软文露出视频网站影像露出线下：宣讲会、培训会、发布会、颁奖礼、巡展等路演中的品牌与产品露出项目优势传播人群3中小学生看点何在？青少年是时代的未来，处於最容易吸收新鲜事物、形成价值观的时期，同时也能带动庞大的消费市场。学校渠道独有的环境更容易形成信息传播的循环，在学生群体中的口碑传播，更易达成品牌影响中小学生作为校园群体的核心，带动家长、家庭消费，对品牌的认知和培养提供最直观的助力。参赛人群的特征他们的家庭背景家庭收入中等偏上；家长多以高级管理层，高级干部，行内专业人士等他们的消费能力因参赛选手均为家庭儿童，所以他们的消费由家庭支持；除去每月的必需支出外，约50%的家庭收入可用于提高生活水平，消费水平较高他们的心理特征现今社会的家庭生活，注重生活质量，其生活圈总成为周边人群生活标杆式的参照，从而、模仿、对比、追求等行为形成了另一种辐射式的宣传渠道他们的家长重视教育，注重孩子的潜在能力的开发和发展，24%家庭支出用于儿童教育，而其中的70%则用于校外的教育支出。非常注重子女的基础教育之余同时注重给予他们综合美育、质素教育另子女成为优秀的人。潜藏巨大消费力的人群大赛面向对象——报名的的少年儿童，约超过3000人宣传形式——以小孩带动家庭参与其中，即至少3000个家庭直接参与本次比赛预计3000名参赛小孩×=各4个家庭成员超过12000个直接目标家庭依照上诉分析预计参赛人群周边宣传辐射率达100%以上递增宣传效果招商方案4由于“金味麦片”是我司的战略合作伙伴，我们将以最优惠的价格为“金味麦片”量身定制最适合的品牌推广赞助方案，帮助深化品牌的知名度，提高客户对品牌的粘着度，达到最大化的宣传效果和目的。类别体现形式内容数量媒体硬广南方日报1/3大版面品牌露出4次南方都市报1/3大版面品牌露出2次南方周末1/4大版面品牌露出2次公关软文南方日报通稿新闻通稿6次南方都市报通稿新闻通稿6次省内其他主流媒体新闻通稿4次门户网站南方网门户+通稿推荐+通稿6次大粤网门户+通稿推荐+通稿6次新浪网通稿通稿5次网易通稿通稿5次微信微博南方日报公众号推送通稿4次南方都市报公众号推送通稿4次视频网站网站专题版面品牌露出长期作品10秒片头标版品牌露出3秒论坛网站各大论坛网站发帖通稿10次价值回报（线上）6月7月8月9月10月11月12月启动期指导期，比赛期评比期，颁布期巡展期，交流期，活动期媒体硬广公关软文微信微博门户网站论坛网站视频网站2次2次4次4次4次8次6次6次10次2次2次4次专题版面品牌露出+片头标版3秒2次2次6次价值回报（线上宣传时间节点安排）类别体现形式内容数量冠名礼遇项目独家冠名赞助权赞助权__带有品牌露出的赛事定制牌匾和水晶奖座牌匾+奖座1项6月7月8月9月10月11月12月评比期，颁布期价值回报（线下—独家冠名礼遇）类别体现形式内容数量启动仪式新闻发布会会场背景板品牌露出（大）1场签到区背景板品牌露出（大）会场指示牌、海报、X展架、工作证、话筒卡品牌露出（大）颁奖典礼颁奖嘉宾会场背景板品牌露出（大）1场签到区背景板品牌露出（大）会场指示牌、海报、X展架、工作证、话筒卡品牌露出（大）独家赞助商颁发奖座品牌露出价值回报（线下-大型公关活动）6月7月8月9月10月11月12月启动期颁布期类别体现形式内容数量校园培训活动培训宣传活动背景板品牌露出20场活动前播放企业宣传片宣传片展播20场主持人口头鸣谢品牌露出20场价值回报（线下—指导期活动的品牌展现）7月8月指导期类别体现形式内容数量作品巡展活动物料制作活动背景板品牌露出30场宣传单张品牌露出10万份X展架品牌露出180个指示牌品牌露出150个海报品牌露出300份企业形象宣传主持人口头鸣谢品牌露出30场活动前播放企业宣传片(需企业自行制作)宣传片展播30场价值回报（线下—巡展期活动的品牌展现）10月11月12月巡展期，交流期，活动期类别体现形式内容数量媒体硬广南方日报1/3大版面品牌露出3次南方都市报1/3大版面品牌露出1次南方周末1/4大版面品牌露出1次公关软文南方日报通稿新闻通稿5次南方都市报通稿新闻通稿5次省内其他主流媒体新闻通稿3次门户网站南方网门户+通稿推荐+通稿5次大粤网门户+通稿推荐+通稿5次新浪网通稿通稿5次网易通稿通稿5次微信微博南方日报公众号推送通稿2次南方都市报公众号推送通稿2次视频网站网站专题版面品牌露出长期作品10秒片头标版品牌露出2秒论坛网站各大论坛网站发帖通稿10次价值回报（线上）6月7月8月9月10月11月12月启动期指导期，比赛期评比期，颁布期巡展期，交流期，活动期媒体硬广公关软文微信微博门户网站论坛网站视频网站1次1次3次3次3次7次5次5次10次1次1次4次专题版面品牌露出+片头标版2秒2次2次6次价值回报（线上宣传时间节点安排）类别体现形式内容数量物料制作（巡展期）活动背景板品牌露出20场宣传单张品牌露出5万份X展架品牌露出120个指示牌品牌露出100个海报品牌露出200主持人口头鸣谢品牌露出20场其他物料（颁布期）项目联合冠名赞助权赞助权长期颁发赛事定制牌匾牌匾1项价值回报（线下）6月7月8月9月10月11月12月颁布期巡展期，交流期，活动期价值回报（线下）类别体现形式内容数量公关活动培训宣传活动背景板品牌露出15场主持人口头鸣谢品牌露出15场启动仪式新闻发布会舞台和签到区背景板指示牌、海报、X展架品牌露出（小）1场颁奖典礼颁奖嘉宾舞台和签到区背景板指示牌、海报、X展架品牌露出（小）1场6月7月8月9月10月11月12月启动期指导期，比赛期评比期，颁布期价值回报（线上）类别体现形式内容数量媒体硬广南方日报1/3大版面品牌露出1次南方都市报1/3大版面品牌露出1次南方周末1/4大版面品牌露出1次公关软文南方日报通稿新闻通稿3次南方都市报通稿新闻通稿3次省内其他主流媒体新闻通稿1次门户网站南方网门户+通稿推荐+通稿2次大粤网门户+通稿推荐+通稿2次新浪网通稿通稿2次网易通稿通稿2次微信微博南方日报公众号推送通稿1次南方都市报公众号推送通稿1次视频网站网站专题版面品牌露出长期论坛网站各大论坛网站发帖通稿5次6月7月8月9月10月11月12月启动期指导期，比赛期评比期，颁布期巡展期，交流期，活动期媒体硬广公关软文微信微博门户网站论坛网站视频网站1次1次1次2次2次3次2次2次4次1次1次专题版面品牌露出1次1次3次价值回报（线上宣传时间节点安排）价值回报（线下）6月7月8月9月10月11月12月颁布期巡展期，交流期，活动期类别体现形式内容数量物料制作（巡展期）活动背景板品牌露出10场宣传单张品牌露出1万份X展架品牌露出60个指示牌品牌露出40个海报品牌露出100主持人口头鸣谢品牌露出10场其他物料（颁布期）项目联合冠名赞助权赞助权长期颁发赛事定制牌匾牌匾1项价值回报（线下）类别体现形式内容数量公关活动培训宣传活动背景板品牌露出10场主持人口头鸣谢品牌露出10场启动仪式新闻发布会舞台和签到区背景板指示牌、海报、X展架品牌露出（小）1场颁奖典礼颁奖嘉宾舞台和签到区背景板指示牌、海报、X展架品牌露出（小）1场6月7月8月9月10月11月12月启动期指导期，比赛期评比期，颁布期巡展期，交流期，活动期类别体现形式内容数量物料制作活动背景板品牌展示1活动舞台品牌展示1活动X展架品牌展示4活动海报品牌展示10产品展示区品牌展示1其他物料小礼品派发赞助商提供待定价值回报（品牌校园巡展）10月11月12月巡展期，交流期，活动期活动现场设置产品展示区域和作品展示区域我们将甄选40间参赛的中小学校（省市一级学校），预计其中广州28间，佛山8间，中山、东莞各2间，将走进校园进行推广宣传活动。校园巡展类别体现形式内容数量作品巡展活动物料制作巡展背景板赞助商LOGO露出40场巡展舞台赞助商LOGO露出1个/场巡展X展架赞助商LOGO露出4个/场品牌X展架赞助商产品展示4个/场活动海报（校内张贴）赞助商LOGO露出10张/场活动宣传单张派发正面活动资料背面品牌资料1万份/场产品展示区赞助商产品展示赞助商定校园巡展的价值回报企业形象宣传