城市营销的运作流程与实证研究

武汉理工大学硕士学位论文城市营销的运作流程与实证研究姓名：张晓晖申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：程国平20071001城市营销的运作流程与实证研究作者：张晓晖学位授予单位：武汉理工大学相似文献(4条)1.学位论文黄海生城市营销理论及其运作模式构建研究2004论文主要运用市场营销的相关理论对城市营销理论及其运作模式构建进行系统地研究,主要研究内容分八章展开:第一章阐述了当前形式下城市营销研究的背景和意义,在对国内外城市营销理论研究成果作出评述基础上,提出论文的研究目的、内容、技术路线;第二章从市场营销理论入手,分析了城市营销的理念、基本概念、以及包含的内容;第三章通过对城市营销运作流程分析,将其分为三个阶段,并对每个阶段的步骤进行介绍,设计出运作的框架模型.在此基础上,提出城市营销运作的动态模型和概念;第四章对城市营销运作流程的第一阶段——城市环境分析与定位——进行分析,介绍了城市环境体系及其分析的目的和任务,并在此基础上论述了城市定位的有关内容;第五章是对城市营销运作流程的第二阶段——城市形象营销——进行分析,详细论述了城市形象营销各环节的内容;第六章是对城市营销运作流程的第三阶段——城市营销的售后服务——进行分析,设计了城市产品的体系,并介绍了评价消费者满意度的方法——多层次模糊综合评判法;第七章为案例分析,运用案例对城市营销的绩效加以说明;第八章为结论,总结论文的研究工作以及对后续研究提出展望.2.学位论文冯聪茹城市可持续发展营销模式研究——以滦县为例2007随着城市化的加速，世界一体化的迅猛发展，各国、各地及各城市间竞争日益加剧，提升城市功能、增强城市竞争力、促进城市发展的呼声越来越高，城市营销已经成为世界各城市之间抢夺资源和谋求发展的主要手段，众多城市经营者都企图借助营销这把利器，寻找城市发展的突破口，推动城市经济、社会的快速增长，实现城市的快速发展。从目前的发展形式来看，由于缺乏正确的理论指导和经验，错误的政绩观诱导，各地在城市营销中也出现了各种各样的问题：如：单纯追求经济效益，忽视环境效益和社会效益：缺乏科学的营销规划、营销目标偏离方向、注重短期经济效益等等，致使城市走进了不具有可持续发展能力误区。党的十六届三中全会提出了坚持以人为本，树立全面、协调、可持续的科学发展观，促进经济社会和人的全面发展。如何把科学发展观与城市营销有机的结合起来，真正实现城市的可持续发展，具有十分重要的理论和实践意义。本文主要从城市营销理论与实践入手，剖析了城市营销实践中存在的问题，并以可持续发展为基本指导观，提出了城市可持续发展营销基本理论与运作流程，构建了城市可持续发展营销的模式，并以处于京津冀经济圈中的一个城市——河北滦县为例，分析评价了其城市可持续发展营销模式的运行与效果，提出了其营销的发展建议，从而为推动城市的可持续发展做出一点贡献。本文的结构安排如下：第一章主要阐述了可持续发展营销理论研究的背景，对国内外相关研究进行了综述，并提出了论文研究的主要内容、结构、方法、目的与意义以及创新之处。第二章主要概述了城市营销的内涵，列举了我国城市营销现有的几种模式，分析了我国城市营销实践中存在的问题，并针对问题分析了其原因所在，指出了问题出现的基本原因为缺乏可持续发展理论的指导。在此基础上阐述了可持续发展、城市可持续发展的内涵，简略的提出了可持续发展观对城市营销模式的要求。第三章提出了城市可持续发展营销基本理论与内容。包括：城市可持续发展营销概念、主体、客体及动力系统。分析了城市可持续发展营销的运作流程，构建了城市可持续发展营销模式，并运用模糊综合评判法对城市可持续发展营销绩效进行了评价。第四章则以河北省滦县为例，分析了城市可持续发展营销模式在实践中的应用。通过对滦县城市可持续发展营销绩效进行评价，提出了实施城市营销，进一步促进滦县可持续发展的改进建议。第五章概括和提炼了研究结论。3.期刊论文游坚平.YOUJian-ping浅析城市营销及其运作流程-湖南科技学院学报2005,26(12)城市营销作为一种全新的城市经营理念,越来越受到理论界和实际工作者的重视.城市营销在整合城市资源、提高城市知名度和美誉度等方面已经显示出不可替代的特有作用.我国的城市营销在实践上取得了一定的成绩,但总体上仍处于相对落后的状态,迫切需要实践和理论上的创新.本文在分析城市营销基本内涵及其特点的基础上,对城市营销的运作流程加以剖析.4.学位论文郑岳肖论政府在城市营销中的作用——以打造“知识杨浦”为例2005城市营销是近几年来兴起研究的新课题，目前尚处于起步研究阶段，没有一个公认的完整的理论体系。然而面对经济全球化、经济发展集约化、区域经济一体化的大背景，在中国城市之间、中国城市与外国城市之间就资本、人才、商品、信息、劳动力等各种社会经济资源要素开展了激烈竞争的实践中，城市营销理论为包括政府在内的各类城市管理和参与主体提供了一种全新视角，其对实践的成功指导让中国城市为之沸腾。自大连率先开展城市营销并取得巨大成效以来，城市营销成为众多中国城市竞争战略手段。然而，当前中国城市营销的中存在一些误区，为营销而营销，而迷失了城市营销的根本目的所在，是通过构建城市竞争优势、提升城市竞争力、增强城市创造社会财富的能力。在众多乱象的背后，在于城市营销的重要主体—政府的角色功能没有准确定位，其运作流程没有规范到位、其评估机制没有完善到位、其积极作用没有发挥到位。为此，本文回顾了国内外有关城市营销理论，在简要评述的基础上，提出自己对城市营销的一般性概念、特征的理解，并结合国内外城市营销实践，分析各个主体的创新与合作，探讨政府在城市营销中扮演的角色、发挥的功能和应起的作用，以及政府实施城市营销管理的层次和内容，尝试探索政府实施城市营销管理的评价模型。为了进一步发挥理论研究对实际的指导作用，结合上海市打造“知识杨浦”的实际情况，分析和评价打造“知识杨浦”过程中的政府角色、功能和作用，最后探讨了“知识杨浦”未来发展中存在的问题和面临的挑战，对杨浦今后的发展提出了相关对策和建议。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：0b859858-dca3-4f82-8c89-9df5015ca657下载时间：2010年9月18日