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361∘2005年度品牌推广方案叶茂中策划361度项目工作组2005年4月三六一度品牌05品牌跟进重点品牌形象延展策略品牌产品技术点传播策略品牌整体推广策略我们05年将要达到的位置品牌形象延展到生活中，品牌价值观与消费者结合，核心技术卖点渗透到产品。04年度：品牌形象“奔跑的豹子”是以精神层面传播为主冲击消费者；05年度：将把”豹“形象延展到生活层面中，与消费者进行精神与物质双重沟通。品牌形象升华：精神理念+生活调性品牌形象的进一步传播要结合人性化，要符合消费者个性和内心需求进行品牌精神理念的传播，同时要和消费者的生活形态紧密结合在一起。品牌形象升华：精神理念：唤醒你心中的豹子+生活调性：无处不在的豹元素我们的品牌精神理念宣扬的是什么？“唤醒你心中的豹子”宣扬的是人心中的野性、自由、热情!品牌形象升华：品牌精神理念野性、自由、热情!品牌形象升华：品牌精神生活调性挑战自我、实现自身……品牌形象升华：2005品牌形象方程式品牌精神传达＋人物运动形象＋豹元素灵活运用品牌形象升华：强化、强化、再强化……！！！2005年度品牌传播工作清单2005年2006年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月2/20-3/10春夏新品上市推广7/25-8/15秋冬新品上市推广3/10-4/10春夏主推产品推广8/1-8/15秋冬主推产品推广4/25-5/10五一促销8/20-9/10九一开学促销换季促销9/25-10/10国庆十一促销12/18-1/8圣诞新年促销春节前15天春节促销换季促销大型公关活动主题互动活动南方市场为主的新店开业活动周年店庆活动（时间根据各门店具体时间待定）注:黄色部分为将开始执行部分;思考点:五一促销九一促销十一促销圣诞促销周年店庆新店开业公关活动……如何使各阶段的活动更具关联性和整体性?思考点:买361度产品获得QQ的会员资格已经连续进行并获得一定影响力的“极限挑战运动”如何充分利用361现有资源?361度已有的持续性的活动:05年度品牌传播策略传播口号“唤醒你心中的豹子”05年度品牌传播策略重度传播人群学生群体学生群体特点:他们叛逆他们渴望与众不同他们讲求自我勇于挑战自我他们喜欢呼朋唤友他们习惯分享他们的生活充斥着音乐、短信、游戏、网络……他们喜欢自我展示我行我SHOW如何使活动及传播要符合学生群的特性？？？暴动三人行“豹”动三人行三人的组成形式为：“一个学生购买者+购买者的两个死党(同学)”以“三人”小组的形式参与361度的各种活动“周年庆”促销每一次活动都以学生为目标进行主题的累积每一种方式都将针对学生群为同一主题做传播线下推广“豹动三人行”——“豹动”挑战营线下推广“校园豹动三人行勇者总动员”全年主活动由361度在校园内举办活动，活动要求参与者以“豹动三人行”小组形式进行校园内对抗赛，对抗赛可以“闯三关”形式进行：每期胜出选手获得一定奖励（361度礼品），同时可参加下一轮的对抗赛……最后的获胜者参加“361度豹动挑战营”或获得奖金和奖励；对抗赛也可在同一校园内展开，成为校际对抗赛，即：每组3所高校，每期有一个学校胜出，他们将代表所在的高校参加总决赛……最后的获胜者参加“361度豹动挑战营”或获得奖金和奖励方式A：校园豹动三人行勇者总动员详见”361度勇者总动员”方式一：“男生女生对对碰”对抗赛第一关：“男生抱女生”大赛现场组织参与者分男生、女生组，以抽签形式决定对应的男、女生组，由男生以肩背手抱形式把女生运送至六楼指定地点，在规定时间内运达女生人数最多者为胜，胜者可获得参与下一轮闯关的机会；第二关：“男生拉女生”大赛第一关胜出者和女生进行拔河比赛，在指定时间内拉到女生数最多者胜出，胜者可获得参与下一轮闯关的机会第三关：“女生站男生”大赛最后的闯关者躺在布置好的地方，在指定时间内身上站的女生数量最多者胜出，胜者可获得参与下一轮的对抗赛方式二：“我的野蛮同学”评比第一关：“扳手腕”大赛现场组织参与者两两进行扳手腕大赛比赛，每两人之间以“三局两胜”的形式决出获胜者，胜者可获得参与下一轮闯关的机会；第二关：“头晕目眩砸西瓜”大赛…………第三关：“挑战极限街舞”大赛…………蛮荒之旅+媒体方式B：线上传播•电视媒体等•户外高炮•网络宣传•杂志广告……常规手段其他手段根据目标消费群对网络的关注度，充分利用网络的力量进行1、游戏设计，附“361度游戏”2、网络大赛冠名，附网络大赛说明终端传播“二点一线”二点：学校网吧一线：专卖店终端之渠道传播渠道传播之校园篇：活动方式：“豹动三人行361度豹动挑战营”相关传播方式：1、以361度服饰作为现场活动奖品，同时在活动现场进行361度产品现场售货；2、可利用校园内各公告点（食堂/过道/水房等处公告栏、BBS等）进行“校园封神榜361度勇者总动员”活动信息的告之，可采用定期/不定期的方式进行海报张贴、讯息发布等；3、可在校园内进行“361度”体验角的布置：如：用豹纹装饰室内篮球场，让豹纹出现在地砖上、墙壁上、篮球架上，使室内篮球场成为361度的形象店；用豹纹装饰校内攀岩墙等；4、为学校提供豹纹公共设施，如：豹纹篮球、豹纹足球等体育用品；豹纹餐具等；5、用豹纹装饰校内的书报亭；…………渠道传播之网吧篇：活动方式：“豹动三人行361度网际争霸赛”即报名参与“豹动三人行”者即可以三人形式参加361度网络魔兽大赛或CS大赛；辅助传播方式：1、布置361度形象网吧：即网吧内全部采用豹纹装饰品；2、使用统一361度礼品或宣传品如：电脑屏保、网吧登陆小贴士、网吧会员卡、鼠标垫、海报、易拉宝、烟缸等；渠道传播之专卖店篇作为所有产品讯息、促销讯息的传播及活动执行的主要场所，2005年度361度将启动“百城千店形象工程”店内生动化产品陈列终端控管……具体执行及相关形象另提五一促销活动终端之促销传播五一促销活动构想“五一”是新年后的第一个长假，由“五一”促销将拉开05年度针对消费者促销的序幕；有感于05年度的各类型活动将有关联性且具备延续性，同时期望该活动结果将与361度“极限运动”相联系，本期将引出年度活动主题；五一促销活动目的品牌精神的终端进一步强化；品牌核心形象的05年度首次升华；年度统一活动主题的引出；361度品牌载体“豹”的终端强化；…………五一促销活动主题“五一促销”主画面五一促销活动时间阶段一：2005年5月1日——5月7日（即买即中）阶段二：2005年8月（一重抽奖）阶段三：2005年底（二重抽奖）五一促销活动地点361度品牌所有终端网点一重刮奖(即刮即中，中奖率100%)+双重抽奖五一促销活动内容消费者购买361度产品满XX元即可获得刮奖DM一张,即刮即中，赢取丰富奖品,中奖率100%；获得刮奖同时，将个人以及任意两位死党的资料准确填写，组成“豹动三人行”别动队，就有可能参加8月的统一抽奖；填写资料同时注明心中最渴望的“豹动”活动，更有机会率领自己的“豹动三人行”别动队参加“豹动挑战营”活动。五一促销活动形式获取对应奖品消费者购买一定金额产品填写资料参加二重抽奖获取运动武装中奖者参加“豹动挑战营”中奖者即刮即中8月抽奖年底抽奖五一促销活动流程五一促销活动奖项设计“即刮即中”奖品：由根据各执行点实际情况定“抽奖”一重奖品：“运动武装”“抽奖”二重奖品：参加“豹动”挑战营主题海报刮奖DM易拉宝吊旗“豹动三人行”征集箱礼品袋/盒手提袋……五一促销活动相关物料“豹动”三人行各物料拥有统一主题、统一ICON；告之本期活动同时传递出统一主题的固定元素确认方案整合传播消费者接受到信息专卖店及SP组培训参与活动礼品送出制定SP执行手册活动内容主题意义物料使用物料、礼品设计供应商联系询价、签约印刷、制作运输到位消费者专卖店/经销商广告公司/客户3610总控现场布置活动开始五一促销活动执行过程1、务必确保各执行点所有辅助物的使用；2、务必确保各执行点促销礼品的醒目陈列；3、务必向消费者解释清楚活动方式，重点是该活动的延续性；4、务必确保消费者资料填写完整、正确，并由填写人自行投入“豹动三人行”征集箱；5、务必把活动DM中介绍活动内容的部分交由填写人，并交代其妥善保管做兑奖凭证及活动传播用。五一促销活动注意事项2005年4月