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冠名招商方案《闷簸拉斗地主》昭通市广电总台昭通市首档大型益智竞技公益类电视节目1•前言概述•网络《闷簸拉斗地主》游戏市场调查•关于《闷簸拉斗地主》•节目特色、形式、主创团队•赛事介绍•节目资源回报方式•回报价值分析2尊敬的领导：非常感谢您能在百忙之中审阅《闷簸拉斗地主》的策划方案。昭通广电秉承精耕本土、节目立台的宗旨，首次将目光聚焦在了最草根、最平民的体育棋牌类竞技项目上。为此我们精心策划出了一档大型互动益智竞技栏目《闷簸拉斗地主》，与以往传统电视栏目不同，《闷簸拉斗地主》运用互联网为上行和互动通道，实现网上玩家与电视观众共同参与棋牌竞技栏目。志在为昭通百姓搭建的竞技娱乐的公益平台。节目在前期研发和版面设计追求创新和完美。力求在观众欣赏选手精彩牌技的同时也能感受到真人秀节目带来的紧张和刺激。此次，递交《闷簸拉斗地主》的策划方案也是希望昭通广电有机传与贵企业携手共赢。《闷簸拉斗地主》栏目将以贵公司潜在的目标人群最为栏目受众的第一定位，充分做到两者无缝对接，为贵公司的品牌在目标客户中的植入提供最全面的支撑。并以此作为契机将充分实现双方资源的最大化，为双方长期的战略合作奠定了坚实的基础。，也为双方设计的长远规划蓝图画上了浓墨重彩的一笔。昭通市广电2013年2月5日3概述“闷簸拉斗地主”是流行于中国南部地区的一种扑克游戏，玩法简单，娱乐性强，老少皆宜。据传在万恶的旧社会，地主横行乡里，无恶不做，人们为了发泄对地主的痛恨，常常在一天的劳作之后，一家人关起门来斗地主。闷簸拉斗地主更具云南地方特色，在叫牌阶段，增加了“闷”“簸”“拉”三种特色玩法，变化更多，更具娱乐性和刺激性。据相关部门粗略估计，昭通已有近30万“闷簸拉斗地主”爱好者。栏目开办的首轮赛事势必将引爆昭通，受本土百姓关注。公益元素的融入，让人们在竞技娱乐的同时成就善举。《闷簸拉斗地主》的开播及首轮赛事的启动，必将成为今年秋季昭通街头巷尾热议的话题，昭通荧屏年末最亮丽的风景。本届赛事为期4个月（2013年5月-12月），昭通地区爱好者都可网上报名参加，比赛共分三个阶段——网络海选、现场打擂、季度赛。棋牌竞技是近几年兴起的电视栏目，大连台的《步步为赢》，江苏体育频道的《幸福poker牌》，辽宁台《智勇棋牌道》,宁波电视台《第五擂台》等类似节目都在当地掀起收视热潮。我台这次重磅推出的《闷簸拉斗地主》节目既有电视竞技的形态，又有全民海选的概念，加上血流换三张游戏植根于昭通民间，正真意义上将拥有最广泛的群众基础的草根休闲益智运动搬上了电视银屏，以麻将为切入点，搭建一个民生休闲运动公益的展示平台。4网络“闷簸拉斗地主”游戏市场调查5网络闷簸拉斗地主市场调查6昭通游戏中心总注册用数：472161人同时在线用户数最高达到：8052人月活跃用户数：10万人平均在线时长：104分钟/天/人网络闷簸拉斗地主市场调查735岁以上19%20岁以下5%20-28岁20%28-35岁56%玩家年龄分布图网络闷簸拉斗地主市场调查81000元以下7%1000-3000元38%3000元以上55%玩家收入调查图网络闷簸拉斗地主市场调查9企事业单位60%个体户私营19%蓝领16%自由职业5%玩家群体调查图昭通昭通广电总台栏目主办创作团队10昭通市体育局昭通广电新媒体中心资深媒体人团队联合打造电视栏目特色11竞技游戏与娱乐公益相结合栏目特色12昭通首档大型益智竞技公益类电视节目《闷簸拉斗地主》选手演播室录制现场进行麻将竞技新媒体与传统媒体整合传播13多重历练造就品牌立体升华昭通电视台线上、现下的立体网络海选层层厮杀晋级荧屏赛场草根的“闷簸拉斗地主”游戏，大众的快乐时光智慧与胆识的终极考验竞技与公益娱乐完美结合的“草根”电视节目栏目特色14大奖奖金10%捐助公益事业设立公益基金、选手自选捐慈善公益性特色主持妙语连珠解说嘉宾精辟犀利娱乐性真人实战对阵悬念迭起经典牌局专家讲解、立体布局捕捉现场细节可看性玩法简单、刺激、多变、玩家众多参与度高，选手不分年龄、性别参与性节目形式151、大片头30秒2、本期预告30秒3、主持人开场1分钟4、选手出场、情况介绍4分钟5、比赛（上半场）20分钟6、栏目宣传片广告4分钟7、比赛（下半场）20分钟8、宣布赛果、采访2分钟9、公益小片、广告4分钟10、颁奖2分钟11、抽取幸运观众1分钟12、下期预告+片尾结束1分钟赛事设置16每周网络海选前12名进入电视比赛擂台PK赛、季赛、年度年度争夺大奖赛季度赛积分前8名参赛，每季2名进入年度决赛每周网络海选，前12名进入电视比赛电视比赛分擂台PK赛、季赛、年度决赛最终8强进入年度争夺大奖节目播出时间:首播周一、周三、周五19:00——20:00重播周二、周四、周六19:00——20:00开播时间：2012年9月8日赛事设置17节目时长：60分钟播出频道：XX频道节目资源回报方式18冠名费用冠名费用为10万元（人民币）回报方式1、主背景中心广告位：在节目录制现场的主背景区的中心位置呈现++企业的标识，并通过录制现场全景机位加以全方位展示，观众在欣赏比赛选手精彩牌技的同时也对++企业LOGO加深了记忆。2、冠名权：将栏目名称改为“+++企业《闷簸拉斗地主》，它将贯穿本年度8—12月栏目前期的各类宣传、推广活动中，包括：网络、平面、电视、路牌等。19《血流英雄会》季度冠名及回报冠名费用冠名费用为10万元（人民币）回报方式3、标版：形式“本节目由++企业独家冠名播出，(可接一条15秒广告)”，每期1次，每周播出不少于6次。4、主持人口播：主持人在节目录制过程中口播冠名企业“《闷簸拉斗地主》由+++企业全程冠名播出。”每期不少于3次。每周不少于18次。5、片尾鸣谢：节目片尾出现++企业无声的动态滚动视频或++企业的形象LOGO。20《血流英雄会》季度冠名及回报冠名费用冠名费用为10万元（人民币）回报方式6、栏目30秒广告：每期节目广告时段插播30秒企业广告，每期1次，每周播出不少于6次。7、栏目宣传片，2012年8月—10月昭通昭通电视台综合频道、公共频道、移动频道滚动播出，均用XX《闷簸拉斗地主》栏目。播出次数不少于300次。8、2012年9月1日—10月31日昭通广电网所有视频前插入10秒栏目宣传片。9、2012年9月1日—12月31日昭通广电网首页广告位。21《血流英雄会》季度冠名及回报提供奖品提供价值1万元奖品的商家回报方式按栏目硬广价值给予广告回报主持人在发奖品时提及奖品的提供商22《血流英雄会》季度赛奖品提供及回报提供奖品提供价值2万元奖品的商家回报方式按栏目硬广价值给予广告回报主持人在发奖品时提及奖品的提供商选手笔记本前贴商家LOGO《血流英雄会》季度赛奖品提供及回报23提供奖品提供价值5万元奖品的商家回报方式按栏目硬广价值给予广告回报主持人在发奖品时提及奖品的提供商奖品展示架广告位展示贵企业的广告片尾鸣谢XX企业字幕决赛宣传片昭通广电网给予价值1万元广告回馈（位置根据企业要求而订）海选报名栏嵌入贵企业LOGO或图片广告24《闷簸拉斗地主》季度赛奖品提供及回报24栏目插入硬版广告价格广告长度5秒10秒15秒30秒广告长度1500元2000元3000元4000元1、活动对冠名企业的品牌建设通过电视、网络、报纸等媒体组合操作大型互动电视栏目《闷簸拉斗地主》的启动宣传和赛事的网络海选宣传，将迅速提高贵企业品牌的美誉度，扩大企业自身潜在的消费客户。2、广告收视利率高，干扰度小，而且能增加广告的好感度节目中的资源回报和大型电视节目《闷簸拉斗地主》的网络海选几乎融为一体，节目收视率与广告收视率几乎保持一致。另外，特殊广告与常规广告相比，由于形式的特殊性，以广告的干扰极小，播出环境较好。而且资源回报是为贵公司量身订做，信息的指向性很强，能把商业信息巧妙地融入活动中，使观众在参与中部知不觉地接受企业品牌的信息，达到了“潜移默化”的效果，在活动中的隐形广告，与参与者和观众的情绪相呼应，不仅不令人反感，反而能给消费者留下深刻的印象，增强对他们对广告的好感度。25商家广告回报价值分析3、产品在短期内借助此次大型赛事活动迅速提高品牌知名度利用重大事件行销的特殊广告形式传在较短的时间内花较少的费用将贵公司企业及品牌的有关。信息及时、准确、有效地传送给目标消费群，迅速建立品牌知名度。4、彰显企业自身实力提高消费者信任度观众在关心此次赛事时，同时也牢牢地记住了这个企业的名字。冠名大型电视节目《闷簸拉斗地主》不仅可以展示企业实力，增加消费者信心的作用，甚至还能起到敲山镇虎的作用，打击竞争对手。尤其重要的是，此次关于活动的事件报道具有足够的震撼力，还可以吸引到本来非这个媒体的受众。从而扩大消费者对企业的信任度。5、广告投放充分利用大品牌概念充分利用了赛事+栏目推广的持续性和可看性，而不仅仅是一个简单的广告投放，这种隐性广告投放将为冠名企业提供了与消费者深度沟通的机传。26商家广告回报价值分析6、企业注重整合传播运用整合电视和网络的传播的概念，以电视广告带动整个市场营销。通过报纸、网络和广播等多种广告形式的相互配合，将冠名企业的品牌资源整合运用，延长与消费者深度沟通的周期，最大利用受众参与的营销转播价值。7、量身定做创意性广告方案，进行差异化、个性化传播。广告跟草根《闷簸拉斗地主》的电视节目联系起来，使广告诉求更易被消费者理解与记忆，广告效果大幅度提高，并且与观众的情绪相呼应，受到消费者的欢迎，传播效果比较好。27商家广告回报价值分析谢谢观赏！