中国移动福建公司莆田分公司“同一首歌”传播规划方案

Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。1中国移动福建公司莆田分公司“同一首歌”传播规划Prepareby:Ogilvy&MatherFujian2007/11/03Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。2Context•传播背景•传播目的•传播主题•阶段操作–第一阶段–第二阶段–第三阶段•作业行程Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。3Context•传播背景•传播目的•传播主题•阶段操作–第一阶段–第二阶段–第三阶段•作业行程Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。4背景概述•借着莆田移动客户超百万之际，为了表达对莆田人民及社会各界人士的感谢，莆田移动，作为“同一首歌”指定售票渠道，与“同一首歌”展开合作。•莆田移动通过积分兑换、M值兑换、预存话费送门票方式回馈广大用户•《同一首歌》莆田举办时间：2007年12月8日Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。5Context•传播背景•传播目的•传播主题•阶段操作–第一阶段–第二阶段–第三阶段•作业行程Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。6传播目的•建立传播主导权–莆田移动需借助自身的渠道优势，在莆田当地建立《同一首歌》是莆田移动主办的一场活动•传达“回馈莆田民众”概念–借莆田移动“客户超百万”契机，建立《同一首歌》是莆田移动回馈莆田民众娱乐盛宴•企业形象层面传播–籍由”同一首歌”的社会影响力制造话题,带来公众对移动企业的正面认识,体现莆田移动的实力Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。7Context•传播背景•传播目的•传播主题•阶段操作–第一阶段–第二阶段–第三阶段•作业行程Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。8传播主题建议一感恩莆田相聚海峡情——莆田移动与你共唱“同一首歌”延续莆田移动用户超100万的主题，并连接此次同一首歌的主题“妈祖缘、海峡情”，营造莆田移动为本次娱乐盛宴之主办Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。9传播主题建议二感恩莆田欢动港城——莆田移动与你共唱“同一首歌”延续莆田移动用户超100万的主题，体现莆田移动对莆田民众的感恩回馈，以《同一首歌》的娱乐盛宴带给港城民众更多欢乐Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。10Context•传播背景•传播目的•传播主题•阶段操作–第一阶段–第二阶段–第三阶段•作业行程Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。11第一阶段：预热炒作11月5日－12月7日Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。12传播媒体大众媒体•平面：–户外主视觉–报广形象•电台•电视预告片播放•话题炒作•短信•彩信•手机报•实体营业厅•门票自有媒体莆田前所未有的娱乐盛宴Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。18话题炒作•篇章一：媒体炒作（报纸、电视）–主题：莆田第一次大型娱乐盛宴•“妈祖缘，海峡情”同一首歌走进莆田•莆田第一次盛大娱乐盛宴——“同一首歌”走进莆田•莆田学院随机采访：八成学生表示一定到现场感受“同一首歌”•莆田市民喜谈“同一首歌”人人期待满怀喜气洋洋Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。19第一阶段炒作•篇章二：“同一首歌”明星竞猜–“12月8日猜猜哪个明星露面？”–通过当地报纸、电视及莆田移动官网进行该活动，用户可发送短信，编辑自己认为的会出席本次“同一首歌”的明星名字发送至×××，本次短信按照正常资费收取。–莆田移动官网显示用户发来的明星得票排名–明星在媒体揭晓后，猜测正确的用户将获得移动赠送的套餐或话费我猜……Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。20第一阶段炒作•篇章二：结合活动进行炒作–主题：•周杰伦有望露面莆田“同一首歌”？•网上热谈：周杰伦、潘玮伯成莆田“同一首歌”最期待明星•“同一首歌”明星拼盘亮点多台湾明星阵容强大•莆田“同一首歌”明星揭晓××即将现身港城•莆田移动千名用户竞猜得奖喜洋洋明星荟萃猜猜谁会来？Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。21第一阶段炒作•篇章三：–主题：门票热卖氛围火热•“同一首歌”门票热卖莆田移动营业厅人满为患•积分M值兑换“同一首歌”门票莆田移动用户欢享“近水楼台”•莆田移动邀请莆田华侨家庭共度“同一首歌”•严厉打击不法倒票分子莆田移动提醒大家前往指定渠道购买Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。22Context•传播背景•传播目的•传播主题•阶段操作–第一阶段–第二阶段–第三阶段•作业行程Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。23第二阶段：巅峰时刻12月8日Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。24传播媒体场外•易拉宝：•品牌形象广告•细节周边布置•VCR播放•荧光棒•荧光牌•观众席场内增强莆田移动在本次“同一首歌”中给观众的记忆度Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。25场外布置入口处动感地带广告神州行广告全球通广告活动易拉宝活动易拉宝整个场地和入口处周边以带有移动LOGO的旗条圈起拱门体育馆门口正上方户外广告入口处空飘Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。26场内布置舞台整个场地周边以带有移动LOGO的旗条圈起开场前不断播放VCR荧光牌荧光牌荧光牌全球通动感地带神州行观众席背后集团形象广告印有移动LOGO的荧光棒Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。27Context•传播背景•传播目的•传播主题•阶段操作–第一阶段–第二阶段–第三阶段•作业行程Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。28第三阶段：余热利用12月9日以后Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。29传播媒体报纸、网络•报纸新闻•话题炒作•光盘回馈客户礼品回馈加深用户记忆度Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。30新闻•新闻:(报纸和官网)•12月8日两岸明星相聚莆田共唱“同一首歌”•“同一首歌”莆田站潘玮伯遭遇疯狂女歌迷•×××（明星名字）与莆田移动工作人员倾情演绎歌曲重现盛宴实况Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。31礼品•礼品制作与赠送–将“同一首歌”走进莆田的现场CD送给广大用户，作为莆田移动回馈客户的方式之一Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。32活动时间表11月上旬12月上旬门票AD:大众媒体（电视、户外、报广、广播）光盘回馈第一阶段第二阶段第三阶段PR:话题炒作，提升声势SP:积分兑换及预存话费送话费活动配合现场VCR场内外布置延续报道对最珍惜品牌的人而言奥美是最被重视的代理商TobetheAgencymostvaluedbythosewhomostvaluebrands.DavidOgilvyAllrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。36业务范围业务范围展览展示Exhibition营销路演RoadShow新品上市NewProductLaunch活动策划CelebrationEvent企业年会AnnualMeeting设备租赁舞台搭建AVSystemRental明星商演代言StarBusinessendorsement发布会Conference答谢晚宴Appreciationdinner文艺表演TourismPerformingAllrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。37业务流程根据客户要求结合现场场地情况设计方案确认方案和报价双方签订合同、收取预付款撤场具体按合同规定收取量场地尺寸拍场地照片修改方案及报价了解客户需求具体按合同规定制作配合客户现场执行Allrightsreserved.此服务计划书之智慧财产权属奥美福建所有。38庆典活动:政府会议、开工仪式、开业典礼、毕业典礼、首映式、揭牌典礼、开幕典礼、开幕式、签字仪式、颁奖典礼、开机仪式、庆功仪式、启动仪式、投产仪式、剪彩仪式、捐赠仪式、庆功庆典、周年庆典、奠基仪式、封顶仪式、授权仪式、竣工仪式、开盘仪式、节庆布置、下线仪式、上饶发车仪式、毕业典礼、通车仪式、落成典礼、竣工典礼;会议会务:年会策划、家庭日、企业管理培训、拓展培训、趣味运动会、经销商大会、新闻发布会、时装发布会、酒会、见面会、招商会、研讨会、新品发布会、誓师大会、party、拍卖会、丰城签约会、庆功大会、高峰论坛、路演策划、巡展策划;年会策划:年会策划、企业年会策划、企业团拜会策划、年会礼品策划、年会节目策划、年会舞台设计、年会舞美设计、年会邀请函设计、年会酒店预定、年会游戏形象设计:企业视觉形象设计、VI设计、LOGO设计、CIS形象设计、产品手册设计、企业样品设计、画册设计、宣传册设计、产品包装设计、促销包装、单页设计海报设计、印刷制品;礼仪模特演出:接待礼仪、迎宾礼仪、促销礼仪、展会礼仪、平面模特、走秀模特、外籍模特、晚宴演出、庆典演出、会议演出、活动演出、灯光租赁、音响租赁、投影机租赁、LED屏租赁、AV设备租赁、演出设备、舞台布置;展览展示:展台设计制作、展位设计制作、舞美设计制作、展厅设计制作、展销会、推广活动策划制作、特卖会策划执行、商场促销品制作、灯箱设计制作橱窗设计制作;