互联网时代下的整合营销策略

互联网时代下的整合营销策略通过对新媒体整合营销策略的学习，又加深了我对新媒体运营的认识，新媒体网络运营还可以理解为全局思维指导下利用互联网做整合达到策略优化实现高效营销的过程。新媒体整合营销策略主要包括关键词策略、营销平台、排名策略、营销模式。一、关键词策略就是前面学习过的通过百度下拉按钮、热搜、百度相关等挖掘出关键词，再通过站长工具等查出关键词排名、竞品关键词等相关信息从而对关键词进行优化，可适当增加关键词维度、长尾词等。总之要确保优化后的关键词有较高的搜索量以及搜索所确定的关键词有潜在需求。这是做好新媒体整合营销的第一步。二、营销平台常用到的营销平台主要分为：搜索平台、门户平台、导航平台、垂直平台、社交平台这五类，其中导航平台用的不多，一般小型的企业是不会用到它的。具有专门性的行业可以选择垂直平台。比如说：携程网、健身114等。社交平台有效利用了“自媒体”形式做分享、病毒式营销。关于上述平台常见的网站如下图所示。新媒体运营在对客户的项目做策划之前一定要了解客户以及项目性质，明确它是B2B、B2C、F2B、F2C等的哪一种，以此来因地制宜地有针对性地选择好营销平台。营销平台策略再融合多种其他的营销策略比如说：构建社群、指尖时代、矩阵分享、口碑传播、体验时代、粉丝经济、免费策略、故事营销，这样全方位可以达到广泛传播的营销效果。三、排名策略以文案编辑的内部、外部因素为突破口来提高百度等排名。四、营销模式新媒体运营最终要达到的营销模式效果是直接流量、付费流量、免费流量。直接流量是运营策划后用户可以了解网站后转化为直接的销量；付费流量是在百度付费页面可以出现自己运营的文字、图片等内容；免费流量是通过SEO、社交化媒体、数据库营销等来免费获得一些潜在用户。互联网时代下又赋予了新媒体运营的新特点，及整体到局部再到整体的逻辑营销。整个制定以及执行这样的营销策略过程一定是一个理念、工具、平台的递进性流程。在做互联网新媒体整合营销时，先要明确所传播的产品针对的群体对象是谁，有何特点，竞争对手做产品时遇到了怎样的困境，对手的困境就是自己的机遇。具体做策略内容时一定要注重用户体验，可以采用新颖独特的形式吸引用户少犹豫快速决策，编辑文案也要有连贯性，环环相扣紧紧抓住用户。