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互联网金融下手游格局的新发展+数字产权交易制作团队：湖南创无限contents01020403由动漫改编来的手游概况手游渠道和运营概况未来增长规模和发展趋势主要手游产品分析由动漫改编来的手游概况0101由动漫改编而来的手游概况萌芽期2013年及以前产品数量极少，并未引起较大关注起步期2014年开始出现现象级产品二次元手游细分领域开始受到关注发展期2015-2016年二次元概念火爆，引发大量厂商入局，垂直厂商增加，大厂开始布局，产品增多•IP泛娱乐概念兴盛，日漫、国漫IP改编、授权增多•但大多二次元游戏仍属小而美产品，研发和发行仍有不成熟之处，市场潜力未被完全挖掘成熟期2017年及以后研发、发行经验积累，资本加码，大厂与垂直企业携手共进等，促进二次元手游多元化，成熟化•囤积的知名日漫IP释放，国漫IP培养逐步成熟，让二次元IP手游迎来爆发机会01由动漫改编而来的手游概况二次元手游用户平均游戏时长和付费率优质用户是手游市场的基础，尤其在动漫领域，庞大的年轻群体，爱玩游戏，也爱“氪金”。年轻且庞大的二次元用户成为各界的焦点，他们与游戏的重合度高，游戏时间长，付费率高，属于优质游戏用户，成为二次元手游这一细分领域越来越受到业界重视的原因。01由动漫改编而来的手游概况但是这样的优质用户也并不容易赢得。二次元用户作为深爱二次元的重度游戏玩家，他们对于游戏的要求会更高，只有真正懂得打动他们的二次元要素才能赢得这批玩家。用户的特殊性对二次元游戏引进、研发、推广、运营都提出了更高的要求，团队不仅要精通游戏更要了解二次元。手游产品主要类型0202手游产品主要类型海外原创（以日本为主）如《百万亚瑟王》《白猫计划》海外动漫IP改编（以日本为主）代表作：《航海王启航》《灌篮高手》国内原创，如《暖暖环游世界》《崩坏学园2》国产动漫IP改编如《十万个冷笑话》《那年那兔那些事儿》02手游产品主要类型日本动漫IP改编手游现状维权力度加大，促进日漫IP产品的正版化日漫IP对于二次元用户的影响力毋庸置疑，但高价的IP及复杂的授权和监修，导致不少厂商选择打擦边球，盗版IP手游充斥市场，而这些游戏普遍存在质量低下、用户体验差等问题，还损害了原IP的品牌形象，透支了用户的期待值。但随着厂商对IP购买力度和维权力度加大，国家对版权问题重视度的提升，盗版游戏的生存空间逐渐被压缩，未来将面临下架甚至赔款等风险，正版化成为大势所趋。02国产动漫IP改编的产品发展现状由国产动漫IP改编的手游数量较少，但表现优于日漫IP受限于国内动漫产业的发展，优秀动漫IP数量的稀少，国产动漫（非低幼向）IP改编的手游数量亦非常少，但相较而言，国产动漫IP手游的曝光指数高于日本动漫IP作品。国产动漫接地气有情怀、厂商之间合作更紧密等特点使国产动漫在人群受众相对较小的情况下，仍能有较高的竞争力。手游产品主要类型02日本原创手游市场表现日本爆款却在国内“水土不服”，本地化成难题日本原创手游的画风、设计、声优与喜爱日系作品的二次元人群匹配度高，同时品质和完成度也较高。但尽管在日本市场已被验证成功，并有不少创造流水神话的现象级产品，这些游戏在国内的表现并不如预期。引进游戏的本地化问题成为日本原创手游在国内遭遇窘境的主要原因之一。手游产品主要类型02国内原创二次元手游市场现状品质参差不齐，二次元用户需求还未被满足2015年众多中小团队为挖掘细分市场突破口而推出一众原创二次元游戏，尽管整体游戏数量和种类有所拓展，但不少产品空有二次元的名号，实际品质参差不齐，而二次元用户对游戏的高要求反映在市场表现上，优胜劣汰成为必然。带着强游戏标签的二次元用户对垂直二次元游戏的诉求尚未被完全满足，优秀品质的游戏仍有较大的市场空间，并更容易向泛用户扩散手游产品主要类型手游渠道和运营概况0303垂直型二次元手游渠道：分发、口碑等角色多元化，细分垂直App等渠道多元化二次元用户属于重度游戏玩家，对游戏的要求会更高。传统渠道上的二次元手游分发：针对性的精细化、定制化运作，提升用户转化二次元手游渠道：垂直渠道日益受到青睐，传统渠道有待发力手游渠道和运营概况03手游渠道和运营概况了解二次元用户的聚集地、爱好、语言特点了解二次元用户的心理诉求、游戏及内容偏好二次元用户及市场的特殊性提高了二次元游戏发行的门槛，有针对性做精细化推广运营，才能赢得并留住目标用户。熟悉国内二次元市场的现状熟悉日本原创或IP手游的运作模式，合作方式、监修流程等了解用户了解市场未来增长规模和发展趋势0404未来增长规模和发展趋势未来核心二次元用户稳定增长，泛二次元用户规模日益庞大，随着二次元手游影响日益增大，在泛二次元用户中的渗透率提高。二次元用户在游戏上的付费习惯已养成，随着这批年轻用户步入工作，他们可支配资金的提高，未来在二次元手游上的花费金额也随之增加。04产业：通过打造IP泛娱乐反哺游戏，形成叠加效应泛娱乐浪潮让游戏、文学、动漫、音乐等产业的合作更加紧密，互为产业链上下游：1）越来越多的IP转化为二次元用户偏爱的小说动漫类型，丰富二次元游戏的IP来源；2）二次元游戏本身作为一个IP，转化为动漫、小说、影视等各种形式，进一步二次元游戏的扩大泛用户群体，泛娱乐化来反哺游戏。3）通过专业的数字产权交易平台，进行游戏、动漫、小说等泛娱乐产品的融资，打造泛娱乐生态产业链，还可以聚集粉丝，让粉丝成为天然宣传群体。未来增长规模和发展趋势04中国动漫手游市场的增速超过150%，达到13.84亿，而随着（1）厂商经验日益丰富，二次元手游的数量及品质的提升；（2）二次元IP泛娱乐化效应的提升；（3）二次元用户群体的扩大及其核心的年轻人群消费力的提升，二次元手游市场规模将持续保持超过整体手游市场的高速增长。未来增长规模和发展趋势ThankYou