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1《视觉营销》课程教学大纲课程编码：12120202222课程性质：专业方向课学分：2课时：32开课学期：5适用专业：市场营销一、课程简介《视觉营销》是我校经济管理类专业学生的专业方向课。本课程的教学任务是通过课程教学，使学生掌握现代营销理论体系中的视觉营销基本知识，能够从视觉营销角度为企业实现特定营销目的制定营销策划方案，重点为拓宽学生营销知识领域，提升其营销策划能力。本课程要求在先修完管理学、市场营销学及消费者行为学等课程的基础上，通过课堂讲授、案例分析以及营销方案策划，使学生能结合营销理论去解决企业实际营销问题。先修课程是《市场营销学》和《营销策划》，后续课程有《营销之道》等。二、教学目标通过本课程的学习，结合目前发展迅速的互联网企业案例分析，使学生了解现代市场营销理论知识前沿，理解视觉营销的现代营销理论，掌握运用理论去分析企业现实问题。通过本课程的教学应实现以下目标：了解该课程涉及的电子商务与网络消费、网店视觉营销、视觉营销的心理学原理、网店视觉的构成要素等基础知识，尤其是视觉设计元素、视觉色彩、视觉设计中字体的应用、视觉构图等相关基础概念；理解该课程中网店视觉的整体规划与设计、网店促销文案的视觉化、网店商品主图、促销海报、细节展示图的设计方法等重要内容，尤其是用户体验、视觉定位、店铺结构、商品陈列、视觉营销数据化等相关概念及应用；掌握该课程中涉及的文案完美视觉化技巧，以及收集分析网上信息的主要能力，分析问题、组织策划方案析的能力，顺应市场发展趋势的应变能力和商机分析能力。三、教学内容（一）第一章视觉营销概述主要内容：店铺视觉的问题；品牌视觉；产品视觉；营销视觉。教学要求：本章为全书的概述，主要使学生了解本书整体结构，让学生了解品牌、产品等视觉营销相关模块，如视觉营销中涉及企业和品牌的Logo、Slogan、色彩、字体、品牌活体、品牌包装、品牌摄影等品牌视觉相关要素。理解并掌握相关基础概念。重点、难点：重点是要掌握视觉营销中涉及的品牌视觉以及产品视觉，也是本章的难点；教学方法：课堂教学使用现代多媒体技术，并采用讲授法、课堂讨论等方式。建议布置作业：学生课下收集不同产品品牌视觉营销案例。2（二）第二章品牌视觉主要内容：电商品牌发展；品牌三要素；整理品牌形象的方法；制定VI标准体系。教学要求：本章主要使学生了解电商内容，品牌相关概念，理解品牌视觉含义，掌握如何找到自己的品牌，如何整理品牌形象，了解制定VI标准体系重点、难点：重点是掌握品牌三要素、整理品牌形象的方法，难点是掌握如何找到自己的品牌，如何整理品牌形象。教学方法：课堂教学使用现代多媒体技术，并采用讲授法、课堂讨论等方式。建议布置作业：学生收集相关品牌视觉案例，并进行分析。（三）第三章品牌视觉的文案主要内容：品牌文案；营销文案；产品文案；活动文案。教学要求：本章主要使学生了解品牌、营销、产品、活动以及读心文案相关文案的知识，理解各种文案制作过程中涉及的环节，掌握营销文案和产品文案的制作。重点、难点：重点是要掌握营销文案和产品文案的制作，这也是本章的难点所在。教学方法：课堂教学使用现代多媒体技术，并采用讲授法、课堂讨论等方式。课后作业：挑选企业制作文案。（四）第四章产品视觉主要内容：影响转化率的因素；产品视觉及优化；店铺宝贝及相关营销设计；影响转化率指标分析流程。教学要求：本章主要使学生了解爆款宝贝的描述、店铺首页装修因素、关联营销的处理、问题宝贝、分页设计因素，理解影响转化率的目标转化、付款转化、咨询转化、浏览转化等因素，掌握产品视觉及优化和影响转化率指标分析流程。重点、难点：重点是掌握店铺数据指标的分析，进行产品视觉的优化，难点是产品视觉的优化。教学方法：课堂教学使用现代多媒体技术，并采用讲授法、课堂讨论等方式。课后作业：挑选互联网营销店铺，开展案例分析。（五）第五章营销视觉主要内容：营销视觉概述；促销广告设计的标准；促销广告设计实施步骤；美工管理。教学要求：本章主要使学生了解营销视觉概念，掌握促销广告的设计标准和标准，进行促销广告设计。重点、难点：重点是掌握促销广告的设计标准和标准，进行促销广告设计，这也是本章难点所在。教学方法：课堂教学使用现代多媒体技术，并采用讲授法、课堂讨论等方式。课后作业：开展案例分析，同时进行促销广告设计。（六）第六章视觉VI手册主要内容：品牌视觉；营销视觉；产品视觉。教学要求：本章主要使学生了解品牌VI、品牌接触点以及其他相关品牌视觉概念，掌握营销视觉和产品视觉设计。3重点、难点：掌握品牌VI、品牌接触点的策划，营销视觉和产品视觉的设计，难点是营销视觉和产品的设计。教学方法：课堂教学使用现代多媒体技术，并采用讲授法、课堂讨论等方式。四、课时分配章节（主要知识单元）教学内容课时分配理论实验上机习题讨论……第一章视觉营销概述5第二章品牌视觉4第三章品牌视觉的文案5第四章产品视觉7第五章营销视觉7第六章视觉VI手册4合计32注：“课时分配”涉及的项目可以根据教学实际、学生学习情况等进行适当调整。五、课程考核与成绩评定1.考核方式：考查；笔试或采用课程相关作品相结合的方式考核；闭卷。2.成绩评定：课程总评成绩＝平时考核成绩×30％＋期末考核成绩×70％。【平时考核方式】平时考核成绩可以采用五级制记录，然后转化为百分制输入；占课程总评成绩的比重为30%。平时考核方式及权重平时考核类型考勤作业课堂表现权重（%）403030【课程结课考试试题类型】试题类型及权重试题类型单选题判断题简答题论述题案例分析题权重（%）2010252025六、推荐教材和教学参考书1.教材：网商动力研究院·电商视觉营销·北京：电子工业出版社，2014.112.参考书：[1]张枝军·网店视觉营销·北京：北京理工大学出版社，2016.10[2]劳拉.里斯·视觉锤·北京：机械工业出版社，2013.9[3]黛蒙德·视觉营销·北京：电子工业出版社，2015.64大纲制订人：马铮，郭瑞大纲审定人：郭瑞制订时间：2017年9月1日