第四章---新闻选题的确定

第四章新闻选题的确定议程设置理论：大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。主要观点：1）大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序，新闻媒介提供给公众的是他们的议程。2）大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比，该理论强调：受众会因媒介提供议题而改变对事物重要性的认识，对媒介认为重要的事件首先采取行动。3）媒介议程与公众议程对问题重要性的认识不是简单的吻合，这与其接触传媒的多少有关，常接触大众传媒的人的个人议程和大众媒介的议程具有更多的一致性。4）不仅关注媒介强调哪些议题，而且关注这些议题是如何表达的，对受众的影响因素除了媒介所强调的议题外，还包括其他因素，这些影响包括对态度和行为的两种影响。传媒提供什么信息，决定着受众瞩目的焦点和范围。媒体选择什么样的题材，想报道什么样的内容，取决于媒体人想表达什么样的传播效果，表达什么样的价值取向。第一节什么是新闻选题新闻选题就是记者编辑对新闻线索中的新闻价值进行评价、判断之后所确定的媒体报道的主要内容。一、选题就是把关把关人决定着信息的质量，掌握着信息的流量，流向以及解释信息的权利。在新闻或信息处理过程中，每个环节上的每个人都是把关人，因为必须经过其选择判断才能进入下一个环节。海上对话美方：为了避免相撞，请将你们的航向向北调整15度。完毕。加方：为了避免相撞，我们要求你们将航向向南调整15度。完毕。美方：这是一艘美国战舰的舰长在和你们通话。我再说一遍，请你们调整方向。完毕。加方：重复，请你们调整航向。完毕。美方：这里是航空母舰“林肯”号，美国大西洋舰队第二舰只。另有三艘巡洋舰、三艘驱逐舰和若干支援舰艇护航。请你们将航向向北调整15度，重复，是向北调整15度，否则我们将采取必要的手段，以保证“林肯”号的安全！完毕。加方：这里是一座灯塔，完毕。二、选题具有极大的灵活性三、选择事实的依据是记者的新闻价值和对生活的理解力第二节新闻选题的重要性好的选题是报道成功的一半衡量一篇报道，最重要的指标就是新闻选题。衡量一个媒体的层次和质量，首先要看它的选题结构，看它报道什么不报道什么，支持什么，反对什么。新闻报道的选题与媒体所承担的社会功能、受众定位和媒体的影响力有着极大的关联。一、新闻选题体现着媒体的社会功能（沟通信息、检测环境、监督社会、服务公众）二、新闻选题体现着媒体的定位首先与不同媒体的目标受众紧密相连的。功能定位不同，媒体的选题倾向也会有所差别。三、新闻选题体现着媒体的影响力。第三节高质量新闻选题的特征一、重大性重大，是指取材的重大与重要性。记者传播信息，首先是要选择重大且有轰动效益的信息，在一定时间和地域内位大多数人共同关注的事件。二、大众关心我们在发掘选题的时候，不论是大事还是小事，都要找到大众关心的那个切入点，都要站在大众的立场上来思考选题的角度。也就是说，要让老百姓关心，必须找到社会的舆论热点，找到老百姓普遍关心的事。三、独家性（独家事实、独家分析、独家人物）所谓独家报道，是指那些在重大事件发生后，在第一时间赶到现场播发的报道，或者经过记者挖掘，是那些被掩盖的重要事实得以公之于众的报道。在国际新闻界，著名的独家新闻，常常是一家媒体得以声名远播、公信力大增的重型武器。这是新闻传播的本质赋予选题的特质。（一）独家事实。1、首先是指重大突发事实的即时报道。2、另一类独家事实，是指记者独立揭露出那些被人着意掩盖的事实。（二）独家分析。独家分析是指媒体在整合事实的基础上，对整个事实的发展态势，因果链条、发展趋势所作的分析或解释。事实上，在信息社会，媒体获得独家新闻事实的机会越来越少，各媒体的竞争将更多地体现在事实的判断、评价上，独家分析，正在成为许多媒体和栏目的核心竞争力要素。（三）独家人物在某些新闻事件发生以后，记者能够迅速找到和这个事件相关的权威当事人进行采访，这一类的专访常常具有独家性。四、可操作性判断一个选题的质量，一是预测其是否“好看”；二是要估计它是否“好做”。这个“好做”，就是指选题的可操作性。一个选题是否具备可操作性，可以从以下几个方面判断：1、是否符合当前相关的政策法规和宣传口径。2、选题中事实本事是否具有可被报道的必要前提。3、媒体及报道的团队和记者的个人能力是否具有相应的报道条件。第四节新闻选题的标准新闻价值取向，是指新闻工作者在进行新闻的采访、制作、编辑等活动中遵循的以相应价值为衡量标准的判断和决策方向。也就是说，在新闻价值因素（时新性、重要性、显著性、接近性和趣味性）之间的侧重与取舍。处于不同国家（地区）和不同新闻传播体系中的新闻工作者，受到传统、历史、文化及新闻传播体系的性质、构成、变化过程的制约，其新闻价值取向是有差异的。也就是说，新闻价值取向的确立从属于一定社会新闻传播体系，受到新闻传播体系的性质、构成、变化过程的制约。同时，社会政治、经济、文化的差异也为新闻价值取向的不同提供了宏观而深刻的内在依据。一、以“是否符合党和政府的方针政策”为选题标准——政策导向标准（政策为本论）（一）政策导向标准的思维模式记者得到新闻线索之后，要判断一个事实是否有新闻价值，是否可以作为新闻选题，首先要看这一事实是否蕴含着能满足宣传党和政府的方针政策的因素。（二）以“政策导向”作为标准的选题来源渠道第一个方面，来自上头的信息，指党和政府的方针政策和中心工作，形成媒体当下的报道思想及选题方向。第二个方面，来自下头的信息，指当下的社会大背景和老百姓关注的新问题、新动向。（三）政策导向标准的弊端这种政策导向的新闻选题观，对于统一群众的思想，推动社会主义建设的进展，曾经起过并且今天依然在起着及其重要的作用。存在着很多的弊端1、对社会问题的关注滞后，形成对某些重要信息的遮蔽2、对政策制定水平缺少反思和质疑意识，限制了记者的创造性3、容易形成“刮风”式报道4、容易形成乱扭角度、“片面提炼”式报道二、以“是否适合受众需求”为选题标准——受众需求标准（共同兴趣论）（一）什么是受众需求标准以“是否符合公众的共同兴趣，能否满足受众需求”为价值尺度。（二）按“受众需求”标准选题的消极意义（弊端）“受众需求=卖点”1、围绕受众的“共同兴趣”确定选题，可能导致重要信息的滞后报道；2、围绕受众的“共同兴趣”确定选题，常常使受众的盲点成为新闻报道的盲点；3、围绕受众的“共同兴趣”确定选题，容易形成刮风式报道和报道的同质化；4、围绕受众的“共同兴趣”确定选题，容易忽略弱势群体的需求呼声。（三）按“受众需求”、“共同兴趣”的标准选题，应注意的问题1、要分清人们的欲望和人们的实际需要（要以人们的实际需要作为选题的标准）；2、要考虑受众需求中的局部因素和全局因素（媒体是公众的代言人，是社会的监督者和瞭望者，必须站在全局的角度，看到全体受众的利益，满足全体受众的信息需要）；3、要考虑受众需求中的眼前利益与长远利益（媒体作为人类社会生存环境的监测者和瞭望者，满足受众的长远利益是其必须担负的责任和义务）；4、要考虑受众的显性需求和隐性需求（我们在选题时，不应仅仅局限于显在的“热点”信息，更应当准确把握住普遍存在的“冰点”信息，即关系重大但又未被舆论反映的信息）(1)受众的显性需求受众的显性需求，是指受众明确意识到的需求，即对自己信息需求的明确感知和明确反应。一般来说，显性需求比较容易为记者所把握，因为受众已感知，舆论反映比较强烈。符合显性需求的事实通常有以下两类：①受众身边的、已经形成“话题”的事物，譬如生活中迫切需要解决的问题，常常会引起群众的心理诉求；②已经积累到一定程度，甚至爆发的社会生活中的矛盾，已经形成社会问题的事物，如我们常说的热点、焦点、难点等亟待解决的“课题”型问题。（2）受众的隐性需求受众的隐性需求往往包括：①某些事实还处于初发阶段、矛盾还未激化或还未显露出来。受众对这类事实的感知不明确，需求也不强烈，显现出某种隐性状态。如果媒体揭示出此类矛盾，往往能给受众敲响警钟；②某些社会问题是全局性的，较复杂，牵涉面较广。有些问题本身属于科学上的“暗问题”，每天都在发生，受众也能感觉到，但一时又把握不准，说不清。比如公众对社会风气的忧虑，对文明社会环境的渴望，就是一些实际存在，关系重大，但又一时难以提出清晰诉求的需求。③部分弱势群体的需求呈现沉默状态。有些需求在受众那里也是显性需求，但因这部分受众处于社会弱势状态，通过媒体和政府反映诉求的渠道少，呼声弱，因此在媒体那里，这样的受众需求呈现沉默状态，甚至难以被媒体感知。（四）媒体在选题过程中偏重于“共同兴趣“的评价标准的原因1、符合受众共同兴趣且涉及重要议题的选题，满足了受众心理期待，比较容易“叫座”，比较容易形成好的传播效果。2、满足受众共同兴趣且涉及重要议题的选题，新闻成本较低，比如说它比较好发现、受众比较容易认同，采访素材也比较丰富。三、以“客体事实的新闻价值属性”为选题标准——新闻价值标准（事实为本论）看事实本身的“分量”：事实是否重大——对社会生活的影响面是否广？影响的程度是否够深？事实是否显著——能不能吸引公众的眼球？事实是否新鲜——能不能满足老百姓的“信息”期待？事实是否有接近性——是不是老百姓身边的事情？事实是否有趣味性——能不能引起不同层次受众的共同兴趣？事实是否具有普遍性——事实在社会上是否具有普遍性，是否“普遍”地存在着？四、以是“是否符合媒体自身的定位”为选题标准——媒体定位标准（媒体定位论）中央电视台《焦点访谈》栏目的选题标准：政府重视、群众关心、普遍存在。政府重视（出发点和归宿点）：舆论监督必须紧紧围绕党和政府在一个时期，一个阶段的重点工作进行；同时，舆论监督的指向又恰恰是政府迫切希望在工作中解决的问题，也就是说代表党和政府的意志。群众关心（广泛性和接近性）：舆论监督应该深入到社会生活中去，聚焦在广大人民群众关心的热点问题上，代表他们的利益，也就是民意。普遍存在（典型性）：选题要注重社会效果，最大限度地发挥舆论监督的社会效益；同时，也要求舆论监督要有善意的态度，不恶意炒作某些极端、孤立的事件，人为制造所谓的“焦点”、“热点”。《新闻调查》对于选题的筛选确立了五项衡量标准：1、影响力：从受众的心理认知角度来讲，与公众利益相关的、贴近公众生活的选题，会更容易产生传播效应，因此《新闻调查》在选题上强调那些与公众利益有重大关系、公众十分关注且具有一定时效的事件与现象。2、信息量：在新闻竞争异常激烈的今天，从纵深层面对信息的开拓和挖掘达到了前所未有的状态。因此，对于一个长达45分钟的电视深度报道节目来说，信息传播者不仅需要提供可“读”的信息，更需要“解读”信息。如果这个事件或现象蕴涵有重大隐情、有公众必须填补的知识空白，真相大白后有可能使观众或恍然大悟、或怵然警醒、或深刻反思；那这样的事件和现象就可能值得调查，哪怕是迷雾重重的历史事件。3、故事性：《新闻调查》要求每一个节目都应该引起观众的注意而不是漠视，其理想的状态是：不同的内容能够引起观众不同的情感与态度——对不幸者的同情，对不人道与不民主的愤慨，对偏见的警觉，对观念与制度的反思等等；所以选题必须关注题材的曲折性、冲突程度、显著性、异常性（荒诞性）、人情味，而且还要估计这个题材能否支撑起45分钟的片长。4、命运感：《新闻调查》在强调对事件的挖掘展示的同时，强调无论多么重大的题材，要重视事件的意义及其进程，要关注其中涉及的人物，如果要说“卖点”的话，这些人物的智慧、欲望、情感、奋斗、处境、与他人的关系是最大的“卖点”，是吸引观众的不可或缺的元素。5、独家性：独家性绝不仅仅是独家视角，还要有独家的消息来源。