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简介Intro.•1998年12月28日，以“展天津风采，创美好未来”为宗旨的“天津卫视”上星以来，经过不断的探索，“快乐生活”的频道定位逐渐深入人心。“看天津卫视，过快乐生活”不仅仅是一个口号，它已经深入到卫视频道的核心，渗透到卫视频道的方方面面。频道独创了一条优质品牌栏目带：《快乐转转转》、《男人世界》、《沟通》、《胡可星感觉》和新改版的《我们》，以及在周末推出的《津夜嘉年华》和《综艺食8街》两档大型娱乐综艺栏目。在每晚21:20-22:00时段形成一条收视率相当稳固的节目带，使晚间黄金档和次黄金档两大收视高峰强强连贯•卫视频道以其在国内首创的“定制式”电视剧制播模式，独占资源，开创了电视剧节目购销和打造卫视品牌的新方式与新局面。在突出“快乐生活”频道特色的晚间《快乐生活剧场》，卫视频道重点安排频道定制的都市喜剧，取得了不少的收视奇迹•卫视频道还依托天津“曲艺之乡”的丰富资源和08奥运年，打造了《笑傲江湖》和《奥运群英会》两档大型活动，铸造频道品牌•目前，天津卫视在全国覆盖人口已达六亿，收视稳居全国前列，成为环渤海龙头卫视。天津卫视将立足环渤海，放眼全国，走向世界，成为世界打开天津的门户華北最具投資价值媒体收视增长迅猛，影响力持续扩张•2005年以来，天津卫视凭借华北及环渤海地缘优势，整合资源，创新节目，科学编排，整体收视率已得到跨越式发展。截至2008年11月，天津卫视收视分额较05年已增长274%。伴随全国收视率的提升，天津卫视的影响力和品牌价值也在不断攀升，受到业界和全国观众的极大关注0.0000.2000.4000.6000.8001.0001.2001.40008:00-08:1508:30-08:4509:00-09:1509:30-09:4510:00-10:1510:30-10:4511:00-11:1511:30-11:4512:00-12:1512:30-12:4513:00-13:1513:30-13:4514:00-14:1514:30-14:4515:00-15:1515:30-15:4516:00-16:1516:30-16:4517:00-17:1517:30-17:4518:00-18:1518:30-18:4519:00-19:1519:30-19:4520:00-20:1520:30-20:4521:00-21:1521:30-21:4522:00-22:1522:30-22:4523:00-23:1523:30-23:45200820072006数据来源：CSM.35中心城市.4+，08:00-24:00抢跑排名榜：稳居省级卫视收视第一阵营频道晚间五小时晚间黄金全天19:00-24:0019:30-22:006:00-18:00排名排名排名湖南电视台卫星频道111江苏卫视222江西电视台卫星频道(一套)345天津卫视438浙江卫视557重庆卫视664安徽一套773山东卫视8810数据来源：2008CSM.35城市组.4+，2008.01.01-2008.11.01依托环渤海经济圈，全面影响华北地区辽东半岛胶东半岛津、京河北内蒙山西环渤海经济圈-经济发展第三极抢占经济主战场，紧贴经济发展前沿•天津依托环渤海经济圈，是京津冀、辽东半岛、山东半岛环渤海经济带的中心，同时延伸发射到山西、辽宁、山东及内蒙中东部，是我国北方经济最活跃地区，属华北、西北、东北的接合部改革开放看深圳25年前，深圳特区的建立带动了“珠三角”腾飞九十年代看上海15年前，上海浦东促进了“长三角”的迅猛发展二十一世纪看天津天津滨海新区将促进环渤海经济圈的整体飞跃覆盖提速：全面覆盖华北，不断扩张全国版图•2008年是天津卫视落地工作提速推进的一年，年初确定了卫视扩大覆盖的重点区域以及重点城市，并特别提出要加强环渤海区域的全面覆盖。为此，我们着重落实山东、辽宁和河北、山西、内蒙等环渤海省份所有地级市以及县、乡镇、大型企业和农网的全面覆盖工作。目前天津卫视已基本上完成了上述区域的覆盖工作，为天津卫视在环渤海区域成为强势媒体夯实了基础。环渤海区域强势落地，无缝入户全国覆盖率飙升，2008覆盖达6亿•在做重点区域覆盖的同时，还加强了经济比较发达的城市的覆盖，先后在广东、江苏、福建、安徽等省八十多个地级市入网落地，为了提升天津卫视收视人口的数量，还着重解决人口密集省份地级市的全面覆盖，其中河南省和贵州省的所有地级市已全面覆盖，四川省的地级市正在落实当中。此外，天津卫视除了完成河北省100多个县以及县级单位的落地外，还完成了黑龙江、吉林、辽宁、山西、山东、河南6省三百多个县、县级市、乡镇、大型企业和部分农网的落地工作，使天津卫视的收视人口接近6个亿。华北区域第一强势省级卫视•2008年天津卫视在华北地区保持持续高忠实度、高到达率，始终处于所有省级卫视在华北地区收视竞态第一阵营的领导者地位，是企业进军华北市场不容忽视的大传播平台天津卫视安徽卫视湖南卫视河北卫视浙江卫视江苏卫视四川卫视河南卫视091804.59平均到达率%平均忠实度%数据来源：2008CSM.27省网.4+，2008.01.01-2008.11.01，2:00-26:00华北地区：北京、天津、河北、山西、内蒙古强劲收视全面影响华北地区0.8600.8100.6500.3600.3500.3200.3000.2800.0000.1000.2000.3000.4000.5000.6000.7000.8000.9001.000湖南卫视天津卫视北京卫视安徽一套江西卫视河北卫视浙江卫视江苏卫视天津卫视稳居华北地区收视率第二，与第一名基本持平数据来源：2008CSM.华北省网.4+，2008.01.01-2008.11.01，02:00-26:00以天津为中心，全面辐射环渤海经济圈重点城市•从环渤海经济圈内各主要城市内省级卫视的收视竞态来看，天津卫视无论从忠实度或到达率均位居首位，强劲的收视表现全面影响环渤海经济圈辽宁卫视天津卫视湖南卫视山东卫视江苏卫视安徽卫视江西卫视四川卫视河南卫视06122712平均到达率%平均忠实度%数据来源：2008CSM.27省网.4+，2008.01.01-2008.11.01，2:00-26:00环渤海经济圈重点城市：天津、大连、青岛、沈阳、济南高性价比：华北地区最具投资价值媒体频道30秒平均费用折扣折后30秒费用收视率%30秒CPRP安徽卫视6179140%247170.26095064浙江卫视5323440%212940.27078866山东卫视4695040%187800.25075120江苏卫视6903540%276140.42065747北京卫视3713840%148550.27055020天津卫视4580930%137430.27050898多层次节目线索营造绝佳营销平台丰富的节目群打造出广泛的家庭受众基础七大剧场，“快乐”领衔《快乐生活剧场》、《金牌剧场》、《休闲剧场》、《午间剧场》《情感剧场》、《看了又看》、《周末剧场》津味栏目，放松愉悦《津夜嘉年华》、《综艺食8街》、《胡可星感觉》、《泊客中国》《快乐转转转》、《男人世界》、《这壹周》、《沟通》、《我们》品牌活动，就要逗你玩《笑傲江湖》、《国际新厨神争霸》、《天津卫视十周年庆典晚会》新闻报道，津城播报《津晨播报》、《天津新闻》、《交通时空》、《津门子弟兵》、《党的生活》轻松愉悦中影响家庭消费的“主导者”•药品、日化用品、食品、饮料等日常家庭消费用品的主要购买者是女性，他们在家庭中的角色是母亲、妻子，负责全家人的生活起居。天津卫视在广泛的受众基础上，30-55岁女性观众突出，而这部分观众正是家庭消费品购买的主导者2.40%42.40%44.50%4.40%1.80%1.60%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%父亲母亲妻子丈夫儿女兄妹数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2007年秋天津卫视30-50岁女性观众突出•从观众集中度来看，天津卫视女性集中度达106.5%（集中度超过100%说明该群体集中度高），其中25-55岁女性和30-50岁女性观众尤为突出，集中度分别达到107.2%和106.9远远高出所有频道平均值106.5107.2106.9102.7104.7103.2100101102103104105106107108女女25-55女30-50天津卫视所有频道数据来源：2008CSM.35中心城市，2008.01.01-2008.11.01，18:00-24:002009天津卫视节目编排注:标明*号的节目为新闻类定点播出的栏目，此框架从2009年1月1日至6月30日执行综艺不停快乐不断2009天津卫视娱乐综艺栏目介绍《津夜嘉年华》：“情感”特色打造全国综艺栏目新锐•播出时间：周六21:10•栏目主持：李彬、刘刚、唐丛圣•栏目特色：“明星访谈+真人秀”挑战传统单一娱乐节目•栏目简介：周末黄金档播出的超大型纯综艺节目，整个节目分为两个环节：–《火星人来了》：每期邀请国内外重量级的明星嘉宾，对嘉宾进行具有《津夜嘉年华》自身独具特色的人物专访。搞笑但不低俗；娱乐又不失水准；煽情又不落俗套。在感受聆听嘉宾真实生活的同时，一睹四位明星主持的别样风采，不时展现主持之外的精湛才艺，让观众耳目一新。–《你说谁最瞎》：观众与明星之间亲密互动，真假夫妻、明星家庭让人眼花缭乱，难辨真伪。邀请的明星嘉宾与观众一起随着猜测对象和主角嘉宾的表现及对提出问题的回答进行判断，猜出哪位才是真情挚爱；哪位才是情深手足；哪位才有养育之恩；哪位才有知遇之情。在“悬疑”、“迷惑”的过程中体味嘉宾不为人知的另一面。《综艺食8街》：中国第一档大型美食·明星·综艺节目•播出时间：周日21:10•栏目主持：戴军、黄小蕾•栏目特色：一档融厨艺、益智、搞笑、竞技、情感于一炉的大型综艺互动式节目•栏目简介：《综艺食8街》栏目一向以节目的创新、出奇、制作水准高而闻名，意在寻找新的节目创意，以观众的需要为基础，打造符合社会各阶层口味的娱乐节目。•《综艺食8街》是一档融厨艺、益智、搞笑、竞技、情感于一炉的大型综艺互动式节目。该节目的独一无二就在于它并不是一档单纯的娱乐明星、教人做菜、选手竞技的栏目，而是以“厨艺”为载体，旨在打造一档真正面向全民的综艺节目，奉献一台亿万人共同参与的游戏盛宴。与此同时，节目将明星、游戏、挑战与家庭结合在一起，以时尚娱乐的方式向社会传递全新的生活理念——厨房是幸福诞生的地方。•这里不仅有精彩绝伦的综艺表演，还有令人垂涎欲滴的美味佳肴，也有惊险刺激的家庭挑战，更有各方明星齐聚一堂，与观众一起开心到底。《快乐转转转》：全国儿童综艺娱乐节目“领航者”•播出时间：周一17:57•栏目主持：马可•栏目简介：豪华的儿童梦幻王国名嘴评委团梦幻阵容明星的梦幻童年乐园梦幻的童话角色扮演全新的大型梦幻游戏《快乐转转转》栏目是一档展示儿童传播快乐的儿童脱口秀类节目，每期节目中，从主持人、明星以及所有的孩子，都始终贯彻“时代在进步，小孩要做主”的理念。与其他综艺娱乐节目不同，所有参加节目的“著名小孩”才是真正的主角。“三名战略”是节目核心的概括，即打造“名小孩、名嘴评委团、名人嘉宾”。《男人世界》：感受男人魅力，探讨男人话题•播出时间：周二17:57•栏目主持：那威•栏目简介：•《男人世界》是天津卫视重点打造的品牌栏目，是一档男性角度的大型谈话节目。栏目以独特的视角关注社会变革中男人的生存与发展状况，邀请各领域有一定影响力的名人走进演播室，以访谈结合大屏幕资料、现场秀等多种形式聆听男人的故事，探讨男人的话题，感受男人的魅力，致力于男人与女人的沟通，节目力求在轻松、和谐、娱乐的气氛中感悟男人世界的内涵。郭德纲、柳云龙、侯勇、孙海英、赵宝刚、李扬等演艺界明星曾做客该节目，并得到了观众的普遍好评。•2009年《男人世界》除常态节目以外，还策划与相关职能部门、省级卫视媒体、门户网络和平面杂志通力合作，举办第一届“男人节”，届时将以会展和电视活动的形式面向大众。《沟通》：发掘人性的光辉，送达人文关怀•播出时间