搜索
2014/12/261/16蒙牛精选牧场纯牛奶“码”上追踪云端牧场华扬联众数字技术股份有限公司2014/12/262/16目录CONTENTS项目背景3页码项目目标6页码方案策划7页码项目创新内容8页码项目执行9页码项目评估14页码结束语15页码2014/12/263/16项目背景BACKGROUND食品安全成为社会热点环境污染生产加工社会共治追溯体系……2014/12/264/16项目背景BACKGROUND从几年前我就开始说互联网会对传统产业产生越来越明显的影响,这些改变在影响线下各个产业链。互联网企业有能力和义务帮助传统行业用互联网思维进行变革，真正拥抱互联网，为消费者而变！March062014——李彦宏全国政协委员|全国工商联副主席|百度公司董事长兼首席执行官让传统产业拥抱互联网2014/12/265/16项目背景BACKGROUND蒙牛精选牧场纯牛奶-扫码可追溯蒙牛在去年年底推出了新品：精选牧场纯牛奶，主张精选牧场的品质保证，通过奶源地和冷链的高标准，打造放心高品质牛奶。牛奶包装上印有二维码，扫码可追溯，扫码进入牧场展示页面，通过了解牧场看到放心品质。蒙牛希望通过与百度的合作，将此项目作为传统行业可视化的标杆案例打造，通过创新科技拥抱传统行业，打造真正意义的可视化产业链，助力蒙牛品牌推广，表达品牌的诚意和决心。品牌售卖的不仅仅是产品，更是健康的产业链。2014/12/266/16项目目标OBJECTIVE通过创新科技的合作，打造可视化产业链。建立产品与消费者更亲密的关系，让蒙牛精选牧场纯牛奶与消费者建立联系，追溯产业链到达消费者手中；实时云摄像头连线，打造透明产业链，提高美誉度；通过有趣的交互，将牛奶的趣知识进行内容传播；促进销售，不仅仅是线上的导流进入电商页面，同时可以通过地图的合作推荐离你最近的商超，带动产品的实际销售额。2014/12/267/16项目策划DESIGN技术还原产业链条，与产品发生关系：通过手机扫描产品二维码，在百度地图上展现产品的的路径，来自哪个牧场，哪个加工厂，冷链至哪个商超，来到消费者面前，通过轻应用将所有内容集结整合在手机端。PC端，通过实时云摄像头直播，还原产业链条；智能硬件助力，让可视化直播化：在产业链中预置百度云摄像头，随时随地通过PC或者手机，进入直播页面；趣知识传播，提供更多精彩内容：通过趣味知识的方式将产品的优势和特点在内容中展现。不仅仅可以看到此时此刻的生产线，还可以了解背后的故事。2014/12/268/16项目创新内容ORIGINALITY手机端轻应用，进入打开产品路径，点击地图上的开放点，进入直播。并在直播页面预埋牧场趣味知识，进行答题活动，提高互动参与度。通过工厂开放你来定，直接将工厂直播点开放给网友，做到真正的深度开放；PC端时效品专进行产品路径展示直播，汇集全部直播牧场及工厂，带来开放体验，打造蒙牛产业链直播矩阵。同时，同步手机端的互动活动，更诚恳的直播态度，更有趣味的知识互动。百度全平台资源推广，一夜成名、关键词搜索、百度鸿媒体、百度无线网盟等全线百度资源推广，为活动带来更多关注，引发品牌热潮；其他媒体平台的联合推广，分众传媒的户外广告、电视广告均对此次活动进行了大范围的曝光，带动参与的人数飙升，全方位的进行海量曝光。2014/12/269/16项目执行EXECUTIVE2014/12/2610/16项目执行EXECUTIVE手机端轻应用-随时随地亲临蒙牛精选奶产品生产线2014/12/2611/16项目执行EXECUTIVE2014/12/2612/16项目执行EXECUTIVE2014/12/2613/16项目执行EXECUTIVEPC端-搜索词触发时效品专，云摄像头连接生产线品牌睿投新鸿媒体一夜成名时效品专2014/12/2614/16项目评估EVALUATION曝光量：6.7亿+浏览量：92.4万访客数：73.7万视频观看停留时长：1′15″项目投放效果超额完成客户KPI2014/12/2615/16结束语SUMMARY蒙牛精选奶云端牧场项目是乳品行业乃至整个传统行业首个实现生产加工产品链可视化、透明化的标杆案例。它通过智能硬件与技术的完美结合打破传统领域无法突破的障碍，实现广告主品牌诉求，打动消费者，提升消费者对产品的信赖。该项目推广使蒙牛精选牧场纯牛奶的品牌知名度与美誉度有大幅提升。该项目的成功一方面是依托百度领先的智能设备及高端技术支持，另一方面，最优的推广资源组合也极大推动了项目效果。目前我们已为轻应用申请开通直达号，通过@蒙牛精选牧场直接调用打开轻应用，缩短用户访问路径。对于未来该项目的规划主要是通过技术加大无线轻应用可实现的功能，通过无线轻应用不仅实现消费者可实时观看产业链的现状，还能融入更多品牌与消费者之间的互动，实现消费者在轻应用上对蒙牛精选牧场纯牛奶认知-了解-购买的全过程。THANKS