中华讲师网-黄桓：活动营销项目的策划与实施

活动营销项目的策划与实施黄桓2012.7找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台讲师背景教育和职业背景:复旦大学工商管理硕士(mba)民主建国会徐汇支部书记复旦大学视觉学院副教授资深公关营销策划人曾经服务企业包括:上海纺织控股集团、上海服装行业协会、达能集团、东方润园、沿海地产集团、建筑科学院、亿贝、金储物资、浦东新区政府、信诚人寿、衡联投资、中化集团、申通集团、百盛、巴黎春天、张江高科、复旦大学管理学院、鸿艺汇等等黄桓找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台目录公关与活动营销活动营销项目的策划案例赏析活动营销项目的实施找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台公关营销—通过调动社会各界（社会、政府、消费者、客户、公众）等的影响，从而有效协调企业与公众的关系，塑造和传播企业整体形象，推进企业发展。—包括杠杆营销、事件营销、活动营销找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台实施公关营销的好处树立企业的知名度强化企业的美誉度提高客户对于产品的忠诚度降低广告和促销的成本公关营销渗透力强、亲和力高能直接打动消费者（客户）推动销售队伍提升销售业绩找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台活动营销一系列企业文化形象推广活动（开工、开业、新品上市、新闻发布、产品及服务推介、论坛、年会、公益、赞助、客户答谢）传播企业文化形象、推广企业产品和服务发掘热点，激发客户或消费者的参与兴趣点捕捉意外事件，突出形象传播找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台活动营销的目的……构建良好的政府、媒体关系关系巩固并加深老客户关系让客户、代销商熟悉并助推新产品拓展新客户，推进重要项目进展提升品牌形象找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台什么是活动营销项目“活动营销”是企业与客户、代理商互动交流的平台，在产品推广、产品销售、品牌提升等过程中非常重要。它对促进产品的销售和提升企业品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用。“活动营销项目”为活动营销在企业企划推广工作中的单个项目和具体呈现。找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台二、活动营销项目的策划活动策划活动筹备活动实施活动评估找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台对客户：鼓励再买和多买争取未使用者的使用争取其他品牌的使用者——品牌转换对代理商：鼓励经营新产品维持较高水平的存货竞争分销商资源——更多的资源投入（人员、货架、仓库等）刺激推销积极性建立分销商品牌忠诚进入新的零售店铺对销售：鼓励完成销售目标鼓励对新产品、新型号的销售努力刺激季节性销售和过季商品的销售活动营销项目的实施目标找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台注意：不应将活动的目标仅仅局限在短期销售额的增减上；每一次活动营销都视之为一次与客户近距离的心灵沟通的机会，一次与代理商价值沟通的机会，一种价值和体验的分享，一次品牌形象的积累；找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台活动营销方案策划活动营销的方案创意活动营销的整体传播内容活动营销现场展台和整体效果设计活动营销筹备进度计划活动营销一天日程安排活动营销方案的预算活动营销风险预案找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台活动形式美酒品鉴雪茄品鉴舞动人生魔术表演艺术欣赏大师讲坛……?找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台活动营销策划的要点核心诉求点？日期和时间？人数及来宾情况？场地？活动主题、亮点及特色？表现形式？活动形式？筹备事项？现场管控组织与流程？活动评估？找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台构思主题及风格主题？风格？理由？找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台选定场地城市？场地？特色？交通？主题风格匹配？找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台表现形式礼仪？主持？音乐？灯光？节目？互动游戏？创意启动或创意表现？礼品？找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台现场布局现场包含哪些道具要素？如何布局？理由？找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台参考案例及分析找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台三典型案例欣赏找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台组织与流程组织结构？分工？活动流程？四、活动营销项目的实施找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台活动组织活动总指挥活动策划与宣传协调人活动宣传主持人后勤人员现场组织合作机构活动策划礼仪找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台筹备事项何时启动邀请？用什么方式邀请？邀请的理由和话术？何时回访确认？场地布置和流程管控是否寻找外包供应商？主持人、礼仪、服务人员沟通？主持词？流程何时排练？找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台现场管控谁是现场总控？如何把控时间？现场配合的环节有哪些？各环节是否稳妥可靠、配合顺畅？现场流程是否经过演练？有哪些可能出现的突发事件？如何避免？找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台效果评估活动现场气氛如何？有多少人准时到场？多少人迟到？多少人早退？目标客户对活动的感觉和评价如何？活动结束的一段时期内的销售业绩如何？活动结束一段时间后目标客户是否对活动仍有印象？仍保持美誉度？找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台参考案例及分析找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台谢谢找讲师，就上中华讲师网中国最大的培训讲师选聘平台