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（又名：《徐锡麟》）目录一、项目定位二、项目概况三、项目影响力四、项目发行五、剧情梗概六、主创及演员阵容七、宣传推广活动八、媒体推广及覆盖范围九、广告植入及刊例价格附录：植入式广告案例十、赞助回报方案十一、公司简介《刺夜》项目定位•◎片名：《刺夜》•◎类型：人物传记/剧情/战争/动作•◎总导演：金舸•◎编剧:张启音•◎导演：任鹏远彭际航•◎主演阵容（拟邀请）：•文章黄立行马伊琍徐静蕾曾志伟王刚•◎项目周期：•拍摄周期：45天•后制及宣传期：待定•预计上映：待定•一、成本预算：•2000万元人民币，其中：•制作成本：1500万元人民币•宣发成本：500万元人民币•二、资金来源：•1、电影频道（CCTV6）、中国影视集团股份有限公司与安影公司自组资金1200万元人民币•2、联合拍摄投资方或企业赞助800万元人民币。（企业注入800万元赞助，项目即告封盘，不再接受其它资金注入。）《刺夜》项目概况《刺夜》项目概况•◎电影目前进度：•剧组已经成立——•演员正在最后选定中（已有观众热捧的演员加盟）——•美术已赴安徽选景——•服装、道具、烟火已开始订制集结——项目影响力1、深远的政治影响力：2011年10月22日全国政协会议隆重举行辛亥革命100周年纪念大会及相关纪念活动。海峡两岸四地暨全球华人将于2011年共同举办纪念辛亥革命100周年活动。《刺夜》作为纪念辛亥革命100周年献礼影片的银幕巨制，在思想性、艺术性、商业性上均达到极高的造诣。在全国纪念辛亥百年活动中，让安徽成为全国亮点，将有特殊的社会意义和历史意义。项目影响力2、广泛的社会影响力：◎联合电影卫星频道，打造年度大片，打响辛亥百年第一枪！在社会舆论宣传占得先机；◎第20届金鸡百花电影节在安徽合肥举办，为电影《刺夜》设置了特别推荐单元，向全国推广宣传，预计通过各种媒介形式覆盖人群将超过6亿人；该片的观影人次将达到400万人次以上。2011年10月20日第二十届中国金鸡百花电影节开幕式同步启动电影《刺夜》项目《刺夜》项目发行•◎发行播出范围：•1、国内院线：全国34条院线，1200家影院，3500块银幕，•预计放映8万场以上；•2、海外发行；•3、电视发行：CCTV6电影卫星频道，观众覆盖达5亿人以上；•4、网络和音像制品发行：•5、农村院线发行，年发行场次5000场。剧情梗概•1906年，安徽安庆。•徐锡麟精心策划，在戏楼发动刺杀巡抚恩铭的行动失败了。频发的刺杀事件震动了清廷，慈禧责令恩铭大力整治安徽地区革命党，捉拿革命党领袖。一时间安庆地区腥风血雨。•徐锡麟并没有放弃刺杀，面对恩铭这个从不以真面孔示人的目标，他有一个更大胆的计划——徐锡麟要渗透到清政府内部，接近恩铭。徐锡麟等人以“捐官”的方式，通过表叔俞廉三的推荐，进入了恩铭的视野。•徐锡麟本以为能获得巡抚衙门府上的职位，借以接近恩铭，恩铭却给徐锡麟安排了巡警学堂会办的职务，徐锡麟失望之极。•但到了巡警学堂，看到三百多青年学警和三百条毛瑟枪徐锡麟喜出望外。面对这些可以转化为革命力量的年轻人，徐锡麟扩大了自己的计划——他不但要刺杀恩铭还要在安庆发动一场轰轰烈烈的起义！•徐锡麟开始四处招兵买马联系仁人志士商议革命事宜。徐锡麟与秋瑾召开秘密会议，两人商议待时机成熟时，于皖、浙两省同时起义。徐锡麟人物小传徐锡麟（1873-1907），字伯荪，号光汉子,华夏志士，清山阴东浦人。出身商人家庭，自幼秉性刚强，崇拜英雄豪杰。21岁中秀才，无意仕途，好论国事，曾任绍兴府中学堂教师并副监督，开设特别书局，经销新书，宣传排满革命。创办热诚学堂，自任体操教员。1904年加入光复会，次年创办大通学堂，训练会党骨干，后捐道员官衔，去安徽任陆军小学堂会办、巡警学堂监督，以合法身份进行革命活动。准备浙皖起义。1907年7月6日，因事被察觉，仓卒举义，枪杀巡抚恩铭，终因寡不敌众被捕，英勇捐躯。临刑前，先拍小影，他神色自若地说：“功名富贵，非所快意，今日得此，死且不悔矣！”徐锡麟终年34岁。在安徽省安庆市（当时的安徽省会）最为繁华的人民路旁，现存徐锡麟纪念雕像，传为徐某当年就义之处，心肝被恩铭的卫队挖出炒食。徐锡麟故居现辟作徐锡麟生平事迹陈列室对外开放。徐锡麟现葬在杭州辛亥革命纪念馆。主创及演员阵容总导演：金舸“第六代”著名导演，现任教北京电影学院。曾多次荣获国家级电影奖项及导演奖项。代表作：《天使看得见》（百合奖一等奖；百合奖优秀导演奖）《横平竖直》（百合奖一等奖；百合奖优秀导演奖；13届华表奖优秀电视电影奖）《骆驼圈》（百合奖一等奖；17届大学生电影节电视电影最佳导演奖）《百年情书》（14届上海国际电影节传媒大奖入围奖）主创及演员阵容编剧：张启音导演：任鹏远彭际航张启音：八一电影制片厂青年编剧代表作：电视剧《新水浒传》电影《彭雪枫纵横江淮》（百合奖一等奖）任鹏远：中国电影集团公司青年导演。代表作：电影《成成烽火》《虎头要塞》彭际航：北京电影学院青年导演代表作：中国移动亚运篇广告电影《百年情书》（14届上海国际电影节传媒大奖入围奖）主创及演员阵容•徐锡麟（拟邀请）：徐妻贞姑（拟邀请）：•文章黄立行（台湾）马伊丽徐静蕾恩铭（拟邀请）：曾志伟王刚宣传推广活动本片宣传推广方案在摄制的前、中、后期以及上映前的各个阶段提供运作指导，目的是通过对影片的炒作最大限度的提升影片本身及赞助单位的知名度及影响力。我们将策动传媒，利用报纸、电视、电台、网络等媒体平台作为宣传的主要途径，以硬广告和软广告相结合的方式强化宣传效果，促进影片发行，整个宣传过程贯穿影片上映前的各个环节。宣传推广活动推广节奏1、启动仪式（金鸡百花电影节）2、开机仪式3、媒体探班活动4、关机新闻发布会5、官网启动发布会6、预告片、海报发布会7、首映式发布会8、各地首映巡回活动宣传推广活动行销方法新闻发布会:新闻发布会这种宣传方式已经被广泛应用于各种商业活动中，新闻发布会有许多得天独厚的优势。如:受关注程度高、针对性强、媒体推广强度大、宣传集中、平台广泛、形式规范等。（会场里、外的广告牌、易拉宝、礼品袋、主席台、座席标签、会场座区指示牌、现场迎宾礼仪佩戴胸牌、媒体资料袋和嘉宾礼品袋中放置的宣传品、气球垂标、气球拱门等，具可承载广告宣传作用。）宣传推广活动我们将在影片开机仪式、关机仪式和首映仪式上举行三次新闻发布会，梯次强化推广影片的关注度和影响力。A：开机仪式：开机仪式将采用现场活动加新闻发布会的形式展开，会上将邀请省市领导，社会各界知名人士及媒体参加，进一步提高影片的关注度和影响力。B：关机仪式：关机仪式将在影片素材拍摄完成时展开，届时将邀请各大电视台，报社等媒体参加，为《刺夜》的投放奠定基础，关机仪式将发布影片首映的相关事宜。关机仪式的新闻发布会主要目的在于进一步加深观众对影片的关注度。C：首映仪式首映仪式将在大型会场或剧场进行。首映仪式是影片推向观众的重要一步。届时将再次邀请省市领导，社会各界知名人士及媒体参加，强化影片的社会影响力。媒体推广及覆盖范围•一、宣传推广分为三个阶段，贯穿影片制作、发行、上映整个周期，长达半年连续不间断的宣传，始终保持热度。宣传前期（预热）宣传中期（强化密集）宣传后期（高潮）拍摄期信息披露（片名、主演、影片类型等）制作动态、推广活动、预告片、海报披露影院阵地宣传、首映巡回活动、口碑营销充分利用各种媒介形式，覆盖更多目标人群和潜在用户。媒体推广及覆盖范围2、网络媒体：☆电影官网：与中国最大的门户网站新浪或搜狐合作电影官网。☆门户网、专业网矩阵推广：腾讯、网易、百度、凤凰、中国电影网、时光网，建立专题页面推广，组织线上活动，与影迷互动。☆视频专业网站进行病毒式传播：土豆、优酷、酷6等专业视频网站进行病毒式传播。☆SNS社区网站及论坛话题营销：开心、豆瓣、人人等SNS网站及各类热门论坛话题营销。☆日常新闻网络传播，覆盖上百家网站。二、宣传推广媒介覆盖：1、平面媒体：☆日报：全国超过60家以上日报，重点覆盖北京、上海、广州地区。☆周刊杂志：全国超过30家以上周刊杂志，包括大众生活类周刊、电影专业类杂志和时尚生活类杂志。媒体推广及覆盖范围3、电视媒体：☆CCTV6电影卫星频道：CCTV6电影卫星频道覆盖全国，覆盖观众人数达5亿人以上。作为投资方之一，CCTV6在该片的宣传推广上将投入最佳资源，进行全方位的报道和推广。多档栏目配合宣传制作专题报道；重点时段滚动播出影片预告；重点栏目合作大型首映活动并进行电视播出等。☆全国超过20家以上电视台的文化娱乐节目。4、新媒体：☆机场传媒：全国最大机场传媒航美传媒合作机场广告、飞机电视等☆巴士电视：全国前三位的巴士电视传媒合作巴士电视广告。☆网络视频播放器：最大网络视频播放器暴风影音合作播放器广告。☆路牌、楼宇电视广告等付费硬广告（视情况待定）。植入式广告植入广告服务内容产品植入大量出现本品牌产品全景及特写镜头（作为男女主演日常用品高频率出现）（全景镜头、特写镜头）（店面全景、户外标识）场景植入品牌产品销售或展示场地作为重要剧情发生场地。台词植入剧中主演台词及字幕提及本品牌产品名称、优异品质等。片尾字幕片尾出现商家及品牌产品图标、名称，片尾字幕。宣传活动媒体发布会现场，展示企业与品牌产品大型展示牌。媒体发布会邀请企业代表出席。植入式广告植入式广告巨大优势企业投放广告要达到最佳效果及发挥市场目标实效性，首先要取得目标消费者的高度注意。进入21世纪信息爆炸的时代，观众注意力在海量资讯面前变得十分有限和分散。显性广告铺天盖地而来，令观众应接不暇、产生审美疲劳。大量粗制滥造的虚假广告、劣质广告充斥市场，使受众对显性广告的注意度和信任度不断下降。要拉近与电视受众的距离并且不让他们反感，又能深入了解广告品牌的理念和文化，这是所有企业打造产品知名度的理想状态。影视植入式广告的最大特点是，广告本身便是影剧故事情节和画面的一部分，把品牌和产品信息巧妙植入在精彩剧情中，使观众没有任何戒备心理的情况下，在被故事情节和男女主演人格魅力感染同时，欣然接受品牌产品的“目标信息”，并爱上这个产品。好的植入广告成为互联网时代万众瞩目的焦点，影剧捆绑广告的口碑效应、传播纵深远远超出普通显性广告。植入式广告一次性低成本投入取得上百倍广告效应显性广告投放或刊发会占用专门的广告时段和版面，如再请明星名人代言，成本更加高昂。且将硬广投放发布一家省级以上电视台，一年广告费动辄数上千万或上亿元人民币。植入式广告只需投入一家发布媒介几分之一甚至几十分之一的预算，无需支付高昂广告制作成本和广告发布费用，将广告一次性植入影视剧故事，即可随影视剧在全国院线、多家省市级以上电视台、全球性国际互联网等媒介大面积发布、永久性传播。自首次公映起，若干年内本剧在多种媒介无数次重播时，剧中植入广告随之数次重新发布，取得的广告效果相当于广告主花费数千万甚至上亿元在几百家媒介持续发布广告。植入式广告•《唐山大地震》植入广告案例传统形式的广告强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强。8％的观众会在电视广告时间段转台，58％的观众会利用广告时间休息，不能达到最好广告效果。植入式广告更高针对性和无抵抗性的传播手段.观众在专注欣赏剧情同时，以先入接受性的心理看到本品牌产品和商家服务的优势与特色，或喜爱剧情和剧中人物。宝马汽车剑南春酒业工商银行植入式广告•产品优质性能演示植入《婚姻保卫战》剧中演员驾驶植入的某款品牌汽车高速公路上飞驶的镜头。演员在镜头及情节中体验与演示本产品的用途、卓越性能。类型定义案例分析《婚姻保卫战》植入式广告•销售现场植入主演饰演本店驻店车模兼职导购促销员，每集两场本店促销汽车情节，从本店前厅接待处到销售大厅本店汽车陈列展位，情节内容及对白、镜头画面全景覆盖本店及店内汽车。以美丽车模精彩表演强力烘托本店与本品牌汽车的卓越风貌与优质品牌价值。主演=产品促销员植入式广告•销售场地外景＆户外大型标志植入销售场地外全景镜头，附带大型标牌。展示本店地理环境位置，使更多购车客户便于找到本店。类型定义植入式广告•销售场地内景品牌logo形象墙植入带有本店名称及品牌logo的前台、形象墙作为主景或背景在镜头