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重庆财富中心商业项目调查问卷统计数据报告报告导读财富中心商业项目调查·腾博市场研究第1页共75页【项目调查概括】项目主题：重庆北部新区商业目标消费市场消费者意见调查分析项目委托：重庆香江高科地产发展有限公司项目设计：重庆腾博市场研究有限公司调查执行：重庆腾博市场研究有限公司统计分析：重庆腾博市场研究有限公司执行周期：2008.1.10-2008.1.24。受重庆香江高科地产发展有限公司委托，我司于2008年1月4-24日期间对委托项目所需的目标消费市场进行了目标消费者意见调查。调研内容涉及消费者消费习性、消费者消费形态及消费类型等方面。共完成有效问卷500份。有效问卷由重庆腾博市场研究有限公司进行数据整理、录入与统计分析。以下数据分析为本次调查所得的消费意见数据统计结果分析。一、消费者背景资料被访者区域配额样本量（个）百分比（%）北部新区35070.00江北5010.00南岸区255.00写字楼(内)306.00写字楼(外)102.00渝中区255.00政府部门102.00财富中心商业项目调查·腾博市场研究第2页共75页总计500100.00被访者区域配额350502530102510050100150200250300350400北部新区江北南岸区写字楼(内)写字楼(外)渝中区政府部门样本量（个）被访者年龄样本量（个）百分比（%）18-25岁13026.0026-30岁15531.0031-40岁12725.4041-50岁5511.0051-60岁244.8060-65岁91.80总计500100.00财富中心商业项目调查·腾博市场研究第3页共75页被访者年龄05010015020018-25岁26-30岁31-40岁41-50岁51-60岁60-65岁百分比（%）样本量（个）被访者性别样本量（个）百分比（%）男性26052.00女性24048.00总计500100.00被访者姓名样本量（个）样本量（个）男性女性被访者婚姻情况样本量（个）百分比（%）已婚32766.60未婚16433.40总计491100.00财富中心商业项目调查·腾博市场研究第4页共75页0100200300400已婚未婚被访者婚姻情况百分比（%）样本量（个）被访者居住情况样本量（个）百分比（%）单身居住12625.66夫妻二人居住13727.90夫妻二人与一子女居住12826.07夫妻二人与父母居住255.09夫妻二人带一子女与父母居住316.31其他448.96总计491100.00样本量（个）26%28%26%5%6%9%单身居住夫妻二人居住夫妻二人与一子女居住夫妻二人与父母居住夫妻二人带一子女与父母居住其他财富中心商业项目调查·腾博市场研究第5页共75页在“其他”中的情况分布样本量（个）百分比（%）和父母住3278.05和孩子住24.88与姐姐一起12.44与母亲妹妹住24.88与孙子同住24.88与子女同住12.44子、孙同住12.44总计41100.00被访者的工作区域样本量（个）百分比（%）沙坪坝122.50江北区10521.70渝北区10521.70渝中区6713.80南岸区316.40九龙坡区61.20巴南区20.40大渡口区20.40财富中心商业项目调查·腾博市场研究第6页共75页北部新区13928.70其他区域153.10总计484100.00被访者的工作区域020406080100120140160沙坪坝江北区渝北区渝中区南岸区九龙坡区巴南区大渡口区北部新区其他区域样本量（个）百分比（%）被访者的居住区域样本量（个）百分比（%）沙坪坝61.20江北区9318.70渝北区14629.40渝中区377.40南岸区438.70九龙坡区81.60巴南区10.20北部新区16032.20财富中心商业项目调查·腾博市场研究第7页共75页其他区域30.60总计497100.00被访者的居住区域020406080100120140160180沙坪坝江北区渝北区渝中区南岸区九龙坡区巴南区北部新区其他区域样本量（个）百分比（%）在其他中的区域样本量（个）百分比（%）北培110.00长寿110.00成都110.00奉节110.00高新区110.00四川330.00万州220.00总计10100.00被访者的学历情况样本量百分比财富中心商业项目调查·腾博市场研究第8页共75页（个）（%）小学及以下91.89初中326.72高中（含技校）/中专8718.28大专17035.71大学本科16033.61本科以上183.78总计476100.00被访者学历情况9328717016018020406080100120140160180小学及以下初中高中（含技校）/中专大专大学本科本科以上样本量（个）被访者的家庭人均月收入情况样本量（个）百分比（%）500元以下20.40500-1000元193.801000-1500元6914.001500-2000元11623.502000-2500元8817.80财富中心商业项目调查·腾博市场研究第9页共75页2500-3000元5511.103000-4000元5711.504000-5000元428.505000-6000元285.706000-8000元61.208000-1万元40.801-1.5万30.601.5-2万20.40其他30.60总计494100.00被访者的家庭人均月收入情况21969116885557422864323020406080100120140500元以下500-10001000-1500-2000-2500-3000-4000-5000-6000-8000-1万1-1.5万1.5-2万其他样本量（个）被访者的职业分布情况样本量（个）百分比（%）国家公务员/党政142.80事业单位（科教文卫单位）5010.10财富中心商业项目调查·腾博市场研究第10页共75页学生224.40离退休357.00厂矿/制造业204.00餐饮业/各企316.20自由职业者8116.30社会服务业8817.70交通/运输/仓储122.40批发零售/商业357.00金融业/IT行业428.50待业/下岗91.80务农20.40建筑/房地产357.00其他214.20总计497100.00被访者的职业分布情况14502235203181881235429235210102030405060708090100国家公务员/党政事业单位学生离退休厂矿/制造业餐饮业/各企自由职业者社会服务业交通/运输/仓储批发零售/商业金融业/IT行业待业/下岗务农建筑/房地产其他样本量（个）在其他中样本量百分比财富中心商业项目调查·腾博市场研究第11页共75页（个）（%）保安211.11厂矿行管15.56电器527.78服务业15.56服装15.56个体15.56汽车销售15.56商贸15.56私企211.11外贸211.11物流15.56总计18100.00二、消费者的日常消费习惯研究1、消费者外出购物娱乐时，选择的交通工具样本量（个）百分比（%）出租车5611.30公交车33467.20私家车6813.70步行295.80自行车10.20财富中心商业项目调查·腾博市场研究第12页共75页摩托车40.80其他51.00总计497100.00消费者外出选择的交通工具563346829145050100150200250300350400出租车公交车私家车步行自行车摩托车其他样本量（个）2、消费者外出购物娱乐时能接受的最远车程样本量（个）百分比（%）15分钟以内7515.20不超过半个小时23848.30不超过一个小时16533.50其他153.00总计493100.00财富中心商业项目调查·腾博市场研究第13页共75页消费者外出购物能接受的最远车程752381651515.248.333.5305010015020025015分钟以内不超过半个小时不超过一个小时其他样本量（个）百分比（%）在其他中的情况为样本量（个）百分比（%）2个小时114.29不限时间457.14超过一小时114.29无限制114.29总计7100.003、消费者通常选择的外出购物时间样本量（个）百分比（%）周六、周日20040.60工作日（周一到周四）下班后428.50周五下班后285.70无所谓/都可以21142.80财富中心商业项目调查·腾博市场研究第14页共75页其他122.40总计493100.00在其他中，意见分别有“视心情而定”、“随时”、“不一定”等等。消费者通常外出购物时间20042282111240.68.55.742.82.4050100150200250周六、周日工作日下班后周五下班后无所谓/都可以其他样本量（个）百分比（%）4、消费者日常消费选择的消费场所第一选择第二选择第三选择样本量（个）百分比（%）样本量（个）百分比（%）样本量（个）百分比（%）购物中心（例如美美、大都会等）9720.10347.23439.60品牌专卖店8718.008518.096213.90特色经营商铺347.005411.496314.10百货公司/大商场13227.3012927.456113.60大型超市/大卖场10722.2011925.329320.80集中某类产品的专业商场153.10296.177015.70财富中心商业项目调查·腾博市场研究第15页共75页批发市场71.40163.404610.30其他40.8040.8592.00总计483100.00470100.00447100.00在其他中，有“菜市场”、“附近小店”等。消费者日常消费对区域的选择020406080100120140购物中心品牌专卖店特色经营商铺百货公司/大商场大型超市/大卖场集中某类产品的专业商场批发市场其他第一选择第二选择第三选择消费者最近光顾的具体地点样本量（个）百分比（%）样本量（个）百分比（%）北部新区101.80杨家坪10.18朝天门10.18永川10.18大坪10.18渝北61.08大石坝30.54马家岩10.18观音桥12322.08冉家坝10.18加州508.98阳光城40.72江北区0.00东河春天旁10.18解放碑11320.29金开大道71.26财富中心商业项目调查·腾博市场研究第16页共75页两路10.18龙湖花园40.72南坪427.54龙山路20.36沙坪坝274.85清迈阳光旁71.26上清寺274.85水晶俪城50.90人和50.90新牌坊244.31石桥铺50.90北辰天街8515.26总计557100.00消费者最近光顾的具体名称样本量（个）百分比（%）样本量（个）百分比（%）blgg8517.03魔法衣厨10.20BT10.20农贸市场10.20KFC20.40人和商场10.20NIKE10.20人人乐51.00奥园小百货10.20赛博数码广场10.20百货店10.20三福10.20百盛61.20盛名10.20北辰天街10.20双星专卖10.20北京华联10.20松华书店20.40大都会20.40苏宁电器30.60大生商场142.81淘宝网30.60迪康百货10.20王府井百货122.40财富中心商业项目调查·腾博市场研究第17页共75页电信局10.20沃尔玛10020.04国美10.20新世纪百货10.20好又多40.80阳光海岸30.60佳侬商业街51.00伊纯10.20家具城10.20衣连61.20家乐福10.20易初莲花超市40.80江北新世纪193.81永辉超市183.61江南商都10.20远东百货20.40杰克琼斯10.20跃华商场20.40金大兴爱家超市10.20重客隆11523.05劲浪体育10.20重庆百货132.61李宁专卖店10.20茂业百货20.40立洋百货10.20美邦20.40龙湖市场10.20美美百货224.41马家岩建材市场204.01名豪购物广场10.20总计499100.00消费者最近消费的类型样本量（个）百分比（%）百货商品207.04办公用品51.76餐饮82.82财富中心商业项目