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主办单位：山东省委高校工委共青团山东省委体育晨报山东广播电视报承办单位：山东教育卫视山东省第四届大学生电影节The4thShandongCollegeStudentFilmFestival【策划草案】2012年度最受瞩目，专属品牌传播的营销盛事——辐射几十所、上百万学众群体；渗透数百万个受众家庭、上千万消费群体；全媒体、立体化的深度报道与传播；致力于品牌传播+文化渗透的完美结合；第四届山东省大学生电影节，让品牌价值腾飞！一、活动概况及目的1、活动概况山东省大学生电影节是由山东省高校工委、共青团山东省委和体育晨报、山东广播电视报主办，针对山东省大学生群体的电影征集、评选和颁奖盛事。该活动经由山东省委高校工委下发文件至山东省各高校，直接辐射几十所高校、数十万学众群体，间接影响数百万家庭受众。今年是第四届山东省大学生电影节，共分为“新闻发布会启动仪式”、“院校动员活动”、“颁奖盛典”和“获奖影片巡演”四个部分，邀请省内知名演绎明星参与活动的评选和颁奖环节。1、活动目的提升品牌影响力。以山东省第四届大学生电影节的举办为杠杆，整合省内相关政府机构、媒体、受众等资源，于省内掀起一场声势浩大、传播深入、影响深远的品牌传播盛事。让品牌形象再上新台阶，在全省范围掀起合作品牌传播新高潮，构建品牌丰富的品牌文化资产。加深品牌在校园群体的影响力。通过成功举办规模浩大的第四届大学生电影节这一盛事，紧密融入合作品牌信息，为其打造高规格、高关注度的社会传播平台，并形成连续性的社会焦点，提高品牌的受众影响力。二、活动传播优势本活动能够为带来什么？一场2012年最瞩目的影视之旅！一场“大学生奥斯卡”的文化饕餮盛宴！一个高端品牌传播的文化平台！1、品牌的文化传播名片！1、本项目响应了文化产业的发展号召，是山东省发展和繁荣文化产业的重要组成部分，同时也是山东省重点影视文化产业项目。2、大学生电影节备受瞩目，山东省大学生电影节是山东省影视文化的一张名片，是山东省影视文化品牌。3、本活动是由山东省委高校工委与团省委主办，活动邀请省委领导参与颁奖，并由山东省内权威媒体支持的，权威性强。本活动既是品牌传播的最佳载体，同时是品牌向社会传播品牌成就的文化名片！他们都一直闪耀在大学生电影节的舞台上，成为媒体、社会、观众关注的焦点。1、品牌文化与影视文化产业完美结合，丰富品牌的文化内涵与产业架构，通过影视、影像和活动的媒体传播效应，见证品牌实力。2、本次活动辐射全省几十所高校、200多万高校生、1000多万社会人士，是传播品牌文化最直接、渗透人口最广泛的文化传播行动。2、见证品牌实力，彰显品牌文化张力！几十所高校200多万高校生1000多万高校人口数以万计校园团3、全媒体、立体化的合作品牌持续传播，品牌无处不在！线上全媒体全程传播：本次活动，首次聚集山东教育卫视、山东电视台齐鲁频道、公共频道、腾讯网、新浪网、大众网、山东广播电视报、济南时报、齐鲁晚报、生活日报、山东商报、山东广播新闻频道等众多媒体报道传播，在活动举办的每一个阶段都有媒体合力报道，真正实现品牌传播在省内全覆盖，让品牌传播无缝渗透。线下地面活动立体渗透：至少12所高校地面传播活动，深入结合合作品牌内涵，丰富品牌传播架构。高密度、集中传播，持续数月的媒体跟踪报道，让品牌持续渗透。4、影视明星、知名主持人倾情加盟，星光璀璨！知名演员邵峰、唐爱国每年都会倾情加盟本活动，为活动带来关注人气和专业指导。山东电视台齐鲁频道知名主持人张帆、焉磊是大学生电影节的形象代言人，其在齐鲁大地的知名度，为本次活动营造人气，同时作为嘉宾主持，为活动带来更多亮点和新意。将品牌元素与上述演员巧妙融合，将明星、主持成为传播合作品牌的一份子，星耀合作品牌。•齐鲁明星大腕代言，形成热点话题：齐鲁电视台知名主持人鄢磊、张帆青春代言，成为大学生电影节的一大靓点，更有深受大众喜爱的著名艺术家精彩亮相，成为关注焦点。三、活动内容及架构活动流程概要第一环节启动仪式第二环节高校动员宣传活动时段：11月下旬-12月下旬不少于12场校园巡演第三环节颁奖盛典时段：12月底评选+颁奖；时段：11月下旬第四环节高校巡演时段：1月初集中播放优秀影片高校巡演；第一环节：启动仪式活动目的：1、通过启动仪式召集媒体对外传播，并启动该活动；2、将品牌与活动合作的信息告知，将双方合作理念得到传播活动时间：2012年11月下旬活动场地：济南百丽宫电影院放映厅活动形式：媒体邀约+理念阐述+影片展播+品牌文化宣讲+启动仪式活动目的：1、通过针对性的主题校园活动，开展人员招募，迅速传播活动信息，加速人群告知；2、所有环节融入合作品牌基因，树立品牌公众形象，加速年轻化群体培养；活动时间：2012年11月下旬——12月下旬活动场地：高校校园、礼堂、操场等（具体地点协商）活动场次：不少于12场，分两队同步进行。活动形式：海选招募+文艺表演+品牌文化互动体验+现场促销活动内容：1、场地布置：所有宣传品样式、内容均将品牌与活动宣传充分融合2、活动内容：以大学生喜闻乐见的音乐、竞技游戏等为主，配合与电影及宣传相关的互动环节（游戏、表演等）3、活动日常宣传部分：充分发挥高校社团效用，让活动宣传与大学生们“天天见面”。第二环节：高校动员宣传活动单场活动流程概要1、招募活动开始前播放招募宣传片暖场；（10分钟）2、主持人登场，介绍本次活动内容及招募细则；（5分钟）3、校园团体文艺节目演出——节目1；（5分钟）4、主持人邀请2名选手代表登场与观众互动（10分钟）5、校园团体文艺节目演出——节目2；（5分钟）6、互动游戏环节——“影视真人秀”（10分钟）社团学生扮演影视剧人物上场，进行规定场景表演，故事情节经改编将电影情节与大学校园相关生活片段相糅合，台词沿用经典电影中的经典片段；主持人随机邀请观众参与，要求其运用肢体动作或语言，将规定情景或台词正确演绎出来，并根据其参与及表演情况赠送奖品。7、校园团体文艺节目演出——节目3；（5分钟）8、互动游戏环节——“我是女主角”；（10分钟）现场邀请比较活泼的女生参加本次游戏，5-8名左右，展示自己的才艺，并且由观众选择最佳上镜女生，并颁发小奖品。调动现场人气，积极互动。9、校园团体文艺节目演出——节目4；（5分钟）10、主持人邀请本次活动的报名选手登场，发表活动宣言；（10分钟）11、启动仪式：选手代表共同启动本次活动；（5分钟）为选手代表赠送合作品牌主题及活动主题LOGO的文化衫和主题旗，象征活动赛区正式开始。活动辅助环节：活动现场设置三大区域：区域1：“*印像青春签名区”设立主题条幅，由大学生在条幅上签名，写下青春寄语，鼓励创新和进步。区域2：“*电影节主题文化区”设立本次电影节的文化展板，吸引大学生观看区域3：“品牌推广区”重点介绍合作品牌信息及促销活动物料：1、宣传背景板、展架、易拉宝、麦标、礼品等均带有品牌标识及信息。2、现场专门设置品牌展示促销区以供宣传促销。第三环节：颁奖盛典活动目的：1、对报选优秀影片予以评定揭晓，并颁奖。2、将品牌与电影节文化理念的结合完美收官，通过颁奖盛典将品牌文化深度传播。活动时间：2012年12月底活动场地：济南财经大学礼堂/演播室（备选）活动形式：文艺表演+文化传播+奖项颁发+明星助阵+合影留念第一环节：蓝丝带计划内容：到场的每位嘉宾、领导、参赛学生等，都要在签到处佩戴“蓝丝带”，代表着鼓励和向上的精神。寓意：代表着社会各界对大学生的激励和鼓舞，感谢他们在本届电影节上的优秀表现。颁奖盛典活动流程：第二环节：红毯仪式内容：每位嘉宾佩戴“蓝丝带”后，开始进行红毯仪式，展示明星、参赛选手的风采。（重要环节）寓意：代表着明星和参赛选手的精神风貌，引起媒体和社会的广泛关注。颁奖盛典活动流程：第三环节：签名留念内容：嘉宾走过红毯后，达到签名墙，开始签名留念。（重要环节）本环节设置品牌电影节专访区，由报社记者进行专门采访，体现独家性。签到背景体现LOGO颁奖盛典活动流程：logo和名称在此体现第四环节：获奖影片展播内容：红毯仪式同时在户外LED大屏幕上播放获奖影片片段及颁奖晚会宣传片。第五环节：颁奖晚会正式开始1、大型开场歌舞；2、主持人出场，介绍领导、嘉宾、媒体，简介活动内容，企业信息等3、主办单位领导讲话及主持人访谈4、品牌嘉宾及评委（高峰论坛成员）讲话及主持人访谈5、大学生代表讲演及主持人访谈重点环节：LED屏幕播放本次活动的VCR、品牌对本次活动的鼎力支持等内容颁奖盛典活动流程：6、第一次颁奖。（DV最佳摄影奖，动漫最佳摄影奖，最佳电影合成奖,最佳动漫合成奖）大屏幕播放提名影片片段，颁奖嘉宾上台揭晓，大学生代表宣读评委会评价，评委组获奖者领奖并发表感言，主持人访谈7、文艺表演：代表品牌文化特色，演出道具可植入logo形象。8、第二次颁奖。（最佳主角奖、最佳配角奖，最佳影片奖,最佳动漫影片奖）大屏幕播放提名影片片段，颁奖嘉宾上台揭晓，大学生代表宣读评委会评价，评委组获奖者领奖并发表感言，主持人访谈。9、代言人鄢磊、张帆上台讲演，主持人访谈；10、文艺表演11、第三次颁奖。（动漫最佳设计奖、最佳绘制奖）大屏幕播放提名影片片段，颁奖嘉宾上台揭晓，大学生代表宣读评委会评价，评委组获奖者领奖并发表感言，主持人访谈12、文艺表演13、第四次颁奖。（最佳编剧奖、最佳导演奖、动漫最佳编剧奖、动漫最佳导演奖）大屏幕播放提名影片片段，颁奖嘉宾上台揭晓，大学生代表宣读评委会评价，评委组获奖者领奖并发表感言，主持人访谈14、著名艺术家邵峰/唐爱国上台讲话，主持人访谈；15、文艺表演16、第五次颁奖。（最佳女演员奖、最佳男演员奖）大屏幕播放提名影片片段，颁奖嘉宾上台揭晓，大学生代表宣读评委会评价，评委组获奖者领奖并发表感言，主持人访谈17、结束曲目。18、嘉宾合影留念。19、晚会结束，陆续退场1.背景板（主会场/贵宾室/签到处）2.LED/AV设备/MIC等3.签到处（桌/托盘、笔、签到墙、胸牌、鲜花）4.舞台搭建（地毯、主持台、音响设备）5.嘉宾礼品袋xx份（晚会流程/礼品/产品/宣传册）6.来宾礼品袋xx份（晚会流程/礼品/产品/宣传册）7.现场参与活动礼品xx份8.奖杯、证书及奖品16份9.贵宾级嘉宾胸花（鲜花）、桌签…………•以上所有物料均体现品牌元素及信息。颁奖盛典相关物料及设备：品牌logo品牌logo品牌logo第四环节：高校巡演活动目的：1、将优秀影片予以院校巡回展播，提高品牌影响力2、将搭载巡回活动贯穿全年品牌传播。活动时间：2012年1月初活动场地：各院校礼堂/多媒体教室活动形式：安排播放人员集中在各院校同时期播放，影片展播+文化展示+产品促销。电视：山东教育电视台、齐鲁电视台、山东电视台公共频道等报纸：山东商报、齐鲁晚报、济南时报、济南日报、山东广播电视报、山东青年报等杂志：精品杂志、银座生活家、青未了、旅游世界、意林等网络：大众网、共青团频道、电影网、新浪网、新浪视频、搜房网、舜网等微博：新浪官方微博、腾讯官方微博其他：其他转发媒体本活动传播媒体《山东省大学生电影节》栏目冠名节目播出安排周末晚间黄金时间合作周期单期名额独家广告回报线上播出部分山东教育电视台播出节目宣传片后带有5秒冠名标版，全天滚动播出，播出周期自签订合同至结束。山东教育电视台每天赠送两条15秒硬广，晚间适时播出一条山东教育电视台对新闻发布会和线下动员活动、颁奖盛典予以报道，并带有冠名企业品牌信息5秒钟颁奖盛典提醒收看标版：“***提醒您接下来请收看”颁奖盛典播出中节目片头落版带有冠名企业logo或名称片头后5秒冠名标版，画面出现冠名企业名称或标识，字幕及配音：“《山东省大学生电影节》由***冠名播出”冠名标版后播出15秒企业硬广告1次节目中插冠名企业15秒硬广告2次主持人口播冠名企业信息不少于2次/期冠名企业或产品logo和名称植入到节目中，并予以画面体现屏幕右下角播出带有冠名企业LOGO的栏目名称角标片尾鸣谢字幕出现冠名企业logo其它（详细资源列表另附）：山东教育电视台网站相应版块体现冠名企业品牌名称或log