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2010201020102010年移动互联网业务发展策略年移动互联网业务发展策略年移动互联网业务发展策略年移动互联网业务发展策略数据部移动互联网处数据部移动互联网处数据部移动互联网处数据部移动互联网处----2222----目录目录目录目录一、市场情况分析判断一、市场情况分析判断一、市场情况分析判断一、市场情况分析判断二、近期业务发展策略二、近期业务发展策略二、近期业务发展策略二、近期业务发展策略三、近期工作建议三、近期工作建议三、近期工作建议三、近期工作建议����----3333----1.1.1.1.运营商对移动互联网的理解和定义运营商对移动互联网的理解和定义运营商对移动互联网的理解和定义运营商对移动互联网的理解和定义�移动互联网是互联网与移动通信各自独立发展后互相融合的新兴市场，目前呈移动互联网是互联网与移动通信各自独立发展后互相融合的新兴市场，目前呈移动互联网是互联网与移动通信各自独立发展后互相融合的新兴市场，目前呈移动互联网是互联网与移动通信各自独立发展后互相融合的新兴市场，目前呈现出互联网产品移动化强于移动产品互联网化的趋势。现出互联网产品移动化强于移动产品互联网化的趋势。现出互联网产品移动化强于移动产品互联网化的趋势。现出互联网产品移动化强于移动产品互联网化的趋势。�从字面上看，从字面上看，从字面上看，从字面上看，““““移动互联网移动互联网移动互联网移动互联网””””的核心是互联网，因此公众一般认为移动互联网的核心是互联网，因此公众一般认为移动互联网的核心是互联网，因此公众一般认为移动互联网的核心是互联网，因此公众一般认为移动互联网是桌面互联网的补充和延伸。是桌面互联网的补充和延伸。是桌面互联网的补充和延伸。是桌面互联网的补充和延伸。�虽然移动互联网与桌面互联网共享着互联网的核心理念和价值观，虽然移动互联网与桌面互联网共享着互联网的核心理念和价值观，虽然移动互联网与桌面互联网共享着互联网的核心理念和价值观，虽然移动互联网与桌面互联网共享着互联网的核心理念和价值观，但移动互联但移动互联但移动互联但移动互联网有实时性、隐私性、便携性、准确性的特点。网有实时性、隐私性、便携性、准确性的特点。网有实时性、隐私性、便携性、准确性的特点。网有实时性、隐私性、便携性、准确性的特点。�移动互联网的定义是，移动互联网是指移动的用户从自身实际需求出发，能够移动互联网的定义是，移动互联网是指移动的用户从自身实际需求出发，能够移动互联网的定义是，移动互联网是指移动的用户从自身实际需求出发，能够移动互联网的定义是，移动互联网是指移动的用户从自身实际需求出发，能够通过以手机，通过以手机，通过以手机，通过以手机，MIDMIDMIDMID为主的无线终端随时随地的通过无线方式接入互联网。为主的无线终端随时随地的通过无线方式接入互联网。为主的无线终端随时随地的通过无线方式接入互联网。为主的无线终端随时随地的通过无线方式接入互联网。�当终端，带宽和资费等问题解决后，移动互联网将独立发展出有其鲜明特色的当终端，带宽和资费等问题解决后，移动互联网将独立发展出有其鲜明特色的当终端，带宽和资费等问题解决后，移动互联网将独立发展出有其鲜明特色的当终端，带宽和资费等问题解决后，移动互联网将独立发展出有其鲜明特色的应用。应用。应用。应用。----4444----�目前移动互联网产业角逐的三大力量：运营商，互联网企业，终端厂商。三股力量的发展策略目前移动互联网产业角逐的三大力量：运营商，互联网企业，终端厂商。三股力量的发展策略目前移动互联网产业角逐的三大力量：运营商，互联网企业，终端厂商。三股力量的发展策略目前移动互联网产业角逐的三大力量：运营商，互联网企业，终端厂商。三股力量的发展策略和路径各不相同，但最终竞争的焦点都在于把控用户第一接触点。未来可能会出现新的主力。和路径各不相同，但最终竞争的焦点都在于把控用户第一接触点。未来可能会出现新的主力。和路径各不相同，但最终竞争的焦点都在于把控用户第一接触点。未来可能会出现新的主力。和路径各不相同，但最终竞争的焦点都在于把控用户第一接触点。未来可能会出现新的主力。运营商的发展策略运营商的发展策略运营商的发展策略运营商的发展策略互联网企业的发展策略互联网企业的发展策略互联网企业的发展策略互联网企业的发展策略整合产业链资源，将最好的互联网服务引入到手机上整合产业链资源，将最好的互联网服务引入到手机上整合产业链资源，将最好的互联网服务引入到手机上整合产业链资源，将最好的互联网服务引入到手机上终端厂商的发展策略终端厂商的发展策略终端厂商的发展策略终端厂商的发展策略将优秀的桌面互联网产品和服务移动化将优秀的桌面互联网产品和服务移动化将优秀的桌面互联网产品和服务移动化将优秀的桌面互联网产品和服务移动化-整合产业链资源；如整合产业链资源；如整合产业链资源；如整合产业链资源；如VodafoneVodafoneVodafoneVodafone提出提出提出提出mobileplusmobileplusmobileplusmobileplus战略，与微软、雅虎、战略，与微软、雅虎、战略，与微软、雅虎、战略，与微软、雅虎、EbayEbayEbayEbay、谷歌、、谷歌、、谷歌、、谷歌、MySpaceMySpaceMySpaceMySpace合合合合作建立战略联盟，打造生态环境作建立战略联盟，打造生态环境作建立战略联盟，打造生态环境作建立战略联盟，打造生态环境-直接提供相关产品和服务；采用收购直接提供相关产品和服务；采用收购直接提供相关产品和服务；采用收购直接提供相关产品和服务；采用收购,,,,兼并兼并兼并兼并,,,,投资扶植等方式，选择具有人气的互联网公司，快速提升投资扶植等方式，选择具有人气的互联网公司，快速提升投资扶植等方式，选择具有人气的互联网公司，快速提升投资扶植等方式，选择具有人气的互联网公司，快速提升互联网服务能力。如互联网服务能力。如互联网服务能力。如互联网服务能力。如SKSKSKSK电信收购电信收购电信收购电信收购CyworldCyworldCyworldCyworld围绕终端打造综合移动互联网服务能力围绕终端打造综合移动互联网服务能力围绕终端打造综合移动互联网服务能力围绕终端打造综合移动互联网服务能力-桌面互联网产品向移动互联网转移（桌面互联网产品向移动互联网转移（桌面互联网产品向移动互联网转移（桌面互联网产品向移动互联网转移（IMIMIMIM，移动搜索，，移动搜索，，移动搜索，，移动搜索，PushMailPushMailPushMailPushMail，博客微型化等），，博客微型化等），，博客微型化等），，博客微型化等），用户群用户群用户群用户群体和粘性在移动互联网上延伸，实施免费策略，以后向收费为主要商业模式体和粘性在移动互联网上延伸，实施免费策略，以后向收费为主要商业模式体和粘性在移动互联网上延伸，实施免费策略，以后向收费为主要商业模式体和粘性在移动互联网上延伸，实施免费策略，以后向收费为主要商业模式-充分利用运营商网络资源和能力（如谷歌纵横）充分利用运营商网络资源和能力（如谷歌纵横）充分利用运营商网络资源和能力（如谷歌纵横）充分利用运营商网络资源和能力（如谷歌纵横）-进入传统电信运营商业务和其他产业链环节（进入传统电信运营商业务和其他产业链环节（进入传统电信运营商业务和其他产业链环节（进入传统电信运营商业务和其他产业链环节（GoogleGoogleGoogleGoogle经营接入服务、推出经营接入服务、推出经营接入服务、推出经营接入服务、推出G1G1G1G1终端；终端；终端；终端；SkypePhoneSkypePhoneSkypePhoneSkypePhone的出现等）的出现等）的出现等）的出现等）-大力发展智能化（满足包括网络化在内的普适需求，如大力发展智能化（满足包括网络化在内的普适需求，如大力发展智能化（满足包括网络化在内的普适需求，如大力发展智能化（满足包括网络化在内的普适需求，如iPhoneiPhoneiPhoneiPhone））））-终端功能特征化（满足特定需求。如终端功能特征化（满足特定需求。如终端功能特征化（满足特定需求。如终端功能特征化（满足特定需求。如WiiWiiWiiWii联网游戏，联网游戏，联网游戏，联网游戏，SkypePhoneSkypePhoneSkypePhoneSkypePhone网络电话）；网络电话）；网络电话）；网络电话）；-结合产业链能力。包括精选具有网络优势的操作系统合作伙伴，运营商伙伴等；结合产业链能力。包括精选具有网络优势的操作系统合作伙伴，运营商伙伴等；结合产业链能力。包括精选具有网络优势的操作系统合作伙伴，运营商伙伴等；结合产业链能力。包括精选具有网络优势的操作系统合作伙伴，运营商伙伴等；-建立应用商店丰富自有终端的网络应用；建立应用商店丰富自有终端的网络应用；建立应用商店丰富自有终端的网络应用；建立应用商店丰富自有终端的网络应用；-把握互联网服务入口把握互联网服务入口把握互联网服务入口把握互联网服务入口目前影响移动互联网发展的三大力量目前影响移动互联网发展的三大力量目前影响移动互联网发展的三大力量目前影响移动互联网发展的三大力量----5555----�移动互联网业务在全球视角来看均呈高速增长趋势。中国具有全球最大的移动互联网移动互联网业务在全球视角来看均呈高速增长趋势。中国具有全球最大的移动互联网移动互联网业务在全球视角来看均呈高速增长趋势。中国具有全球最大的移动互联网移动互联网业务在全球视角来看均呈高速增长趋势。中国具有全球最大的移动互联网用户群，已经开始进入移动互联网需求的高速增长期用户群，已经开始进入移动互联网需求的高速增长期用户群，已经开始进入移动互联网需求的高速增长期用户群，已经开始进入移动互联网需求的高速增长期Source:eMarketer美国移动互联网用户数及渗透率美国移动互联网用户数及渗透率美国移动互联网用户数及渗透率美国移动互联网用户数及渗透率020406080100120140160200820092010201120122013单位单位单位单位：：：：百万百万百万百万0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%用户数渗透率�中国当前拥有全球最大的“纯手机人群”，6.7亿手机用户中，其中4亿用户没有个人电脑，手机是唯一的日常上网工具（MIIT2009）�中国当前拥有全球最大的移动互联网用户群，09年8月底1.81亿用户使用移动互联网，增幅为90.94%（CNNIC2009）�PC互联网从2000万到1亿用了6年，移动互联网用户从2000万到1亿用了2年（CNNIC2009）中国智能手机年销量预测（亿台）1.581.611.781.942.182.320.300.400.530.680.830.930.000.501.001.502.002.50200820092010201120122013全部手机智能手机OperaMini的调查数据显示手机上网访问量增长速度惊人OperaMini的调查数据显示手机上网访问量增长速度惊人智能手机销量和份额增长，为娱乐与商务应智能手机销量和份额增长，为娱乐与商务应智能手机销量和份额增长，为娱乐与商务应智能手机销量和份额增长，为娱乐与商务应用等高端移动互联网业务打下终端基础用等高端移动互联网业务打下终端基础用等高端移动互联网业务打下终端基础用等高端移动互联网业务打下终端基础美国移动互联网用户渗透率增长趋势美国移动互联网用户渗透率增长趋势美国移动互联网用户渗透率增长趋势美国移动互联网用户渗透率增长趋势手机上网访问量和速度增长趋势，为高端移手机上网访问量和速度增长趋势，为高端移手机上网访问量和速度增长趋势，为高端移手机上网访问量和速度增长趋势，为高端移动互联网业务打下技术基础动互联网业务打下技术基础动互联网业务打下技术基础动互联网业务打下技术基础2.2.2.2.移动互联网市场现状移动互联网市场现状移动互联网市场现状移动互联网市场现状----6666----政府对移动互联网提出了更高的