广东润茂投资有限公司招商推广方案

广东润茂投资有限公司招商推广方案精准智达、效果取胜一、新浪微博+腾讯门户广告3新浪微博的优势•具有轻信息（评论方便）、轻障碍（传播模式是1-N-N）、轻关系（关注即可接受传递信息）的“三轻”特点•只要关注即可接受或者传递信息，微博用户可以很容易的把自己的消息传递给自己的粉丝，移动终端的开发，更让微博用户可以随时随地的发布自己的信息。•微博的传播模式是1-N-N的裂变式的传播模式，一条微博消息的发布，只要是粉丝感兴趣的，粉丝即刻就会转发，粉丝也有自己的粉丝，只要是粉丝感兴趣的内容，微博信息就会马上呈病毒似的迅速扩散开来。传播性新浪微博的优势•传统媒体在传播上都是传播者向受众单向传播的过程，受众只能被动接受传播者传递的信息，没有互动交流。•微博裂变式的传播模式能够让微博消息迅速被传播到相关联的用户群体中，大大缩短了企业与用户在时空上的距离。•企业和粉丝能随时互动交流，企业能更好的寻找到目标消费群体的兴趣所在，从而通过调动消费者的积极性合理的引导消费者的行为。有了与用户的互动交流，企业可以在互动交流中不断调整自己的策略，做到真正的从消费者出发，实现企业的目标。互动性新浪微博的优势•微博的出现使得信息传递的针对性大大的加强，微博是靠用户的主动关注而出现的广大受众，而用户更多的选择是关注与自己有关或者是用户感兴趣的微博，这样的群体对于企业来说正是他们需要的，相同类型的目标消费者自动聚集，企业能够一击到位，减小广告费用的投入避免造成注意力资源的浪费。精确性新浪微博的优势企业微博推广——粉丝通企业与粉丝及时互动，加强效果用数据说话基于浏览时间的市场份额9%87%2%1%1%腾讯新浪百度搜狐网易表1基于浏览时间的市场份额用数据说话按活跃用户记市场份额21%56%13%6%4%腾讯新浪百度搜狐网易表2基于活跃用户的市场份额新浪微博用户分析01020304050607080男性女性新浪核心用户SNS用户总量表3新浪微博核心用户性别分布图新浪微博用户分析010203040506070801818-2526-3536-4546-5555新浪核心用户年龄分布新浪核心用户SNS用户总量表4新浪微博核心用户年龄分布新浪微博用户分析010203040506070四大城市其他城市海外城市新浪核心用户SNS用户总量表5新浪微博核心用户地理分布新浪微博用户分析01020304050607080初中高中本科硕士博士新浪核心用户按教育程度分布新浪核心用户SNS用户总量表6新浪微博核心用户按教育程度分布新浪微博用户分析010203040无10001001-30003001-50005001-80008001-1000010001-1500015001-2000020000新浪核心用户SNS用户总量表7新浪微博核心用户按收入分布新浪微博用户分析01020304050普通员工中层管理高级行政学生无工作其他表8新浪微博核心用户按职业分布腾讯网的优势基于腾讯全平台产品服务资源以及Discuz联盟以点击CPC进行竞价与付费的精准广告服务腾讯网的优势每日覆盖超过3亿互联网活跃用户腾讯网的优势腾讯网相关数据：网站总流量：6.6亿首页流量：5157万独立用户数：50,287,994内容页流量：50,784万平均页面浏览量：10首页停留时间：2.6分钟平均单个页面停留时间：3.7分钟腾讯网QQ.com是集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体的综合门户性网站，是腾讯公司旗下并列于QQ的横向媒体平台。通过强大的实时新闻和全面深入的信息资讯服务，为中国互联网用户提供富有创意的网上新生活。腾讯网QQ.com面向全球华人社群，坚持人本、理性、求真的编辑理念，致力于成为最具传播力和互动性，权威、主流、时尚的互联网媒体平台。腾讯网的优势海量用户，海量流量00.20.40.60.811.21.44Q041Q052Q053Q054Q051Q062Q063Q064Q061Q07QQ.comSinaSohuNetEaseTomQQ.comSinaSohuNetEaseTom00.20.40.60.811.21.41.64Q041Q052Q053Q054Q051Q062Q063Q064Q061Q07UV(独立用户数)(takeSinaasthemeter=1)PV(总流量)(takeSinaasthemeter=1)网站总流量：5.46亿首页流量：3505万独立用户数：36,107,445内容页流量：42753万腾讯网的优势独立访问人群居门户之首根据Comscore的最新数据显示，在中国的各大网站中，腾讯网的独立访问人群是排名第一位的，超过60%腾讯网的优势点击新闻进入高媒体价值且后续转化效果佳国内流量第一门户网站各频道主流展示位迷你首页与通过迷你首页进入的文章页面腾讯网的优势腾讯网、迷你腾讯网——高媒体价值资源具有更好的后续效果资源特征：人群偏向高端、垂直性强投放方式：尺寸投放，全站匹配（亦可指定频道匹配）；文字链竞争环境：高强度竞争，CPC均价在0.8元以上。投放建议：资源效果导向型强.建议在此类资源上，全站自动匹配投放，不必施加过多条件与限制流量=后续转化效果适合客户类型：以购买成交为主要衡量的电商客户。腾讯网的用户优势0200040006000800010000120001400016000搜狐网易新浪网腾讯网18岁及以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上ChinaMainPortal'sIncomeStructureSource:IResearch08April200713.95%17.45%17.24%17.79%25.71%32.17%32.42%35.21%11.59%14.50%15.62%17.40%6.50%8.13%8.25%9.89%2.98%3.73%3.41%4.36%SOHU.COM163.COMSINA.COM.CNQQ.COM-10001000-20002000-3000元3000－5000元5000+TotalCoverage92M/Month84M/Month83M/Month66M/Month•腾讯网用户的绝对覆盖率高居第一，各年龄层的用户群体与其他媒体相比优势明显•腾讯用户各收入阶层占有比率均高于其他竞争对手，尤其是中高收入群体二、目标客户分析资金雄厚或拥有较多闲置资金受教育水平集中在高中学历以上希望通过创业获得成功受教育水平集中在高中学历以上年龄集中在25岁-40岁1、投放新浪粉丝通置顶前5位（根据人型预先设定）为什么选择新浪粉丝通为什么选择新浪粉丝通2、投放腾讯广告——QQ聊天窗口聊天窗口黄金展示位——7亿QQ活跃用户同时在线1.4亿QQ用户高展示价值！2、投放腾讯广告——QQ聊天窗口为什么选择QQ聊天窗口用最少的钱做最有效的事！QQ聊天窗口：高展示高曝光价值并效果导向资源特征：资源量充裕，覆盖面全，高流量，高展示价值。投放方式：尺寸资源位投放，共4个资源位竞争环境：一般强度竞争，CPC均价在0.7元以上。投放建议：覆盖流量导向强，同样适合活动促销推广强力推广（建议在此类资源上，不同人群精准匹配差异化投放）适合客户类型：引流型客户如咨询、推广促销、网络游戏。流量=50%展示+50%效果四、效果预测微博粉丝通QQ聊天窗口曝光率100万/天100万/天关注（点击）人数1000人/天1000人/天咨询人数10人/天10人/天意向客户1人/天1人/天四、效果预测按一个月广告投放期限来计算，微博粉丝通与QQ聊天窗口广告同时投放，一个月将获得：200万*30=6000万曝光率2000人*30=60000人咨询或关注2*30=60个意向客户五、投入预算1、微博粉丝通广告投放：点击量1000人/天，每点击一次投入1元，投放30天，共计3万2、QQ聊天窗口广告投放：点击量1000人/天，每点击一次投入1元，投放30天,共计3万注：点击量、关注数与广告创意有密切关联（人性化、趣味性、轻松的微博内容更易在微博平台上被传播)