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UNESCO联合国教科文组织世界生物圈保护区网成员单位CHINA·神农架大自然博览中心上卷策划方案暨展览大纲文本部分（修正稿）一，策划设计目标1，展示神农架自然特征；2，挖掘神农架文化特色;3，构建科学研究平台、科普教育基地、科考目的地；4，提供旅游互动项目;5，扩展木鱼镇旅游接待功能。二，策划设计主题1，第一个金丝猴之乡2，第一个森林生态学研究课堂3，第一个天然正宗神农药宝园4，第一个野人之谜破译中心5，第一个馆藏基因库6，第一个国宝级白化动物大观园7，第一个亘古文化群落编制目录三，空间规划与布展设计室外部分1，景区入口区（大门）主标识作品和节点景观规划设计2，景区分布式自生态主题酒店外观设计3，沿“二道一河”的系列景观桥规划设计4，石槽河“河心岛（野人岛）”景观规划设计5，馆体外围（大型地质标本展区、珍稀物种展区等）规划设计室内部分1，地质展览馆2，奇石展览厅3，学术报告厅（4D动感影院）4，自然生态馆（含室外“珍稀物种活标本”移植区）5，科学考察馆6，神秘野人洞7，民俗风情馆（《黑暗传》展演舞台、亘古遗梦文化群落）8，综合服务区（自然保护区规划保护成果展）第一部分策划设计目标前言将神农架自然博物馆全力打造为旅游发展必不可少的核心吸引物以神农架自然生态为主题，结合当地人文特色，将神农架自然博物馆打造成为“引领国内、影响国际”的经典创意佳作，成为神农架不可或缺的“自然生态与文化名片”，并成为“神农架旅游发展必不可少的核心吸引物”。实现“五大”建馆目标第一展示神农架自然特征，即稀缺性、神秘性、多样性，通过地质、生物、科考、民俗四个方面来进行诠释。神家架自然资源丰富，生态系统完整，其自然特征为稀缺性、神秘性、多样性。因此，神农架自然博物馆布展策划设计的首要目标，就是要根据建筑空间形式和自然资源的内在的逻辑性，从地质、生物、科考、民俗这四个方面来寻求最佳的展览展示方法。第二挖掘神农架显著的地方文化特色，即生态文化、亘古文化、农耕文化、民俗文化、医药文化五个方面。特别是在深度挖掘神农架文化特色方面，还需要进行大量的基础研究工作。神农架的地方文化素材较为零散，缺乏系统性。目前，我们对神农架文化进行了初步疏理，概括起来，主要有生态文化、亘古文化、农耕文化、民俗文化、医药文化五个方面。我们将在神农架博物馆中，充分展示其文化感染力，并进行文化创意思维。第三创新办馆理念，设立“馆藏基因库”，构建科学研究平台和科普教育基地，成为有意义的“科考目的地”。依托神农架动植物多样性和典型性，运用生动活泼，深入浅出，符合自然科学真理的语言和设计形式，彰显神农架自然博物馆最大科学研究价值和科普教育功能。同时，我们还期待通过神农架自然博物馆的建设契机，吸引更多的高等院校、研究所以及广大科普爱好者来到神农架，使神农架成为有现实意义的“科考目的地”。第四采用高科技展览手段，运用声光电技术，开发旅游互动项目，做到参与性、趣味性、知识性三位一体。高科技展览手段在国内各类博物馆中运用方兴未艾，事实证明，这是吸引人气指数的有效举措。目前，技术稳定性较强的声光电特效项目有：四维影像系统、内投球技术、幻影成像系统、三维高速摄影系统、即时画面传输系统、电子翻书、电子显示屏、工控自动化部件、热感应技术、中央控制室系统等。第五将馆址所在地建成自然生态高端观众游客集散地，延长观众游客逗留时间，顺利扩展木鱼镇旅游接待功能。神农架冬季较长，神农架博物馆主体为室内参观形式，这样适合观众游客在冬季集合。适量延长游客逗留时间，确保达到三个小时以上，起到“冬天里的一把火”的功效。同时，馆址所在地距木鱼镇区约一公里之便利，对于山区林地而言，可供开发的平缓地十分稀少，将镇区游客集散中心扩展到馆址区也有很好的现实意义，可在夏季旺季时分流部分客源，起到功能互补联动效果。第二部分策划设计定位前言：通过“差异化”定位来诠释和数倍放大神农架自然生态因子改变自然博物馆的传统展览模式，紧紧抓住“二十一世纪由社会注意力决定成败的时代特征”，进行“差异化”定位。同时，我们反对“在自然生态树下坐享其成”，而是通过策划与设计，运用“空间美学、科技美学、创意美学”来诠释和数倍放大神农架自然生态因子，首先抓住“眼球注意力”，并引导参观游客从“眼球注意力”向“旅游消费力”过度，实现社会经济效益的统筹兼顾。第一，馆名差异化，区别于一般的自然博物馆项目报建名称：湖北省神农架自然博物馆暂定推广名称：中英文互置联署上缀冠名UNESCO联合国教科文组织世界生物圈保护区网成员单位CHINA·神农架大自然博览中心附：随馆名同行的VI识别系统手册项目内容VI视觉的建立识别策略报告旅游市场及科普发展的趋势分析识别设计概念基本系统开发馆名标志设计中英文标准字建立色彩系统建立象征图形设计基本编排组合应用系统开发事物用品包装用品旗帜规划员工制服风格媒体标志风格室内外指标类环境风格交通运输工具其他用品VI手册编辑视觉设计标准规范文件随馆名同行的VI识别系统的意义客观上讲，就“一个馆名的改变”不可能取得巨大的成功。所以，我们建议，在正式推出馆名之时，还应采取国际通用的《CIS品牌行销手册之VI识别系统》标准，进行较为系统性策划设计。这是国内外著名企业构建大品牌的基本章法，并适用于各大旅游景区。所以，随馆名同行的VI识别系统，是本方案概念策划设计的关键一步。第二，主题差异化，彰显神农架资源主要特征神农架自然生态资源和文化资源的“稀缺性、神秘性、多样性”为主题差异化策划的三大思路，后述所有策划设计内容提炼均按照这三大思路，进行比较分析。除此之外，还可结合旅游市场的概念推广策略，打造数个“第一”。在旅游同质化日趋严重的今天，没有“排名第一的地位”，难撼市场注意力。同时，主题策划的理由还表现在：策略为利益服务、概念为策略服务、主题为概念服务、设计为主题服务，这是“一环扣一环的价值链”，所以，主题策划必不可少。主题排行榜1，正式抢先申报第一个“金丝猴之乡”金丝猴是中国特有珍稀濒危物种，与大熊猫、华南虎同属国家一级保护动物。神农架金丝猴是分布在湖北省的唯一种群，也是全国最完整的种群，而且与人类和谐相处，别有一番情趣。因而，建议借建馆之契机，正式提出并及早向国家林业局申报第一个金丝猴之乡，并在开馆之际隆重举办授予揭牌仪式。2，正式构建第一个“野人之谜破译中心”不管神农架“野人之谜”是基于科考的发现，或者是基于神秘文化的营造，事实上“野人之谜”已成为神农架最具吸引力的要素之一。因而，利用建馆及“野人洞”建设的契机，建议正式在神农架构建“全球第一个野人之谜破译中心”，特别有利于将这一科考成果或文化现象，继续地发扬光大。3，构建第一个“国宝级白化动物大观园”神农架“白雕、白獐、白猴、白鹿、白松鼠、白蛇、白乌鸦、白龟、白蛇、白熊等白色动物”是最为奇特的物种，为世人所瞻目，自古以来就被视为国宝。有理由相信，设立“国宝级白化动物大观园”，将会引起更多关注。4，构建第一个“珍稀物种馆藏基因库”以自然博物馆收集的各类展品，特别是动、植物标本为依托，正式提出构建第一个“珍稀物种馆藏基因库”，这样就有了截然不同的科学定义和号召力。由一般的自然博物馆展览展示，到珍稀物种基因的馆藏保护，留与子孙万代，所有神农架珍稀物种均可做到“一脉相传”。可以说这是最新最前沿的办馆理念。5，筹建第一个“森林生态学实践课堂”自然博物馆本身就是一个“实践课堂”。目前，北京林业大学等知名高等学府在神农架设立了各类教学研究中心，为了获得更多森林生态及学术优势，获得更多生态学术成果，吸引更多专家学者到神农架进行访问、考察、研究，建议正式提出并筹建有较大规模的“森林生态学实践课堂”。这个课堂不是由一两所院落校组成的，而是由国内外众多院校、研究所等共同组建的“联合舰队”。6，扩建第一个“天然正宗神农药宝园”神农架是“炎帝神农尝百草”的地方，是一座举世闻名的天然药宝园，被称之为“药宝”的有：江边一碗水、头顶一颗珠、文王一支笔、七叶一支花等名贵中药材。因而，做足神农文章，在神农架打造“神农药宝园”，是为名正言顺地获得唯一正宗地位。同时，这也是神农架生态资源稀缺性特征的主要表现。目前，在建的“药园”项目无论在主题诉求上、还是在规模上、以及对神农架药、材价值的深度开发利用方面，均有较大的潜在价值挖掘空间。7，挖掘第一个“亘古遗梦文化群落”神农架有着独特的山地民俗风情，是亘古文化汇萃和传承的地方。具有强烈感染力的文化主题有：生态文化、亘古文化、农耕文化、民俗文化、医药文化。其中文化素材包括有：神农搭架采药美丽传说；汉民族唯一的一部创世史诗《黑暗传》；神农架一百零八种酒规；具有浓郁的地方特色的曲艺、戏曲、民歌、年俗、婚俗、丧俗、堂口等。其主要的文化特征，就是完好地保留了亘古历史遗迹，其鲜明亘古文化特征是其它地区不多见的。关于主题排行榜的换位思考基于神农架自然生态资源和人文资源的“突出普遍价值”理论，我们建议正式提出“七个全球或中国第一”将获得高度社会注意力，符合“差异化”定位之根本目的。站在参观游客的角度换位思考：在“信息与广告泛滥的时代”，人们往往只能记住TOP排名最前端的（神农架七个第一），我可能首先记住了金丝猴、野人、其次记住了神农药草、再次记住了国宝级白化动物、珍稀物种；然后，我的确希望一次“神农架之旅”；结果发现：神农架的七个第一，确有其事，并非一派虚言；如果我是一个普通游客，我愿意观赏并参与神农架亘古遗梦文化主题展演。当然，如果我是一个科研者，我更愿意加入到真正的森林生态学实践课堂中去。在离开之际，我会说这里与众不同。第三部分空间规划与布展设计前言：室内外采用主题叠加与空间融合式联展实现“内外呼应、天人合一”鉴于本方案策划设计目标并非仅指自然博物馆一处，还包含了官门山景区建设，以及与木鱼镇游客集散中心的功能互补联动。同时，本方案所策划创意的七个主题，亦并非仅仅在馆内展览展示为主，所涉及的主题内容，需要通过馆内与室外进行“主题叠加与空间融合式联展”，才能实现最佳效果。所以，本方案的空间整合规划与布展设计应包括：一，室外（景区）空间整体规划设计；二，馆内展览空间的规划和展览大纲编制。总体而言，室内外互补联展，缺一不可。第一，室外空间整合规划暨部分景观设计任务官门山自然生态体验区空间构成设计任务节点景观入口区景区大门、停车场、园区导示牌植物园植物园内分布式生态主题酒店系列景观步游道景观小品、溶洞地质遗迹、亲水码头硬化路植物园入口处景观、依山景观小品石槽河过河廊桥、河谷间景观小品核心景观博物馆室外标本与实物联展区、室外主题园河心岛室外瀑布区、“野人岛”概念设计龙头寨自然生态体验纵深区（另案表述）硬化道路（在建）步游道（建成）石槽河（天然）山地景观（天然）山地景观（天然）附：官门山自然生态体验价值区间分析馆址最大景观价值履盖区系列景观价值履盖区核心景观价值履盖区入口区室外规划设计专题说明1，入口处（关键词：入口导识牌设计、大门主标志作品）经实地考察，并与业主单位沟通，官门山景区入口大门应在现有“哨所”位置往后挪移，以便预期留前场空间来建设停车场和入园电瓶车中转站。在规划设计方面：一，重点考虑国道与入园路口交接处的大型导示牌，特别是大门挪移后，路口导示牌就显得尤为重要，建议此处导示牌采取前述联合挂牌方式，增强诉求吸引力，引导参观游客入园。二，大门主标识作品，设计难度较大，创意构思较为复杂，建议按照“从易到难”的原则，先做临时简易标志，宁留空白，不留败笔。2，野人破译中心（关键词：“馆、洞、岛、谷”前后呼应）众所周知，“野人之谜”是神农架最具吸引力主题之一，既有科考价值，又有神秘文化意像。因而，“野人破译中心”不仅包括馆内的“野人馆”、“野人洞”，还室外的“野人岛”、“野人河谷”，并使“馆、洞、岛、谷”在同一主题下前后左右呼应。同时，还应设计便于参观游客参与的系列游戏项目，如“像野人一样在河中叉鱼”、“在河谷里寻找野人用过的石器或骨针”等等，让游客乐此不疲。理所当然，游客不可能见到“真正的野人踪迹”，但最后却发现原来是“自已做了一回实实在在的野人”，这就是野人之迷破译中心留给观众游客最好的答案和破译谜底。3，分布式