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《移动定位商业模式调查分析》移动定位技术就像一个人，电子地图是他的大脑；GPS芯片是他的心脏；终端好比他的躯体，而基于定位技术的应用则是他的灵魂。“大脑”、“心脏”与“躯体”的有机组合构成了一个具有“定位能力”的“自然人”，如果这个“自然人”想要最大限度的发挥他的“能力”，需要借助移动运营商和SP/CP为他搭建的平台来放大他的“能力”。主要研究结论：近期终端厂商主导的商业模式（运营商不参与和运营商只充当网络通道两种模式）将是市场的主流模式。2010年后，以运营商为主导的商业模式将会成为市场主流。用户的位置信息是运营商宝贵的资源，可以利用它更有针对性地开展移动搜索、移动广告、移动支付、彩信等其它移动增值业务。以运营商为主导的移动定位业务，需要通过运营商强有力的整合来达到商业模式的自激点，最终实现价值链的闭合自激系统。在此之前运营商需要经历建立业务基础、强化业务关联等两个业务发展阶段。目录一、概述...........................................................11.1相关概念的界定...................................错误!未定义书签。1.1.1移动定位业务的界定............................错误!未定义书签。1.1.2商业模式的界定................................错误!未定义书签。1.2项目背景........................................错误!未定义书签。1.2.1全球定位业务进入启蒙斜坡阶段....................错误!未定义书签。1.2.2重点市场的发展概况............................错误!未定义书签。1.3重要观点........................................错误!未定义书签。二、主流移动定位业务商业模式调查与分析...................错误!未定义书签。字数（千字）29.23出版时间2007.6报告页数68印刷版价格￥6600报告图表数46电子版价格￥71002.1以终端厂商为主导的商业模式.........................错误!未定义书签。2.1.1发展概况.....................................错误!未定义书签。2.1.2产业链分析...................................错误!未定义书签。2.1.3特征分析.....................................错误!未定义书签。2.1.4收入模式分析.................................错误!未定义书签。2.2以运营商为主导的移动定位业务商业模式.................错误!未定义书签。2.2.1发展概况.....................................错误!未定义书签。2.2.2产业链分析...................................错误!未定义书签。2.2.3特征分析.....................................错误!未定义书签。2.2.4收入模式分析.................................错误!未定义书签。三、两种定位业务商业模式的优劣势分析....................错误!未定义书签。3.1终端厂商主导模式..................................错误!未定义书签。3.1.1优势........................................错误!未定义书签。3.1.2劣势........................................错误!未定义书签。3.2运营商主导模式...................................错误!未定义书签。3.1.1优势........................................错误!未定义书签。3.1.2劣势........................................错误!未定义书签。3.3目标用户群.......................................错误!未定义书签。四、国内定位业务商业模式调查...........................错误!未定义书签。4.1国内定位业务的商业模式现状.........................错误!未定义书签。4.2中国定位业务市场潜力巨大...........................错误!未定义书签。4.2.1我国定位业务将进入稳定增长阶段..................错误!未定义书签。4.2.2促进定位业务发展的三个重要因素..................错误!未定义书签。五、国内定位业务产业链调查与分析........................错误!未定义书签。5.1电子地图环节调查与分析.............................错误!未定义书签。5.1.1八大图商业务侧重各有不同.......................错误!未定义书签。5.1.2国外图商“窥觎”中国市场.......................错误!未定义书签。5.1.3国家将对电子地图严格监管.......................错误!未定义书签。5.1.4整合将是必然趋势..............................错误!未定义书签。5.1.5市场前景广阔.................................错误!未定义书签。5.2GPS芯片环节调查与分析.............................错误!未定义书签。5.2.1国产芯片性能有待改善...........................错误!未定义书签。5.2.2SiRF芯片垄断市场.............................错误!未定义书签。5.2.3u-blox芯片创新制胜............................错误!未定义书签。5.3GPS终端环节调查与分析.............................错误!未定义书签。5.3.1GPS终端生产厂商构成复杂.......................错误!未定义书签。5.3.2两种模式下的终端成熟度不同.....................错误!未定义书签。5.4运营商环节调查与分析..............................错误!未定义书签。5.4.1中国移动....................................错误!未定义书签。5.4.2中国联通....................................错误!未定义书签。附件一：调查说明.....................................错误!未定义书签。调查方法...........................................错误!未定义书签。调查对象及调查内容...................................错误!未定义书签。附件二：国内市场主要的PND生产厂商......................错误!未定义书签。图目录图1.全球移动定位业务成熟度发展轨迹.......................错误!未定义书签。图2.美国定位业务市场的发展趋势..........................错误!未定义书签。图3.日本定位业务市场的发展趋势..........................错误!未定义书签。图4.欧洲定位业务市场的发展趋势..........................错误!未定义书签。图5.韩国定位业务市场的发展趋势..........................错误!未定义书签。图6.GPS模块加智能手机的定位业务实现方式..................错误!未定义书签。图7.以移动终端厂商为主导的移动定位业务产业链结构...........错误!未定义书签。图8.诺基亚主导的移动定位业务产业链.......................错误!未定义书签。图9.LBS业务产业链结构.................................错误!未定义书签。图10.LBS业务的系统结构................................错误!未定义书签。图11.定位业务综合平台功能结构...........................错误!未定义书签。图12.LBS业务实现举例..................................错误!未定义书签。图13.位置业务在移动增值业务中起到的“连接”作用............错误!未定义书签。图14.LBS商业模式中面临的问题...........................错误!未定义书签。图15.KDDI的LBS业务价值链..............................错误!未定义书签。图16.KDDIEZNAVIWALK业务的3D导航图.....................错误!未定义书签。图17.EZ助手席NAVI业务提前通报交通信息....................错误!未定义书签。图18.国内以终端商主导的定位业务产业链结构.................错误!未定义书签。图19.国内以运营商主导的定位业务产业链结构.................错误!未定义书签。图20.国内定位业务的发展阶段在HYPECYCLE曲线中所处的位置......错误!未定义书签。图21.GPS终端成本下降趋势分析...........................错误!未定义书签。图22.国内由移动运营商提供的LBS业务用户数预测..............错误!未定义书签。图23.中国移动定位业务产业链全景图........................错误!未定义书签。图24.国内电子地图市场收入预测...........................错误!未定义书签。图25.浙江省车辆、船舶的管理情况.........................错误!未定义书签。图26.北京移动的东城“城管通”项目........................错误!未定义书签。图27.江苏移动的“西湖游船管理”项目......................错误!未定义书签。图28.福建、吉林移动的“爱贝通”学生管理项目...............错误!未定义书签。图29.中国移动行业应用的商业模式图........................错误!未定义书签。图30.针对全球通高端用户的车载定位业务....................错误!未定义书签。图31.联通定位业务在物流领域的业务提供模式.................错误!未定义书签。图32.联通海洋新时空业务提供模式图........................错误!未定义书签。表目录表1以终端厂商为主导的移动定位业务各主要环节收入模式分析.....错误!未定义书签。表2诺基亚与电子地图软件提供商的展开的合作................错误!未定义书签。表3以终端厂商为主导的移动定位业务各主要环节收入模式分析.....错误!未定义书签。表42008