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第三章传媒业的产业化运作第一节传媒产业化的两种基本方式传媒产业化至少具有两种基本方式:在确立版权的基础上，实现信息产品商品化，从而实现媒介的产业化运作;在传播媒介主要的特殊信息产品的版权得不到法律保障的条件下，通过广告经营来实现媒介的产业化运作。一、版权与媒介产业化1.历史的回顾图书是最早出现的“大众传媒”现代意义上的图书出版业，是在1709年英国议会制定并于1710年生效的英国版权法出现以后形成的，这是广义的传媒产业化的起点。2.版权的意义版权之所以对广义的媒介产业化具有决定性作用，主要原因就在于传播媒介在本来意义上，只是信息的物质载体，而信息本身是具有共享性的。二、广告与媒介产业化《太阳报》的创举《太阳报》的成功与大众传媒产业化运作的基本模式三、影响媒介产业化方式的因素在影响媒介产业化方式的因素中间，信息产品的公共性的强弱起着关键性的作用。不同的传媒会因其所传播的信息内容的特征采取不同的产业化方式。信息传播与复制手段的物理和技术特征，也会影响信息产品的商品化方式，从而影响其产业化方式第二节大众媒介产业化运作的条件及后果大众媒介产业化运作模式作用的条件是严格的，其作用范围是有限的这一模式是以市场经济体制为其基本前提这一规律仅对以产业化方式运作的媒介起作用媒介以产业化方式运作的结果：产业化方式运作的媒介会更重视受众需要，因此也更能够在传播领域体现“人民主权”原则。导致了报纸售价相对低廉，使商业性电子媒介一般不收费，从而降低了由社会成员个人所直接负担的社会信息传播费用媒介的发展受到广告活动规律的极大影响第三节西方传媒产业化发展的历史脉络和特征一、历史脉络在物质技术条件方面，产业革命大大降低了包括纸张在内的工业产品价格;在社会条件方面，产业革命在客观上提高了工人阶级的政治和经济地位，并通过普及教育提高了城市居民的知识水平，从而在社会上形成了新的巨大的潜在报纸读者群。在政治结构上，自19世纪30年代开始，西方主要国家均因法律制度日渐完善，资产阶级的国家体制逐渐稳定二、发展趋势和特征趋势上：目前世界上最有发展前景的几个产业，如传播业、通讯业、娱乐业电脑业等，正在出现融合的趋势。特征:基本与其社会结构发展、经济发展保持同步，并且在较为适宜的环境中长期发展，发育较为成熟、全面、平衡。社会对于传媒产业化的正负面影响有全面、深刻的认识和评估，并确立了处理媒介与社会关系的基本原则，建立了法制化的市场规范和经济与政治的控制机制。媒体产权明晰，并且建立了较为规范的法人治理结构和组织形式及运作机制在制度上为传媒产业的发展保留了较大的空间，并能够通过立法来拆除行业壁垒，推动传媒与相关产业的融合传媒管理人员专业素质较强，对于传媒经济的运作规律比较熟悉第四节中国传媒的产业化发展——报业一、报业产业化运作的内涵和意义“报业的产业化运作”，在本质意义上，是指报纸在其生产过程中所消耗的各种资源，主要通过其自身规范的市场运作而得到补偿和价值增值。报业的产业化运作”具有以下三层含义:它是报业特殊的社会功能与其产业性质综合作用、矛盾统一的结果报业的产业化运作，意味着报业要面向市场，走入市场报业的产业化运作，意味着报业经济运作要上规模、上水平、讲规范，具有现代工业化生产的大规模、标准化、连续性二、报业产业化运作提高了报业管理和运作水平人们对于报业经济规律的认识在深化人们对于报业经济产业化运作方式的认识更加科学适应报业产业化运营的意识基本形成报业产业化运作改进了报业的内部管理和经营方式三、报业产业化运作初步形成了报业市场格局由于各自适应市场的能力和产业化运营水平的差异，我国报业出现了二类报纸，即准市场化的报纸和市场化程度较高的报纸目前中国报业已经形成三个层次的市场：全国性市场、区域性市场和地方性市场报业产业化的迅速发展，导致我国报业市场形态的快速转变四、产业化运作使报业资产规模和经营范围迅速扩大，开始走向集团化发展现状：“两大”、“三多”面临的困惑五、我国报业产业化运作存在的问题和弊端地区间发展不均衡同一地区不同类别的报纸间发展不平衡报业经济快速发展与报业经营管理人员的观念、素质和水平不相适应第五节中国传媒的产业化发展——广播业一、广播业的市场意识和经营观念缺失与不足具体表现在以下方面：缺乏资源开发整合意识缺乏市场灵活应变机制缺乏节目集约化经营观念二、我国广播业的改革历程新闻改革阶段（1980年—1986年）综合改革阶段（1986年—1993年）深化改革阶段（1993年—至今）三、广播业存在的问题与改革方向问题：传统观念特别是注重宣传功能的观念仍然深刻地影响着广播业广播业自上而下的计划经济管理模式至今仍无实质性的变化竞争机制尚未形成在当前“双重领导”的模式下，地方管辖权处于强势地位，广播业的纵向发展受到制约，这不符合现代广播业的发展方向改革方向：转变政府职能引入公平竞争机制建立以人才为中心的管理模式和成本核算运营模式四、广电业的集团化1.广电集团化改革面临的困境集团与广播电影电视局的关系省级集团与市县广电机构的关系集团事业性质与企业化运作的关系2.构建全国广播网——广电集团化的路径创新