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新浪SUV极致挑战赛（福建区）新浪福建推广合作方案框架目录/Contents项目背景：打造福建SUV第一赛事项目策划（线上）：多元化微博互动引爆赛事项目策划（线下）：精心策划线下6场赛事项目推广：整合优势资源全范围推广1234【PART1.】项目背景。活动背景在现代都市人速度、激情与冒险的精神渴求下，SUV正在成为一种社会现象。“身居都市，心系旷野”，这是某汽车品牌的广告语，也是广大汽车爱好者的内心写照。在这一现象下，SUV销售走势连年飘红，拥有人群及关注人群数量暴涨。在福建，专业的SUV场地的极度稀缺，因此，国内第一汽车门户新浪汽车、福建最大的区域门户新浪福建决定联合举办新浪SUV极致挑战赛（福建区），吸引广大SUV车主、汽车爱好者参与挑战。期间，人气将爆棚，现场炙手可热，百万级媒体资源（新浪+分众+电台等）保证活动推广效果，超级大奖让参与者拿到手软。拥有1100万注册用户的新浪微博，也将鼎力支持此项赛事！SUV的体验营销让顾客还没有买东西或消费产品之前就能享受到产品带给他的感觉。——体验式营销的独到魅力1.SUV挑战赛以体验为主，展示车型的特性。2.强调与潜在购车群体的沟通，并触动其内在情感和情绪，建立消费者的认同感。3.以泥浆四溅激情奔放的SUV挑战赛吸引消费者，增加车型的附加价值。福州首届SUV挑战赛-全新体验•国内SUV挑战赛中首次采用大事记记录拍摄场地搭建全过程，有效的进行过程传播;•独特视角：用视频直观语言诠释SUV挑战赛全过程，满足车友好奇心;过程传播成功案例展示•新浪SUV极致挑战赛（福建区）－榕城SUV大聚会，释放车友激情，•开创福建独一无二的SUV“体验式营销”新格局；这里不是“仿真战场”这里是“实战地带”福建前所未有的车友福音：“娱乐与起头”同在（整合奖品资源高达10万元，奖品不断新增中）图为SUV展示挑战赛比赛场地示意图（以实际场地设置为主）部分赛道施工CAD图地形包括：V型沟、大坑、极限驼峰、三联小驼峰、沙坑、深水烂泥坑、水池软沙地、梯形驼峰等。福建前所未有-重金打造SUV专业赛道(赛道以实际建设为准)新浪成都首届SUV挑战赛案例——被评为新浪最佳行业项目创新奖新浪四川成都首届SUV挑战赛川内首次SUV大聚会，专业赛道与娱乐赛道并驾齐驱的比赛，引领川内近50万的SUV车友们共同释放激情，感受自由奔放的世纪挑战，狂high一整月。在多数案例网上成为了经典案例，已被评为新浪最佳行业项目创新奖。【PART2.】项目策划（线上）。专题活动简介专题页面报名渠道比赛地点参与品牌挑战赛参与方法、奖项设置赛道展示图活动主办方推荐参赛车型网络整合营销-最新颖活动策划最全面活动执行新浪福建、福州同城会旗下数十个微博账号群，全程报道赛事并开展各类互动活动。后续升华高潮现场前期造势网络营销整合福州首届SUV挑战赛车主、微女郎征集•专题上线•通过微博征集网友参与挑战赛•好胆你就来微博转发有奖•通过微博征集SUV挑战赛大使10月11月12月招商开始针对奥迪等高端汽车品牌进行招商比赛期间•六场比赛现场通过横幅、展台、展架、拱门等充分体现冠名商家以及合作商家的权益。后续推广•专题持续更新•软文报道活动效果及影响力•微博晒图，网友上传比赛现场照片，形成二次传播。时间安排项目内容推广资源微博推广其他媒体11月初1.宣传新浪SUV极致挑战赛（福建区）2.好胆你就来，车主征集3.征集SUV挑战赛大使新浪福建首页顶部拓展通栏新浪福建汽车频道首页顶部通栏新浪福建首页文字链新浪福建首页通栏01新浪福建汽车正文页画中画00新大陆壹号楼盘电梯海报宣传4S店物料宣传专题、内广、软文福州同城会转发3次新浪福建汽车频道转发6次草根红博转发5次新浪福建转发1次微博热门话题榜FM99.6分众传媒11月12—20日（比赛日：11.17、11.18）1.宣传新浪SUV极致挑战赛（福建区）第一场和第二场2.好胆你就来，车主征集3.微博晒图4.视频拍摄5.征集SUV挑战赛大使新浪福建首页顶部通栏新浪福建汽车首页要闻区右侧按钮新浪福建首页文字链新浪福建第一视频新大陆壹号楼盘电梯海报宣传4S店物料宣传专题、内广、软文福州同城会转发1次新浪福建汽车频道转发5次草根红博转发2次微博TIPS11月19—27日（比赛日：11.24、11.25）1.宣传新浪SUV极致挑战赛（福建区）第三场和第四场2.好胆你就来，车主征集3.微博晒图4.视频拍摄5.征集SUV挑战赛大使新浪福建首页翻牌广告新浪福建首页文字链新浪福建汽车正文页画中画00新浪福建第一视频新大陆壹号楼盘电梯海报宣传4S店物料宣传专题、内广、软文福州同城会转发1次新浪福建汽车频道转发3次草根红博转发2次新浪福建转发1次微活动项目安排（暂定，以实际为准）项目安排（暂定，以实际为准）时间安排项目内容推广资源微博推广其他媒体11月26—12月4日（比赛日：11.24、11.25）1.宣传新浪SUV极致挑战赛（福建区）第五场和第六场2.好胆你就来，车主征集3.微博晒图4.视频拍摄新浪福建汽车频道首页顶部通栏新浪福建首页文字链新浪福建首页通栏01新浪福建第一视频新大陆壹号楼盘电梯海报宣传4S店物料宣传专题、内广、软文福州同城会转发1次新浪福建汽车频道转发5次草根红博转发2次FM99.6分众传媒12月8—12月9日由于天气等客观原因造成前面比赛没法正常进行，在这两天进行比赛资源以最终排期为准最强赛事-三大活动亮点多种参与方式挑战赛赛制有胆你就来全民皆high1.比赛为汽车场地障碍越野赛，以单车顺序发车，计时制；2.比赛分汽车品牌举行；3.组织者有权不声明原因拒绝接受某位报名人或车手的报名4.奖项设置由车商负责5.参与奖：“跑完就有奖”（20张100元加油卡）惊喜奖：现场定时抽奖（参与者必须是跑完全程选手）网上报名无门槛微博报名周期长4S店报名硬件好“有胆你就来”只要拥有驾照，有胆量即可报名参与为期五周的超长赛事，最具娱乐性的车友月十万重金打造的赛场，专业SUV通过技术指导现场报名网上报名流程1登录微博账号及专题2填写姓名、联系方式等信息3分享至微博并@3位好友4默认关注冠名企业方微博进行抽奖（现场领奖）微博互动发起合作品牌“最喜欢的战车”车型投票记录拍摄微博展示位微博活动示例前期推广好胆你就来好胆你就来，微博转发有奖活动时间地址以及内容介绍美女与野兽征集一名或几名SUV挑战赛大使美女与suv现场实拍美图微博推广，图片有奖转发后续加推微博晒图微博上传现场并@新浪福建汽车@冠名企业根据转发量评选最受欢迎奖#新浪SUV极致挑战赛（福建区）#如果你热情奔放、充满激情与能量，如果你胆识过人，想要一展雄风，suv挑战赛X月X日即将火热上演，好胆你就来，千元大奖等着你！如果你还有如此胆识过人的好友，转发@他还有惊喜礼品哦！挑战地址*****************还可以输入5个字有什么新鲜事想告诉大家发布SUV，好胆你就来微博转发文案征集SUV挑战赛大使活动时间2012年11月活动规则说明1、网友通过登录专题或者新浪微博2、网友上传照片并写上自我介绍@冠名企业官方微博或@新浪福建汽车3、参与的网友均有机会获得奖品4、通过网友投票以及专业评审团选出符合年轻、时尚、充满活力等特性的网友，将获得额外的奖品，并参与线下SUV挑战赛拍摄照片与试乘，为挑战者加油助威。国际旅游小姐助阵，引爆话题，预热赛事通过定向邀请几名福建赛区国际旅游小姐参加活动在微博上形成热门话题，提升此次大赛的关注度同时在线下国际旅游小姐进行走秀、拍照、试乘等，充分调动活动现场的氛围，同时在现场形成广泛的传播，让赛事更精彩！！活动时间2012年11月活动规则说明1、网友通过登录专题或者新浪微博2、网友上传现场照片并编辑关键字#新浪SUV极致挑战赛福建区宝马（奥迪……）专场#并写上感言@冠名企业官方微博或@新浪福建汽车3、根据每场的转发量评出最受欢迎奖，获得相应的奖励。微博晒图线上合作模式冠名企业植入方式①线上冠名，概念植入②线上报名默认关注冠名企业并自动发送微博@冠名企业③征集SUV挑战赛大使微博宣传@冠名企业④微博晒图输入关键字#新浪SUV极致挑战赛（福建区）并@冠名企业⑤礼品植入，如报名送中石化加油卡或者送保险赞助企业植入方式①专题内体现赞助企业logo②礼品植入，如晒图送饮料，微博中企业奖品体现③礼品以图片形式展现，体现赞助品牌④专题内banner一条⑤活动包框植入，概念植入，报名和征集SUV挑战赛大使均可包框，如速来报名，红牛为您添动力！【PART3.】项目策划（线下）。SUV挑战赛挑动你的神经，千元大奖等你拿！品牌SUV挑战赛不少于5场SUV挑战赛由车商发起，分品牌进行，例如宝马SUV挑战赛、奔驰SUV挑战赛等，每场冠军将获得1500元奖金，二三名将获得1000和500元的奖励。意向车商品牌1、宝马2、奥迪3、雪佛兰4、英菲尼迪5、雷克萨斯6、东风标致SUV挑战赛挑动你的神经，千元大奖等你拿！终极女子SUV挑战赛第六场终极SUV挑战赛由冠名企业或者车商发起，是一场有别于前五场的比赛，通过线上征集女车主，开展史无前例的女子SUV挑战赛，形成网络热点，吸引大众的眼球，使得活动效果最大化。丰厚奖金吸引女车主终极女子SUV挑战赛的冠军将获得由冠名企业或者车商提供的1500元现金大奖，第二名获得1000元现金奖，第三名500元。活动现场五大亮点活动现场A美女ShowSUVShow暖场SUV车展对车型进行静态和动态的评测，全方位展示其空间、舒适、驾驶等各方面的优越性SUV通过技巧指导专业指导让更多爱好者加入“玩车一族”现场抽奖•到场即可参与抽奖•完成赛道驾驶者抽奖环节•前三名颁奖SUV挑战赛•参与性强的活动设置•公正公平的比赛规则BECD1、从比赛本身考虑：首先，场地越野赛其实安全度是非常高的，这在业界也是公认的。因为车辆是在规定的赛道内行使，且有赛道安全人员保护。其次，这次设置的赛道以体验试驾为主的，故设置的难度相对较低，确保安全性。比赛安全性说明：2、从参与者角度考虑：活动参与是以车商为主，他们试驾经验丰富，且每个厂家、4S店都有完备的试驾流程以及安全条款，必须严格遵守，在具备一定的安全保证下他们才会做试驾活动。3、从执行团队考虑活动与福州每年承办十几场左右大型试驾活动（包括SUV车型试驾）的福州卡迪车场合作，执行团队由他们担任，在执行经验上给与充分的保证。另外我们也会邀请省内参加过越野拉力赛的专业车手给与技术指导，全面保证安全性。活动现场微博大屏幕支持：在活动现场上设立微博大屏幕，将活动信息通过微博大屏幕第一时间传递出去，深化活动的影响力。线下模式：①活动现场设置微博大屏幕，现场可通过编辑关键字#新浪SUV极致挑战赛（福建区）#发微博@冠名企业，即可上传至微博大屏幕，微博信息在大屏幕上以滚动的形式呈现，②通过大屏幕可以实现现场抽奖，建议活动现场设立幸运大奖，引爆现场。•大赛情况也将通过微博进行直播，新浪福建官方微博与冠名品牌官方微博将对现场情况时时跟进，及时报道，让没有到现场的网民都能了解大赛的情况。现场设置：线下合作模式冠名企业植入方式①六场线下活动横幅、展台等均体现冠名企业②启动仪式、颁奖典礼等背景板、横幅、拱门等体现冠名企业③现场微博大屏幕体现冠名企业④主持人口播每场不少于5次体现冠名企业⑤礼品植入，如跑完就送中石化加油卡赞助企业植入方式（快消植入）①六场线下活动企业产品展示②六场线下活动企业宣传品体现③六场线下活动小横幅体现(例如渴了、累了喝红牛，红牛为您添动力)④六场线下活动礼品植入⑤主持人口播每场2次体现赞助企业【PART4.】项目推广。“福州首届SUV挑战赛”持续一个半月我们将整合百万的资源联合宣传推广1.整合新浪首页、新浪福建、新浪福建汽车频道、分众传媒、FM996等价值高达60万的多元化优质传播资源推广“新浪SUV极致挑战赛（福建区）”活动。2.新浪福建将为“新浪SUV极致挑战赛（福建区）”打造专属官网专题（聚合图、文、视频）承载活动全季所有内容，价值高达5万。3.新浪福建官方微博矩阵与红人微博将同步在新浪微博平台进行“新浪SU