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电视剧《奋囧》招商方案Contents01030204目录项目介绍植入优势商业合作模式植入报价一部直击当今社会最热门话题的电视剧2014年强势上映，“考碗族”时代的到来两年磨一剑，占领青春系列制高点强大主创阵容引领全剧，新星阵容璀璨演绎精湛最发人深省的情感故事，让心灵在现实中接受洗礼不一样的公考席卷而来，社会话题再掀波澜“考碗族”每一个年轻人心中都有一个关乎“改变生活”的梦01项目介绍项目基本信息片名：《奋囧》集数：电视连续剧30集（每集42分钟有效内容）题材：现代/青春/偶像/情感出品人/制片人：程力栋导演：程力栋、黄永刚演员：张翰、王力可、包贝尔、贡米、杜海涛、陈冲、刘晓庆开机：2013年9月下旬播出：2014年4月-5月播出平台：独播——湖南卫视首播——浙江卫视、安徽卫视、东方卫视（黑龙江卫视或贵州卫视）（3+1）摄制/出品：浙江永乐影视股份有限公司商务合作：北京共和电广广告有限公司故事梗概这是一个关于90后参与公考、奋斗的故事……“考碗族”顾阡陌不小心误砸“富二代”骆晓春的跑车，无奈演一场戏来抵消巨额的修车费，假扮骆晓春女友，顾阡陌以假女友身份出现在“官二代”刘梦洁面前，从此，一场女人的战争开始了。顾阡陌与“凤凰男”男友梁宇涵一起来到北京参加公考笔试，不了又与骆晓春结下了梁子。骆晓春因与后母闹的不开心，离开家，励志做一名厨师，自己筹钱开了餐馆。顾阡陌为了救骆晓春被工地的水桶砸伤，两个人因此成为了朋友，顾阡陌为了照顾母亲错过了面试的时间，经骆晓春的介绍之下来到了骆式集团，却遭到了刘梦洁的屡屡挑衅。离开骆式的顾阡陌艰难的挣钱，骆晓春却因父亲离世，餐馆倒闭，家族落寞，受伤后几近瘫痪，顿时情绪崩溃，自暴自弃，顾阡陌不离不弃的照顾他，两个人互生爱意，随后以自动离开骆晓春为代价请求刘梦洁帮助骆晓春夺回骆式。省考之后，顾阡陌终于考上了一名公务员，维护正义还是袒护亲情？这成了顾阡陌最纠结的选择。联想到自己考取公务员的初衷：为人民服务。顾阡陌终于下定决心让顾华军和身为从犯的梁宇涵受到应有的惩罚。官司打赢后，骆晓春放下一切，来到山区寻找顾阡陌，谁知命运坎坷的顾阡陌又遭遇了火灾，两个人的爱情最后何去何从……主创介绍制片人/导演程力栋中国传记文学学会理事，浙江天元电影电视艺术中心播音主持兼制片，浙江永乐影视制作有限公司董事长、制片人、出品人，知名导演。代表作品：《八岁龙爷闹东京》《聚宝盆》《聊斋之花姑子》《新封神榜之凤鸣岐山》《新版西游记》《十二生肖传奇》《梦回唐朝》《隋唐演义》《新水浒传》等主创介绍导演黄永刚影视演员，健美运动员，出演过多部影视作品。代表作品：《隋唐演义》《钱王》《爸爸叫红旗》《生死柬》《李米的猜想》《狄仁杰之通天帝国》《假装情侣》《财神客栈》《木府风云》《谍战深海》等主创介绍张翰饰演骆晓春中国著名男演员、歌手，主演的电视剧《胜女的代价》创造了湖南卫视黄金档电视剧首播日收视率最高纪录。代表作品：电视剧：《华丽上班族》《隋唐演义》《少年四大名捕》《胜女的时代》《胜女的代价》《太平公主秘史》《一不小心爱上你》《一起来看流星雨》等电影：《夜幕惊魂》《无极限之危情速递》《精舞门》等专辑：《一不小心爱上你》《让我为你唱首歌》等主创介绍王力可饰演顾阡陌中国高人气年轻女演员。代表作品：电视剧：《隋唐演义》《梦回唐朝》《大金脉》《护国军魂传奇》《十二生肖传奇》《香格里拉》《新版西游记》《黄河古镇》《封神榜之武王伐纣》《血色浪漫》等电影：《金门新娘》《嫁给大山的女人》《淬火》《杨德财征婚》主创介绍包贝尔饰演梁宇涵中国内地新生代实力派演员。代表作品：电视剧：《云中歌》《新笑傲江湖》《像火花像蝴蝶》《北京爱情故事》《宫锁珠帘》《橄榄树》《延安锄奸》《浴血坚持》《家有儿女3》等电影：《致我们终将逝去的青春》《四大名捕》《亲家过年》《建党伟业》《决战刹马镇》等主创介绍贡米饰演刘梦洁中国内地女艺人。代表作品：电视剧：《金玉良缘》《仙女湖之墨仙》《聊斋3之画壁》《美人心计》电影：《恐怖旅馆》《聚客镇》主创介绍陈冲饰演顾母著名华人电影女演员。代表作品：电视剧：《隋唐英雄》《新西游记》《人到中年》《最后的舞者》《末代皇帝》《海外赤子》等电影：《二次曝光》《辛亥革命》《恋爱通告》《色戒》《意》《爱出色》《末代皇帝》《红玫瑰与白玫瑰》等导演电影：《纽约的春天》《天浴》主创介绍刘晓庆饰演刘丽秀国家一级女演员。代表作品：电视剧：《隋唐英雄》《武则天秘史》《宝莲灯前传》《女人何苦为难女人》《徽娘宛心》《宝莲灯》《火烧阿房宫》《武则天》《风华绝代》等电影：《大闹天宫3D》《杨门女将之军令如山》《让爱回家》《春花开》《37》《大太监李莲英》《红楼梦》《一代妖后》《大清炮队》等人物小传骆晓春：男；90后；餐馆老板；富二代受死去母亲的影响，立志做厨师的90后富二代。“晓春私房菜”的老板，心地善良，重情重义。时常无私地帮助顾阡陌。因顾阡陌的舍身相救而爱上顾阡陌后却遭到了对方的拒绝，以友谊的名义苦苦守候，直到顾阡陌对梁宇涵彻底死心后才终于赢得佳人芳心。顾阡陌：女；90后；“考碗族”；穷二代顾廖乐的龙凤胎姐姐，来自于一个小县城的单亲家庭。从小和母亲、弟弟艰难的生活，却始终乐观、积极、永不放弃。不论遇到什么困难，始终用正能量面对。一心想要为教育事业做出贡献，于是义不容辞地加入到“考碗族”的队伍当中，期盼“一考翻身”。直到最后才彻悟，公务员考试不同于其他，需要更强烈的责任感和服务意识。于是时时自省：为人民服务，你准备好了吗？顾廖乐：男；90后；玻璃男顾阡陌的龙凤胎弟弟，脆弱的“玻璃男”，由于自小父亲离开，脆弱不经事，遇到事情总受躲在壳里，不愿意面对，在姐姐的鼓励下才逐渐成长起来，成为家里的顶梁柱。人物小传梁宇涵：男；90后；考碗族；凤凰男一心向上爬的“凤凰男”，也是功利性极强的90后“考碗族”。家里虽然是普通市井小民，但因祖上曾是名门，于是复兴家族的期望落到了他的头上。原本靠自己的实力，完全能够成功“考碗”，却因为自己的无所不用其极导致被用人单位开除。在感情上，他曾是顾阡陌的男友却因为攀高枝而放弃了顾阡陌，跟官二代刘梦洁走在了一起。后因刘梦洁母亲的受贿被捕而又一次狠心抛弃了刘梦洁，自私、自负且大男子主义。刘梦洁：女；90后；官二代刘丽秀的亲生女儿，顾华军的继女。仗着母亲刘丽秀位居高位而异常嚣张跋扈，因为爱着骆晓春，嫉妒顾阡陌，千方百计折磨顾阡陌，更抢走了顾阡陌的前男友梁宇涵。却在身怀有孕的情况下，因母亲的失势而被梁宇涵抛弃。说到底，也是一可怜人。第一期第二期第三期第四期第五期剧本创作期：2013年3月-5月完成。摄制筹备期：自2013年6月-8月完成：剧组筹建，内外景地勘定，设备准备到位，演员选定等工作。拍摄期：自2013年9月在北京等地摄制，拍摄周期100天。后期制作期：自2014年1月-3月在北京完成。播出期：2014年4月-5月播出。播放平台面向安徽卫视、浙江卫视、东方卫视等一类卫视黄金时间播出。首发初步定于浙江卫视、东方卫视、安徽卫视（黑龙江卫视或贵州卫视）（3+1）首播。制作周期02植入优势青春现代剧话题性《奋囧》轻松幽默传播广共鸣感易接纳植入优势剧中人物角色既有穷二代，又有富二代，爆笑故事闪亮登场。“考碗族”的到来，首部描写公务员考试之现状，必能成为新一轮聚焦浪潮。《爱情公寓3》使百加得的销量提高了30%幽默话题性汇聚高关注率“情感”话题DNA社会现象、贴近生活、感同身受、诙谐调侃、轻快节奏，使“买房”成为了生活幸福指数的标准调性乐观向上，语言诙谐幽默，给观剧者带来愉快的心情。快乐的东西总是更便于分享与传播，”励志语”必将成为茶余饭后的又一谈资。《我的青春谁做主中》仅角色“霹雳”一句台词的百度搜索量轻松传播广人生中你必须要扮演的角色，《奋囧》中总有你生活的影子。各年龄层次全覆盖，当事物具有共鸣感、趋同性，就更易被接纳、被关注。共鸣感易接纳★成功要素一市场分析社会现状真实展现热点话题广受期待“考碗”，富二代，穷二代，凤凰男……一系列话题正中当下社会致命点。电视剧所涉及的话题在社会中有争议性，很容易成为百姓茶余饭后的谈论，同时也反映着现今无法回避和解决的问题。剧中的人物虽然虚构，但都是现实版本的体现。无论是想改变生活“考碗”的顾阡陌，还是有钱想追求梦想的“富二代”骆晓春，或者是想改变命运而犯法的“凤凰男”梁宇涵，每个人都可以在其中找到自己的影子。电视剧题材是当下热议话题角色可引起观众共鸣★成功要素二市场分析目标观众80后受众上班族、白领把电视剧做为生活娱乐项目；关心娱乐动向社会消费主力，有自我判断喜欢接受特别事物，热衷寻找社会关注话题90后岁受众中年、家庭具备一定生活阅历和收入能力，电视剧为生活必须，有相当高的消费能力注重产品质量70后受众学生、年轻人追逐明星、追星族娱乐先锋、关心娱乐新闻喜欢接受新鲜事物特别个性自我不在意别人看法消费一个顶三核心观众主体观众追逐观众北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、沈阳……目标观众锁定90后群体★成功要素三实力明星倾情加盟质量保障——出品及制作单位市场分析★成功要素四浙江永乐影视制作有限公司成立于2004年，坐落于美丽的杭州市中心，是一家专门从事影视节目电视剧的策划、投资、拍摄、制作和发行为一体的专业影视公司。浙江永乐影视制作有限公司是隶属浙江省广播电视局业务管理的电视剧制作、发行公司。公司几年来为全国电视台提供了大量收视率及口碑具佳的电视作品。公司成立十多年来，已拥有丰富的影视制作、策划和营销的丰富经验以及强大的投资、生产能力，并培养了一大批专业性强的优秀人才。代表作品：《无名的功勋》《八岁龙爷闹东京》《聚宝盆》《封神榜之凤鸣岐山》《疯狂的麦穗》《封神榜之武王伐纣》新版《西游记》新版《雷锋》新版《十二生肖传奇》新版《隋唐演义》《利剑行动》等03商业合作模式消费类产品：饮料、休闲类食品酒类：啤酒、白酒、红酒数码产品：手机、DV、笔记本电脑汽车：主角用车服装服饰：男装、女装、运动服饰家居生活：家电、家具、厨房用品女性产品：化妆品、珠宝首饰、箱包男性产品：眼镜、皮带、剃须刀、手表消费场所：酒店、咖啡厅、餐厅、购物中心服务类：银行、航空公司、酒店其他产品：QQ、SNS社区网、手机运营商商业合作品类线上植入方式1.情节植入为企业设定专门的情节，与影片人物命运、事件转折点紧密联系，展现企业产品功能、内涵、企业理念等，让企业在电视剧中有全方位多层次的展现，提高知名度的同时，将赋予品牌情感因素，提高品牌的美誉度。植入方式：LOGO曝光、产品特性展示、台词对白等。《男人帮》&京东商城（以上图片均为示例）《李春天的春天》&百合网《和空姐一起的日子》&深圳航空线上植入方式2.对白植入将产品名称及其特点写入对白，让明星演员直接口头表达。植入方式：对白口述，可搭配道具植入。（以上图片均为示例）《男人帮》&京东商城《后宫甄嬛传》&东阿阿胶《金婚风雨情》&金龙鱼调和油线上植入方式3.场景植入将产品形象等广告元素植入拍摄场景中，广告牌、海报、招贴画等。剧中涉及的场所：购物、餐厅、汽车4S店、银行、酒店、公司办公场所等。疯狂的石头》&班尼路《杜拉拉升职记》&屈臣氏《夫妻那些事》&北京家园医院（以上图片均为示例）线上植入方式4.道具植入将直接产品作为道具直接应用在电视剧环节中。涵盖了人们日食住行的所有产品均可植入，且出镜率高。《北京遇上西雅图》&联想电脑（以上图片均为示例）《我知女人心》&讴歌汽车《手机》&盼盼食品线下商务合作电视剧片头、片尾字幕鸣谢企业随片放映的字幕展示：授予企业片头片尾鸣谢单位或企业联合出品单位，及企业logo展示。片尾鸣谢（以上图片均为示例）线下商务合作民生银行借助《赤壁》推广信用卡业务电视剧元素授权将企业品牌宣传拓展到视频，音频，平面，网络各个媒体渠道。企业/品牌在不改动电视剧素材的前提下，使用电视剧片花、演员形象、海报、名称等结合企业品牌进行联合推广，创造企业品牌与电视剧轰动效应。元素授权B电视剧官方海报及主形象、预告片的影片渠道推广中出现品牌信息及LOGOA电视剧官方海报及主形象、预告片的商家渠道推广使用（包