搜索
2012腾讯大闽网七夕情人节营销策划方案腾讯大闽网品牌策划部活动背景运营内容亮点大闽网特别策划推广资源列表我们的需求花前月下七夕节，中国人的情人节，传承千年，浓郁幽香。七夕节，缘聚的时刻，恋人甜蜜蜜，也是传承国人惜福的承诺。又是一年情人节聚缘惜福甜蜜蜜爱的承诺甜蜜分享一生走过许愿•以前，你不在我身边•现在，我需要你温暖关注异地恋，关注闽福厦双城恋。让相爱的人见面，让相爱的人惜缘。烛光晚宴，购物热力度，礼品大串烧……礼物最流行…最时尚的啥聚餐情人节套餐观景放松心情，花前月下舌尖上的时刻在哪里？和你一起恋人们关注什么？每年七夕节更重要的是你在我身边惜缘双城爱恋那些两地的恋人们，只为在一起。因为，一辈子，总注定。福州，厦门，来相会，这一刻，最难忘！双城恋社会事件节点规划异地恋是社会化问题，也是社会热点；双城恋拥有良好的社会基础背景。福厦异地恋倾向在福建较为普遍。福州、厦门作为福建双中心城市，两地特色鲜明，因异地恋而结合的几率大大增加。为此，乘坐动车往返两城的情侣已成规模。主题亮点社会话题普遍性特殊意义活动背景运营内容亮点大闽网特别策划推广资源列表我们的需求强势资源整合，娱乐多项联动预热期执行期落地特别策划全平台互动，多媒体联合线上线下结合专题微博同步宣传推广#惜缘行动#乘动车赴厦/福无微不至礼品抢先送双城爱恋屌丝征集双城恋生活状况调查双城恋联合大调查微故事征集惜缘.双城爱恋—七夕夜舌尖上的爱恋后期成果展示奖品发放分享期待更多更新元素体现7.29-8.138.13-8.228.24（周五）花前月下共许愿电波传爱双城传情8.23-9.4话题栏目：#惜缘##双城恋#期刊#乐享七夕#七夕游园外拍或金门游艇会七夕情人节专题－整体Roadmap•通过腾讯大闽网预热专题页面，发布福厦两地网友征集令；只要你是异地恋的网友，只要你是异地恋的支持者；不管是曾经的，还是现在的，都可通过报名窗口，加入到异地恋联盟中来。参与的网友将有机会携恋人，加入到双城恋大型落地活动中来。•页面体现方式：地图将直接显示两地网友参与人数频道内容规划一、双城恋联合大调查时间：7.29-8.13内容：设定微博话题#双城恋#，网友点击调查按钮，通过投票系统，设定赞成、不赞成、无所谓等选项，引到网友加入调查二、异地恋现状深度调查时间：7.29-8.13内容：大闽网首页/预热专题内，开辟异地恋现状调查；#异地恋满意度##异地恋困境##异地恋心境#双城爱恋微故事征集时间：7.29-8.13内容：设定#惜缘#为主题的微故事征集活动，福厦两地异地恋网友可通过微博，编辑#惜缘#内容（140字以内），讲述自己对于双城恋（异地恋）的感受，也可以描述对爱人的情感宣泄。活动将评选出“最感人的微故事”，以转发+评论+专业评分为标准，评选出前十名。获奖网友将获得相关奖品外，还可以参加七夕夜大型落地活动入场券2张舌尖上的爱恋Tag：互动微博专题推出#厨房那些事##亲密时刻##斗嘴也是爱#互动微博话题电波传爱Tag：媒体合作微博互动邀请福厦双城异地恋网友，走进直播间，进行电波传爱活动。福州厦门各执行一期花前月下共许愿Tag：互动专题设置许愿墙，网友发微博许愿两地恋人@对方，发出自己的爱情宣言无微不至礼品抢先送Tag：互动微博专题联合联盟商家，推出七夕微拍卖微秒杀、微抢购等活动，带动双城恋用户深度参与互动一：花前月下共许愿时间：8月13日~8月22日内容：七夕专题页面，设置专门的许愿区，网友可通过登录腾讯微博，发布七夕心愿。应用：腾讯微博、七夕专题二：无微不至礼品抢先送时间：8月13日~8月22日内容：腾讯大闽网通过福厦两地联盟合作商家，提供适用七夕的特别礼品，以微拍卖、微抢购、微秒杀等方式，邀请福厦地网友参与。所有展示商品设置微点评，并以此评选出“2012七夕最热的爱情礼品”应用：腾讯微博、七夕专题三：舌尖上的爱恋时间：8月13日~8月22日内容：1.#厨房那些事#简介：异地恋家居美食篇，网友图文或专门的选择项按钮，晒女友/男友厨艺，晒出幸福，晒出对方的味道。2.#亲密时刻#热吻的味道，小别胜新婚的美妙，常用的接吻姿势……编辑自编图片，透视双城恋爱人的亲密篇。3.#斗嘴也关爱#简介：双城恋唠叨篇，斗斗嘴，秀秀爱，床头吵架床尾和；网友参与评论小编对此话题的一些内容设计。应用：腾讯微博、七夕专题四：电波传爱时间：8月13日~8月22日（共2期）内容：七夕专题页面，设置专门的许愿区，网友可通过登录腾讯微博，发布七夕心愿。应用：腾讯微博、七夕专题活动背景运营内容亮点大闽网特别策划推广资源列表我们的需求活动流程邀请12位网友乘动车赴厦/福邀请5位福州/厦门媒体人同车前往邀请赞助嘉宾同车前往动车站集体合影微博全程直播腾讯大闽网活动组织惜缘行动一乘动车赴厦/福活动时间2012年8月24日•携心爱的体验海浪的舒爽•冲浪发微博乐享七夕微直播•图文记录整个旅程，分享给大闽网友落地厦门（2）爱情记忆大海印记海峡风情落地福州（1）七夕游园/外拍福州-温泉公园：参加双城恋的24名网友及部分媒体记者，在福州温泉公园或其它公园，进行集体游园和外拍活动，留住异地恋人珍贵的记忆。乐享七夕（视总冠名要求）祝福天下有情人：时间：8月23日晚19：-21:30地点：福州/厦门参加：双城恋人普通网友赞助商媒体记者活动内容：节目表演恋人互动/游戏拜月乞巧会/姐妹盟惜缘双城爱恋—七夕夜2012七夕情人节中国厦门网民最关注+最具传播力+多媒体联动+资源整合开创经典，就在2012！活动背景运营内容亮点大闽网特别策划推广资源列表合作需求大闽网100万全站资源（硬广见附件）7月23日—8月23日：大闽网首页精彩活动栏目标红推荐8月13日—8月23日：大闽网首页大闽深度图文重点推荐8月13日—8月23日：迷你首页要闻每日推荐一条文字链，链接到七夕专题。腾讯网首页福建生活每日推荐一条文字链，链接到七夕中专题。8月21日—8月23日：大闽网首页套头推荐七夕专题。推介资源硬广大闽网都将通过客户端Tips、新闻头条、大闽网首页广告位等优质广告资源进行推广；大闽网搭造的七夕专题，亦将通过大闽网现有的优质软硬广资源进行铺天盖地式的曝光、宣传。软性资源更提供多个话题页卡集中展示焦点位置引导用户参与互动微空间页面体现#惜缘/七夕#微博账号运营在微空间直接开展话题运营，设置话题页卡，并在话题输入框默认引导用户参与发表话题。腾讯微空间︱提供系列产品服务包活动背景运营内容亮点大闽网特别策划推广资源列表合作需求合作价：30万铁路局合作游艇公司合作七夕专题背景商家信息植入（lgog/名称）。七夕专题内通栏广告一条外部合作特别赞助总冠名一百万宣传资源商家信息植入合作价：5万七夕专题联盟商家展示区商品体现七夕专题内礼品专区产品体现商家微博推荐十次五缘湾场地设备支持合作概述：2012腾讯大闽网七夕“惜缘双城爱恋”独家总冠名线上：专题及所有广告资源；线下：执行场地、所有宣传物料，及现场主持人提及全面体现冠名商信息，提升冠名商品牌价值。合作亮点：汇集大闽网100万稀缺广告资源，曝光度高，定位高端，影响深远；合作模式：赛事总冠名、广告体现、物料体现1名称形式具体内容线上回报活动专题、新闻、微博、论坛等话题炒作……多平台多形式宣传，裂变式辐射2000万大闽网用户，汇聚所有网友目光，迅速在互联网营造声势，占领舆论至高点。活动专题内通栏广告位全程体现冠名商信息；活动专题内合作伙伴区冠名商LOGO展示；广告资源享受腾讯大闽网100万广告资源的大力支持，冠名商LOGO捆绑，准确送达和大闽网首页套头等稀缺珍贵资源，全面覆盖目标受众。腾讯大闽网另提供价值10万元人民币硬广资源供冠名企业使用（现金部分按行业对外折扣，物品串换部分按刊例价结算），限Q4季度内使用完毕；线下回报待定落地/七夕夜晚会全程总冠名；落地现场所有活动物料的背景版、展架、海报等；活动现场，主持人口播冠名商全称。其他权益商业权益商业活动中，允许使用：“惜缘双城爱恋”名称、LOGO、口号。30万元12赞助费用：5万现金+5万元等值商品一、名称形式具体内容线上回报活动专题、微博等话题炒作……多平台多形式宣传，裂变式辐射2000万大闽网用户，汇聚所有网友目光，迅速在互联网营造声势，占领舆论至高点。活动专题主页面及各子页面“奖品展示区”、“七夕商盟”体现企业的名称和LOGO及产品展示链接.商家微博推荐十次线下回报待定落地/七夕晚会落地现场部分活动物料展架、海报等；活动现场微博上墙体现合作商家产品信息活动现场，主持人口播合作商家产品信息。商家奖品作为七夕夜现场奖品其他权益商业权益商业活动中，允许使用：“惜缘双城爱恋”名称、LOGO、口号。3万元现金+2万元等值商品赞助3名称形式具体内容线上回报活动专题、微博等话题炒作……多平台多形式宣传，裂变式辐射2000万大闽网用户，汇聚所有网友目光，迅速在互联网营造声势，占领舆论至高点。活动专题主页面通栏一条（联动宣传落地晚会）专业页面内下方支持客户部分体现企业的名称和LOGO.广告资源享受腾讯大闽网2万广告资源（限Q4用毕）线下回报七夕晚会主持人在台词中对合作企业特别鸣谢；活动现场的主背景板标注企业名称和LOGO；颁奖现场舞台、背景及其他物料中体现企业名称和LOGO其他权益商业权益商业活动中，允许使用：“惜缘双城爱恋”名称、LOGO、口号。厦门/福州1、场地：可容纳150人以上场地2、物料：桌椅、舞台搭建、音响、游戏道具、微博大屏幕、工作人员3、相关手续报备及安保祝福天下有情人