车神驾道招商方案

项目招商方案项目整体介绍1项目设备概述2项目宣传方案3项目植入方案4目录1项目整体介绍项目背景随着汽车渐渐成为人们生活中必不可少的工具，汽车文化也渐渐在山城重庆升温、普及。民间驾驶达人、高手数不胜数。重庆作为全国汽车及摩托车生产的大基地，拥有全国最为活跃的汽车运动爱好者。为认真贯彻落实中央文明办、公安部精神，促进“文明交通行动计划的”的实施。以“关爱生命、文明出行”为主题，推动交通管理制度创新，形成“政府主导、部门联动、综合治理、全民参与”的工作格局。，项目介绍“车神驾道”是一档完全自主原创的汽车游戏闯关节目，由重庆市公安局交通管理局《交通全接触》栏目组全程制作。节目集知识性、趣味性、参与性和互动性为一体，“车神驾道”为集趣味性与挑战性为一身的赛道冲关，全长150米，宽35米，内设7个关卡，可同时容纳6组人参赛。凡具有机动车驾驶证（C证及C证以上）的车辆爱好者免费参与比赛。每一期活动设置千元的梦想基金供选手挑战。项目信息节目名称：车神驾道节目周期：24期*2=48期节目时长：20分钟播出时间：《交通全接触》周末版录制形式：录播节目性质：冲关游戏节目组织构架主办单位：重庆电视台《交通全接触》栏目组策划支持：重庆丰策堂品牌营销策划有限公司项目设备概述项目全貌图平面示意图项目出入口活动发布厅关卡设置图-第一关名称：三重侧方位停车难度系数：两颗星玩法：车头进入一号位，倒入二号位，开进三号位，通过第一关。第一关：关卡设置图-第二关名称：跷跷板投篮难度系数：三颗星玩法：通过跷跷板，由副驾驶将球投入篮筐中第二关：关卡设置图-第三关名称：八字形绕弯难度系数：三颗星玩法：绕过八字形弯通过本关第三关：关卡设置图-第四关名称：全胜大转盘难度系数：三颗星玩法：随着转盘的速度，通过本关，前后不能触碰障碍物。第四关：关卡设置图-第五关名称：高低台速过难度系数：四颗星玩法：根据射线高度通过本关第五关：名称：全球制胜难度系数：四颗星玩法：到达本关后，按下启动器，随着球速的下降急速入位停车。第六关：关卡设置图-第六关关卡设置图-第七关名称：点球大战难度系数：五颗星玩法：由副驾驶调整球的位置，然后由驾驶员用汽车将球射进球门内，通过此关。第七关：游戏规则全程共设置了7个比赛环节，第一次触碰障碍物或者车辆熄火后游戏就将对该参赛选手关闭，男生限时6分钟，女生限时7分钟。以全部完成者为胜，各赛程中以用时最少者的前几名为晋级者。选手必须在规定时间（限时分钟数）内完成全部项目，超时裁判叫停，视为闯关失败。游戏各环节前都有裁判严格监督，在环节中违规者由裁判吹哨明示，并按规则处罚。奖项设置群众参与奖：每冲一关获得相应的奖品，通过七关获得七件奖品周冠军：获得1000元奖品月冠军：获得3000元奖品季冠军：获得5000元奖品年度冠军：获得价值XX元汽车一辆总决赛：五等奖、四等奖、三等奖、二等奖、一等奖备注：奖品由赞助商提供项目宣传方案合作媒体电视媒体：重庆电视台生活频道、汽摩频道报纸媒体：重庆晨报、重庆晚报、重庆商报、重庆时报、新女报、今日重庆视频网站：CBG、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺网络媒体：大渝网、华龙网、新浪重庆、风行天下、重庆社区、51qc.com广播频率：FM95.5交通广播、FM93.8都市广播活动宣传-梦想大巴车移动大屏车移动车管所宣传车本环节由：重庆市公安局交通管理局（交巡警总队）提供活动宣传-移动宣传车活动宣传-网络通道重庆交巡警重庆交巡警交通全接触交通全接触电视媒体释放重庆电视台生活频道、汽摩频道《交通全接触》栏目组每周一至五活动花絮3分钟（每天六档，共计18分钟）；重庆电视台生活频道、汽摩频道《交通全接触》栏目组每周六、日专题节目20分钟（每天六档，共计120分钟）；合作媒体重庆电视台合作栏目《交通全接触》栏目播出频道生活频道、汽摩频道播出时段《交通全接触》周末版播出时段生活频道：21:30/00:05/17:30公共频道：23:05/14:30/08:05组合机位每场8台高清机位现场摇背10米摇背播出时长20分钟节目花絮《交通全接触》新闻版3分钟播出形式“车神驾道”专题片后期制作现场拍摄+后期编辑+栏目专题播出。活动期间传播媒体传播规格/频次传播内容活动预热期【2014年8月20——9月13号】重庆电视台生活频道、汽摩频道市民期待活动的采访+精彩视频预告6大网络媒体开通“车神驾道”梦想大冲关视频专版图文+主题画面+视频预告活动内容微信、微博、QQ群每周1、3、5上午9点半定时推送活动精彩性、娱乐性、趣味性及预告梦想大巴在交管局审批路线宣传+随机主题采访重庆首现大型冲关项目，市民翘首以盼；渠道推广各区车管所、驾考中心、交巡警流动警务车、驾校报名点、驾校练习场等渠道张贴海报预告活动主题、精彩及信息内容网络水军每周每天主流网络行业网站+新闻媒体+论坛活动揭秘、活动游戏丰富性、参与方式活动宣传-媒体组合活动宣传-媒体组合活动期间传播媒体传播规格/频次传播内容活动开展期【2014年9月14——11月2号】重庆电视台生活频道、汽摩频道市民期待活动的采访+精彩视频预告6大网络媒体开通“车神驾道”梦想大冲关视频专版图文+每周活动视频+下周预告内容微信、微博、QQ群每周1、3、5上午9点半定时推送每周主题活动+图片+活动参与信息渠道推广各区车管所、驾考中心、交巡警流动警务车、驾校报名点、驾校练习场等渠道张贴海报预告活动主题、精彩及信息内容网络推手每周主流网络行业网站+新闻媒体+论坛活动揭秘、活动游戏丰富性、参与方式活动期间传播媒体传播规格/频次传播内容后续报道期【2014年11月2—11月10号】6大网络媒体开通“车神驾道”梦想大冲关视频专版图文+整个活动成果专题片微信、微博、QQ群周1、3、5上午9点半定时推送每周主题活动+图片+活动总结文字网络水军主流网络行业网站+新闻媒体+论坛活动揭秘、活动游戏丰富性、参与方式活动宣传-媒体组合项目招商方案项目招商总则招商方案本次赛事设：总冠名赛事指定用品赛事合作伙伴赛事特别赞助商本次赛事赞助商可涉及行业：汽车、饮料、通信运营商、房地产、食品、银行、保险、IT、酒店等，但不涉及烟草、医药及酒精类饮料。本次赛事赞助企业及产品均需符合国家有关之规定，广告发布均需符合广告法之条例。赞助回报方式灯杆刀旗尺寸：1.2米*1.8米可设置路段：赞助回报方式赛道围挡尺寸：高1.2米*长10米可设置路段：赛道异形广告尺寸：高1米*宽3米可设置路段：赞助回报方式赞助回报方式赛道拱门广告尺寸：高4米*跨度8-12米可设置路段：电视广告回报方式重庆电视台生活频道每天12个频次的30秒广告重庆电视台汽摩频道每天12个频次的30秒广告赞助回报方式赞助回报方式报纸广告回报方式重庆晚报重庆晚报X个版面的赛事宣传广告重庆日报重庆日报X个版面的赛事宣传广告新女报新女报X个版面的赛事宣传广告今日重庆今日重庆X个版面的赛事宣传广告赞助回报方式网络媒体回报方式大渝网大渝网X个版面的赛事宣传广告华龙网华龙网X个版面的赛事宣传广告新浪重庆新浪重庆X个版面的赛事宣传广告风行天下风行天下X个版面的赛事宣传广告车神驾道梦想大冲关赛事总冠名招商方案-总冠名总冠名冠名费用：XXX万元人民币总价值：XXXX万元人民币冠名形式：2014中国·重庆“XXX车神驾道”梦想大冲关总冠名回报方式：名誉回报价值：XXX万元•授权组委会将使用“2014XXX车神驾道梦想大冲关”为名称开展各项工作以“2014XXX车神驾道指定产品”名义进行各种商务宣传，为期一年；产品可作为赛事指定用品或礼品；许可使用经主办方授权的赛事现场照片；•礼遇邀请青叶领导莅临赛事新闻发布会；冠名企业可自行组织车队参与本次赛事；冠名企业可组织企业方阵观看本次赛事；邀请企业领导与政府领导共同为获奖选手颁奖；邀请企业领导与政府领导共进答谢晚宴。总冠名回报方式总冠名回报方式总冠名回报方式：电视（生活频道、汽摩频道）价值：XXX万元•宣传片赛事宣传片将企业LOGO与赛事LOGO相结合，形成统一的联合LOGO配音：2014XXX车神驾道梦想大冲关赛事宣传片后+5秒企业广告;（共XX天，每天X次）•播出当天•冠名片头形式：“欢迎进入”起幅+片头内容+落幅起幅配音：XXX邀您进入“车神驾道梦想大冲关”落幅配音：企业单独LOGO特写之后回缩至联合LOGO演绎•冠名标版形式：组委会统一识别的冠名标版内含企业5秒无声广告（2/3屏）配音：2014车神驾道梦想大冲关由XXX冠名播出播出位置：节目片头后位置•开关板形式：开关版落幅中出现栏目名称与品牌名称联合LOGO位置：广告段播出前后•口播播出中特别植入企业名称，主持人口播中含有“2014XXX车神驾道梦想大冲关”•角标提示形式：使用同一标识的联合LOGO形式时长：占“赛事”播出时长的30%左右•片尾压屏片尾正一位置压企业5秒广告（无声、2/3屏）•广告配置硬广插播：提供一条15秒插播广告特别位置：第一个插播广告窗口正一位置总冠名回报形式：报纸广告价值：XXX万•重庆X报整版广告；共X次•重庆X报整版赛事宣传广告中体现企业LOGO；共X次回报形式：互联网价值：XX万•2014XXX车神驾道梦想大冲关官方网站的企业广告；为期一年总冠名回报方式总冠名回报形式：户外价值：XXX万•赛场内的灯杆刀旗广告位，共XXX个；（按组委会要求布置）时间：•沿赛道绿化带可设置的异型广告位，共XX个；（按组委会要求布置）时间：•赛道上围挡广告位；共XX个；（按组委会要求布置）时间：•赛道上的拱门广告位；（共X个，包括起点、终点）•开幕式主会场的空中广告位；（共X个）总冠名回报方式总冠名回报形式：赛事相关价值：XX万•新闻发布会上的主背景板体现企业LOGO；•开幕式主舞台背景板体现企业LOGO；•颁奖典礼背景板体现企业LOGO；•赛事终点提供区域给企业做产品展示；•所有与赛事相关的宣传物料中体现企业名称及LOGO；•各大媒体的新闻报道。总冠名回报方式车神驾道梦想大冲关赛事唯一指定用车赛事指定用车赞助费用：XXX万人民币广告总价值：XXX万人民币表现形式：2014XXX车神驾道梦想大冲关唯一指定工作用车——****汽车招商方案-唯一指定用车赛事指定用车回报形式：名誉回报价值：XXX万•授权以“2014XXX车神驾道梦想大冲关指定产品”名义进行各种商务宣传，为期一年；赞助企业产品作为本次赛事指定工作用车。•礼遇邀请企业领导莅临赛事新闻发布会；赞助企业可自行组织车队参与本次赛事；赞助企业可组织企业方阵观看本次赛事；邀请企业领导与政府领导共同为获奖运动员颁奖；邀请企业领导与政府领导共进答谢晚宴。招商方案-唯一指定用车赛事指定用车回报形式：电视（生活频道、汽摩频道）广告价值：XXX万宣传片：形式：联合特约标版配音：本次赛事由****、****特约赞助（30天，每天2次）播出当天：•片头前特约标版形式：5秒特约标版配音：本次赛事唯一指定工作用车——****汽车位置：片头前次数：1次•片尾压屏形式：片尾正一之后位置压企业5秒广告（无声，2/3屏）次数:1次•播出中特别植入品牌LOGO主持人口播中含有“2014XXX车神驾道梦想大冲关唯一指定工作用车——****汽车”赛事播出中将使用电视画面多次呈现工作用车的镜头并给予品牌LOGO特写•广告配置硬广插播：提供一条15秒插播广告特别位置：第一个插播广告窗口正二位置招商方案-唯一指定用车赛事指定用车回报形式：报纸广告价值：XXX万•重庆X报整版广告；共X次•重庆X报整版赛事宣传广告中体现企业LOGO；共X次回报形式：互联网广告价值：XX万•2014XXX车神驾道梦想大冲关官方网站的企业广告；为期一年。招商方案-唯一指定用车赛事指定用车回报形式：户外广告价值：XXX万•将作为本次大赛工作车辆全程跟随参赛选手直至比赛结束；•可在工作车辆醒目位置标示企业LOGO；•在赛道中设置地贴广告形式展示企业LOGO；（共X个，包含起点、终点）•沿整个赛道的灯杆刀旗广告位，共XX个；（按组委会要求布置）时间：•赛道上围挡广告位；共150个；（按组委会要求布置）时间：招商方案-唯一指定用车赛事指定用车回