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2009.11“爱眼1+1”大型公益活动策略沟通方案爱眼1+1，共创美好“明”天+活动概述策略思考活动主题结束仪式媒介策略提案内容A活动背景B活动主题C日程安排活动概述活动背景“爱眼1+1”活动背景:本次活动发起单位为中国医药卫生事业发展基金会、北京民众眼科医院与北京军区总院眼科，活动以配合政府《全民健康促进十年行动规划》中第六项——保护视力行为的政策为立足点，依托于北京市部分重点高校进行大型公益活动的倡导与推广，以此提升两所医院的知名度与美誉度，并带动实际销售。活动单位组成：主办单位：中国医药卫生事业发展基金会中华人民共和国卫生部直属健康教育中心北京民众眼科医院北京军区总院眼科承办单位：北京万博时代国际文化传媒有限公司联合主办媒体：北京电视台、北京晨报/晚报、中国雅虎激动网宽频、中国人民广播电台专家团队：北京市各大医院眼科专家Re-lunch通路：北京市各区共10所重点高校五个主题：1.活动启动仪式暨近视防治60年图片展2.问卷甄选3.校园路演4.结束仪式活动主题日期2009年12月份2010年1月份1日-26日27日28-第1周第2周第3周第4周第5周活动安排执行手册抵达会场及展厅爱眼1+1启动仪式暨近视防治历史图片展2009年12月27日内容确定活动执行日活动评估与反馈嘉宾（政府相关领导、活动主体及媒体）邀请会场及活动宣传物料准备问卷调查2009年12月28日-2010年1月16日可根据实际情况调整活动执行时间调查者落实活动执行日活动评估与反馈物料准备落地推广活动2009年3月5日-2010年3月27日学校场地落实活动执行日活动评估与反馈宣传物品准备调查问卷准备礼品准备日程安排A活动目的B活动组成C细节创意策略思考策略思考：目的1.政府、公立医院、私立医院三方结合，提高公信力这次与政府相关单位、公立医院、民营医院三方合作进行大型公益活动，并配以电视、网络、纸媒的全方位报道，可以提高民营医院的公信力和美誉度，增加消费者的消费动因2.新闻发布会及结束报告会目的是增加媒体曝光，制造话题及卖点新闻发布会及结束报告会将通过媒体的稿件及报道，对北京民众眼科医院及北京军区总院眼科进行软性报道，同时借此机遇拉进与政府、公益组织和媒体的距离3.问卷调查旨在获得更多信息，间接达到宣传目的，目标是带动销售通过中国医药卫生事业发展基金会名义，在学校以班为单位下发调查问卷，甄选符合条件的优秀高校学生，免费进行公益治疗，同时通过打折等方式，给予未选中的调查参与者实际优惠，拉动北京民众眼科医院的销售（可通过电话信息回访方式进行）4.路演意在扩大民众集团影响力并挖掘潜在客户通过最直观的方式，让潜在受众群体在参与活动的同时了解北京民众眼科医院及北京军区总院眼科，并拉动销售策略思考：组成根据SL90的核心科技，主题政府、公立医院、私立医院联合，免费捐赠提升北京民众眼科医院和北京军区总院的公信力、公益借力进行政府公关，并带动实际销售吉祥物及概念延伸问卷调查、资料收集、路演及潜在客户挖掘22天习惯养成健康日记吉祥物众多企业选择动物作为企业形象，作为与受众的情感连接点包括众多吉祥物，在设计元素强调了以人为本、人与动物、自然界和谐相处的天人合一的理念在吉祥物的设计应用上，更加突出了延展使用上的个性化。设计要求：亲善、可爱，体现大眼睛，拥有良好的视觉色彩策略思考：细节心情日记“爱眼1+1”心情日记设计概念如下：它有22篇日常眼部护理或预防小知识，难度低，易执行，借由22次养成一个习惯的心理趋势将青少年的预防眼部习惯培养起来，达到活动公益性的目的。心情日记其余篇幅可以用来记录预防后的效果，也可以进行日常笔记，这样的笔记本实用性高，并属于常备性随身物品，可达到医院对到达率的要求。凡持有心情日记的学生到北京民众眼科医院进行准分子手术，均可享受6折优惠，以此可拉动医院销售。设计要求：时尚，精致，成本低，实用性高，让人使用起来爱不释手。策略思考：细节A启动仪式暨60年近视防治图片展B问卷调查C学校路演活动主题D结束仪式爱眼1+1启动仪式暨60年近视防治图片展启动仪式暨60年近视防治图片展活动时间时间：2009年12月27日时间建议：选取下午14:00以后举行活动地点建议：新闻大厦场地要求：契合活动主体，匹配两家医院提升公信力和美誉度的形象活动对象政府相关领导活动单位组成邀请50家媒体参加活动目的通过召开新闻发布会，公布爱眼1+1活动开始，并搭建政府、医院、媒体三方的互通渠道筹建60年近视防治历史图片展，陈述近视防治的历史和技术更新，突出两家医院技术领先地位活动单位主办单位：中国医药卫生事业发展基金会中华人民共和国卫生部直属健康教育中心北京民众眼科医院北京军区总院眼科联合主办媒体：北京电视台北京晨报雅虎频道激动网宽频中央人民广播电台合作媒体：4家电视台21家纸媒29家网络媒体1家广播电台执行单位：北京万博时代国际文化传媒有限公司启动仪式暨60年近视防治图片展启动仪式暨60年近视防治图片展组委会成员组委会名誉秘书长:全国人大常委原卫生部部长王陇德卫生部新闻发言人中国健康教育中心主任毛群安中国医药卫生事业发展基金会常务副理事长桑希杰组委会秘书长：中国医药卫生事业发展基金会理事、副秘书长赵金相组委会副秘书长：北京民众眼科医院总经理侯旭波北京军区总院院长程齐波组委会执行秘书长：北京万博时代国际文化传媒有限公司总裁叶姿风首席顾问：北京同仁医疗集团眼科医院专家北京民众眼科医院首席专家周朝晖顾问：北京军区总院眼科主任李耀宇专家团队：北京民众眼科六位专家，北京军区总院眼科两位专家（待定）执行团队:北京万博时代国际文化传媒有限公司启动仪式暨60年近视防治图片展拟邀嘉宾（三择其一）：第59届世界小姐中国大赛总决赛季军第59届世界小姐中国大赛总决赛亚军第59届世界小姐中国大赛总决赛网络冠军余薇薇战扬林辰启动仪式暨60年近视防治图片展春妮在高中时期加入中国共产党，现为北京市青联委员，朝阳区青联委员。曾获得第21届中国电视金鹰奖优秀主持人奖、中国广播电视学会优秀播音与主持作品二等奖、春燕奖最佳主持人奖等重要的奖项，也被评为2003～2004年度北京市优秀新闻工作者。所参与创作主持的节目也多次获得国家及北京市的重要奖项，如7·13纪念申奥成功大型文艺晚会（两届）获彩虹奖文艺类二等奖、星光奖综艺节目三等奖，春节主晚会《北京喜洋洋》获星光奖文艺类三等奖，《中国人唱外国歌大赛》获星光奖文艺类二等奖、金鹰奖电视文艺三等奖、北京广播电视奖文艺节目一等奖，《中国国际广播电视周开幕式文艺晚会》获北京广播电视奖二等奖，青少春节晚会《神话2004》获北京广播电视奖文艺类一等奖，《青春流线》获金童奖最佳专题片三等奖等。推荐主持人春妮，北京电视台（BTV）主持人，本名徐春妮。启动仪式暨60年近视防治图片展推荐主持人陈伟鸿，中央电视台（CCTV）主持人曾获奖项2005年“全国优秀节目主持人”2004年度“全国最佳财经节目主持人”2003年度“全国城市十佳节目主持人”2001年度“荣事达杯”中央电视台全国电视节目主持人大赛铜奖和观众推荐奖等曾主持的特别节目cctv-2改版特别节目《现在出发》2004及2005《中国经济年度报告》《中国法官十杰评选揭晓晚会》《“夏新杯”第四届全国电视节目主持人大赛》2004CCTV3。15晚会、2004CCTV年度经济人物颁奖典礼首届中国青年年度人物颁奖典礼等大型活动启动仪式暨60年近视防治图片展推荐主持人栗坤，北京电视台（BTV）主持人，本名张栗坤。个人简介姓名：张栗坤性别：女出生年月：1983年5月2日民族：汉籍贯：辽宁户口所在省市：北京毕业学校：中国传媒大学播音系所学专业：播音主持艺术擅长解说的项目：乒乓球、游泳、体操、羽毛球、跳水希望培训解说的项目：田径、足球、排球、篮球体育之外的其他特长：跳舞、唱歌参演电视剧：电视电影《校友》校园青春剧《长大成人》电视剧《阳光雨季》主持节目：《身边》（主播）、《时尚装苑》、《电视先锋榜》、《非常夫妻》启动仪式暨60年近视防治图片展推荐主持人陈晨，北京电视台（BTV）主持人。最擅长主持的节目类型：文娱、信息类节目或综艺类节目时间活动内容14:00-14:30嘉宾入场14:30-14:35主持人开场，介绍来宾14:35:-14:40北京民众眼科医院领导发言，阐释爱眼1+1公益活动的由来和意义、活动组成以及运作方式。14:40-14：50政府相关单位领导人轮流上台发言，表述目前国家对青少年近视防治的现状，并表示对这类的活动支持之意。14:50-15:00与政府相关领导、北京军区总院领导一起进行启动仪式，同时在5所高校展开联动，正式开始派发健康日记和调查问卷，回收客户资料。，并现场接收贺词。15:00-15：10学生代表上台，表述此次公益活动的意义以及支持。15:10-15:30媒体提问时间，由政府相关领导及医院相关领导、眼科专家作答互动流程备注：1、流程开始及结束时间由主持人根据当地实地情况自行调整。2、主持人窜词、各领导人讲稿及记者提问问题需提前准备3、媒体采访区将单独划出，医院相关领导、政府领导及眼科救助团队将接受采访4、会展区域在新闻发布会前后可自由参观5、现场礼仪为公益活动的吉祥物启动仪式暨60年近视防治图片展•邀请：包括政府官员、媒体及校园、负责人邀请邀请卫生部原部长、医药卫生发展基金会理事长、北京市重点高校负责人代表、相关活动单位、五家联合主办单位、50家媒体细节执行启动仪式暨60年近视防治图片展嘉宾邀请途径包括：电子邮件邀请，北京民众眼科医院/北京军区总医院眼科将提供邀请函模版电话通知邀请函等细节执行•启动时刻：设置注酒冰雕进行仪式启动，启动时刻定于当日15:00分，主持人以煽情的语气爱眼1+1公益行动正式开始，并在2所高校同时启动该项目，同时接受接受校方负责人来电贺词。•由国家卫生部领导与两名医院领导一起向冰雕注入红酒，标志着由国家力证民营医院实力和专业的时代已经到来。活动要求：要求：主持人语气要激动，煽情，富有感染力，现场互动必须一致，营造一个激动人心的气氛。启动仪式暨60年近视防治图片展细节执行•学生代表：邀请优秀名校学生代表一名，请其发表对此次公益活动的看法并讲述近视的不便及苦恼，对政府推广的视力保护行动大加支持，并表示将全力参与到类似的公益活动中来，并对联合多方力量一起来进行公益的这种方式大加赞赏。启动仪式暨60年近视防治图片展要求：要求：学生代表的重点在于对三方联合的公益活动意义表示支持与赞赏，切合企业、个人、政府一起进行社会责任功能的政策。记者问答环节•邀请采访，邀请中国医药卫生事业发展基金会领导、两家医院领导、万博时代领导、学生代表接受媒体采访•安排问题，由专家或领导讲解公益活动细节或技术细节、各项独特功能启动仪式暨60年近视防治图片展执行细节启动仪式暨60年近视防治图片展•图片展：陈述建国60年来国家在近视防治方面的工作成绩。•陈述建国60年来国内外近视防治新技术的发展。•展示北京民众眼科医院新型技术的仪器设备。•介绍此次专家救助团。要求：要求：图片+文字+实物展示物料清单（暂拟）编号内容要求/说明数量万博支持展厅宣传物1展厅吊旗写真6面提供完稿光盘2户外挂旗写真12面提供完稿光盘3展厅竖幅写真2条提供完稿光盘4易拉宝写真4个提供完稿光盘5背景板写真1个提供完稿光盘6爱眼1+1健康日记印刷品100册提供完稿光盘7医院宣传品印刷品100册提供完稿光盘8吉祥物设计、活动宣传片真人+布偶提供完稿光盘其他布置1音响设备、背投无线话筒及音响未定2桌子、椅子配桌布未定3桌卡未定4图片展会场展示未定5鲜花摆台、胸卡未定6礼品未定区域人员职责建议人数现场工作人员总负责项目负责人现场活动总控1人图片区工作人员观赏活动安排3人签到区接待嘉宾签到4人采访区工作人员采访安排2人音响区工作人员现场音响调控1人现场工作人员机动6人人员分工表时间推进表活动前两个星期发布会内容确定嘉宾邀请相关物品准备活动前一个星期展厅宣传品制作政府领导及媒体邀请活动前一天场地布置活