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“火花”世界大运会火炬传递花絮系列项目招商方案BY世金百纳文化传播前言深圳世界大运会的火炬传递仪式即将启动，为更好的配合宣传大运、宣传火炬传递，进一步提升大学生群体以及社会各界对大运会和火炬传递的关注度，更好的调动全国大学生的参与积极性，同时也为更好的向全国和全世界推出深圳“创意之都、设计之都”的城市名片、展现当代中国大学生面向世界的风采，特拟定围绕“大运会火炬传递花絮”而实施“火花”系列宣传推广项目，力争让“火花”成为一个从深圳出发，进而走向全国、面向全球的创意品牌。“火花”系列项目简介一、主题1．字面意义：“火花”，即大运会火炬传递花絮。2．品牌内涵：火花象征，在短暂的生命中，绽放最美华彩的人生追求。二、项目定位“火花”，是围绕“大运会火炬传递花絮”这一核心事件，而展开的涵盖视频制作与推广、系列大型活动策划、两岸三地文艺交流，以及系列媒体营销事件的多方位、立体化的品牌项目。三、项目时间1．启动时间：2011年2月（春节后）2．筹备时间：2010年12月-2011年2月（春节前）3．时间跨度：贯穿整个大运火炬传递过程，并在大运会举办期间进行延续。四、项目地域范围以深圳为大本营，覆盖全国各大高校区，与大运会火炬传递所到达地区范围保持一致。五、项目参与者主办单位：深圳2011世界大学生运动会组委会策划、执行团队：深圳世金百纳文化传播有限公司主要参与群体：全国在校大学生其他参与者：深圳创意设计、文化艺术等领域人士，两岸三地艺人、制作人、媒体等。品牌标识视觉标识以“火花”为元素，设计成整个品牌项目的标志图案，体现青春、汇聚、向上的理念。宣传语IamaPA!（我是一颗火花！）“PA”是火花绽放时的声音，以此借代“火花”。标志性手势单手从握拳状态，快速的五指张开，就像一颗火花绽放一般，同时说出标语：“IamaPA!”“火花”主题曲及MV创作主题曲及主题MV创作主题曲创作：以“火花”为主题，创作一首年轻、时尚、传唱度高的歌曲。拟邀请在大学生群体中较有影响力的音乐制作人进行创作。拟邀请创作人：音乐制作人、超级星光大道固定评审之一黄韵玲，台湾著名音乐制作人、被称为编曲怪杰的钟兴民著名作词人方文山等；拟邀请歌手：受大学生欢迎的年轻流行歌手，与国内大学生的优秀代表共同演唱，暂定超级女生：刘力扬。拟邀拍摄导演：台湾新导演洪智育老师。黄韵玲方文山洪智育“火花”系列视频短片“火花”系列视频短片内容：以一个普通拍客的视角，以大学生为主角，观察和记录火炬传递的背后，那许许多多带给我们快乐、感动、启迪的人和事，同时也向社会公众展现中国各大高校及大学生的风采。发布频次：每一个传递站点，根据拍摄内容，制作1-2集视频，发布频次与传递节奏基本一致，总计：20-30部短片。“火花”系列分站活动活动简介：跟随大运会火炬传递，以年轻一族为主要对象，在全国范围选点进行形式多样、全方位、立体化的分站活动。专题音乐节活动主题：“迎大运，火花接力音乐节”活动宗旨：将流行音乐和体育精神有机结合，既包含了“音乐节”的影响力与文化底蕴，又体现了“大运会”的权威性。该系列音乐节分为全国各分站活动和压轴演唱会两部分的进行，通过地面活动、广播电视节目、平面媒体及网络新媒体等传播方式，借助深圳大运会执行局所拥有的资源和社会影响力，集结当红巨星、新生代音乐人及众多演艺界与体育界明星的影响力和号召力，高举大运旗帜，宣扬大运精神。此次音乐节一方面将提高80、90后最广泛的时尚青年群体对深圳大运会的关注度，提升“火花”与“大运会”这两大文化品牌形象；另一方面，它也将成为对深圳经济社会、发展成就、城市形象及人文环境进行宣传推介的一个有效途径。活动内容：PART1：迎大运，火花接力音乐节之“LET’SSPARK!－一起闪光吧！”分站活动PART2：迎大运，火花接力音乐节之“深圳2011首届亚洲新人新歌会”万人演唱会★PART1：“迎大运，火花接力音乐节—LET’SSPARK!－一起闪光吧！”活动简介：以“LET’SSPARK!－一起闪光吧！”为主题，在举办场地划分音乐舞台、创意市集、分享书房、深圳映像等不同展区。活动当天，在现场展出和销售大学生/独立音乐人的唱片、商品，举办独立歌手或乐团的签名会/歌友会，群星演唱会等活动。每一分站将邀请知名艺人作为活动嘉宾。展区内回响着听不完的好音乐，展现着看不够的创意作品,让人不舍离去。每一站活动将延续2-3天，暂定出席艺人：林宥嘉、刘力扬、王啸坤、范晓萱、魏晨、徐婕儿、SEAN、ZERO、徐佳莹、棉花糖等知名艺人。活动时间：2011年4月至7月活动地点：在全国范围内选择十个以上重点校区所在城市；（与火炬传递地点保持一致）包括：北京、上海、南京、武汉、长沙、西安、沈阳、重庆、广州、深圳等选择当地校园广场或大型商业旅游项目广场为举办场地。★PART2：迎大运，火花接力音乐节—深圳2011首届亚洲新人新歌会活动简介：在火炬即将结束传递的前夕，与深圳广电集团、台湾东森电视台、香港无限音乐、MTV电视台、美空网等媒体机构联手，共同打造“火花接力音乐节”之压轴活动——“深圳2011首届亚洲新人新歌会”。举办地点：深圳活动时间：2011年7月下旬活动形式：是“迎大运，火花接力音乐节”的压轴项目！以“深圳2011亚洲新人新歌会”作为结束。活动规模：万人演唱会参与者：两岸三地知名艺人、制作人，亚洲地区的新晋歌手，“火花”主题曲演唱者，全国大学生的优秀代表。除了各路明星、各个地区的新晋歌手外，届时还将邀请“火花”的代表（大学生代表）、火炬手代表等共同参与，把“火花”系列推向高潮。拟支持媒体：深圳广电集团、台湾东森电视台、MTV电视台、新浪娱乐、腾讯娱乐、优酷网、美空网等拟支持单位：金牌大风娱乐、AVEX唱片、SONY音乐、天娱传媒、亚神娱乐等拟活动地点：深圳世界之窗或欢乐谷拟明星阵容：王力宏、周笔畅、信、范晓宣、林宥嘉、刘力扬、王啸坤魏晨、徐洁儿、范晓萱、黄韵玲、SEAN、ZERO、徐佳莹、棉花糖、女孩与机器人、SOFTLIPA、谢和弦、许颂等拟主持人阵容：蔡康永、李晨、向语洁、邵庭等明星阵容（暂定）刘力扬王力宏王啸坤周笔畅信林宥嘉范晓萱黄韵玲魏晨徐洁儿徐佳莹ZERO蛋堡SOFTLIPA女孩与机器人谢和弦许颂棉花糖SEAN主持人阵容（暂定）蔡康永李晨向语洁邵庭品牌分析一．整体分析二．品牌效应三．消费群体定位四．营销结合点一、整体项目分析“火花”2011年深圳世界大学生运动会火炬传递花絮系列项目，以其全方位立体化的活动形式，以其规模之大、制作之精、场面之炫，必将成为2011大运盛事年中的娱乐盛典，必将获得媒体的鼎力支持与关注，掀起新一轮的青春时尚风潮。我们力争让“火花”成为一个从深圳出发，进而走向全国、面向全球的娱乐新品牌。可以预见，“火花”将是2011年全中国最优质的营销载体。创造一个共同的社会关注热点打造一个互动多赢的营销新点缔造一个体育参与的全民焦点这是一个：中国深圳体育国际化的里程碑式进程活动体育行业与娱乐资源相结合的整合工程确保2011深圳大运会之“全民小奥运”目标实现的社会总动员二、整体项目品牌效应此次“火花”大运会火炬传递花絮系列项目，以全方位立体化的活动形式进行，对于商家而言，介入此次活动可以实现简单快捷、收效迅速的企业形象宣传。企业与深圳世界大学生运动会相结合，与亚洲最新娱乐机构相结合，便可趁此热潮提升企业品牌形象、赢得更多消费者的关注，进而提高企业产品市场占有率。我们将为赞助企业度身策划整合推广方案，将企业品牌宣传与深圳大运会紧密结合，通过整合全国乃至港、澳、台、韩等优势媒体，通过大规模、高密度、全方位、立体化的媒体宣传，帮助企业提高并巩固产品品牌在全中国乃至亚洲的知名度，从而占据市场更多的份额。三、整体项目消费群体定位为明确“火花”世界大运会火炬传递花絮系列项目的目标消费群位，在项目筹备初期，我们特别针对深圳的大学生及年轻群体进行了一次系统的专项市场调研，并对数据进行了整合分析。1、关注年龄层调研数据分析表在所有受访者中，关注深圳大运会的比例占62。2%，关注大运+娱乐明星相结合的比例占了88.7%，可见此次火花项目必将引起一番大运热潮。2、核心概念80，90，10后是一个追求新鲜的群体。他们渴望放松，他们喜欢新潮。因此，他们对众星的喜爱是最真挚、最忠诚的。四、整体项目营销结合点此次大运媒体的官方宣传结合“火花”项目宣传，必将引起新闻媒体的大量报道炒作，会使得“火花”成为大学生和社会相关人士关注的焦点，拥有极高的市场曝光率，进而提升企业知名度。直接有效的广告效果：利用此次“火花”系列项目——这一独特的媒体将产品、品牌、促销信息传达给目标消费群，更直接、更有效、更具强烈视觉冲击，影响更为深刻。体育+明星的魅力，提升企业的品牌实力：众星的实力与个人魅力，成为企业塑造、提升高品质品牌形象的有力武器。抓住核心消费群，赢得最佳商机：歌迷群是一个注重产品品牌、质量与品位的社会群体，他们是社会消费的主力军。抓住这部分客户群，能为企业扩大市场份额、占据消费者首选品牌的主力地位，赢得最佳商机。以新闻发布会为起始点，进行全国性媒体网络、报纸软文、电视娱乐新闻、时尚杂志、电台等平台的报道，跟踪“火花”分站活动的同时，为亚洲新人新歌会预热。媒体投放周期总计超过四个月，投放周期的长度打破传统媒体宣传周期模式，加大对赞助商的媒体回报力度！宣传攻势电台覆盖本次宣传通过全国500家广播电台的联合打榜，能够基本实现全国无盲区覆盖。调频发射功率超过30万瓦，覆盖人口近11亿。地面活动宣传，选择与收听率居前几名的当地广播电台频率合作，形成受众最关注的活动宣传。电视宣传在全国主流城市与主要卫星电视台合作进行新闻报道全国各地重点卫星电视及省市电视台新闻栏目90多家。网络宣传门户网站：新浪、腾迅、搜狐、网易、雅虎、粉丝网、TOM、msn、千龙网、凤凰网等地方网站：华龙网、四川新闻网、陕西西部网、北京文艺网、东北网、北方网、红网、新疆新丝路、贵州信息网、东方娱乐网、江苏电信门户网、大连天健网、山东齐鲁热线、淄博信息网、中国网、云南网等视听类:优酷、六间房、酷六、56网、土豆网平面宣传133家全国重点媒体的平面报道；全国性杂志的连续登出；全国性周刊月刊的连续登出。A、重点媒体的体育版、娱乐版，重点为娱乐报纸、时尚报刊；B、平面媒体的体育、娱乐版块；C、生活、休闲、时尚版块刊登特稿，以非常规角度宣传。在重点城市的知名杂志及重点报刊刊登宣传:音乐生活报、北京晚报、南都、深圳商报、娱乐信报、京华时报、卫视周刊、音乐周刊、生活周末、中国文化报、中国商报、当代歌歌坛、歌迷大世界、音乐时空、新京报、精品购物指南、、中国音乐报等其他推广手段明星微博关注专业写手软文支持各大主流论坛发帖置顶，如天涯、猫扑、搜狐等。火炬传递结束后，制作集锦视频更多……我们将用直接投放、资源互换及合作等方式，获得价值超过1000万的媒体资源，为“火花”项目以及赞助企业进行推广。其中包括电视广告、广播广告、平面广告、户外广告、互联网广告、短信群发广告等。企业可自行选择搭配赞助方式及回报。（宣传计划和媒体选择可以与赞助企业共同协商进行推广投放）合作方案冠名主办回报冠名企业享有“火花——深圳世界大运会火炬传递花絮系列项目”的冠名权，并享受此冠名之终身荣誉。包括：“火花”短片联合拍摄“火花”MTV短片产品植入“火花“接力音乐节全部获得在本次项目所有宣传、各级相关媒体（如电视台、电台、报刊、互联网等）的宣传活动中，突出体现冠名单位名称和LOGO。自签约日起印制的所有宣传品（宣传单页、门票画册、节目册、海报等）首家醒目位置的广告位均有冠名企业名称和LOGO，以各种形式，多角度、全方位、大批量的对冠名企业做宣传报道。主流媒体回报电视媒体可于活动期间，由10家以上电视台对活动进行独家采访在电视媒体以软性宣传形式播出最少100次以上投放宣传，同时宣传赞助企业企业。回报形式：活动宣传每次5秒以上，于本次活动宣传片中穿插部分赞助商冠名信息，或者赞助商标板广告（具体形式有待商议）主流媒体回报网络媒体优酷网独家首播”火花“系列短片，其它娱乐视频网站进行配合各