《大连晚报》品牌提升策略研究

大连理工大学硕士学位论文《大连晚报》品牌提升策略研究姓名：孙佳申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：张旭泉20060616《大连晚报》品牌提升策略研究作者：孙佳学位授予单位：大连理工大学参考文献(41条)1.菲利普·科特勒营销管理20022.谭启泰谋事在人--王志刚策划实录3.方亮河北国土资源20054.董大海战略管理20005.张沁园SWOT分析法在战略管理中的应用[期刊论文]-企业改革与管理2006(2)6.刘艳彬基于SWOT分析的企业战略选择[期刊论文]-大连干部学刊2006(1)7.刘艳彬基于SWOT分析的企业战略选择[期刊论文]-大连干部学刊2006(1)8.艾·里斯.杰·特劳特定位20029.宋永高品牌战略和管理200310.艾·里斯广告攻心战略--品牌定位199111.陈云岗品牌批判200212.支庭荣媒介管理200013.支庭荣媒介管理200014.曹鹏国内传媒业日益理性而务实[期刊论文]-新闻记者2003(7)15.章炎辉我国行业报现状及发展趋势2003(08)16.邵培仁.陈兵媒介战略管理200317.支庭荣媒介管理200018.艾·里斯.杰·特劳特定位200219.宋永高品牌战略和管理200320.陈卫星传播的现象199921.查看详情22.查看详情23.查看详情24.查看详情25.孙春兰大大连--新世纪头二十年的战略抉择26.赵小兵谁动了报纸的奶酪2005(12)27.郑保章大连市公民媒介素质教育研究结题报告200528.查看详情29.徐锦江《申江服务导报》揭秘30.查看详情31.张雪兰市场导向、竞争优势与组织绩效关系研究[学位论文]博士200532.刘京林大众传播心理学199733.德博拉安可纳·托马斯科奇安组织行为与过程200334.张锐中外报社组织结构比较35.查看详情36.J·G·纳理斯.D·帕克经营经济学精要200337.BernackiCreateaFreewheelin'CreativeClimate199838.BrophyDRUnderstanding,measuringandeahancingindividualcreativeproblemsolvingefforts199839.黄静.王文超品牌管理200540.徐秀丽活动策划与品牌推广[期刊论文]-新闻爱好者（上半月）2006(2)41.黄静.王文超品牌管理2005相似文献(5条)1.期刊论文于冰报纸品牌的延伸-今日财富2008,(9)目前国内报业经营日趋白热化,许多惨痛的教训告诉人们:现代的报业经营要想在激烈的竞争中求得生存与发展己不能再靠传统的那些做法,例如增加版面、降低成本等等.因为随着竞争的加剧各种各样的报纸在许多方面已经十分的同质化.其实不仅仅是报纸,许多行业发展到一定的程度都会出现这种局面,这时能争取到消费者的已经不是这些同质的产品本身,而是转移到了品牌的竞争早.我国的报业已经清醒地虑识到了这一点,许多的报纸也成功地树立了自己的品牌.品牌策略是企业经营自身产品决策的重要组成部分,是指企业依据自身状况和市场情况,合理、有效地运用品牌的策略.如果消费者对企业原品牌持肯定的态度,并且消费者对原品牌产品与延伸产品之间的认知关联度也会比较高,因此报业可以尝试一下品牌延伸策略.2.学位论文王海燕我国都市类报纸品牌战略研究2006当前，我国都市类报纸在市场竞争中正从“规模扩张阶段”进入到“品牌竞争阶段”。在这一时期，我国都市类报纸只有从战略的高度以全新的视角来管理和发展报纸，理性地走品牌之路，全面地提升报纸的核心竞争力，才能在竞争中立于不败。本文通过对我国都市类报纸及其品牌战略的实证研究，发现我国都市类报纸推行品牌战略，主要是迫于外部环境、行业竞争和报纸自身发展的压力，旨在走出同质化误区、构筑报纸的竞争优势。各都市类报纸在建设和发展其品牌的过程中，呈现出从不自觉到逐渐自觉地经营品牌、品牌意识逐步提升的特点，同时暴露出重数量规模的片面性报纸品牌建设、以版面品牌、栏目品牌等为主的碎片式品牌运营以及缺乏专业的报纸品牌管理人才和专门的品牌管理部门等问题。本文整合与嫁接相关的新闻传播理论、战略理论、品牌理论和营销理论，提出我国都市类报纸品牌战略新的研究思路，突破现有学术界对都市类报纸品牌战略的研究局限——或侧重于战略的研究或侧重于战术的研究，从战略和战术两方面全面地研究了我国都市类报纸的品牌战略。首先，本文从战略的角度构造了我国都市类报纸品牌战略的构架模型，即以品牌定位为核心，围绕品牌形象战略、品牌传播战略、品牌延伸战略和品牌保护战略四大模块展开论述；然后，本文借用价值链分析工具，从理论与实践相结合的角度，对我国都市类报纸如何推行品牌战略提出了相应的实施对策：(1)大力推行采编分离机制；(2)印刷、发行、广告全面进入市场化运作；(3)创建品牌管理部门及革新管理体制；(4)加强品牌管理人才和品牌组织文化建设；(5)培育快速策划与创新能力；(6)注重实施效果的内部评估与改进。3.学位论文段乐川《大河报》品牌建设研究2006经过近十年的发展，中国报业的市场化运作已经进入了一个新的阶段。报纸竞争，尤其是区域性报业市场上都市类报纸的竞争，也步入了一个以品牌竞争为主的时代。在这个时代，品牌成为构成报纸竞争力的重要内涵，成为报纸赢得竞争的重要手段。作为中原报业市场上运营较为成功、品牌影响力相对较好的《大河报》，其在品牌建设上积累了丰富经验。以其为例，来探讨报纸品牌建设的内涵和作用、路径和方略，以及其存在的问题和对策，无疑会为《大河报》的下一步发展提供一定的理论借鉴，同时也将丰富我们当前报纸品牌问题的研究。本文主体分为三个部分：第一部分：报纸品牌的内涵及其建设的必要性。报纸品牌的内涵是建立在一般品牌内涵的基础之上的。由于报纸商品的文化属性，报纸品牌有着不同于一般品牌的地方，即公信力、亲和力和可用性构成了其品牌的重要内涵。知名的报纸品牌意味着好的报纸品质和质量，意味着读者的高度认同和偏好。她是报纸占领市场的不二法宝，是赢取广告的有效方式，也是进行进行经营的无形资产。第二部分：《大河报》品牌建设的经验分析。该部分是论文的重点。《大河报》品牌建设经过了从“披头散发闯市场”到“中国500最具价值品牌”，从“大河报”品牌到“大河方阵”品牌的成功发展历程。而准确明晰的品牌定位、特色鲜明的品牌栏目、形式多样的品牌传播、多元化的品牌延伸和“报成气候人成才”的人才战略，则共同构成了《大河报》品牌建设的宝贵经验。这些才是《大河报》能够获得长足发展，她的报纸品牌得以形成的重要原因所在。第三部分：《大河报》品牌建设存在的问题与对策。在总结经验的同时，本文也指出了《大河报》品牌建设存在的一些问题，如品牌理念不够凸显、品牌形象策划缺乏整体性、品牌战略缺乏专一的组织运营和品牌创新技术利用度不足等。并针对这些问题提出了相应对策：树立全员公关意识，积极开展品牌教育与引导；启动企业形象策划，全方位传播品牌形象；建立品牌运营组织，提升品牌竞争层次。4.期刊论文唐晓玲论报业经营的品牌价值-中州学刊2007,(3)目前,国内报业市场竞争形势严峻,如何在白热化的报业市场竞争中立于不败之地,是当前报社经营所需要考虑的问题.一份报纸要想在众多的竞争对手中胜出,必须走品牌化经营之路:从宏观上对报纸品牌建设的环节进行分析,合理配置各种资源,建立起报纸品牌竞争力的科学评估体系,塑造报纸品牌,加强品牌维护和管理,合理进行品牌延伸,不断挖掘品牌内涵,实现品牌资产的增殖.5.学位论文吴芸菲报纸发行企业建立独立品牌的要素研究与实证分析2007目前，我国报纸自办发行企业经历20多年的成长，已经发展为业务规模上亿、业务种类多元化、能够自我生存的市场主体。品牌建设被提上公司发展的议程。我国报纸发行企业在成立初期，主要业务为报纸发行，公司的核心目标就是将报社的报纸发行到位。在企业体制上，全部由报社独资所有。因此，这一时期的发行企业将报纸品牌延伸至自身，借助报纸品牌增强其知名度，使发行企业快速进入市场。随着报业经济高速增长的回落和发行企业自身的探索和发展，报纸发行企业的业务逐渐从单纯的报刊发行扩展到物流配送、仓储运输、直投广告、甚至上游媒体产品的运作。报纸发行企业的发展战略正在从报纸发行公司逐步向一个物流信息流综合配送企业转型。此外，在公司体制上，报纸发行企业也纷纷从原报社全资控股变为资本来源多元化的股份有限公司。业务的多元化、战略的转型和公司体制的转变，使得这些发行企业重新开始审视自身品牌建设的问题：原有的报纸的品牌直接延伸至发展至今的发行企业，其适应度是否已经降低？发行企业应否建立并强化自有品牌，并实施相对应的品牌推广策略？为了对这一命题进行科学、严谨的解答，本论文借鉴前人已建立的品牌延伸要素的AHP层次分析模型，构造了一个建立自有独立品牌要素的综合评价模型，并结合国内较具代表性的几家发行企业作为研究案例，搜集实践中的一手资料，通过对现有品牌竞争力、原品牌的适应性、企业内外环境四大要素进行分析并给予量化的评分，结合各要素所占的权重，最后得出一个总分值，代表发行企业建立自有独立品牌的可行性，为发行企业的经营者提供关于品牌建设与品牌推广方面的决策依据。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：11fce52e-efbd-4332-8cc5-9e0300622897下载时间：2010年10月2日