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“北苑丰田杯”首届儿童体验达人秀评选招商方案一、前言儿童地子自然体验基地聚集了大量目标受众，是品牌传播的绝佳场所。撇开短期利益不谈，面向儿童群体进行品牌传播，对于品牌的长远发展也大有裨益。中国人自古就具有“先入为主”的概念“植入”，因此，在国内谁先抢占市场，树立品牌，谁就会获得最多的支持者。体验式教育营销植入是在国际体验式教育的迅猛发展的背景下形成的品牌植入新营销模式在国外已经取得了很好的社会效益和品牌效益。此种模式，是通过对品牌的真实模拟和情景再现，让体验者直观感受品牌的产品和文化，留下难以磨灭的“品牌烙印”。体验本身是一种娱乐过程，体验者的主动参与有利于主动接收品牌诉求信息，实现深度品牌记忆。首届儿童体验达人秀活动，为在怎样锻炼孩子思维能力、动手能力的家长提供了一个体验平台，和孩子一同在竞技中体验童年生活，展示才华。同时也获得了认识小伙伴的机会，促进儿童更早更好的融入到集体生活中。传递快乐的同时又互相建立了良好的友谊，相互沟通，共同学习。只要你的孩子有想象力，想体验国学内涵，就来这里“亮”出来，参加“***杯”首届儿童体验达人秀评选活动吧。二、活动目的及意义1、新闻营销推广，强化品牌形象，实现口碑传播2、积蓄目标客源，进行数据库营销，实现销售冲刺3、锁定目标人群，主打家庭卖点，精细化高效营销4、活动推广造势，炒作元旦购车，为后期销售全面预热5、1人参与，全家关注，打造空间影响力6、主流媒体整合营销，评选活动宣传最大化7、品牌内涵有效对接，加深产品形象记忆三、活动形式本次活动初赛及复赛将在北京地子自然体验基地完成，严格按照国家教育大纲所设定的儿童体验达人秀活动。儿童体验达人秀活动锁定家庭群体，以情感为主线为企业元旦销售预热和造势。有效针对目标客群，传播活动信息。多阶段进行新闻营销和主体策划，持续化宣传，保持热度；多活动主体设置，多角度解读元旦购物卖点，保持关注度和吸引力。参加本次活动的儿童，将于11月21日进行电话及现场报名，参加组委会12月4日安排的发布会活动。自驾前往地子自然体验基地初赛，这一体验秀活动正式拉开帷幕。赛事历时1个月，分别进行4个项目的体验，在这个过程中儿童可以通过体验磨豆腐、做风筝等项目，通过自己努力，展现自我概念，游玩做合一，独自战胜自然、体验、过程来完成比赛。1月1日将在北苑丰田店举行盛大的颁奖后落下帷幕。那一天，体验小达人们将是最耀眼的明星。四、组织机构主办单位：丰田汽车北京北苑店承办单位：北京地子自然体验基地活动推广单位：北京时代足迹商务服务有限公司特别支持媒体：（待定）五、日程及主要活动安排1、时间：2011年11月20日-2012年1月1日2、活动总体安排第一阶段：宣传阶段：11月20日-11月30日第二阶段：报名阶段：11月21日-12月15日第三阶段：初赛阶段：12月17日-12月18日由“XXX”公司冠名的（主冠名企业权益）开赛仪式复赛阶段：12月24日-12月25日由“XXX”公司冠名的（主冠名企业权益）开赛仪式决赛阶段：2012年1月1日由主冠名赞助的开赛及颁奖仪式3、比赛形式陶泥组（50人）：陶泥制作，发挥想象力，制作形状各异的泥巴作品风筝组（50人）：制作风筝，涂上颜色，作品起名，讲述自己风筝的故事扎染组（50人）：扎染制作，手工扎染，形色各异4、比赛晋级方法初赛：根据报名分组情况，分批在以上日期组织自驾团队前往北京地子自然体验基地进行初赛。初赛作品进行专家评定，并在网络进行投票。根据专家和网络投票成绩确定各组进入复赛人员名单。每组选出10人进入复赛。复赛：各组前10强：复赛30强，参加#地子体验2-8计划#加试内容，根据加试内容评出前10强。决赛：复赛10强：根据各组作品+加试内容评测成绩评选出前3名5、奖项设置（奖品、奖金待定）特等奖1名最具人气小达人奖最具创意小达人奖最具魅力小达人奖六、主要报道媒体名单（暂定）报纸：新华社、中新社、中国信息报、中国消费者报、中国体育报、中国商报、中国青年报、中国汽车报、中国民航报、中国旅游报、中国房地产报、地产秀、北京娱乐信报、新京报、现代司机报、人民日报、竞报、汽车时尚报、精品购物指南、京华时报、车友报、北京晚报、北京青年报、北京汽车报、北京晨报、参考消息、财富时报、法制晚报、北京日报、首钢日报、劳动午报、人民政协报、中国文化报、北京广播电视报等；杂志：中国之翼、中国汽车界、中国汽车画报、中国科学探险、中国会展、越野Overlander杂志、4X4四驱誌、运动休闲、游周刊、新旅行、新看点、新车时代、数码精品世界、财富圈、世界汽车、汽车之友、汽车与运动、汽车与安全、大众汽车、旅游休闲、今日中国、户外生活、车主之友、车天下、车、时尚旅游、休闲时尚、家用汽车、户外生活、汽车与驾驶维修、旅游休闲、轿车情报、汽车导报、北京电视周刊汽车周刊等；电视台：CCTV-5《赛车时代》、CCTV-5《体育新闻》、BTV-6《体育新闻》、BTV-7《我爱我车》、BTV-9《红绿灯》、CETV-1《酷车地带》、CTTV《纵横九州》、旅游卫视、湖南卫视、数字电视《车迷》、广东卫视《时尚365》、凤凰卫视台、省级电视台（4－5家卫视台以上）、途经区域电视台等（两家以上的电视台将做跟踪报导）；网络：SOHU汽车频道、SINA汽车频道、中华网、中国汽车网、雅虎汽车频道、网易汽车频道、腾讯汽车频道、越野e族、中国联合汽车网、越野汽车资讯网、千龙网、搜搜旅游网、北京旅游网、书行天下旅游网等；电台：中央人民广播电台、北京体育广播、北京交通台-汽车天下、北京人民广播电台《城市管理广播》、音乐台、北京新闻台、首都生活台等。以上未计行业媒体及途经地区媒体）七、活动报道分析1、将吸引全国众多的新闻媒体赴现场报导，预计在100家以上的新闻媒体中，报纸媒体应占50家左右，占50%，其次是电视台，应有10家左右以上，占10%，其余将由杂志的25%，网站的5%，通讯社的3%，广播电台的7%左右占据相应比例，从而形成了全方位的、立体的新闻报导。杂志报纸电视台电台网站通讯社2、此次活动的报导将覆盖华北、华中、华东、华南、西北等地区，约占全国80%左右的省份以上，宣传的力度和效果将是空前的。3、媒体报导的类型上我们将做以下分析：经济类体育类大众类网站类以上表格显示出大众类媒体和互联网媒体将成为新闻宣传的主流媒体。八、活动费用总费用为万元（人民币）九、赛事赞助冠名权益1、独家冠名厂商权益：金额为万元（人民币）（1）活动前利用报刊、杂志、电视等媒体进行此次活动的多次宣传，文字量不少于10000字，隆重宣传赞助冠名企业及冠名广告。（2）将由北京电视台科教频道做全程跟踪报道，总冠名企业将被高频率播报。（3）将各有两家以上的报刊、杂志对此次活动进行系列报道。（4）企业LOGO可出现在本次活动主会场背板上（5）可享受活动主背景、服装、证件的指定广告（6）可享受活动现场主要两块广告牌的广告（7）可享受活动期间的所有资料、新闻公报、秩序册等主要广告（8）可享受在活动期间内进行富有针对性推广品牌的活动。（9）可享受组委会颁发的此次活动的精美画册、VCD及纪念品和特制奖杯。（10）可享受下一届活动前利用此次活动做企业宣传的权利。2、分赛段冠名或活动用品冠名权益：金额为万元人民币是指一个赛段以某名称或商标品牌命名，但不能同属于总冠名企业名称及产品，也不能出现冠名属于总冠名企业权益的情况。指定用品含饮用水（非含酒精饮料）*摄影机*胶卷*10%10%10%%10%10%10%%30%10%10%%50%10%10%%润滑油*服装*鞋帽、包*儿童食品*儿童玩具*越野车轮胎*餐饮赞助*医疗用品*汽车护理用品*指定礼品等。