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携手品牌·感恩乐迷狂欢节乐视网2015年08月黑色919疯狂乐迷节PARTTWOPARTTHREEPARTONEPARTFOUR生态玩法营销亮点项目背景售卖方式目录CONTENTS项目背景PARTONE专属于乐迷的狂欢购节日打造全网全年最大的感恩用户大回馈活动基于乐视生态，携手品牌，为用户提供真正的实惠乐迷节简介20142015年黑色919乐迷狂欢节震撼来袭一场不可错过的互联网最强全民狂欢盛宴四大突破四大冠王2014年回顾见证实力NO.1中国电视行业单日销售量NO.1中国电视行业单日销售额NO.1中国B2C商城单日单品电视销售量NO.1中国B2C商城单日单品电视销售额超800万用户参与活动乐视商城的超级电视销售量突破100，000台配件销售量突破了40，000件乐迷节当天的总销售金额突破4亿元开放乐视生态，与品牌客户一起打造“全民狂欢季”，掀起真正让利用户的风暴；实现乐视、客户与用户三者共赢，让营销无法不赢BRAND品牌品牌品牌2015年黑色919乐迷狂欢节不同于寻常的电商优惠节日携手品牌，外部生态化反乐视资源推广价值亿EG.大屏开机广告……EG.乐视网APP开机广告移动端首页焦点图移动端视频贴片等……EG.乐视网首页焦点图、通栏等各子频道首页焦点图、通栏等视频贴片广告……EG.乐视网APP开机广告移动端首页焦点图移动端视频贴片等……多渠道强势造声打造行业内最具影响感恩回馈节精选网络媒体、报刊杂志及户外媒体等深度合作，打造空前声量；从前期预热、节日引爆，再到二次传播，最大范围覆盖用户，刺激用户参与，最大化提升事件及品牌业内影响力网络媒体户外媒体报刊杂志过亿级站外资源推广PARTTWO生态玩法一场吸引数千万用户的狂欢购物风暴大趴最·生态2015年黑色919乐视生态，齐力打造最·狂欢聚拢最优质的用户B+BtoC狂欢季疯狂乐迷养成记全媒体投放大曝光线上-搜索引擎、线下-户外媒体……乐视全生态网罗目标人群乐视影业、乐视音乐、乐视体育、线下校园、LePar与目标用户深度互动线上-商城互动小游戏、线下-宣讲会、同乐会疯狂优惠刺激免单券、立减券、送会员、加购折上折Thinkover乐视商城，一键加购加购、使用现金券亿万受众关注人群参与人群购买人群意向人群疯狂购物PitchAttentionInterestDesireEngagementActionBuy最.生态黑色919乐视全生态共狂欢乐视网稳居视频行业第一阵营➢919活动专区页面➢919全流量导流➢919乐视会员大放送用户吸引乐视影业中国第三大电影公司➢919互动游戏➢线下鬼吹灯发布会带919元素大咖集结用户参与乐视商城中国第三大电商平台➢919专属优惠折扣➢919现货专供➢超级自行车首发带919元素用户行动体育&音乐最有竞争力的互联网垂直公司➢线下荧光夜跑带919元素➢919音乐会专属礼包➢李宇春演唱会带919元素网酒网网酒网，中高端葡萄酒网上购物商城➢919乐迷礼包➢919线下品酒会➢919明星签名酒大派送用户互动乐视超级合伙人乐视TV的线下合作伙伴➢1500家LePar919联动➢百城百场919线下乐迷会线下体验乐迷会100+自8月中旬起，持续至9月下旬全国范围内线上持续预热互动Lepar线下狂欢覆盖一二线超过30个城市近千家乐趴店参与从线下节点触达乐迷及潜在优质用户校园行200+疯狂喊话919疯狂校园9连拍919乐疯啪……通过线下校园+Lepar实体店双渠道吸引用户参与并引发对919的关注9月8日线下官方沟通会，传播919LOGO及口号上午：10:30-12:00中午：12:00-13:30下午：14:30-16:30官方发布会午餐+酒会乐迷狂欢倒计时洛杉矶北京邀请知名海外明星进行直播互动919官方沟通会直播互动北京/洛杉矶全球同步直播近500家乐视体验店同步直播800家媒体争相报道乐视全终端48小时全覆盖近50位明星到场助力线上+线下超无敌大曝光，吸引大众眼球#黑色919疯狂乐迷节#线下发布会明星与红酒的碰撞：乐视生态–网酒网明星送酒明星仅作示意，非最终邀请明星影响力+粉丝覆盖+网酒网用户1+12化学反应，吸引广量用户关注营销亮点PARTTHREE919乐迷节是产品曝光的最优选择广告主需求层次919乐视生态营销策略优惠力度引导联合促销大曝光吸引眼球，全面覆盖生态协同，深度互动精准人群捕获促进销售Sales获取曝光Exposure获取互动Engagement919乐迷节，打通乐视生态开放闭环，联合线上线下，层层递进用户需求，从而满足广告主不同需求层次乐视919乐迷节营销MAP生态助威获得礼品优惠折扣折上折传播营销悬疑营销爆点营销众筹营销获取曝光获取互动提升销量长期积累的高忠诚度和黏性短期聚集高质量高转化的流量商城狂欢线下活动线下发布会外部生态化反社会声量乐视生态系列活动919乐迷节折扣低资源多优先级高尝鲜特权事件声量营销手段Win-Win用户需求节日营销客户需求优惠政策品牌联合美誉度提升获取信息919乐迷节活动TimeLine901-907预热期全程覆盖一整个月营销季，品牌联合乐视生态预热、引爆、高潮、裂变，惊喜乐不停920-930裂变期919当天BlackDay908发布会BigDay909-918引爆期品牌外包装定制品牌互动游戏品牌蒙面919乐迷线下活动919LePar狂欢优惠预前购社会化媒体+公关传播放大政策产品LePar29频道定制品牌ShowTime全流量TopMoment品牌捆绑1+N品牌筹码游戏LePar29频道定制全流量TopMoment919校园行品牌大杀器简介：919当天10点，乐视网提供2,000部超级手机，吸引千万用户参与秒杀；同时，携手品牌，回馈用户品牌大礼包特色：1）超低价格吸引千万用户参与2）深度搭载秒杀，植入品牌产品3）携手品牌大回馈，提升用户好感度品牌合作点：提供品牌优惠搭载秒杀，瞬间博得用户关注品牌大杀器秒杀成功用户参与10点秒杀2000台手机乐视手机抢拍获得品牌大礼包成功秒杀流程示意乐视919全流量TopMoment品牌搭载919活动关键时刻，乐视多屏全流量准点迸发919品牌欢庆时段9：19901品牌919预热启动9：01特色：1）最大限制的流量大曝光2）选择活动至高点，高集中曝光3）品牌冠名，品牌权益最大化体现品牌合作点：以品牌的名义冠名倒计时/庆祝时刻，品牌搭载乐视大事件共获亿万用户908品牌线下发布会倒计时9：08品牌蒙面预热阶段发布一款品牌单品，预告单品的性能，使用环境，以及单品折扣力度，黑色轮廓示人，神秘感十足发布品牌神秘单品用户点击预购919单天揭面单品用户选择购买或选择购买乐视其他商品START特色：1）品牌蒙面，增加神秘感与话题性2）预售以大力度折扣增加预购群体3）借势乐视独播综艺《蒙面歌王》品牌合作点：品牌搭载乐视生态乐迷节，造势热销单品或新品919品牌预热期919游戏专区有品牌送出高额919购物专项红包品牌送红包客户冠名深度互动专区Iwillalwaysbewithyou.品牌互动游戏用户通过玩小游戏，甚至留下相关信息，领取品牌高额现金红包特色：1）品牌与用户的深度互动2）用户主动申领品牌优惠更精准3）品牌回馈用户，提升品牌美誉度品牌合作点：通过购物车加购的模式，赢得用户关注，甚至购买转化用户玩小游戏领取客户红包一键分享扩大919品牌预热期品牌919乐迷节外包装搭载+品牌宣传手册品牌919乐迷节外包装搭载+品牌宣传手册超级电视超级手机919乐迷节品牌外包装定制品牌冠名乐视919乐迷节最热单品外包装特色：1）深度搭载919强势曝光2）品牌与乐视活动强相关3）品牌与消费者深度联动品牌合作点：品牌搭载乐视畅销单品外包装，打造品牌919乐迷节专属包装盒919品牌预热期线下发会开辟独立的品牌独享的ShowTime时间9089月1日9月19日919线下发布会品牌ShowTime特色：1）亿级人群覆盖2）乐视多屏直播3）品牌独享时段，捆绑乐视919热度，制造传播话题品牌合作点：品牌与乐视强相关，接势919，扩大声量与品牌影响力919品牌BigDay优惠预前购玩法示意玩法示意竞价预售简介：用户预先充值一定金额，可以获得现金/品牌产品优惠充值返利简介：用户提前为品牌产品预付，分参与人数给予购买优惠特色：设定优惠条件，刺激用户与品牌互动，聚焦用户眼球品牌合作点：提前呈现品牌产品，持续曝光浏览商品锁定品牌产品预先充值获得优惠购买产品持续关注浏览商品锁定品牌产品预约购买期待优惠购买产品获得优惠持续关注优惠变化转发分享持续传播获得返利转发分享持续传播获得返利919品牌引爆期简介：919期间在所有Lepar体验店，设定品牌专属席位，让品牌产品高效覆盖全国30多个城市，深入渗透线下多级城市，抓住优质乐视用户眼球特色：1）借助Lepar平台，可以较低成本辐射全国主要城市2）搭载黑色919节庆，迅速获得大量线下用户关注品牌合作点：品牌产品快速触达线下用户，打通品牌与线下用户沟通919LePar狂欢1500家919品牌引爆期919乐迷线下活动100场乐迷会200场校园行特色：1）消费者最近距离互动2）覆盖全国省级以上城市3）活动声量层层递进品牌合作点：品牌搭载线下100场乐迷会/校园活动，近距离与用户进行互动919品牌引爆期品牌捆绑1+N乐视商品购买品牌商品购买购全品牌赢大奖乐视商城浏览并添加到购车一键下单享受品牌+乐视商品双重折扣购物车下单页面出现品牌商品，可加购至购物车购买齐所有赞助品牌商品，有机会赢得北京1套房产使用权用户购买乐视商品，加购1件或N件商品，可获得乐视商品+品牌商品的双重折扣，用户买齐919所有赞助者品牌商品，有机会抽取北京房产1套特色：1）将品牌商品与乐视商品强相关2）用户可获得品牌与乐视的双重折扣3）品牌回馈用户，折扣力度促进购买4）大奖具有强话题性与诱惑性品牌合作点：通过购物车加购的模式，赢得用户关注，甚至购买转化，最终大奖促进消费一键下单折上折919品牌BlackDay简介：用户购买商品获得筹码，参与品牌相关赌注互动任务，获得现金返利特色：1）用博彩形式，激发用户参与互动热情2）更具趣味性的互动，博得更多用户眼球3）品牌回馈用户，提升用户好感度品牌合作点：通过创新形式曝光品牌产品，赢得用户关注品牌筹码游戏玩法示意浏览商品选择购买获得筹码品牌任务提示参与博彩公布结果现金返利分享晒图919品牌BlackDayP2P会员合作:919期间集中开售STEP1STEP2STEP3STEP4STEP5STEP6简介：联合客户发放会员卡，通过设定一定任务规则，帮助客户获取目标用户特色：1）用户可免费获得会员卡，提升用户参与热情；2）定制活动页，设置阶梯奖励，帮助客户拉新品牌合作点：通过提供用户优惠，获取注册用户用户登录入口精准曝光引导用户参与到达定制活动页浏览规则，参与任务填写用户信息（手机号、验证码等）获得会员卡绑定乐视账号参加阶梯任务获得更多奖励2016大剧折扣919合作量级超过500万将享有2016大剧优先选择权及专享折扣从未有过的优惠折扣政策有待您的合作**图标仅为资源示意，非最终结论第三方平台乐视视频云视频综艺乐视视频贴片/暂停等资源售卖，可捆绑云视频卫视综艺共同售卖享受两方更低的折扣优惠价格政策9.19当天下单客户第四季度广告惊爆价预售史无前例的超低折扣只在919仅限一天黑色919广告预售也疯狂图片和屏幕的匹配SALE•品牌联合，强化品牌关注度•联合合作品牌，提升乐视商城品牌影响力，充分体现乐视生态的聚变力量•联合乐视TV，互推用户品牌关注度及认可度•通过活动获得极大品牌曝光，对潜在用户的深度影响•在购买到超级电视的同时，获得品牌红包，实现用户价值最大化•开创品牌联合营销全新模式，打造互联网时代新营销周二现货日品牌合作六折售卖合作客户覆盖用户营销模式乐视PARTFOUR售卖规划黑色919乐迷节战略合作伙伴（共3席，详见资源包）总冠名至尊伙伴超级特约类别主要权益合作金额TOPMOMENT全程带冠名权益黄金资源特选权下半年资源特惠29频道线下全覆盖品牌定制互动游戏品牌外包装定制商城冠名合作4场……TOPMOMENT全程