【管理技能】战略框架

2010年—央视媒体资源解析2央视资源解析→央视宏观状况→央视格局透视→资源解析3恐怕没有一个媒体改版像央视改版一样举国关注。——媒体对央视改版的评论2010央视频道亮点及宏观发展状况4央视改版使频道格局更清晰新闻资源整合频道专业化栏目品牌化整合各新闻中心，成立大新闻中心，并成立策划部，强化中央台新闻报道力量，实现新闻报道的时效性、贴近性，深度性和大信息量频道改革重点之一是进一步提高各栏目品牌化，栏目按照如下方式调整：砍掉1/3缺乏竞争力的节目，培养1/3有潜力的节目，巩固1/3品牌栏目如新闻联播要打造金标准；焦点访谈回顾舆论监督本质各频道专业性进一步强化，突显各频道特点CCTV1综合-CCTV高清CCTV2经济生活-CCTV2财经频道CCTV新闻取消8个与新闻关联度低的栏目2010央视频道亮点及宏观发展状况561号令使广告环境更加纯净每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，19点-21点之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。电视广告的竞争依托于资源扩张，各家电视台想方设法设置更多的广告空间。媒体价值在这样的竞争环境中得不到体现，特别是优质媒体的价值被淹没beforeafter竞争环境更规范、合理广告竞争从资源转向价值媒体价值的挖掘成为竞争基础创新的方法是赢得竞争的筹码2010亮点事件使得传播热点频出61月1日两会3月关注时政民生聚焦嗅查中国政经趋势3.15晚会捍卫中国市场秩序，冷静考量消费本质5月世界杯痛畅领略顶级赛事激情盛享球迷狂欢9月中秋晚会电视模特大赛金秋喜颂合家团圆活力弄潮青春时尚引领健康审美风尚7月10月华夏情韵璀璨彰显文化传扬交融盛典世博会见证祖国辉煌历程盛情高歌母亲华诞国庆9月6月12月11月经济年度人物评选参悟商道精髓领略领袖智慧2010一季度央视强势增长十亿：一季度央视广告收入较2009年同期增长超十亿，广告纯度/价值更高26.8%：CCTV-财经平均市场份额与去年改版后（2009年7月27日-12月31日）相比，增幅达26.81%17.96%：冬奥会期间CCTV-5平均市场份额达2.01%，同比增幅达17.96%6.54%：CCTV-1直播“3·15”晚会平均收视率2.95%，与去年同比增6.54%7央视大家族：CCTV-1综合频道CCTV-2财经频道CCTV-3综艺频道CCTV-4中文国际频道。亚/欧/美洲CCTV-5体育频道CCTV-6电影频道CCTV-7少儿·军事·农业频道CCTV-8电视剧频道CCTV-NEWS英语新闻频道CCTV-10科教频道8CCTV-11戏曲频道CCTV-12社会与法频道CCTV-新闻新闻频道CCTV-音乐音乐频道CCTV-少儿少儿频道CCTV-F法语国际频道CCTV-E西班牙语国际频道CCTV-ةيبرعلا阿拉伯语频道CCTV-Pусский俄语频道CCTV-高清高清频道央视频道定位概述9CCTV-1综合频道受众广泛，25岁以上居多集中了央视最优秀栏目，将新闻、电视剧和综艺节目优化整合播出CCTV-2财经频道偏男性中年群体集中度高以财经、资讯、生活服务节目为主CCTV-3综艺频道中青年女性偏多以音乐及歌舞综艺节目为主CCTV-4国际频道偏男性，年龄在40岁上以居多以新闻类节目为主导，以文化类为支撑，以对台湾报道为重点CCTV-5体育频道偏男性，中青年居多唯一国际级体育频道，拥有多项国际顶级赛事独家转播权CCTV-6电影频道男性偏多，中青年居多每天播出8部不同风格电影纪录片等CCTV-7军事农业频道中高年龄群居多、中等文化程度唯一专业传播农业科技信息的频道CCTV-8电视剧频道偏女性，中年居多以优秀电视剧为主要播出内容CCTV-10科教频道偏男性，年龄偏大开办有二十余个科教栏目CCTV-11戏曲频道中老年居多汇集各地戏曲种类200多个，播出新戏和传统戏CCTV-12社会与法频道受众广泛、偏男性中国最具影响力的法制专业频道，以普法、讲法为主要宗旨CCTV-新闻频道偏男性以时效性为核心宗旨第一时间报道重大新闻事件央视频道收视排名10数据来源：CSM，4+，2009中央一套强势领先，少数频道省网组、城市组收视存在较大差异；财经、体育、新闻等专业化频道城市收视倾向更明显；综合、电影、电视剧等影视娱乐频道乡域收视更明显。0.01.02.03.04.05.06.07.0省网组35城市组1345678910123428567109央视频道收视排名11频道城市收视倾向度35城市组省网组中央二套156.75%1.2430.793中央五套148.37%1.9631.323中央四套145.90%1.9041.305中央新闻频道144.69%1.9881.374中央九套136.00%0.0340.025中央十套125.54%1.2190.971中央音乐频道120.93%0.1040.086中央三套116.29%3.4842.996中央六套87.24%3.1993.667中央十一套73.34%0.4320.589中央一套67.87%4.266.277中央七套67.82%0.7461.1中央八套66.98%2.3043.44中央十二套60.15%1.1261.872中央少儿频道60.06%1.4422.401CCTV-2/5/4/新闻等频道在重点中心城市收视更为优异，表明其受城市人群喜爱，对城市目标人群的影响力更大。2009年央视城市收视倾向排名数据来源：CSM，4+，2009CCTV-1收视走势12数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-40.01.02.03.04.05.06.07.08.09.002:00-…02:45-…03:30-…04:15-…05:00-…05:45-…06:30-…07:15-…08:00-…08:45-…09:30-…10:15-…11:00-…11:45-…12:30-…13:15-…14:00-…14:45-…15:30-…16:15-…17:00-…17:45-…18:30-…19:15-…20:00-…20:45-…21:30-…22:15-…23:00-…23:45-…24:30-…25:15-…四岁以上所有人25+0.01.02.03.04.05.06.07.08.09.018:00-18:0518:15-18:2018:30-18:3518:45-18:5019:00-19:0519:15-19:2019:30-19:3519:45-19:5020:00-20:0520:15-20:2020:30-20:3520:45-20:5021:00-21:0521:15-21:2021:30-21:3521:45-21:5022:00-22:0522:15-22:2022:30-22:3522:45-22:5023:00-23:0523:15-23:2023:30-23:3523:45-23:50全天收视走势晚间(1800-2400)收视走势0.00.10.20.30.40.50.60.70.818:00-18:0518:15-18:2018:30-18:3518:45-18:5019:00-19:0519:15-19:2019:30-19:3519:45-19:5020:00-20:0520:15-20:2020:30-20:3520:45-20:5021:00-21:0521:15-21:2021:30-21:3521:45-21:5022:00-22:0522:15-22:2022:30-22:3522:45-22:5023:00-23:0523:15-23:2023:30-23:3523:45-23:500.00.10.20.30.40.50.60.70.802:00-…02:45-…03:30-…04:15-…05:00-…05:45-…06:30-…07:15-…08:00-…08:45-…09:30-…10:15-…11:00-…11:45-…12:30-…13:15-…14:00-…14:45-…15:30-…16:15-…17:00-…17:45-…18:30-…19:15-…20:00-…20:45-…21:30-…22:15-…23:00-…23:45-…24:30-…25:15-…四岁以上所有人25+CCTV-2收视走势13数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4全天收视走势晚间(1800-2400)收视走势0.00.20.40.60.81.01.21.41.61.818:00-18:0518:15-18:2018:30-18:3518:45-18:5019:00-19:0519:15-19:2019:30-19:3519:45-19:5020:00-20:0520:15-20:2020:30-20:3520:45-20:5021:00-21:0521:15-21:2021:30-21:3521:45-21:5022:00-22:0522:15-22:2022:30-22:3522:45-22:5023:00-23:0523:15-23:2023:30-23:3523:45-23:500.00.20.40.60.81.01.21.41.61.802:00-…02:45-…03:30-…04:15-…05:00-…05:45-…06:30-…07:15-…08:00-…08:45-…09:30-…10:15-…11:00-…11:45-…12:30-…13:15-…14:00-…14:45-…15:30-…16:15-…17:00-…17:45-…18:30-…19:15-…20:00-…20:45-…21:30-…22:15-…23:00-…23:45-…24:30-…25:15-…四岁以上所有人25+CCTV-3收视走势14数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4全天收视走势晚间(1800-2400)收视走势0.00.20.40.60.81.01.218:00-18:0518:15-18:2018:30-18:3518:45-18:5019:00-19:0519:15-19:2019:30-19:3519:45-19:5020:00-20:0520:15-20:2020:30-20:3520:45-20:5021:00-21:0521:15-21:2021:30-21:3521:45-21:5022:00-22:0522:15-22:2022:30-22:3522:45-22:5023:00-23:0523:15-23:2023:30-23:3523:45-23:500.00.20.40.60.81.01.202:00-…02:45-…03:30-…04:15-…05:00-…05:45-…06:30-…07:15-…08:00-…08:45-…09:30-…10:15-…11:00-…11:45-…12:30-…13:15-…14:00-…14:45-…15:30-…16:15-…17:00-…17:45-…18:30-…19:15-…20:00-…20:45-…21:30-…22:15-…23:00-…23:45-…24:30-…25:15-…四岁以上所有人25+CCTV-4收视走势15数据来源：CSM，35城市，4+/25+，2010.1-4全天收视走势晚间(1800-2400)收视走势0.00.10.20.30.40.50.60.70.80.918:00-18:0518:15-18:2018:30-18:3518:45-18:5019:00-19:0519:15-19:2019:30-19:3519:45-19:5020:00-20:0520:15-20:2020:30-20:3520:45-20:5021:00-21:0521:15-21:2021:30-21:3521:45-21:5022:00-22:0522:15-22:2022:30-22:3522:45-22:5023: