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解密SEO:搜索引擎优化与网站成功战略目录解密SEO:搜索引擎优化与网站成功战略内容简介作者简介媒体推荐名家推荐前言编辑推荐目录内容简介作者十年网站营销经验，特别是搜索引擎优化（SEO）实现营销方面的技术和实践总结!搜索引擎在中国大陆覆盖网民的比例达96.5%,彰显出“搜索引擎优化”对网站自我营销的重要地位。本书的出现使我们针对网站的搜索引擎优化有了方向、有了方法、有了效果，是一本值得细细揣摩的，具有实战指导作用的教材。--中国iResearch艾瑞市场咨询副总裁阮京生SEO/SEM作为一种在线营销手段是互联网力量的一种集中体现，越来越突显重要。“酒香不怕巷子深”这一依赖产品驱动的营销时代已经一去不返了，好的产品更应该采用科学合理的营销手段让最终用户所获悉。该书所讲述的正是这一科学合理的方法与实践。--中国艺龙旅行网业务发展部高级总监郎涛本书帮助读者建立搜索营销的概念，分析搜索营销中的几种形式的手段，并从认识搜索引擎的原理开始，导出搜索引擎优化的具体解释，向读者引入以搜索引擎优化为宗旨的网站建设的新观念和设计理念。对网站结构优化、单页优化、链接优化等技术进行了详细的解说和示范。读者还可以接触到网站养育的新概念，帮助读者网站发展成熟，达到网络营销的目标。对搜索引擎优化中观念上和技术上常犯的错误，本书也一一给予指正。本书还对扩展应用搜索引擎优化来实现网络公关和品牌建设、开拓国际市场给予了介绍。本书适合刚刚介入搜索引擎优化的生手、有一定SEO优化经验的读者、负责营销的项目主管、网站设计者、程序员、个人网站的站主，本书还适合大学商学院中电子商务专业选修课使用。作者简介欧朝晖，美国公共政策和计算机科学双硕士，十年来在美国和加拿大从事搜索电子商务的实践和研究，是美国搜索营销专家组织亚洲工作组的成员。目前，他担任美国著名的搜索营销公司尚奇(国际)全球副总裁，尚奇(中国)总裁，是尚奇的高级搜索营销策略师之一。欧朝晖根据亲身的搜索引擎优化(SEO)经历，针对搜索营销的发展趋势，推广“第三代网站设计思维”的概念和技术。几年来，他应邀在美国达拉斯、休斯顿、洛杉矶，加拿大温哥华，以及中国上海、北京、深圳和中国台北为公众、商会和知名企业做过多扬搜索营销的讲座。欧朝晖希望通过此书将美国的搜索营销经验和技全面介绍给中国的各行各业，与中国同仁开展交流，为中国电子商务的发展作出应有的贡献。媒体推荐推荐序言搜索营销在美国已经成为一个积极的产业。这个产业的基础是大量具有强大购买力的上网民众。互联网从未像现在这样能左右人们的购买欲——人们如饥似渴地希望从互联网中得到一个准确的信息，告诉他们哪里可以获得他们心里期待的东西。摆脱了旧式媒体，包括印刷媒体和广播，人们现在可以自由地选择在网络上搜索他们需要的信息，不再是被动地接受和吸收，这就是人和媒体之间的互动，而这个媒体就是我们使用的网络。搜索引擎就是人们和这个媒体互动的工具，担当人和网络信息沟通的媒体。所以，我们不妨说搜索引擎是媒体与人交流的媒介。既然有这么多人依靠搜索引擎这个媒介来发现信息，那么一个厂家如果能通过这个媒介将它的产品告诉给潜在的消费者，这个厂家就是非常精明的生意人。为什么？因为它不是依靠强迫性的宣传来使消费者接受信息，而是在消费者搜索类似信息的时候正好遇到这个厂家的网站。这个巧遇就是信息的成功交流，而当这个巧遇发生，并且发生得越来越多的时候，这个厂家就悄悄地得到了许多来自网上的订单，而它的竞争对手则痛苦地发现生意在一点点地跑掉。这种依靠搜索引擎来发展客户的做法听起来非常美妙，但是实际上需要对搜索引擎这个媒介做非常深刻的分析，对终端搜索者在搜索什么则要深刻地进行体验。在这两个基础上，通过对厂家网站的合理改造，使搜索引擎更容易被推荐给搜索者，甚至给予优先的推荐，这个营销方法就成功了。这样的一个过程，是个技术。它就是搜索引擎优化技术。这个技术经过发展，成为一种产业，就是搜索引擎优化产业，英文缩写为SEO。这个产业正在美国成为最前瞻的营销科学。搜索营销在中国也在形成一个产业，这是因为中国像美国一样是个互联网大国，拥有同样对信息、对商品饥渴的上网民众。中国市场经济的发展，也需要先进的营销科学、营销技术。搜索引擎优化就是其中非常有用、非常实用、非常经用的营销实践。这个技术必将服务中国的商品交流和经济发展。欧朝晖（TerrenceOu）的《解密SEO——搜索引擎优化与网站成功战略》正好出现在中国互联网经济开始蓬勃发展的这个时候。作为来自美国领先的搜索营销公司——尚奇（国际）（ZunchWorldwide，Inc.）的高级搜索策略专家，欧朝晖把美国互联网经济发达的重要技术之一的搜索引擎优化技术，通过这本书介绍给中国众多的网站营销实践者。他的华裔背景又使他能够充分了解中国市场的需要，将美国的技术用中国人更容易理解的语言表达出来，从而避免了对一些技术和经验的错误理解和感受。他的实践经验也在这本书中充分地与读者共享，使读者真正感受到长久以来听说的搜索引擎优化是可以去勇敢实践的，成果是真的有希望出现的。我非常相信这本《解密SEO——搜索引擎优化与网站成功战略》是一个普及性、帮助性极强的书籍。它将使许多中国网站受益，对中国电子商务与世界搜索营销的同步发展，起到提速的作用。盛思强（JohnG.Sanchez）前美国搜索营销专家组织副主席名家推荐网络时代创新的搜索营销为企业挖掘潜在用户和培养忠实用户创造了更有效的途径，更加强了企业在日趋激烈的全球化市场中生存和发展的竞争力。本书的确是一本有助于我们中国企业提升自身的在线销售水平、发展电子商务及网络精准营销的教科书和参考书。中国中国计算机世界传媒集团计世在线总经理饶渐平SEO技术是现代网站生命力急需的，它在美国已经广泛运用在网络营销战略之中。我相信中国企业如果准备依靠网络拓展国际市场，这本书一定会开卷有益。中国中国计算机世界传媒集团计世在线副总经理美国杜克大学访问学者李宇优化是一种态度。网络营销的从业人员，更应该用优化的态度来看待自己所从事的事业，为行业的发展尽一份心力。本书的出版“优化”了网络营销行业的环境。我和浩维的团队，都乐见该书的出版。中国厦门时义浩维副总裁，美国搜索引擎战略大会中国组织人倪英伟欧朝晖曾应邀来台将SEO的理念和实用意义讲授给中国台湾本土大企业和跨国公司的决策者。我认为他书中介绍的技术不仅适用于中国大陆，也适用于中国台湾。我期待此书在中国台湾的出版。中国台湾台湾联网国际资讯董事长及CEO杨朝阳博士作为他的NBA球迷挚友和客户，我切身体验了欧先生采用的搜索营销技术对我们业务的效果。经过他的辅导，我们的官方和电子商务网站真正地做到了他所说的“Searchenginefriendly”。美国美国PacificNorthern公司CEOEddieLee作为世界最大的工程、建筑公司，通过网络开展全球业务必不可少。Terrence对搜索引擎推广颇具见解，在许多方面使我们感觉耳目一新。美国美国Fluor（福陆）公司全球网络策略总监BradBevill这本书对搜索引擎，对现代营销的影响阐述得很透彻，所倡导的搜索营销概念确实很新颖。这是一位搜索营销赢家送给未来赢家的最好作品。美国美国休斯敦《美中信使报》社长、姚明球迷俱乐部主席谢忠搜索营销对于中文网络媒体的推广也是相当重要的，尤其是欧先生在书中倡导的“网站设计的第三代思维”概括了搜索营销对互联网商业的巨大影响。美国美国多维新闻网网络市场部经理TonyXu搜索引擎缔结缘分这是一本关于搜索引擎的书，也是一个搜索引擎帮我们网民缔结缘分的故事。这个故事的起源是2006年的4月，我收到来自电子工业出版社李冰编辑的一封写给美国尚奇公司的信件，邀请尚奇的搜索引擎营销专家给中国的读者奉献一些作品。接到信后，我去问李冰通过什么找到我们的。她的回答则是再不能简单了“我在百度上搜索找到的！”还是百度！我们现在生活的世界难道真的是被搜索引擎统治了吗？读完这本书，我想读者都会同意的。就连这本写搜索引擎的书的诞生都是靠搜索引擎来帮忙实现的，其他的还有什么不是呢？所以，这本书能够出现在读者面前，第一个要感谢的是百度，是搜索引擎。第二个是要感谢使用百度的人，也就是李冰编辑。不仅是她牵起了头，而且是她非常辛劳地给我的写作进行审阅，书名中“解密”这个词就是她的创意。这本书的出现，和出版社博文视点总经理郭立女士的支持是分不开的。近几年来，电子工业工业出版社博文视点一直在关注搜索引擎领域的科学技术，引进国外最新的搜索营销技术是博文视点的重点之一。博文视点的朱波编辑是这本书草稿的审阅人。他对书的各个章节的分量和内容的排序提出了宝贵的建议。这本书写作成功的另外一个需要感谢的是美国尚奇公司()。正是因为作者在尚奇长期从事搜索引擎优化（SEO）工作，积累了大量的实例，才能对SEO的技术进行消化、总结和批评。尚奇公司的主席盛思强（JohnSanchez）、高级律师及文本专家JamesSadler都提出了一些SEO学术和实践中的看法。美国著名的社区发展专家、西伊利诺依大学经济学教授JohnJ.Gruidl也给予了极大的关注。中国的一些同行和朋友也给予了许多关心。在一些知名企业如计算机世界、CSDN.Net，IBM（中国公司）、九城集团北京百川同达科技、中国博客网、艺龙旅行网、艾瑞市场咨询、深圳伊西威威、深圳志盟环球技术、上海信果科技、厦门时义浩维、厦门新世网、温州赛特网络，以及台湾联网国际等工作的同仁等都为本书贡献了许多主意。美国驻上海总领事馆商务处和主管中美IT领域合作的高级专员沈霞女士也给予了一些很好的建议。另外，在工商、法律、环保、旅游、产业研究、互联网、教育出版等行业工作的朋友如王力坚、张煦、解淳、李丰年、杨新喜、青柳、蒋玲、燕利、史衍超、殷建松、高山等都给予作者很需要的鼓励。尚奇（中国）上海悦明科技电子有限公司（）为本书制作了相伴网站(“SEO书”)。在此一并感谢。欧朝晖（TerrenceOu）2007年3月前言《解密SEO——搜索引擎优化与网站成功战略》是作者根据十年网站营销经验，特别是搜索引擎优化（SEO）实现营销方面的技术和实践总结。本书帮助读者不仅意识到搜索引擎优化的必要性和重要性，而且详尽叙述搜索引擎优化的策略和详细步骤，以及优化过程中要考虑的主要因素。本书首先帮助读者建立搜索营销的概念，分析搜索营销中的几种形式的手段，进而明确指出，对网站进行针对搜索引擎的优化是这个网站战略中至关重要的一环。本书接着从认识搜索引擎的原理开始，导出搜索引擎优化的具体解释，向读者引入以搜索引擎优化为宗旨的网站建设的新观念和设计理念。本书对于网站结构优化、单页优化、链接优化等技术进行了详细的解说和示范。在这本书中，读者还可以接触到网站养育的新概念，帮助读者将网站发展成熟，达到网络营销的目标。对搜索引擎优化中观念上和技术上常犯的错误，本书也一一给予指正。本书还对扩展应用搜索引擎优化来实现网络公关和品牌建设、开拓国际市场给予了介绍。组织结构本书帮助读者了解搜索引擎优化（SEO）的完整概念、掌握真正的SEO技术，并且能运用SEO服务企业的发展。因此，书的编写是按照这个学习的过程来组织的。第1篇搜索引擎优化的进化论第1篇是本书的第1章。这一部分引入SEO的概念、需要，说明SEO的可操作性。目的是使读者认识到，搜索营销是现代网络营销的重要方式，而SEO是搜索营销的最需要、最有效、最经济的技术实践，它不仅是中小企业所需要的营销手段，也适合大型企业、跨国企业的战略发展。通过第1篇读者可以知道，SEO早在搜索引擎的发展初期就已经开始相伴，在互相的一种斗争和促进的“爱和恨”的关系中共同发展。这部分也说明，一个优秀的SEO技术人员需要在商业经验、计算机技术、心理素质、突出的创造力等各个方面具备综合的素养。第2篇搜索引擎优化的科学观第2篇包括第2章和第3章。SEO真的有必要吗？许多读者都会回答，那当然是的。可是绝大多数人都是从表象来回答这个问题的。大家会说，SEO能帮我获得高的排名，我的网站就会有人气。