三、企业战略环境分析

2019/9/81三、企业战略环境分析2019/9/82三、企业战略环境分析（一）总体环境分析及技术（二）行业环境分析及技术（三）企业内部环境的战略分析2019/9/83（一）总体环境分析及技术企业战略环境对企业的影响是全局的而非局部案例：石油危机与日本汽车工业企业战略环境对企业的影响是现在和将来而非是过去案例：石英钟与瑞士钟表企业战略环境是动态的而非静止的环境要素评价模型总体环境战略环境与一般环境PEST分析2019/9/84（一）总体环境分析及技术一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规国际：政治因素、外交关系、贸易磨擦（反倾销、绿色壁垒、技术壁垒）国内：国家政策，反托拉斯法、环保立法、就业、社保等总体环境PEST分析战略环境与一般环境政治（Politics）法律环境要素环境要素评价模型2019/9/85（一）总体环境分析及技术国民经济发展的总体概况，国际和国内经济形势及趋势1.经济生命周期：GDP2.可支配收入3.人口总量4.价格5.经济基础设施总体环境PEST分析战略环境与一般环境经济（Economy）环境要素环境要素评价模型2019/9/86（一）总体环境分析及技术一定时期整个社会发展的一般状况1.社会道德风尚2.文化传统3.人口变化趋势4.文化教育5.价值观6.社会机构7.亚文化等总体环境PEST分析战略环境与一般环境社会文化（Socialculture）环境要素环境要素评价模型2019/9/87（一）总体环境分析及技术目前社会技术总水平及变化趋势，技术变迁、技术突破对企业影响以及技术与政治、经济、社会环境之间的相互作用1.新技术2.R&D投入3.专利保护4.自主创新能力总体环境PEST分析战略环境与一般环境技术（Technology）环境要素环境要素评价模型2019/9/88（一）总体环境分析及技术列出主要机会和威胁确定权数打分（4分制）：1-重大威胁2-轻度威胁3-一般机会4-重大机会计算总体环境环境要素评价概念案例2019/9/89（一）总体环境分析及技术案例：房地产概念案例关键环境因素权数分数加权分数金融政策0.2510.25财政政策0.120.2GDP0.3531.05城市化0.240.8技术水平0.130.3累计1.02.60总体环境环境要素评价2019/9/810三、企业战略环境分析（一）总体环境分析及技术（二）行业环境分析及技术（三）企业内部环境的战略分析2019/9/811（二）行业环境分析及技术波特五力分析行业竞争对手现有企业竞争供应商客户替代产品潜在进入者设备专用性集中程度批量大小生产成本技术等产业增长产品差异转换成本竞争者多样性市场细分程度退出壁垒侃价能力：集中度交易条件相对价格客户的使用倾向规模经济资本需求成本优势预期反击退出壁垒行业关键要素评价2019/9/812（二）行业环境分析及技术行业关键战略要素确定权重打分：1-最弱2-较弱3-较强4-最强对比主要竞争者波特五力分析行业关键要素评价概念案例2019/9/813（二）行业环境分析及技术案例：缝纫机行业行业关键要素评价案例概念关键因素权重杰克公司中捷股份标准股份评价得分评价得分评价得分市场份额0.330.930.930.9价格竞争0.240.830.620.4财务地位0.220.440.830.6产品质量0.230.630.630.6用户信誉0.140.430.320.2综合得分1.03.13.22.7波特五力分析2019/9/8142019/9/815三、企业战略环境分析（一）总体环境分析及技术（二）行业环境分析及技术（三）企业内部环境的战略分析2019/9/816（三）企业内部环境的战略分析企业素质：企业内部总体机能所具有的生存和应变能力企业经营力：企业拥有内部条件，以及由此派生出的战略决策、经营管理等能力的总和企业素质与经营力市场环境分析企业财务分析SWOT分析2019/9/817（三）企业内部环境的战略分析企业经营力的指标体系企业素质与经营力市场环境分析企业财务分析SWOT分析收益力战略执行力市场地位产品成本水平生产力和技术水平经营水平提高率价格水平质量控制力人员能力企业信誉2019/9/818（三）企业内部环境的战略分析市场环境分析分析体系企业财务分析SWOT分析企业素质与经营力波士顿矩阵市场环境行业动向消费者行为企业形象2019/9/819（三）企业内部环境的战略分析产品或企业的知名度消费者意见中间商意见案例：标准股份V台州企业市场环境分析波士顿矩阵企业财务分析SWOT分析协作配合服务态度产品质量新产品开发产品品种企业知名度12345企业素质与经营力分析体系企业形象2019/9/820市场环境分析企业财务分析SWOT分析企业素质与经营力产品的市场强度市场地位收益性成长性产品强度产品构成（三）企业内部环境的战略分析波士顿矩阵分析体系2019/9/821市场环境分析分析体系企业财务分析SWOT分析企业素质与经营力波士顿矩阵新产品开发开发组织开发效果开发过程开发计划（三）企业内部环境的战略分析2019/9/822市场环境分析分析体系企业财务分析SWOT分析企业素质与经营力波士顿矩阵市场决策经营方针经营计划决策过程信息系统（三）企业内部环境的战略分析2019/9/823市场环境分析分析体系企业财务分析SWOT分析企业素质与经营力波士顿矩阵销售活动销售组织销售成绩销售渠道销售促销销售计划（三）企业内部环境的战略分析2019/9/824市场环境分析企业财务分析SWOT分析市场增长率高低问号明星瘦狗金牛低高市场份额企业素质与经营力波士顿矩阵分析体系（三）企业内部环境的战略分析2019/9/825成功路线过程：1.金牛投资问号；2.问号成为明星；3.明星成为金牛。市场环境分析企业财务分析SWOT分析市场份额低高金牛瘦狗明星问号高低市场增长率企业素质与经营力波士顿矩阵分析体系（三）企业内部环境的战略分析2019/9/826案例：无铅焊料（银、锡、铜）国内专利问题：该模式是否得当？市场环境分析企业财务分析SWOT分析市场份额低高防静电垫布无铅焊料高低市场增长率企业素质与经营力波士顿矩阵分析体系（三）企业内部环境的战略分析2019/9/827波士顿矩阵－失败路线原因：1.明星、问号投资不足；2.金牛挤奶过多。市场环境分析企业财务分析SWOT分析市场份额低高金牛瘦狗明星问号高低市场增长率企业素质与经营力波士顿矩阵分析体系（三）企业内部环境的战略分析2019/9/828波士顿矩阵－案例：某公司董事长请咨询公司解决：筹措资金增加房地产投资。你如何考虑？市场环境分析企业财务分析SWOT分析市场份额低高冷柜房地产光电手提电脑高低市场增长率企业素质与经营力波士顿矩阵分析体系（三）企业内部环境的战略分析2019/9/829（三）企业内部环境的战略分析财务管理分析筹资决策：募股、负债（长期、短期、头寸）2004年：3000亿元年增值20-30%企业财务分析企业素质与经营力市场环境分析SWOT分析企业管理组织现状其他内部因素2019/9/830（三）企业内部环境的战略分析财务管理分析筹资决策：募股、负债（长期、短期、头寸）上市前：净资产约1.5亿元2003年，上市融资近5亿元2006年，财务成本－200多万元企业财务分析企业素质与经营力市场环境分析SWOT分析企业管理组织现状其他内部因素2019/9/831（三）企业内部环境的战略分析财务管理分析投资决策：新增销售、新增利润、投资回收期、投资收益率、盈亏平衡点出资6500万元控股70%大农机械新增利润1120万元分配决策：分红比例、分红方式股市：喜欢大比例送股，如10送10企业财务分析企业素质与经营力市场环境分析SWOT分析企业管理组织现状其他内部因素2019/9/832（三）企业内部环境的战略分析财务状况分析变现能力：流动比率、速动比率。资产管理比率：存货、应收款、流动资产、总资产周转率负债比率：产权比率、负债结构合理配比。盈利能力比率：销售净利率、销售毛利率、资产净利率、净资产收益率市价比率：每股盈余、市盈率、股利支付率重点关注：变动发展趋势2005年，台州企业调查70%没有财务分析企业财务分析企业素质与经营力市场环境分析SWOT分析企业管理组织现状其他内部因素2019/9/833（三）企业内部环境的战略分析管理组织原则有效性；统一指挥合理幅度；责权对等；协调角度职务体系：岗位设置、人员配备；岗位责任制：职权与职责的对等；职能分工：协调程度。分工状况管理层次；管理幅度。企业管理组织现状企业素质与经营力市场环境分析SWOT分析企业财务分析其他内部因素2019/9/834（三）企业内部环境的战略分析管理效率分析1.空间结构分析。高、中、基层管理干部的配比。2.时间结构分析。部门间衔接的时间性。3.人员素质和数量的结构。合理性评价职务、职责、职权等价。企业管理组织现状企业素质与经营力市场环境分析SWOT分析企业财务分析其他内部因素人2019/9/835（三）企业内部环境的战略分析生产管理分析加工工艺和流程；生产能力；库存；劳动力；质量。企业文化分析企业文化的层次结构（1）外层，物质文化层。（2）中间层，制度文化层。（3）内层，精神文化层。其他内部因素企业素质与经营力市场环境分析SWOT分析企业财务分析企业管理组织现状2019/9/836（三）企业内部环境的战略分析SWOT分析企业财务分析市场环境分析企业素质与经营力扭转劣势回避威胁收缩战略发挥优势回避威胁调整战略威胁（T）：1.PEST2.竞争……利用机会扭转劣势调整战略利用机会发挥优势扩张战略机会（O）：1.PEST2.竞争……劣势（W）：1.管理2.营销3.财务4.生产5.研发……优势（S）：1.管理2.营销3.财务4.生产5.研发……2019/9/837（三）企业内部环境的战略分析案例（商业计划书）市场环境分析企业财务分析市场环境分析企业素质与经营力优势（S）创新的资本经营赢理模式优秀的经营团队较为成熟的产业平台广泛的合作联盟机会（O）国企改制、国退民进地方招商引资迭起高潮国资管理规范尚需时日劣势（W）资金规模偏小尚未进入资本市场新企业缺乏市场知名度风险（T）中国产权市场尚未成熟跨国机构看好国资国资流失引起国家关注