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第十一章大众心理第十一章大众心理第一节流行一、流行概述1.流行的定义流行是指社会上许多人在短时期内共同追求的某种生活方式，从而导致人们彼此间发生连锁感染的现象。第十一章大众心理2.流行的特点新奇性时代性时效性周期性第一节流行第十一章大众心理二、流行的社会因素1.社会文化2.大众传播工具3.经济基础第一节流行第十一章大众心理三、流行的心理因素1.从众与模仿2.求新欲望3.自我防御与自我显示4.个体因素第一节流行第十一章大众心理第二节暗示一、暗示概述1.暗示的定义在无对抗条件下，用某种间接方式对人们的心理和行为产生影响，从而使人们接受一定的意见、思想或按照一定的方式去行动。第十一章大众心理2.暗示的作用暗示影响认知暗示影响态度暗示影响行为第二节暗示第十一章大众心理二、暗示的方式他人暗示自我暗示第二节暗示第十一章大众心理三、影响暗示效果的因素受暗示者的年龄与性别受暗示者的心理状态团体影响暗示者的影响力信息的特点第二节暗示第十一章大众心理第三节社会舆论一、社会舆论概述1.社会舆论的概念社会舆论是公众的意见与看法的共同表达，代表了社会全体成员或大多数成员的共同信念。第十一章大众心理2.大众舆论的特征公众性社会性有效性自发性第三节社会舆论第十一章大众心理二、社会舆论的形成1.社会舆论形成的过程问题的起因社会的议论意见的归纳意见的表达第三节社会舆论第十一章大众心理2.舆论形成的因素社会文化心理因素第三节社会舆论第十一章大众心理三、社会舆论的作用1.控制作用2.指导作用3.鼓动作用第三节社会舆论第十一章大众心理第四节流言一、流言的概念流言是在没有可信证据的情况下，在大众中广泛传播并被大众认可的消息。第十一章大众心理二、流言产生与传播的原因社会情境心理因素传播者动机第三节流言第十一章大众心理流行的个体差异先驱者早期采用者前期追随者后期追随者落伍者返回