微电影广告的价值案例应用与发展策略研究

精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜微电影广告的价值案例应用与发展策略研究篇一：优秀毕业论文-浅析微电影在商业广告中的应用本科生毕业论文浅析微电影在商业广告中的应用院系：汉语言文学系专业：广告学班级：081学号：指导教师：职称（或学位）：讲师2021年5月原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文（设计），是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学生签名：年月日指导声明本人指导的同学的毕业论文（设计）题目大小、难度适当，精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜且符合该同学所学专业的培养目标的要求。本人在指导过程中，通过网上文献搜索及文献比对等方式，对其毕业论文（设计）内容进行了检查，未发现抄袭现象，特此声明。指导教师签名：年月日2目录前言?????????????????????????????2一、微电影广告诞生与发展的原因?????????????????2（一）我国广告法律法规的影响?????????????????2（二）碎片化时间的影响????????????????????2（三）网络时代的影响????????????????????2（四）著名导演、明星和草根的大力推动?????????????3二、微电影广告的特点??????????????????????3（一）跌宕起伏的叙事特点??????????????????3（二）淡化产品，突出品牌???????????????????3（三）淡化广告，突出电影???????????????????4（四）注重微电影广告的深度，不以长度取胜???????????4三、微电影广告的优势与劣势???????????????????4（一）微电影广告的优势???????????????????4（二）微电影广告的劣势???????????????????6四、微电影广告经典案例分析与启示????????????????8（一）大手笔的营销方式???????????????????8精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜（二）小投入，大回报????????????????????9（三）量身定制，微电影广告的制胜之道????????????9五、微电影广告未来发展的建议??????????????????10（一）提高进入门槛，确保微电影广告的质量??????????10（二）打造具有悬念的系列微电影广告????????????10（三）坚持整合营销传播??????????????????11六、结束语???????????????????????????11致谢??????????????????????????????11参考文献???????????????????????????121浅析微电影在商业广告中的应用汤金勇（汉语言文学系指导教师：黄妍）摘要：微电影与广告之间的跨界合作，将是内容营销时代的大势所趋。它突破了传统植入广告在形式与内容方面的限制，将广告带入了一个全新境界。随着越来越多企业加入拍摄微电影广告队伍，微电影广告将会越来越完善。微电影广告未来的发展过程中，为了保证其质量、留住受众，其进入门槛将会越来越高。微电影的传播也要坚持整合营销策略，从拍摄之前，剧本尚未定稿之前开始发动网民进行关注，并在拍摄中、拍摄完成后进行连贯性宣传。微电影广告不再只是广告主的独角戏，将会成为全民参与的事件。精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜关键词：微电影广告；碎片化时间；草根；整合营销传播ABriefAnalysisontheApplicationofMicroFilmonCommercialAdvertisingTangJinyongChineseDepartment,Instructor,HuangYanAbstract:Atcontentmarketingage,thecrossoverbetweenmicrofilmandadwhichbreakthroughthelimitationsoftraditionaladimplantinbothformandcontentturntobeanirresistiblegeneraltrend.Itwillbeanotherphaseofad.Asmoreandmorecompanies’joinsinMicrofilmshooting,Microfilmadvertisementwillbecomemoreandmoreperfect.Inthecourseoffuturedevelopment,inordertoensureitsqualityandretainitscustomers，thestandardwillbecomehigherandhigher.AlsoitInsistsontheconcordanceofMarketingTactics,suchasmobilizethenetizens’regardsbeforeapreliminarydraftandinstituteacoherentpropagandabothduringthefilmshootingandafterfilmwasfinished.Micro-filmadvertisingisnolongerbeamonodramaforadvertisers,itwillbecomeacommunityevent.Keywords:Microfilmad;Fragmentationtime;grassroots;IntegratedMarketingCommunication(IMC)精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜篇二：微电影广告研究综述微电影广告营销的研究综述微电影广告这一概念最早由凯迪拉克品牌于2021年底提出，至今一有四年多时间，以此为对象的研究尚未形成大势，这一块算是一个比较新兴的领域（2021年12月），在中国知网以微电影广告为关键词搜索相关文献，共查询到302条记录。其中期刊论文25篇。纵观这些论文，来自业界的分析占了很大一部分，学术界尤其是学术界权威人士的研究却不多见。论文的研究重点可以分为以下几个方面：其一，对微电影广告这一新生事物的初步认知。区别于传统电影，微电影广告有三个微特征——微时、微周期制作以及微投资规模，播放时长暂未明确标准，一般在30-600秒，制作时间在几天，或者几个星期，投资规模相对传统电影而言小很多。然而微电影广告的基本概念的界定还在讨论与形成中，并未真正确定。中国人民大学副教授、传媒经济学者王菲在《微电影广告是谁》中提出，关于微电影广告，应该厘清这几个问题：内容模式、渠道模式、盈利模式、应用模式以及由此所形成的核心竞争力'。她指出，微电影广告这--概念不会是新瓶装旧酒，广告的智慧加电影的艺术是微电影广告的特质，剧情是微电影广告的生命所在，所以草根的UGC视频模式难以为继。这些论文肯定了微电影广告是微时代的产物，将其定义为一种新兴的广告模式。《微电影广告——精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜微时代广告模式初探》中就认为微电影广告是应时而生，它有别于传统的诉求式、说教式及煽动式的传播方式，创造了全新的盈利模式，更是一种广告的精神理念，文化的传播方式。《不可阻挡的微电影广告广告趋势》则以益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列告为例，分析微电影广告广告的优势和劣势。微电影广告广告能实现品牌信息的恰当植入，便能促进企业向品牌导向型发展，在网络媒体的投放有高精准度，可以达到购买利益最大化，同时品牌效应的深化能实现美誉度和受众忠诚度的提高，未來前景广阔。然而其劣势在于，风险大，如果植入不恰当，信息很容易被受众忽略，而且创意一直是一个难题，没有好的创意的微电影广告广告便没有竞争力。其二，从营销学角度，探析微电影广告这种新型的营销方式。《微传播时代的微电影营销模式解读》一文中将微电影广告营销方式的特性概括为四点：草根互动性、微营销性、借微博之势、广告电影化，并提出在微电影广告营销中，应该让品牌的核心概念成为故事的主题，淡化产品释放品牌，并着力与娱乐结合进行后期推广，在视频以及社会化媒体的平台上形成互动。《从〈极光之城〉的成功看微电影广告营销之道》则以路虎揽胜品牌的营销为例，在广告创意和营销战略两方面进行分析，认为微电影广告的推广核心应该是品牌内涵，同时在创作时重视故事讲述，最后通过社会化媒体的渠道进行整合传播。其三，从传播学的角度对微电影广告进行的分析。重庆文理精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜学院王长武认为，从传播学角度而言，这是一种全新的电影生产与传播的模式，从制作到播放，从传播主体到传播方式再到传播渠道，都颠覆着传统的电影模式。其中包括，传播主体的全民性，传播方式的开发性，传播渠道多样化。温州大学孟志军的观点与其大同小异，在《微电影广告的传播学解析》一文中，孟志军认为，微电影广告传播的传播内容呈现微时长、微周期、微投资的三微特点，而其传播主体更加专业，与传统电影相比极大调动受众的积极性，互动性强。《传播学视域中的微电影广告叙事策略探究》一文则从议程设置理论出发，分析了受众本位论前提下微电影广告的叙事策略。在学术期刊网寻找有关微电影广告的研究，发现业界的研究重在分析案例，以求在当前的市场模式下找寻更合适的营销方式。学界对其的研究不管是营销学还是传播学方面，都只是浅尝辄止的思考，并未有深入透彻的研究。很显然，对于这个新兴事物，我们还没有全面系统的分析。关于微电影广告的未来发展前景如何，微电影广告究竟会走向何方，并没有一个统一和看法和结论。乐观派认为微电影广告作为一种全新的视频呈现形式，未来的发展前景十分广阔。也有悲观派学者认为，微电影广告作为传统广告的变种，当受众失去新鲜感后，必将遭到遗弃。《微电影：网络营销的新选择》的文章作者认为，形成产业链和专业的制作团队，是微电影未来的发展之路，并对微电影广告的发展持乐观态度，而《微电影：网络狂欢后投诚精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜主流院线》的文章作者则认为微电影广告的前景不是很乐观，他认为在网络为微电影广告提供了最初的平台与阵地之后，如果电影广告制片方企图盈利，就必须进入传统电影体系。那么微电影究竟是长故事，还是短广告，身份处境的如此不尴不尬无疑是微电影广告发展的一个致命伤。篇三：微电影广告脱颖而出的策略分析微电影广告脱颖而出的策略分析摘要:脸书、推特、微博、微信等自媒体的兴起与繁荣告诉我们，“微”时代已经到来。微电影正是互联网“微”时代下的产物，而微电影广告则是一个不同与传统广告的一种新的广告形式。近年来，微电影广告受到许多广告公司和广告主的青睐，形成了一种微电影广告的热潮。而如何利用这种新的广告形式，做出好的广告，正是我们努力的方向。本文将从三个方面探讨微电影广告，让其脱颖而出。一，从内容上吸引消费者；二，在传播渠道上最大化的接触消费者；三，从心理上把握消费者。关键词:微电影广告、消费者、消费者心理、广告形式、广告内容微电影广告既是互联网“微”时代下的产物，也是“电影植入广告”下的产物。当今已是个广告泛滥的时代，据统计，我们每天都会接触到上千个广告，消费者早已对广告产生的了抗体。而微电影广告以一种“润物细无声”的方式将广告传达给精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜消费者。因正如此，微电影广告受到了许多广告公司与广告主的青睐。而如何让微电影广告做到“润物细无声”就是我们下面要谈到的内容。一、从内容上吸引消费者好的广告形式，是一个优秀广告的一部分，要想真正的打动消费者，还远远不够，微电影也是如此。因此，我们还必须从多方面去充实我们的广告，内容、创意、媒体都是需要考虑的。（一）选择符合产品或品牌形象的代言人