新媒体写作技巧

新媒体写作技巧主讲廖建茂前言认识新媒体新媒体，是一个相对的、动态的概念，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的一种新型媒体。新媒体基于新的数字和网络技术，使传播更加精准化、对象化，具体形式如互联网、手机、移动电视等。它被形象地称为“第五媒体”。新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置。新媒体体现了科学技术的进步、内容方式的转变、传播语境的变化、传统话语权的解构与转变。新媒体的“新”体现在以下几点：1.全方位的数字化：新媒体最为显著的特点即数字化的传播方式。2.互动性：突破了单向传播，增强了传播者与接收者之间的互动性。3.个性化：基于信息用户的信息使用习惯、偏好和特点向用户提供满足其各种个性化需求的服务。第一讲新媒体写作的选题策划•不管是新媒体写作还是传统媒体写作，都要解决两个最基本的问题，一是写什么？二是怎么写？新媒体的选题策划，就是解决写什么的问题。•与传统媒体相比，解决写什么的问题，对新媒体写作来说，不仅非常重要，而且是致命的问题。因为，它直接关系到新媒体文章的阅读量和点击率。甚至可以这么说，选题选得好，就成功了一半。•新媒体的选题策划是一个既简单又复杂的过程。•说它简单，即做到三个字：蹭热点。当前什么事是大事，什么新闻被广泛关注，什么信息被广泛传播，什么话题能引发人们思考、议论、反馈，你就写什么。•说它复杂，是因为，这看似简单的事，要做好，其实不简单。并不是什么热点都可以蹭。哪些热点能蹭？怎么蹭？这是有讲究的。我的体会是，从以下三个方面策划新媒体写作的选题。•1.建立一个选题库•俗话说，“巧妇难为无米之炊”。你要是没有足够的存货，很难从容地写作有质量的内容。你必须做一个有心人，给自己建一个内容库，每天在浏览网页、阅读公众号文章、看电视报纸、与人聊天、刷朋友圈时，把自己感兴趣的、觉得有价值的、感觉有可能引起大家关注、思考、议论的信息，存起来。你天天这样做，要不了多久，你就发现收藏夹变成了一个话题库，里面什么话题都有。第一讲新媒体写作的选题策划•你要时不时看一看收藏夹，理一理思路。当你一时找不到写作话题时，你就打开收藏夹，找出自己相中的话题。•当然，收藏的热点，一般是时效性比较长的，可在一个时期不过时的。那些特别短的热点，即时发现即时写，不能收藏。•我的手机里，就有一个选题库，它已经为我的写作贡献了不少的话题。•请看手机截屏：第一讲新媒体写作的选题策划第一讲新媒体写作的选题策划第一讲新媒体写作的选题策划1.死亡可以被改正吗？2.怎样让人相信：人品差，再努力也没有用3.我们的未来果然在希望的田野上4.万事不求人的时代真来了，你习惯吗5.往死里劝酒是为了证明自己的价值吗6.拿起书本便昏昏欲睡7.华为竟然把员工当猪养8.中国人的家国情怀：带着地球去流浪9.你的孩子为什么不愿意回来工作这些选题库里的素材贡献了以下选题第一讲新媒体写作的选题策划2.蹭有价值、有正能量的热点蹭热点，不是什么热点都能蹭。我们要对热点进行分析、判断、分类、筛选、过滤，有一个基本尺度，有社会价值，能给人以正面导向作用。或能给人以启迪，或能传播正确的知识，或能扬善抑恶，或能引导人们树立正确、健康的生活理念和人生观，或能推动某件事朝着正确的方向解决等。总之，与传统媒体一样，也要做到导向正确。一般来说，大部分人都有基本的是非观，能够分得清哪些内容可以写，哪些内容不能写。但有一些话题，需要我们进一步判断，比如关于明星的话题。我们经常看到网络报道，某某明星要生孩子了，某某明星出轨了，某某明星出现在机场，戴着墨镜，穿得很随便，某某明明一家人出游等等，诸如此类的。因为明星自带流量，有大量的粉丝追随，他们的一举一动都会成为热点，甚至上热搜的头条。第一讲新媒体写作的选题策划对此类热点，我的态度是一般不蹭，因为太无聊。或巧蹭，蹭出正面主题。我曾连续写了三篇有关明星的话题。如《小岳岳，瞧你那个死样子，一碗面卖100多，我才不吃呢》《现代的愚昧更愚昧》《潘长江遭粉丝网暴，想起恐怖恶心的蛆》。这三篇文章，讽刺了一些明星利用名气做生意，卖高价的行为；批评了一些人对明星生孩子津津乐道的现代愚昧；鞭挞了当今明星与粉丝不正常的依附关系，如同蛆与臭肉一样令人恶心。这些文章都引起读者反响，有的读者留言表达自己的观点，有的说我跟明星过不去。我蹭过的热点还有：1.“生存还是毁灭，这是一个问题”吗？2.范冰冰是否洗白不要轻下定论，把明星当人看就对了3.不该被遗忘的“功勋”：老实人吃亏？4.奔驰：你再敢让中国女人坐在引擎盖上哭，试试！5.996，一个非法的“宠儿”第一讲新媒体写作的选题策划3.蹭与目标受众有关联度的热点每一个公众号，每一个自媒体平台，都有一个定位。你的目标受众是哪一类人群，那么，你的文章一定要与这个人群有关联度。这个关联越广泛、越深入、越真切、越贴身，就越能引爆点击率。这个关联有两种，一种硬关联，一种是软关联。所谓硬关联，就是直接切中受众的切身利益。所谓软关联，就是间接地与受众的生活、工作、思想、理念等有关。硬关联，体现的是独特属性，是个性问题。软关联体现的是社会属性，是共性问题。比如，我们油田的官微，受众定位当然是油田的职工家属和整个中石化系统的职工。因此，有关油田的一切热点新闻，都与这个群体息息相关。这个热点，你必须要蹭。你不蹭，就是失职，就是缺位，就是麻木。但是，蹭这个热点是有难度的。难就难在分寸、角度、深度的把握上。因为，油田自媒体与油田的受众关系太紧密，空间距离与利益相关度都太近，其敏感度就更高。媒体的导向作用非常突出。你如果蹭热点蹭得恰到好处，就会起到很好的正面导向作用，否则，你就可能好心办了坏事。这方面我也有正反两方面的经验。第一讲新媒体写作的选题策划比如，今年3月8日，我在家休息，突然听到小区很热闹。我赶紧下楼去看究竟，原来是社区举行移交仪式，正式挂牌移交给官庄工区了。社区移交是近一段时期油田职工家属都很关注的事。我用手机拍了几个镜头，就立即回家写文章，很快一篇《别了，油田人的社区》推送了出去。我知道这件事可能会引起人们的关注，但没想到，我点燃了整个油田。阅读量很快成百上千地增加。我的微信公众号关注人数一共就300多人，但是，这篇文章的阅读人数当天就达到一万多，后来热度不减，持续升温，最后达到3.7万人，还留下了几百条评论。后来，这件事引起了上级有关部门的关注，有领导与我联系，指出我的观点有偏颇之处，把社区的移交归结为油田亏损后，无可奈何的选择，是不正确的。社区移交是国有企业改革的大势，不管油田亏不亏，都要移交，回归企业的本质属性。我认为，领导指出的问题是对的。我立即作了修改，重新推出。自此，我意识到，今后只要是写有关油田的事，特别是涉及政策性强、比较敏感的事，一定要谨慎，多几个维度思考问题，做到帮忙不添乱。如果因为我们的文章不够严谨，导致负面情绪的发生，引发不稳定因素，那就违背了媒体的导向原则。我们要避免这种事的发生。第一讲新媒体写作的选题策划3月23日，油田在文体中心组织快闪活动。我听说后，立即去现场看热闹。当天上午只是彩排。我用手机拍照、录视频。回家后，很快推出一组图片报道《快闪“闪”进河南油田》。我从多个角度反映了快闪的画面，反映了油田的发展变化，加上了适当的评论，效果很好，赢得了很多点赞，起到了正面鼓劲加油的作用。当然，关于选题策划，还有很多经验可谈，今天我只谈这几点最实用的。归结起来，选题就是要深度挖掘受众的痛点和需求，明确自己的定位，才能够写出引起关注的好文章。然而，有了好的选题还不够，还要有一个吸引受众的标题。那么如何掌握定标题的套路呢？请听第二讲：如果玩转新媒体的标题第二讲如何玩转新媒体的标题我们知道，无论是传统媒体还是新媒体，都非常注重标题的制作。因为，标题是新闻报道最先映入受众眼睛的第一信息。受众想不想阅读或点击，全看标题的“吸引”力够不够。所以，有人说制作好标题是“眼球”经济，是吸睛大法。传统媒体的新闻评选中，专门设有好标题奖项。与传统媒体相比，新媒体对好标题的依赖性，有过之而无不及，甚至从某种角度说，新媒体的点击率能不能上去，全靠标题有没有吸睛能力。这话虽然说得有点过，但却道出了好标题对新媒体的重要性。那么怎样才能玩转新媒体标题呢？新媒体标题的制作要考虑两个层面的问题，一是要符合审核机制，二是要有吸引力。审核机制，是自媒体平台上设的一道关口，先是由机器人来自动过虑，后由人工修正。以前流行的标题党，现在各平台都反感，标题与内容不符的、一些词汇太夸张的、有血腥暴力元素的等，都会被挡住，文章就无法推送。所以，制作新媒体标题，不能再学标题党的做法了，一定要符合审核要求。在这个前提下，我们才能考虑如何吸引受众。我的理解是，在规范的范围内，尽可能地把标题做得引人注目，是新媒体标题制作的基本原则。第二讲如何玩转新媒体的标题新媒体制作标题，主要从以下八个方面入手：1.拟定一个与文章内容一致的标题。制作标题，最起码要做到与文章内容一致，也就是文题统一。如果题包不住文，或太夸张，超出了文章所表达的范畴，那就沦为标题党了，就可能被平台卡住，或被限制。所以，拟定一个与文章内容一致的标题，是第一步，也是最重要的一步。2.提炼出引人瞩目的亮点。标题拟定之后，需要再去考虑一下你的标题有没有关注点，即所谓的亮点。比如，西安发生的奔驰车发动机漏油事件。几个关键词是：奔驰、女人、坐在引擎盖上哭。我认为这几个点是受众比较关注的。于是，我制作了这样的标题：《奔驰：再敢让中国女人坐在引擎盖上哭，试试》。果然，这个标题引暴了受众的关注热情，这篇文章被多家媒体转发。如今的阅读量还要增加。3.提炼出引人关注的热点。刚才讲的是受众的关注亮点。但亮点不一定是热点。如果我们写的是热点新闻，那一定要借用热点新闻中的热词来制作标题。这样做，既能够蹭热度，又能吸引受众的眼球。第二讲如何玩转新媒体的标题而且，标题中有热点事件，平台就会拓宽推荐受众群。比如，前不久媒体热议一些企业实行的996工作模式是否合法的问题。“996”这个数字，成了高频词，也是热词。这样，你的标题必须要有“996”，否则，你的文章的关注度就会打折扣，被推荐的范围也很小。“快闪”这个词，近来也是热词，你只要写这方面的题材，标题就必须有“快闪”出现，否则你的文章就被快闪掉了。4.有明确的身份标签。标题要让受众第一眼就能辨识到，这篇文章是写给我的，与我有关。如，《好女人到底应该嫁给什么样的男人》，这是我评论热播电视剧《都挺好》的标题。女人一看就知道，是写给“我”看的。5.有明确的利益承诺。标题能明确看出，读了这篇文章，对我有什么好处，能带来什么利益。如《妈妈们必看，如何帮助孩子击败蛀牙》《你从哪里来，要到哪里去，请自便》。6.有明确的痛点。所谓痛点，多数人的情感敏感处，或情感的处发点，能引发共鸣、共识、情绪暴发等。如，《一位母亲为什么摔死自己的亲生儿子》《北大学子弑母的动因令人“同情”》等。第二讲如何玩转新媒体的标题7.有明确的倾向。有的标题带有思考色彩的，可以含蓄一点，但遇到大是大非的原则问题，必须有明确的价值判断、褒扬倾向。如，《奔驰：再敢让中国女人坐在引擎盖上哭，试试！》就能明确地看出倾向。尤其是“试试”这两个字，带有挑战性，有明显的情绪色彩。8.完成标题的表达形式。每个人都应该找到最适合自己风格的表达形式。比如，有的人喜欢用问句作标题，有的人喜欢在标题后面加省略号，有的人喜欢加感叹号等。带有思考色彩的，用问号，如《幼儿园挡不住“禽兽”，办它干什么？》带有悬念色彩的，爱用省略号，如《卫生部通知，一个让全世界大吃惊的医学发现，口渴竟意味着……》带强烈的感情色彩的，爱用感叹号，如《奔驰：再敢让中国女人坐在引擎盖上哭，试试！》有的是描写一个情节，有的是引用一个片断，不管怎样，你总要有一个适合的标题形式。第二讲如何玩转新媒体的标题最后是整理标题通过以上的几个步骤，标题制作得差不多了，我们还要对标题进行检查，例如标点、错别字、语句这些方面有没有问题。因为，如果存在问题，机器审核也会受阻。有的平台审核是比较严格的，有的平台不仅禁止标题党的内容，而且对语