中国出口产品创造性品牌策略

天津财经大学硕士学位论文中国出口产品创造性品牌策略姓名：江山申请学位级别：硕士专业：英语语言文学指导教师：王学成20090501中国出口产品创造性品牌策略作者：江山学位授予单位：天津财经大学相似文献(10条)1.期刊论文苗战利.MIAOZhan-li基于外贸企业品牌战略的分析与对策-天津市财贸管理干部学院学报2009,11(3)改罩开放以来,我国外贸持续快速发展.但由于品牌建设意识淡薄,我国在国际分工中总体上还处于加工制造这一低附加值环节,外贸增长质量不高,后劲不足.外贸企业必须从战略的高度,大力推进自主品牌建设,提升出口商品的竞争优势.2.学位论文沈寅中国外贸企业的品牌战略研究2006面对着国际经济形势的发展变化，面对着国际市场的激烈竞争，面对着二十一世纪各国经济的挑战，中国外贸企业的出路在哪里?经历了十几年的跌跌撞撞，经过了十几年的改革与发展，实践证明：中国外贸企业要想扩大出口，为国家多创外汇并在国际市场上占有一席之地，必须实施品牌战略，必须开拓发展自己的名牌产品，不断增强企业活力，提高经济效益，这样才能在错综复杂的国内外市场竞争中生存发展取胜，才能真正起到带动本国经济发展的作用。本文从阐述中国外贸企业实施品牌战略的背景出发，提出了此次论文选题的目的和意义。第二章首先描述了品牌的涵义，分析了品牌的特征；接着，引出品牌战略的概念及其特征，从而论证品牌战略的适用范围，以及品牌战略的运用和实施，并以联想集团作例说明品牌战略。在第三章中，用波特的五力分析和SWOT分析两种方法分析了中国外贸企业，说明了中国对外贸易中的品牌营销现状。第四章，对比国外企业，明确了我国外贸企业品牌战略所存在的问题，进而分析了中国外贸企业品牌战略缺失的根本原因。最后，从具体措施和宏观措施上，分别探讨了发展中国外贸企业品牌战略的对策。3.期刊论文余阿华品牌资本及其在泉州外贸企业中的运用-中国外资2008,(12)二十一世纪的经济是全球化的世纪,也是品牌竞争激烈的世纪,目前的市场竞争特点是从发往低层次的广告占、价格战等向高层次的品牌竞争发展.为凸显品牌重要性,首先从分析新经济条件下市场环境变化入手,然后再针对泉州企业的现状具体分析.然而要强调的是品牌塑造绝不是一天两天的事,它是一个系统过程.这意味着企业品牌塑造过程中存在许多疑难杂症,在此本文将对这类问题提出几种可供泉州外贸企业选择的品牌塑造方法和建议.4.期刊论文罗瑛宁波服装外贸业的营销战略-商业时代2004,(32)当今的市场环境复杂多变,营销者将面对更多、更棘手的决策.本文通过探索现今营销理论和实践方面的进展,剖析了宁波服装外贸企业的市场细分、价格策略、品牌战略等营销战略.5.学位论文黄炳强我国中小型外贸企业商业模式的新探索2004随着大量外资的涌入，以及国家实行“抓大放小”政策，在资金、市场、管理等方面都比较薄弱的中小型外贸企业，必须改变原有单一产品买断制的运营模式和简单差价的盈利模式，才能在日趋激烈的竞争中，获得发展。　　本文试图通过对中小型外贸企业现有运作模式的剖析，依据商业模式理论，从盈利、运营、策略三个方面，重构中小型外贸企业的商业模式，培养战略观念。希望解决以下问题：(1)中小型外贸企业如何建立长期的盈利方式?(2)如何来组织和运营，以期实现长期稳定的发展?(3)建立怎样的发展战略，实现长期生存、稳定发展的目标?　　第一章，回顾了我国对外贸易发展的历史和现状，分析了对外贸易所面临的国内、国际环境。进而通过与国有大型外贸企业、外资出口企业的比较研究，明确了中小型外贸企业在中国外贸发展中的地位和状况，然后，对当前中小型外贸企业发展过程中面临的困境进行了剖析。　　第二章，对商业模式的理论进行了基本的阐述，提出组成商业模式的三个模块，盈利模式、运营模式和策略模式，和三个建设层面，即基础层面、专属层面、和规则性层面；同时分析了成功商业模式的判断标准，和进行商业模式改造的方式。　　第三章，首先，对现有中小型外贸企业的盈利模式和运作方式进行了分析。然后，分三个部分对中小型外贸企业的商业模式重构进行了阐述。第一部分，从产品向客户服务模式的转变，建立新型盈利模式。通过对客户(供应商和采购商)的分析，提出不同的客户服务策略，及通过项目化组织结构以实现更有效的客户服务，获得更高的产品附加值。第二部分，提出了虚拟经营的运作模式。　　第四章，以世华国际贸易公司为例，结合行业特征和发展现状，提出以服务为核心，以技术为支撑，实行相关多元化的新型盈利模式。同时，调整运营模式，培养核心能力，通过与上下游企业建立伙伴关系，和同行业的竞争者建立战略联盟，共同协调，为客户提供高效、完善的增值服务。6.期刊论文庄虹外贸企业的品牌战略-大经贸2001,(10)品牌战略是现代企业竞争致胜的法宝,国有外贸企业要在中国加入WTO后的国际经济舞台上有所作为,再创新的辉煌,必须推行品牌战略,走品牌发展之路.7.学位论文赵蔚外贸企业利润模式研究2005改革开放以来，我国对外贸易获得巨大发展。但是由于当前世界经济一体化进程加快，新经济浪潮不断兴起，外贸体制改革不断深化，以及中国已正式成为WTO的一员，外贸企业受到了前所未有的冲击和挑战。如何提高竞争优势，增加收益水平，如何在国际贸易中做出迅速的反应，迎接入世后的挑战，直到战胜对手，寻求适合自身的利润模式，提高企业的赢利能力成为外贸企业迫在眉睫需要思考的问题。本文正是从这个角度考虑，通过对外贸企业的内外环境分析，应用理论分析与实证研究相结合的方法，对外贸企业的利润模式进行了分类总结，并对每种模式的具体运作方式作了较为详尽的分析，以帮助外贸企业根据自身实际情况选择与构建合适的利润模式。本文共分四章：第一章首先明确了对外贸企业利润模式研究的重大意义，并对相关理论进行了回顾，主要有利润模式理论、波特的价值链理论和竞争优势理论，本章最后介绍了这篇论文的研究架构。第二章重点分析了外贸企业基于价值链的利润模式。通过对外贸企业价值链的分析，分别从三个方面对外贸企业的价值链再造进行了详述：价值链的前向延伸、价值链的后向延伸和价值链的横向进入。价值链的前向延伸是指向更深层次的交换和消费环节发展，比如代理国外买家采购、构建海外营销网络等。价值链后向延伸是指外贸企业向价值链的上游延伸，采取多种形式建立自己的货源基地，比如投资办厂、增强企业研发能力等。价值链的横向进入，是指有条件的国有外贸企业可以通过价值链上关键环节的扩散和移植，横向进入相关行业的价值链，比如调整经营结构、扩大经营规模等。第三章是从产品和客户关系的角度来探讨外贸企业的利润模式。强调外贸企业可以通过实施产品品牌和客户关系战略来提高附加值，增强企业的竞争优势，使企业获得超常利润增长。第四章通过两个具体的案例分析了外贸企业构建适合当前自身发展状况的利润模式所需具备的基本保障措施。8.期刊论文余锡敏我国外贸出口品牌战略的实施与研究-新西部（下半月）2008,(3)中国外贸企业扩大出口,必须实施品牌战略,开拓发展自己的名牌产品,不断增强企业活力,提高经济效益,才能真正起到带动我国经济发展的作用.本文分析我国外贸企业品牌战略所存在的问题和原因.并探讨了发展中国外贸企业品牌战略的对策.9.期刊论文潘安论我国外贸出口品牌战略的实施-新西部（下半月）2008,(1)品牌是企业的生命,是企业的核心价值所在.品牌战略是现代企业竞争致胜的法宝,我国外贸企业要在国际经济舞台上有所所作为,再创新的辉煌,必须推行品牌战略,走品牌发展之路.10.期刊论文王桂兰.刘莹莹.WangGuilan.LiuYingying实施品牌战略推进我国对外贸易自主创新-黑龙江对外经贸2007,(11)品牌不仅是企业竞争力的标志,更是一国综合实力的象征.然而我国尽管是制造业大国,却是品牌弱国,缺少世界知名品牌.积极实施品牌战略不仅能够提高我国外贸企业的国际竞争力,更能够促进我国对外贸易增长方式的转变,推进我国对外贸易的自主创新,加快实现创新型国家并提高我国的国际地位.为此,我国外贸企业在实施品牌战略的过程中,就需要采取一系列的措施,更需要政府、公众等各方面的积极配合与长期的努力.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：927016f9-c109-4059-a586-9dcd00e487a2下载时间：2010年8月9日