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御鑫造园随着我国现代化、城市化进程加快，经济高速发展，消费结构转变，人们生活水平口益提高，乡村旅游作为一种新兴旅游形式方兴未艾，逐渐成为推动经济增长的重要动力。旅游不仅是一种娱乐身心、陶冶情操的活动，更重要的是旅游是人内在本质的需要，而且近些年来发展起来的乡村旅游在创造就业机会，缓解社会压力、保持社会稳定等方面发挥了重要的作用。乡村旅游业的快速发展，给各地经济发展带来了极大的经济效益，但是由于受传统发展理念的影响，在乡村旅游资源开发利用过程中，人们忽视了乡村旅游资源内涵价值的存在，加之缺乏合理的开发模式和营销策略，致使乡村旅游业长期处于盲目无序的开发状态中，降低了资源的可持续利用能力。基于这一背景，对乡村旅游体验价值营销策略进行了研究。主要内容如下:1.运用消费行为、旅游学的相关理论论述了旅游消费的动机，在此基础上总结出旅游消费特征，结合顾客价值理论得出旅游消费价值及追求利益，并根据新消费行为理论的启示指导旅游消费。2.运用乡村旅游理论和体验价值理论，界定了乡村体验旅游的含义，指出乡村体验旅游与乡村观光旅游的不同。针对我国乡村旅游的发展规模、空间布局和分布形式，结合乡村旅游基本特征，指出乡村旅游发展中存在的问题，进行原因分析。3.阐述了旅游体验价值，对乡村旅游体验价值归纳分类，根据旅游消费动机不同对乡村旅游市场进行定位。分析制约我国乡村旅游的发展的因素，挖掘乡村旅游资源文化内涵，运用体验营销相关理论，提出基于体验价值的乡村旅游模式和乡村旅游体验价值营销基本策略。御鑫造园我国的乡村旅游快速发展开始于1998年的“华夏城乡游”(国家旅游局确定该年的旅游主题)。20世纪90年代，随着我国经济的快速发展，城市化进程不断加快，人们的生活条件得到极大提高、生活质量明显改善。但与此同时，人们却把自己封闭在了城市的“鸽笼”里。面对城市的拥堵、喧嚣以及生活口益快节奏，蜗居其中的居民越来越渴望回归自然、返璞归真，于是他们便开始把目光转向城市之外的“世外桃源”一一乡村。以贴近自然、亲近自然为主题的乡村旅游由此应运而生，并且在全国迅速发展起来。城市居民对自己长期居住的千篇一律的“钢筋混凝土”环境渐感厌烦、对传统景点进行“走马观花”式旅游的麻木、对农村田园景色和新鲜空气等环境的渴望以及当今社会生活节奏口益加快、未来竞争压力口益增加、对子女教育期望值不断增强，诸如此类都极大地激发了城市居民走出去的愿望:如体闲观光旅游、农事体验教育旅游等，以达到他们贴近自然、使身心放松、教育子女的目的;而体验营销下乡村旅游不仅满足了人们远离城市喧嚣、贴近自然的心理需求，而且顺应了旅游多元化的趋势。在乡村旅游迅猛发展的同时，如何避免雷同化，成为我们必须面对的主要问题之一。通过该课题的研究，一方面，可以丰富城市居民的生活需要，拓展乡村旅游的经营思路，提升乡村旅游的内涵并增加其附加价值，促进乡村旅游开发、经营、管理的规范化，带动农村经济发展、提高农民收入水平，进而促进全国乡村旅游业的全面升级。另一方面，在国家大力倡导建设社会主义新农村、构建和谐社会的今天，充分挖掘当地农村乡村旅游资源、引导广大农民从事乡村旅游服务，统一规划、统一开发、统一经营管理，也是建设社会主义新农村的一种方式和手段，从而拓宽建设社会主义新农村的思路。御鑫造园让有条件的地方发展乡村旅游，恢复农民致富的“造血”功能，从而持续、长久地提高农民收入，最终缩小城乡差别，达到构建和谐社会的目标。所以，本文的研究既具有一定的理论价值，又具有重要的现实意义。御鑫造园