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““““江山江山江山江山””””标志策略提案标志策略提案标志策略提案标志策略提案““““江山江山江山江山””””标志策略提案标志策略提案标志策略提案标志策略提案江山房地产开发有限公司江山房地产开发有限公司江山房地产开发有限公司江山房地产开发有限公司标志策略提案报告标志策略提案报告标志策略提案报告标志策略提案报告卓越形象品牌传播事业机构卓越形象品牌传播事业机构卓越形象品牌传播事业机构卓越形象品牌传播事业机构二二二二○○○○○○○○一年四月五日一年四月五日一年四月五日一年四月五日““““江山江山江山江山””””标志策略提案标志策略提案标志策略提案标志策略提案目目目目录录录录标标标标志志志志设设设设计计计计稿稿稿稿标标标标志志志志设设设设计计计计策策策策略略略略品品品品牌牌牌牌核核核核心心心心概概概概念念念念前前前前期期期期综综综综合合合合研研研研究究究究企企企企业业业业标标标标志志志志功功功功能能能能““““江山江山江山江山””””标志策略提案标志策略提案标志策略提案标志策略提案标志————————具有个性和魅力的脸企业标志的功用企业标志的功用企业标志的功用企业标志的功用““““江山江山江山江山””””标志策略提案标志策略提案标志策略提案标志策略提案····强化企业形象的识别····传达企业的文化理念····直观有效地沟通大众““““江山江山江山江山””””标志策略提案标志策略提案标志策略提案标志策略提案····房地产大量开工、库存持续上升的局面在未来房地产大量开工、库存持续上升的局面在未来房地产大量开工、库存持续上升的局面在未来房地产大量开工、库存持续上升的局面在未来几年来还将继续存在几年来还将继续存在几年来还将继续存在几年来还将继续存在....····未来一两年内主要城市的商品住宅价格会继续未来一两年内主要城市的商品住宅价格会继续未来一两年内主要城市的商品住宅价格会继续未来一两年内主要城市的商品住宅价格会继续出现微幅下降出现微幅下降出现微幅下降出现微幅下降,,,,但下降空间有限但下降空间有限但下降空间有限但下降空间有限....····城市空心化是一种必然趋势城市空心化是一种必然趋势城市空心化是一种必然趋势城市空心化是一种必然趋势....目前房地产市场走势目前房地产市场走势目前房地产市场走势目前房地产市场走势““““江山江山江山江山””””标志策略提案标志策略提案标志策略提案标志策略提案与欧美和日本发达国家相比与欧美和日本发达国家相比与欧美和日本发达国家相比与欧美和日本发达国家相比,,,,中国的房中国的房中国的房中国的房地产业仍处于工业化前时代地产业仍处于工业化前时代地产业仍处于工业化前时代地产业仍处于工业化前时代,,,,市场呼唤一批市场呼唤一批市场呼唤一批市场呼唤一批具有鲜明企业形象和品牌号召力的专业化具有鲜明企业形象和品牌号召力的专业化具有鲜明企业形象和品牌号召力的专业化具有鲜明企业形象和品牌号召力的专业化、、、、规模化开发的房地产龙头企业规模化开发的房地产龙头企业规模化开发的房地产龙头企业规模化开发的房地产龙头企业....““““江山江山江山江山””””标志策略提案标志策略提案标志策略提案标志策略提案行业标志发展趋势行业标志发展趋势行业标志发展趋势行业标志发展趋势房地产企业标志越来越倾向于人性化的表达房地产企业标志越来越倾向于人性化的表达房地产企业标志越来越倾向于人性化的表达房地产企业标志越来越倾向于人性化的表达而忌冷冰冰的简单堆饰而忌冷冰冰的简单堆饰而忌冷冰冰的简单堆饰而忌冷冰冰的简单堆饰,,,,着力于提升企业的形象着力于提升企业的形象着力于提升企业的形象着力于提升企业的形象和传达企业的理念和传达企业的理念和传达企业的理念和传达企业的理念,,,,给受众以美好、信赖的感受给受众以美好、信赖的感受给受众以美好、信赖的感受给受众以美好、信赖的感受....““““江山江山江山江山””””标志策略提案标志策略提案标志策略提案标志策略提案““““江山江山江山江山””””标志策略提案标志策略提案标志策略提案标志策略提案简单、好看、新鲜、亲切、赏心悦目、易识别、记忆度好,能透过标志对企业或品牌发生感受和联想。复杂化复杂化复杂化复杂化简单化简单化简单化简单化具象化具象化具象化具象化抽象化抽象化抽象化抽象化民族化民族化民族化民族化国际化国际化国际化国际化消费者对标志的喜好趋势消费者对标志的喜好趋势消费者对标志的喜好趋势消费者对标志的喜好趋势““““江山江山江山江山””””标志策略提案标志策略提案标志策略提案标志策略提案““““江山江山江山江山””””自身的规划自身的规划自身的规划自身的规划···· 江宁县建设局下属国有全资企业，注册资本 江宁县建设局下属国有全资企业，注册资本 江宁县建设局下属国有全资企业，注册资本 江宁县建设局下属国有全资企业，注册资本1000100010001000万元，万元，万元，万元，系江宁县房地产开发骨干支柱企业之一。系江宁县房地产开发骨干支柱企业之一。系江宁县房地产开发骨干支柱企业之一。系江宁县房地产开发骨干支柱企业之一。···· 发展理念： 发展理念： 发展理念： 发展理念：““““高起点、高标准、高效率高起点、高标准、高效率高起点、高标准、高效率高起点、高标准、高效率””””···· 经营宗旨： 经营宗旨： 经营宗旨： 经营宗旨：““““优质服务，良好信誉优质服务，良好信誉优质服务，良好信誉优质服务，良好信誉””””···· 未来将调整和改制，及需重塑企业形象。 未来将调整和改制，及需重塑企业形象。 未来将调整和改制，及需重塑企业形象。 未来将调整和改制，及需重塑企业形象。···· 诚实、信用、以人为本、用户至上的原则，诚心诚意对 诚实、信用、以人为本、用户至上的原则，诚心诚意对 诚实、信用、以人为本、用户至上的原则，诚心诚意对 诚实、信用、以人为本、用户至上的原则，诚心诚意对待客户和大众。待客户和大众。待客户和大众。待客户和大众。···· 围绕房地产开发的多元化经营方向。 围绕房地产开发的多元化经营方向。 围绕房地产开发的多元化经营方向。 围绕房地产开发的多元化经营方向。···· 要求效益和意识的快速提升，强化向心力。 要求效益和意识的快速提升，强化向心力。 要求效益和意识的快速提升，强化向心力。 要求效益和意识的快速提升，强化向心力。““““江山江山江山江山””””标志策略提案标志策略提案标志策略提案标志策略提案““““江山江山江山江山””””自身对其标志的自身对其标志的自身对其标志的自身对其标志的理解及期望理解及期望理解及期望理解及期望···· 高品质、高档次。 高品质、高档次。 高品质、高档次。 高品质、高档次。···· 现代派风格，力避传统发展商的民族观念。 现代派风格，力避传统发展商的民族观念。 现代派风格，力避传统发展商的民族观念。 现代派风格，力避传统发展商的民族观念。···· 包容、大气，适合多元化发展方向。 包容、大气，适合多元化发展方向。 包容、大气，适合多元化发展方向。 包容、大气，适合多元化发展方向。···· 生动、向上。 生动、向上。 生动、向上。 生动、向上。···· 易与大众沟通。 易与大众沟通。 易与大众沟通。 易与大众沟通。···· 避红色，及艳丽色彩的搭配。 避红色，及艳丽色彩的搭配。 避红色，及艳丽色彩的搭配。 避红色，及艳丽色彩的搭配。““““江山江山江山江山””””标志策略提案标志策略提案标志策略提案标志策略提案具有政府背景、强大挑战潜力及现具有政府背景、强大挑战潜力及现具有政府背景、强大挑战潜力及现具有政府背景、强大挑战潜力及现代战略眼光的值得信赖的房地产开代战略眼光的值得信赖的房地产开代战略眼光的值得信赖的房地产开代战略眼光的值得信赖的房地产开发商。发商。发商。发商。““““江山江山江山江山””””企业的定位企业的定位企业的定位企业的定位““““江山江山江山江山””””标志策略提案标志策略提案标志策略提案标志策略提案““““江山江山江山江山””””品牌描述品牌描述品牌描述品牌描述···· 大气的感觉：进取心、挑战力、现代感、 大气的感觉：进取心、挑战力、现代感、 大气的感觉：进取心、挑战力、现代感、 大气的感觉：进取心、挑战力、现代感、包容度、未来的区域领导品牌。包容度、未来的区域领导品牌。包容度、未来的区域领导品牌。包容度、未来的区域领导品牌。···· 美好的蓝图：行业形象、人性化表达。 美好的蓝图：行业形象、人性化表达。 美好的蓝图：行业形象、人性化表达。 美好的蓝图：行业形象、人性化表达。···· 可靠的基业：政府背景，诚信为本，以 可靠的基业：政府背景，诚信为本，以 可靠的基业：政府背景，诚信为本，以 可靠的基业：政府背景，诚信为本，以质取胜。质取胜。质取胜。质取胜。““““江山江山江山江山””””标志策略提案标志策略提案标志策略提案标志策略提案大气的、美好的、可靠的。大气的、美好的、可靠的。大气的、美好的、可靠的。大气的、美好的、可靠的。““““江山江山江山江山””””品牌核心概念品牌核心概念品牌核心概念品牌核心概念““““江山江山江山江山””””标志策略提案标志策略提案标志策略提案标志策略提案由由由由““““江山江山江山江山””””所发散的所发散的所发散的所发散的态势联想态势联想态势联想态势联想大气的大气的大气的大气的传统的传统的传统的传统的自然的自然的自然的自然的美好的美好的美好的美好的可靠的可靠的可靠的可靠的江山江山江山江山““““江山江山江山江山””””标志策略提案标志策略提案标志策略提案标志策略提案···· 有竞争性和向上感，体现 有竞争性和向上感，体现 有竞争性和向上感，体现 有竞争性和向上感，体现““““江山江山江山江山””””快速发展的要求、快速发展的要求、快速发展的要求、快速发展的要求、内部向心力及强大的挑战力。内部向心力及强大的挑战力。内部向心力及强大的挑战力。内部向心力及强大的挑战力。···· 大气魄、大手笔、现代派风格，强调 大气魄、大手笔、现代派风格，强调 大气魄、大手笔、现代派风格，强调 大气魄、大手笔、现代派风格，强调““““江山江山江山江山””””的战略的战略的战略的战略眼光和远大抱负。眼光和远大抱负。眼光和远大抱负。眼光和远大抱负。···· 高品质、高档次、美好的感觉，展示 高品质、高档次、美好的感觉，展示 高品质、高档次、美好的感觉，展示 高品质、高档次、美好的感觉，展示““““江山江山江山江山””””的业界的业界的业界的业界形象和地位。形象和地位。形象和地位。形象和地位。···· 包容性强，适当弱化行业特色，迎合 包容性强，适当弱化行业特色，迎合 包容性强，适当弱化行业特色，迎合 包容性强，适当弱化行业特色，迎合““““江山江山江山江山””””多元化多元化多元化多元化经营方向。经营方向。经营方向。经营方向。···· 安全可靠、值得信赖，表明 安全可靠、值得信赖，表明 安全可靠、值得信赖，表明 安全可靠、值得信赖，表明““““江山江山江山江山””””的政府背景和诚的政府背景和诚的政府背景和诚的政府背景和诚信观、质量观。信观、质量观。信观、质量观。信观、质量观。““““江山江山江山江山””””标志应体现的内涵标志应体现的内涵标志应体现的内涵标志应体现的内涵““““江山江山江山江山””””标志策略提案标志策略提案标志策略提案标志策略提案····有形江山，无限信赖。有形江山，无限信赖。有形江山，无限信赖。有形江山，无限信赖。““““江山江山江山江山””””标志策略提案标志策略提案标志策略提案标志策略提案江、山。江、山。江、山。江、山。体现要素体现要素体现要素体现要素““““江山江山江山江山””””标志策略提案标志策略提案标志策略提案标志策略提案大气、美好、可靠、现代、包容、大气、美好、可靠、现代、包容、大气、美好、可靠、现代、包容、大气、美好、可靠、现代、包容、向上、生动。向上、生动。向上、生动。向上、生动。态势语调态势语调态势语调态势语调““““江山江山江山江山””””标志策略提案标志策略提案标志策略提