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★★★文档资源★★★我们的优势是成本优势在成本、产品与品牌三种优势中，中国企业能尽快获得的最大优势还在于成本优势，尽管成本也在不断提高，但与外国企业相比仍有一定优势。最大劣势就是品牌劣势，这是先天不足所致。中国的市场经济刚开始发展，中国的企业刚刚起步，而西方企业的品牌是经过几十年甚至上百年建立起来的，一般的投资银行也有几十年、上百年的历史。在国际消费品市场上，与外国企业竞争，比在生产资料市场上竞争要困难得多。原因是在生产资料市场上，买东西的人都是专家，所以品牌不如成本重要，只要做出成本低的产品，对方就愿意买。但在消费品市场上，我们面临的都是普通消费者，所以品牌就非常重要，而品牌的建立又非一朝一夕之功。在中国企业的国际化进程中，如果目前优势只能在成本范围内，就应把我们的成本优势与外国企业的品牌优势结合起来，而不应只凭豪言壮语去跟人家竞争。中国国际集装箱集团公司能成功走向国际，而夏利汽车却不能。道理很简单，全世界的集装箱客户只有100多家，都是大的远洋运输公司，只要质量符合规定，成本低就有市场。当然也需要讲信誉按时供货，但这比创立一个品牌要容易得多。而生产汽车却不同，即使成本比人家低30％也很难成功，因为汽车卖到国外面对的是几百万消费者，他们不可能有那么多的知识和条件去检查车辆是否合格。因此，可以说中国有可能出现世界上最大的汽车零部件生产企业，成为最大的零部件生产基地，但要在短期内成长出很有名气的汽车制造商似乎希望不大。格兰仕的例子也足以证明这个道理，它也想卖自己的品牌，但是卖不动，虽然它已发展成为世界上最大的微波炉生产基地，产品遍布全世界，但贴的却不是格兰仕的商标。做世界品牌的两条路中国企业要做成世界品牌，有两条道路可以走。一条道路是先为人家加工，让人家利用品牌优势赚钱，自己则慢慢积累资金，当企业规模足够大并且有足够的讨价还价能力的时候，再把价格提高，最终把好品牌买过来。世界上再好的品牌总会有遇到困难的时候，这就是我们买好品牌的时机，只要先找到最赚钱的办法，说不定像IBM这样的品牌最终也会被中国人买过来。另一条是走类似英特尔公司的道路。英特尔公司原来是生产芯片的，产品装在计算机里没人看见，于是英特尔公司提出一个战略，所有的计算机必须贴英特尔商标。因为它控制着芯片，客户不贴不行。格兰仕也同样可以这样做，当讨价还价的力量强了，要求每一个销售商、每一个品牌厂家都贴上“格兰仕制造”，到那时就不再给别人生产，贴着自己的商标就可以卖，品牌也就出来了。比如“好孩子”可能是全世界最大的童车生产厂家，美国很多超市的童车都是这个企业生产的。每辆车上都贴一个标签标明由它制造，童车的牌子本身可能是外国销售商的，但一定有一处标明是它制造的，所以它的品牌就慢慢出来了。联想与海尔的品牌之路联想为什么成功呢？与宏鹮相比，联想的成功就在于利用了1980年代后期、1990年代初期中国人买电脑时注意成本与价格的特点。因为那时外国电脑都很贵，我们又都很穷，喜欢买既便宜又适合自己使用的电脑。于是，联想就利用自身的成本优势和产品的差异化优势，逐步占领亚洲市场，成为中国乃至亚洲最大的电脑制造厂商。当然，它能不能成为国际知名品牌还有待证明。而宏鹮电脑出口已经20年了，至今仍在亏损，它是靠OEM来补贴的，可见做成一个品牌有多难！海尔的国际化战略是走一条“先难后易”的道路，首先从最难进入的市场———美国、德国做起，在美国制造电冰箱，然后再向落后地区发展。美国是最发达的国家，最愿意为品牌付钱，但海尔在美国不具品牌优势，主要是靠经销商的品牌，因为经销商都是经过几十年锻炼出来的，消费者信得过。如果靠人家的品牌，人家一讨价还价，我们的产品就要大打折扣。比如美国企业生产的电冰箱放在沃尔玛卖，一台进价500元，顶多给海尔300元。如果海尔的产品成本足够低，也还能赚钱，逐步创立自己的品牌；但只要在美国生产，成本就不可能低于美国产品，可见它在相当长一段时间内是要亏损的。这就要靠在其他国家赚足够的钱或者通过其他融资渠道来弥补。海尔能否成功，关键是看它的资金链条。如果融资链条能够支持10年，亏损10年补10年，海尔就可能变成一个成功的国际品牌；如果无法支撑这10年，就可能前功尽弃。做品牌不能靠政府扶持过去，政府扶持几家大企业，习惯于把小企业赚的钱转给大企业去做品牌，现在看来这条道路很危险。一定的扶持措施或许是需要的，但是如果经常用政府职能覆盖企业本身的问题，最后也可能形成恶性循环。企业必须靠自身力量打造品牌。中国的企业制度和外国的企业制度有很大差别。外国企业如果走错了路，用不了多长时间就能表现出来，并得以纠正；而中国企业出错后仍可走下去，直至头破血流不回头。其原因就是我们有政府保护，企业不需要承担真正的责任。我一直不同意用国家的力量来扶持企业，靠国家力量和特殊权力来保护，只会导致企业内在的生产力非常低、非常脆弱。为了短期的热闹而作秀，是国有企业亟待解决的一个重要问题。我们是集中优势先赚钱然后把外国品牌买过来，还是靠国家财政或其他政策树立品牌然后再被外国人买走呢？究竟选择哪条路？这很值得我们认真思考。华人企业家名气比企业本身大从全球范围来看，华人企业有两个特点：一是富人不少，而且在富人排行榜上的名次比在企业排行榜上高得多，比如香港的李嘉诚、台湾的王永庆等。而在企业的排行榜上却少得可怜，即使有也是靠政府力量、靠垄断做大的，严格地说不能叫做企业。二是企业家个人的名气比企业本身要大，比如李嘉诚家喻户晓，但李嘉诚是干什么的，他的企业叫什么名字，知之者甚少。相反，像外国的GE、通用汽车、福特等企业很有名，但老板、CEO是谁，并非有很多人知道。这个现象很有意思。如果一个企业不能做大，就不会有品牌。第一代创业者有能力把企业做大，但到第二代衰退了，到第三代崩溃了，那还有什么希望可言？如果总认为50年后在中国仍难做成品牌，这显得过于悲观，但我们的确需要多思考一些更深层次的问题。更多相关文档·加入WTO后我国企业的技术创新策略(13676字)·国企治理的核心：董事会运作(5517字)·对归核战略误区的理性分析(5090字)·企业集群的发展优势与发展方向.(6894字)·中国－东盟博览会竞争力研究(6492字)·分析国企代理问题的成因及建议(4053字)·试论国内企业核心竞争力及其培育(8281字)·电力多经企业可持续发展的战略思考(4414字)·煤炭铁路运输体制改革的分析及建议(7072字)·山东省纺织业集群式发展战略ＳＷＯＴ分析(5199字)本站资料来于互联网，我们不对内容的准确性和合法性承担任何保证责任,如有信息存在侵权行请Email我们，我们会即时删除!收藏到书签里：Email:hxdoc@126.com站长统计续发展。（三）加强企业技术创新是振兴和发展我国企业特别是国有企业的必然要求技术创新是提高企业的增长质量和效益，用高新技术改造传统产业的根本途径。国有企业发展正在进入提高增长质量和效益的关键时期，用高新技术改造传统产业，实现工艺升级、产品换代，根本途径在于推进科技进步，在于技术创新。同时，技术创新是推动企业实行产业结构调整，大力发展高新技术，增强企业发展后劲的倍增器。高新技术产业是国际经济和科技竞争的重要阵地。发展高新技术，实现产业化，是带动产业结构升级，大幅度提高劳动生产力的倍增器。从一定意义上讲，企业的生命力就在于企业技术创新的能力。三、我国企业技术创新的现状及原因分析知识经济时代，企业技术创新是企业后继发展的倍增器，市场经济的深入发展企业开始注重技术创新，由于受传统体制的影响，企业自主技术创新环境尚未形成，一定程度上制约了我国企业技术创新发展。（一）我国企业技术创新的现状改革开放至今，我国企业技术创新取得了一定的成绩，特别是在发展高科技及其产业化上取得了一定的成果，但是总的来说，技术创新对经济增长还远未发挥巨大的促进作用，目前还存在着一些主要的问题：1、技术创新效率不高衡量一个国家技术创新效率的通用标准是：年均专利数量与国家科技人才数量的比值和单位R&D经费产出的专利数量。按照瑞士国际管理学院（IMD）的统计分析，1998年我国研究与发展人员达到166.77万全日人工约当单位（FTE），居世界第一位，而同期美国、日本、德国和法国分别只有96.27万、94.81万、47.02万和31.84万，分别只相当于我国的58%、57%、28%和19%。但是，我国科技人力资源的一个明显的特点是效率低下，按照IMD的数据，每万FTE产出的专利（包括国内专利和国际专利）件数，我国为10.8，而美国为1714.4，日本为1737.0，德国为1534.0，法国为1504.9，都超过我国的100倍；英国和韩国分别为984.8和554.7，是我国的50倍以上，印度也达到44.6。要是按照我国科技部的统计，结果好了一些，但是，每万个全时R&D人员年均专利产出也只是22.5件，不及美国、日本、德国和法国的1/50，也只有印度的一半。我国技术创新效率低下还可以从R&D经费的专利产出上表现出来，我国每亿美元R&D经费的专利产出为46件，只有美国的51%，日本的43%，德国和法国的34%，英国的38%和韩国的72%。2、技术创新能力不强国际上常采用以专利数和重大科技成果数，作为衡量一个国家技术创新能力的量化指标。我国专利数总量增长缓慢，其中发明专利出现负增长。我国年均重大科技成果数与90年代初相比较，出现了大幅度下降。根据科技部的统计，“十五”期间，我国共取得重大科技成果数约15万项。但是，国家级科技成果的数量自2001年以来除个别年分之外，几乎逐年下降。其中重大科学理论成果的数量总体上也是呈下降趋势。2004年与2001年相比，研究机构、企业、高校和其他部门的重大科技成果数量下降的幅度分别为62%,73%,43%,7%。从重大科技成果的应用行业上看，工业下降50%，农业降幅达76%，医药卫生降幅为53%,其他行业降幅为11%。3、技术成果的转化率低我国的技术成果转化率不足30%，远远低于发达国家60%——80%的水平。我国主要行业的技术水平与世界先进水平相差10——20年，一些产业的主体设备和技术还主要依赖进口，飞机、移动通信、软件等，国内市场基本上被外国企业所占领。1993年至1997年，我国高技术产业年平均增长速度为26.4%，但是，高技术在整个经济中的地位不突出，高技术产业生产质量和水平不高，高附加值生产的特点还不显著。1997年，我国高技术产业增加值占全部制造业增加值的比重为8.1%，而美国、日本和韩国分别为14.9%（1993年）、13.8%（1993年）、18.6%（1994年）。高技术企业的产值占GDP的份额也一直维持在1.5%至1.7%之间，而美国、日本、德国和英国等国家在1991年就达到了3%以上。从高技术产品的出口上看，我国高技术产业的国际竞争力较低。根据美国自然科学基金会的数据，1995年我国的制造业在世界制造业出口中所占的份额为3.2%，高于亚洲的韩国、新加坡，但是在出口中高技术产品比重仅占6.8%，在世界高技术产品出口中所占的份额远远低于这两个国家。以代表未来经济发展方向的信息产业为例，我国的计算机产量不到世界的1%，全国的产量还不到IBM一个公司（785亿美元）的60%；行业利润不及因特尔公司（69亿美元）的四分之一。我国集成电路的设计、生产技术基本依靠进口，软件产品质量差、功能单一，难以与发达国家相比。可见，我国技术创新能力还不强，创新成果的利用率低，不仅同发达国家存在很大差距，同新兴工业化国家之间的差距也很大。（二）我国企业技术创新滞后的原因受传统体制的影响我国企业技术创新观念落后、知识产权保护意识薄弱、缺乏自主技术创新主体、技术创新人才培养滞后直接造成了我国企业技术创新效率不高、创新能力不强、技术成果转化率低这一尴尬局面。1、技术创新的观念落后缺乏市场意识的传统观念，是制约我国企业技术创新活动最大的思想障碍。企业是“企划事业的创新组织”还是“生产单位”，在中日两国的差异是很大的。在日本，企业是企划事业的创新组织，企业的本质特征或基本职能就是创新。而改革开放前，我国大部分的“企业”实际上