酒类广告

精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜酒类广告篇一：中国十大经典酒类广告一览中国十大经典酒类广告一览前几日晚上与几位广告业界专家交流，在大家对2003年、2004年酒类影视广告普遍感到失望后，决定对近二十年来国产酒的影视广告作一个回顾，于是众人在酒酣耳热之际，选出十大经典电视广告，选择的标准是：?能直接提升品牌并促动销售；?创意足够优秀；?能开创某种广告风格的先河；?有强大的市场影响力！【张弓酒】【广告语】东西南北中，好酒在张弓豫中好酒张（张弓）、宝（丰）、林（林河），为何只有张弓在八十年代末就响誉全国？原因在于，张弓酒率先开创了酒类电视名人广告的先河八十年代末九十年代初，相声在中国如火中天，张弓酒选择中国相声第二代的杰出代表——马季为形象代言人，令张弓酒的名声一时无俩。可惜的是，随着相声热在中国的慢慢消逝，后继无力的张弓，精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜被淹没在了庞大的酒类市场当中。【孔府家酒】【广告语】千万里，我寻找我的家——孔府家酒在有广告就有销量的九十年代，一个热播的电视剧——《北京人在纽约》、一首流行大江南北的歌、一个引领中国男子歌坛的歌手——刘欢，成就了孔府家酒在三年内年销量从几千万元跨升为八亿元的奇迹。渐热的出国、留学的时代背景，异乡艰难的生活历程，潜藏在百姓心里的“改革开放不忘家庭伦理的优良传统”的意识，使孔府的“家酒”观念在消费者心中深深烙印。孔府家酒开创了两个第一：第一个借势热播影视剧目的酒广告，同时以“家观念”率先实现了中国酒类的文化贩卖。【古棉醇酒】【广告语】幺妹，来瓶古棉醇——古棉醇“幺妹，来瓶古棉醇”，川西坝子的古韵乡音，类似明清白描图画的巴楼蜀风，成功打造了古棉醇低度白酒第一品牌的江湖地位，并彻底改变了广东人几乎不喝白酒的消费习惯，创造了1997年单一城市（广州）年销售1.7亿的奇迹，并和后来进入广东市场的泰山特曲、皖酒王、诸葛酿等，与高档酒五粮液、茅台等一起，使广东成为中国最大的冬季白酒市场。古棉精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜醇的成功，除开产品针对性强——适合华南气候的“低度”外，关键在于其首先将酿酒地的民风民情在影视广告中渲染，成为中国酒类民俗风情广告的始作蛹者。从这一点来说，后来的云南红、青海和西藏的一些酒的地方风情的广告，只能说是步其后程。【广告语】中国人的福酒——金六福酒（米卢篇）围绕“福”文化、借助体育营销，是金六福酒的成功之道。但真正推动其2002年销售18个亿、成功跃升白酒三甲的，却是米卢的“运气就是这么好”（庆功篇）和“中国人的福酒”（第一次篇）。乘着中国足球多年梦幻实现的东风，金六福在2001年尾、2002年初大卖特卖，虽在世界杯后受“出线后米卢是米，世界杯后米卢是驴”的影响而销量下滑，但吴向东早已赚得杯满钵满。金六福是第一个成功应用体育营销的酒类，而且，用米卢做代言的这两篇广告，是本人认为迄今为止酒类中最好的名人广告。【国窖1573酒】【广告语】品味的历史，430年——国窖1573（历史篇）“声音的历史、视觉的历史、品味的历史”，科学发展史上重大事件的引入，使1573犹如饱经沧桑却不失睿智的淌徉于精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜历史的品味大师，穿越古今中外的悠远时空，从容地向你我走来。从而，泸洲老窖成功地向市场推出了它的高端产品。通感的排比应用和史实的严密，科学、严谨地揭示了1573悠远的历史。单从影视广告的创意和表现论，1573超越了水井坊。【高炉家酒】【广告语】高炉家酒，感觉真好“在家的时候，总是想着朋友；和朋友在一起，又总是牵挂着家。其实，家和朋友的距离，有时仅仅是一杯酒。”家与餐厅场景的叠换，引出“朋友到家中聚会——又照顾到家、又沟通了朋友的”的包袱，阐明其“家酒”的品名特点和内涵，相信对那些有家庭责任感的男人具备相当的诱惑力，还得到了“半边天”的好感。创意不错、画面温馨而体贴，加上面面俱到的“好感度”，使这条片的促销力相当不错。唯一的缺憾是，广告语中的“感觉真好”与“高炉家酒”联系的紧密度不够、排他性不强。【惠泉啤酒】【广告语】有实力当然有魅力——惠泉啤酒（螃蟹篇）这是一个饱受圈内人争议的广告，螃蟹的双钳与小伙的筷子的较劲，延伸出厂商看似有些牵强的消费理由：不喝惠泉——精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜没实力——没有魅力，这正是批判者对这条广告诟病的理由。但恰是这条广告，达到了以下几个目的：完成惠泉啤酒由地方知名品牌到全国影响品牌的跨越；开创三维动物代言品牌的先河，先后引出了“美菱冰箱活虾篇”、“排毒养颜青蛙篇”等，尤其是“易服芬螃蟹篇”中的“咋的，哥们，被人煮了？”，成为一时流行的语言。在这条广告热播期间，人们在吃螃蟹时，自然地会想起惠泉啤酒，这就是此片的魅力。【生力啤酒】生力啤酒，有点耶生力啤酒2002年的系列卡通广告，虽只在华南地区播出和销售，但创意和风格都极为优秀，简单的线条勾勒、夸张的动作和语言，将卡通的特点发挥得淋漓尽致，有国际优秀啤酒广告之风。【香格里拉酒】【广告语】一支好酒，来自天籁——香格里拉藏秘青稞干酒始于1848年，历经三个世纪……世界的香格里拉！香格里拉——世外桃源——金字塔般的雪峰、兰色的湖泊、宽阔的草甸——美丽神秘藏传文化——法兰西的浪漫＋红酒酿造技术，当然，还有青稞——酒液的醇香与诱人的色彩......以上种种，通过旁白、音乐、色调完美地表达，浪漫、神秘、精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜美好的“乌托邦”的精神意趣和酒文化的结合......创造了“天人合一”的酒中胜境！你去过香格里拉吗？去过，好，喝一瓶，回味香格里拉！没去过吗？来，喝一瓶，体验香格里拉！这个目标，就是香格里拉藏密青稞干酒广告创意的出发点，也是其成功招商和销售的根本奥秘！【印象干红】【广告语】有效沟通，印象干红——印象干红印象干红是2002年酒类广告为数不多的亮点之一，它明确将印象干红定为沟通的工具、理解的桥梁、建立好印象的手段，将品牌名与广告语、产品用途较好的融合在一起：有效沟通，印象干红。其广告表现也值得一提，品质化诉求后，连惯的饮用红酒的场景展现，不断被证明的“留下好印象，改变你生活”的事例穿插其中，幽默而有力的语言：送礼没印象，等于白送……也让人们在会心一笑中，牢牢地记住“印象”这一品牌。印象干红，首先将酒的沟通功能进行放大化的宣传，同时，又良好地结合了“印象”的品名，广告效果不言而喻。其实，有不少酒的品牌广告语是相当不错的，比如“品全兴，精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜万事兴。”，比如“中国白酒第一坊”，但说实话，中国大多酒的影视广告实在乏善可陈。所以，让笔者疑惑的是：为什么到今天为止，还有那么多的厂商和广告创意人仍然以为：只要用了名人，（管它创意如何，名人特点与酒的品牌内涵是否相符合，）就可以做出好广告？为什么在众多酒类新贵依靠有冲击力的广告、强有力的执行，大肆抢夺市场空间时，那么多生存得不好不坏的所谓“老字号名牌酒”仍然以为：这还是“酒香不怕巷子深”的年代？另外，附上本人提炼的优秀影视广告的“八度”标杆：吸引度：影片一开头即要一举抓住视觉，冲击顾客感官；兴趣度：能引起消费者兴趣，加深对产品关注；记忆度：能促使消费者牢记品牌名称和产品类别；理解度：广告主题，广告内容、品牌主张明确清晰，便于消费者的理解；关联度：广告内容、表现要与产品品牌内涵、功能类别密切相关；共鸣度：引发观众共鸣，建立品牌好感或激发购买冲动；竞争度：在风格、产品卖点说法上与对手有明显差异，有自己特色。健康度：产品价值观、销售主张、调性、风格要积极健康。篇二：中国白酒经典广告语中国白酒经典广告语1、茅台：国酒茅台、玉液之冠2、茅台迎宾酒：相逢，人生的机缘；相识，人生的财富；相知，精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜人生的感动；茅台迎宾酒，迎宾迎天下3、茅台王子酒：做事要出于心，做人要出于情，品酒要出自真正的名门；茅台王子酒，王子尊天下4、五粮液：中国的五粮液、世界的五粮液5、五粮春：名门之秀五粮春，香醉人间三千年6、五粮醇：真情（欢聚、激情、团圆、幸福）时刻五粮醇7、泸州老窖：中国荣耀，泸州老窖中国第一窖，泸州老窖可以品味的历史，泸州老窖凡华人之所到，品味泸州老窖8、国窖1573：品味中国，国窖15739、泸州老窖特曲：传世浓香、荣耀见证，泸州老窖特曲10、泸州老窖特曲老酒：一生情、一杯酒，泸州老窖、特曲老酒11、泸州国粹酒：国粹（中华瑰宝），酒之精粹12、郎酒：神采飞扬、中国郎13、红花郎：传承千年酿造工业，历经天宝洞藏，红花国色、酱香典范，红花郎14、老郎酒：传世酱香，老郎酒15、新郎酒：和谐和谐兼香，新郎酒（代表历史、不如创造精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜历史）16、郎牌特曲：为前行、为明天、为胜利，让勇敢充满自己17、丰谷酒王：低醉酒度，丰谷酒王（丰功伟业穿喉过、杯酒沉浮江山定）18、丰谷特曲：让友情、更有情，丰谷特曲19、剑南春：唐时宫廷酒、今日（盛世）剑南春纯粹-虔诚匠心;优雅-与生俱来;尊贵-千年积淀;中国白酒价值典范20、珍藏级剑南春：用心点滴之间、穿越时光赏鉴，传世臻品、珍稀之酿，珍藏级剑南春21、水井坊：开创一段历史、源远流长，开拓一方文明、闪耀世界，开启一种生活、成就高尚；水井坊，中国高尚生活元素历经风云、本色如一、穿越历史、见证文明；水井坊，中国白酒第一坊22、沱牌：悠悠岁月酒、滴滴沱牌情23、舍得：智慧人生、品味舍得24、西凤酒：三千年不间断传承，国脉凤香西凤酒车同轨方能达四方，书同文方能留百世，酒同香方精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜能传千载25、酒鬼酒：人呐，青年必有所求，中年必有所思，而老了必有所悟，这才是人生腹郁香——酒鬼酒酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉，无上妙品，酒鬼酒26、洋河：世界上最宽广的是大海，最高远的是天空，最博大的是男人的情怀，洋河蓝色经典，男人的情怀27、四特酒：四特东方韵，世界因我而不同28、汾酒：开启尊贵生活，中国酒魂29、稻花香：丰收是成功的喜悦，丰收是一生的托付，丰收是幸福的团圆，丰收是爱的延续，丰收是共赢的激情30、稻花香珍品一号：人生丰收时刻31、衡水老白干：知己的味道、父亲的味道、好酒满含男人的味道，衡水老白干喝出男人味行多久，方为执着；思多久，方为远见，时间给了男人的味道，衡水老白干，喝出男人味32.古井贡酒：高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡33.迎驾贡酒：中国人的迎宾酒精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜34、金六福：好日子离不开它――金六福酒，中国人的福酒35、一品景芝：一品景芝，国标芝香一山、一水、一圣人，一品景芝，创领中国芝麻香36、河套王：一个地方,一季好粮,一瓶好酒,一生相伴,天赋神韵,淡雅浓香,河套王酒北方第一窖，河套王37、北京二锅头：二锅头，三百年，源自牛栏山里面，正宗二锅头地道北京味38、今世缘典藏：情如当年、爱如初见、志如从前，好久需要典藏，真情更需典藏39、青酒：好久出自洞藏，喝杯清酒、交个朋友40、劲酒：劲酒虽好，可不要贪杯哦篇三：酒类广告策划酒类广告策划前言郎牌特曲刚刚进入东北市场，广大的东北消费者对郎牌特曲并不是很了解。我们为了尽快的打开东北市场，提高郎牌特曲在东北市场上的知名度和美誉度，我们进行了此次广告策划。此次策划的总共为期2周，我们用了5天时间进行市场调研，精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜了解相关市场情况，分析竞争对手，找出我们的优势、劣、机会、威胁，为以后的广告方案的制定提供资料；其余的9天时间，我们根据企业目标进行了相应的广告策划，制订了执行方案及其评估方法。一．公司简介：四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售中国名酒——郎酒为主业的大型现代企业集团，厂区所在地地处四川古蔺县二郎镇。郎酒始于1903年，产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔。从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始，已有100年悠久历史。近年