企业战略第一章

2019/9/81企业战略徐林2019/9/82第一章战略的基本概念1.1、战略的来源及重要性战略一词来源于军事领域，第二次世界大战以后被逐步引入工商管理领域，最终发展成为一种新的管理研究途径或新学科分支。2019/9/831.2、什么是战略战略的“5P”。（明茨伯格）1、战略是计划(project)2、战略是模式(pattern)3、战略是定位(place)4、战略是观念(conception)5、战略是计谋(plot)2019/9/84其他关于战略的概念1、战略是组织的概念：安索夫（《战略管理的实施》）和明茨伯格（《组织内部及组织周围的权力》）提出。2、战略是组织与环境之间的纽带的观念：钱德勒和赫菲提出。3、战略是多决策系统的观念：安德罗斯（《公司战略概念》）提出。4、战略三角形概念：大全研一（《战略者》）提出。2019/9/851.3、企业战略的要素1、企业外部环境2、企业内部资源及能力的现状3、战略目标4、为达到目标所选择的途径5、为达到目标所采取的手段2019/9/861.4、企业战略的特征1、全局性及复杂性2、未来性及风险性3、系统性及层次性4、竞争性及合作性5、稳定性及动态性2019/9/871.5、战略管理过程外部环境使命内部环境战略分析，选择SWOT战略分析2019/9/88结构控制评价长期目标总体战略竞争战略战略实施和控制战略选择长期目标年度目标竞争战略职能战略政策2019/9/891.6、战略层次战略层次一般分为三个层次：公司层战略、业务层战略和职能层战略。2019/9/8101、公司层战略发展型战略维持型战略榨取型战略撤退型战略2019/9/811发展性战略发展性战略又可细分为中心多样化战略、纵向/横向一体化战略、集中战略、创新战略等四种典型战略。2019/9/8122、公司战略A、决定企业整体的业务组合和核心业务；B、根据业务组合和各类业务在组合中的地位和作用，决定战略业务单位及对各战略业务单位的资源分配方式和分配次序；C、建立在战略期内追逐环境变化，对重大、关键环境变化及时作出战略变革决策和行动的机制。2019/9/8133、业务层战略A、决定业务发展方向和远景，本业务和其他业务的关系；B、决定本业务的涵盖范围，包括在业务价值链上的位置和业务活动涉及的价值链长度、业务活动所采用的基本技术类型和技术扩散利用的潜力、主要市场和用户群结构、要求和变化趋势；C、业务的核心活动方面、基本战略类型，以及获得并控制价值的方法；D、业务发展计划，对资源的分配和平衡。2019/9/8144、职能层战略重要的职能战略有：组织战略、营销和服务战略、财务战略、人力资源战略和企业文化战略。2019/9/8151.7、企业战略管理的五项任务1、提出公司的愿景--指明公司的未来业务组成和公司前进的目的地，从而为公司提出一个长期的发展方向，清晰地描绘公司将竭尽全力所要从事的事业，使整个组织对一切行动有一种目标感。--我们要去向何方？未来的业务组合是什么？我们的顾客是谁？我们的核心能力是什么？2019/9/8162、建立公司战略目标体系--将公司的战略愿景转化为公司要达到的具体业绩目标2019/9/8173、制定战略--业务组合是单业务还是多业务组合？目标市场的选择是广泛性的还是聚焦于一个特定的市场？是多产品还是单一产品线？基本战略形式是什么？采取什么样的组织形态？各个业务单元的经营使命与经营规划是什么？…--战略制定与企业家的价值观不可分割--战略的导向：市场和客户需求、风险和创新2019/9/8184、高效地实施和执行公司战略--实施战略比制定战略更重要2019/9/8195、评价公司经营业绩--参照实际的经营事实、变化的经营环境、新的思维和新的机会，调整公司的战略愿景、长期发展方向、目标体系等。