企业战略设计报告

2019-09-09企业战略设计报告蓝月亮小组组长：董路路小组成员：韩静黄晓璇贾南南蒋真真李可馨翟君逸赵建凯1目录一、基本认识…………………………………………………………………………………………………3(一)成立………………………………………………………………………………………………….3(二)产品品种………………………………………………………………………………………….3二、蓝月亮的世界………………………………………………………………………………………...4(三)发展历程………………………………………………………………………………………….4(四)产品特色………………………………………………………………………………………….5(五)企业文化………………………………………………………………………………………….5(六)网络………………………………………………………………………………………………….6(七)近期新闻………………………………………………………………………………………….7三、蓝月亮的市场地位………………………………………………………………………………...9(八)14年十大洗衣液品牌排行榜………………………………………………………..9(九)市场份额………………………………………………………………………………………….10(十)市场地位………………………………………………………………………………………….10四、公益……………………………………………………………………………………………………..….10(十一)关爱儿童…………………………………………………………………………………..10(十二)关注教育…………………………………………………………………………………..10(十三)关心社会……………………………………………………………………………..……10五、宏观环境(十四)政治环境分析……………………………………………………………………..……11(十五)经济环境分析…………………………………………………………………………..11(十六)技术环境分析……………………………………………………………………….….12(十七)社会文化环境分析……………………………………………………………..……13(十八)地理环境分析………………………………………………………………………..…15六、行业环境分析…………………………………………………………………………………….……16(十九)行业基本特征…………………………………………………………………………..17(二十)行业竞争结构………………………………………………………………………..…19(二十一)行业演变驱动因素………………………………………………………….……….22(二十二)战略群体分析……………………………………………………………………..……24(二十三)主要竞争对手………………………………………………………………..…………27(二十四)成功的关键因素……………………………………………………………….……..30七、企业资源和能力分析……………………………………………………………………..………30(二十五)资源…………………………………………………………………………………….…….30(二十六)能力……………………………………………………………………………….………….36(二十七)核心竞争力……………………………………………………………………….………38八、SWOT分析……………………………………………………………………………………………….38(二十八)优势分析……………………………………………………………………………………38(二十九)劣势分析……………………………………………………………………………………38(三十)机会分析……………………………………………………………………………………38(三十一)威胁分析……………………………………………………………………………………38九、战略选择……………………………………………………………………………………………….….39(三十二)S+O战略…………………………………………………………………………………….392(三十三)W+O战略…………………………………………………………………………………..41(三十四)S+T战略………………………………………………………………………………………41(三十五)W+T战略…………………………………………………………………………………….41十、总结……………………………………………………………………………………………………..…….413一、基本认识(一)成立蓝月亮（中国）有限公司是由香港蓝月亮国际集团有限公司全资控股的外商独资企业，蓝月亮品牌诞生于1992年。旗下拥有个人护理、衣物护理和家居护理三大系列，其中蓝月亮洗衣液、洗手液、厕清和地板清洁剂四个产品的市场占有率为全国第一。公司已通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证。(二)产品品种深谙洗涤之道的蓝月亮，秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，成为洗涤行业的潮流代表。作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮旗下拥有衣物清洁护理、个人清洁护理和家居清洁护理三大系列产品，体现了“轻松清洁，解放劳力”的宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性，蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。公司的研究发展部门由一批高素质的化学专家组成。化工精英用智慧和信念，倡导洗涤自动化、高效化，开发出在国际同行中卓然领先的产品，使繁重的劳动变成了轻松的享受。奉行求真务实的质量方针，追求完美无瑕的品质效果。蓝月亮人深知质量稳定的重要性。我们万分之一的缺陷，带给顾客的却是百分之百的损失。公司已通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001环境体系认证，为蓝月亮产品的质量稳定提供了进一步的保障。始4终以消费需求为导向，蓝月亮系列产品充分满足了现代家庭、宾馆、写字楼等各类场所的清洁需要。十多年来，蓝月亮产品广泛地进入中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。与国际洗涤业发展同步，为人们生活品质的提高尽力，蓝月亮人，追求不息！以下是蓝月亮三大系列产品的品种：1.个人清洁护理：洗手液，消毒液；2.衣物清洁护理：洗衣液，衣领净，柔顺剂，衣物消毒液，羽绒清洗剂，羊绒净等；3.家居清洁护理：厕所清理剂，厨房油污克星，地板清洁剂，洗洁精，果蔬净，84消毒液，漂白剂，玻璃清洗剂等二、蓝月亮的世界(三)发展历程1.1992年，蓝月亮品牌诞生，推出以油污克星为代表的通用型厨房清洁剂，开始面向全国，规模性地推广“自动清洁”的清洁方式和理念。2.1994年，推出衣领净、丝毛净，以具有针对性的专业洗涤产品，带给人全新的清洁方式和洗衣感受。3.1997年，研制出国内首个挂壁型液体洁厕产品——新型专利产品不用刷厕清，从此改变人们传统的洁厕方式。4.2001年，推出蓝月亮洗手液进入个人清洁护理领域，倡导科学健康的洗手方法，引领洗手液发展潮流，成为中国洗手专家。5.2004年，推出新一代绿色柔顺剂，采用与欧盟同步的水溶性环保配方，是国内唯一通过环境标志II型认证的柔顺剂产品，荣获“2005年中国最佳新产品”称号。6.2005年，推出茶清洗洁精，全新植物洁净配方，倡导关注餐洗的安全健康。进一步拓宽了蓝月亮消毒产品的领域。7.2008年，蓝月亮深层洁净护理洗衣液面世，邀请奥运冠军、跳水女皇郭晶晶为代言人，在全国范围内推广“洁净，更保护！”的液体洗衣新理念。8.2009年，蓝月亮启用全新标识，邀请国际设计大师、华人“设计教父”陈幼坚先生亲笔设计，以全新标识形象带给消费者全新的视觉体验。59.2010年11月9日，洗衣液领军品牌蓝月亮在北京举办了以“液趋势澜动力”为主题的新闻发布会。作为“澜动力”的杨澜亮相现场，同时，由杨澜倾情演绎的蓝月亮新产品广告片也解开了神秘面纱。10.2011年，蓝月亮又有新创举，在中国抢先推出全球首款手洗专用洗衣液，这款洗衣液采用了独特的创新泵头设计，轻松一按就能享受便捷手洗。蓝月亮在这年的金秋季节掀起了手洗衣物新浪潮。蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。(四)产品特色1.技术领先坚持用专业打造每一个产品，产品配方、包装技术处于行业领先水平，迄今共获得20多项国家专利；2.功能齐全具备去污、除菌、护理、保护等多种功能，一瓶产品，同时解决消费者多种需求和难题；3.使用方便产品功效显著，轻轻松松可达到满意效果；4.绿色环保使用可降解的天然原料，无磷无铝，是符合人类健康生活标准的绿色洗涤剂。15类产品获得国家环境标志认证；5.清洁保护将清洁和保护的理念应用到消费者、环境和被清洁物体三者之中，确保不伤害可能接触到蓝月亮产品的每一位消费者、每一个被清洁对象和每一片环境。(五)企业文化1.企业愿景——精品洗涤缔造精致生活不仅生产产品，同时生产一种消费文化，不仅改变洗涤方法，同时改变生活方式企业宗旨——自动清洁解放劳力2.蓝月亮产品把“自动清洁”的理念贯穿到设计的每个环节。从配方设计到外观包装，蓝月亮密切关注产品使用的方便性和人性化。“不用刷”、“免拆洗”、“易过水”等多种高效设计，将消费者从繁重的家务劳动中解放出来。3.企业理念——一心一意做洗涤64.数学依据：从概率论来看，做的事越多，成功的概率就越低。专注才是力量，一心一意才能成功。5.物理学依据：能否穿透一块木头取决于压强的大小。同等压力时，面积越小压强越大。一心一意等于同样的力量施加在最小的面积上，成功的可能性最大。6.哲学依据：做事情不是看你做了多少，而是看你做成了多少！失败的叠加构成平庸，成功的积累造就卓越。我们拒绝平庸，追求卓越！不在多，贵于精。7.企业价值观——卓越诚信尊重1)把不可能变成可能叫卓越；从平凡中创造奇迹叫卓越；将今天的最好升华成明天的更好叫卓越；从成功迈向更大的成功叫卓越。卓越就是不断地追求。卓越是一种境界。2)诚信是最大的无形资产；是最基本的为人处世之道；也是最基本的企业生存之道。捍卫诚信，从每一件小事做起，用行动与代价构筑我们信誉的基石。诚信是一种信念。3)尊重是一种真诚的姿态；尊重是人际沟通的前提；尊重是人际和谐的基础；尊重能激发人的自尊和自信；尊重能促进理解与信任。尊重是一种素养。(六)网络1.广泛的营销网络蓝月亮的营销网络遍及全国大陆所有的省市自治区,渗透城市(含地级市)起过200个,铺货门店超过12000家,最大程度地方便消費者购买蓝月亮的产品。2.完善的供货系统7蓝月亮与国际知名物流公司合作，及时配送，保障质量。在众多地方设有仓库，向全国各地送货。3.专业的服务体系(七)近期新闻1.首届“蓝月亮节”启动挑战洗衣难题圆洁净梦想82013年8月1日至3日，第三届中国国际清洁产业博览会（以下简称“清博会”）于北京国家会议中心盛大举行。蓝月亮获清博会最高奖项“新清洁绿色贡献领航者大奖”。为帮助消费者解决洗衣难题，蓝月亮举办的第一届“蓝月亮节”于清博会首日隆重开幕。会上首度公布的蓝月亮洗衣新主张引起广泛关注，蓝精灵载歌载舞为“蓝月亮节”增彩添色，吸引众多参观者热情参与洗衣难题大挑战。2.蓝月亮洗衣新主张：消费者的洗衣难题非“油斑”即“色渍”清博会首日，“蓝月亮节”成为一道独特风景线。据了解，为帮助消费者解决洗衣难题，实现洁净梦想，蓝月亮隆重举办首届“蓝月亮节”，这是集挑战洗衣难题、展出蓝月亮高科技洗涤产品，传授科学洗衣方法、提供优质服务为一体的洗涤盛会。蓝月亮围绕“油斑”、“色渍”分别研发了两大专业洗涤产品，并独创两大洗衣妙法，让消费者轻松解决洗衣难题。即用蓝月亮手洗专用洗衣液和“干衣预涂法”去油斑，用蓝色月光色渍净和“色渍浸泡法”去除衣服发黄、水果渍等色渍。蓝精灵秀洗衣舞欢度“蓝月亮节”“蓝月亮节”现场，蓝月亮设立了“洗涤难题挑战