装饰活动策划方案（实例）

精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜装饰活动策划方案（实例）篇一：装修公司活动策划方案居泰隆实体家居“3.15”品质鉴定促销会策划书前言“3.15”国际消费者权益日，是每位商家都会利用来以质量，价格，诚信等为噱头做品牌及活动促销的特殊日子，我们居泰隆实体家居目前在达州地区的品牌形象深度和市场占有率都很低，所以我们居泰隆实体家居也借”3.15”这个时间来做一个品质鉴定促销会。来提高居泰隆实体家居在达州地区的市场占有率和品牌知名度。目录概要—————————————————————————————4一、背景分析—————————————————————————4（一）、市场环境————————————————————————4（二）、竞争者分析精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜———————————————————————4（三）、消费者分析——————————————————————5（四）、自身分析—————————————————————————5二、促销策略—————————————————————————5（一）、促销主题—————————————————————————5（二）、促销目标—————————————————————————5（三）、促销对象、区域、时间———————————————————6三、促销实施——————————————————————————6（一）、活动主题—————————————————————————6（二）、活动时间—————————————————————————6（三）、活动地点—————————————————————————6（四）、活动形式精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜—————————————————————————6（五）、活动具体安排———————————————————————6四、促销预算———————————————————————————9五、效果评估———————————————————————————9概要针对居泰隆实体家居才刚刚进入达州家装市场这一现状，我们对达州目前的所以家装公司做一个全面的分析，对居泰隆实体家居在达州市场定位，让后制定相应的促销方案。促销方案，大致做广告宣传，人员促销，SP营业推广。利用这些促销方式扩大居泰隆实体家居在达州的市场占有率，影响力和知名度。一背景分析（一）、市场环境分析目前达州地区的家装市场还处于低迷状态，由于二级城市的消费者对于家装这方面大多选择自己找人装修的传统习惯还处于根深蒂固的状态，再加上传统的装修公司进驻达州的时间过长，消费者就算是找装修公司做，都只是让装修公司提供设计方案，自己买材料，装修公司负责找人做装修。而接受我们精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜居泰隆这种全案模式的消费者目前在达州市场上还几乎没有。但是达州目前装修公司大大小小的却已经让达州的装修市场快速的步入了饱和状态，因此在这种情况下我们公司要扩大市场和知名度就更加激烈。并且目前达州地区的装修公司大打价格和质量战争，很多的装修公司与建材商合作，压低装修价格吸引消费者，压低每个环节的报价，可是在真正装修的过程中不断的添加东西，最后大大提高结算价格。而居泰隆却是保证的结算价格与预算价格一致。（二）、竞争者分析1.竞争的基本状况目前达州主要的装饰公司有广州美星，细节心，三星，龙发，九木堂，名匠等，他们基本都是传统的装饰公司，然而九木堂和名匠全包的模式跟我居泰隆是最接近的，但都不是完全一样。各公司之间竞争剧烈，但实力基本均等，没有出现几家独大的局面，另外还有一些相对来说不知名的装修公司。其促销手段能力也给我们带来很大的威胁。2主要竞争对手广州美星装饰设计有限公司成立于2001年，是国家《建筑装修工程施工二级企业》单位。美星公司不仅是IFDA国际室内装饰设计协会会员、中国建筑装饰协会会员，同时也是广州及各个省市建筑装饰协会理事单位。公司业务范围主要涉及家居、别墅、办公楼、商铺、酒店、宾馆等多个领域，并提供从精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜装饰设计到工程施工的专业一体化服务四川省细节心装饰工程公司成立于2003年11月，公司从事于室内外装饰、钢结构、园林绿化设计与施工、外墙保温施工及材料销售。该公司是达州目前装饰公司成立最早的一批。佛山市九木堂装饰设计有限公司是一家以四川、重庆为直营、其他省份以加盟方式为主的大型装饰企业。九木堂装饰设计公司涉及的工程项目主要涵盖商业空间、酒店、会所、别墅、豪宅等。公司拥有一大批高端装饰设计、工程管理、装饰研究人才，公司来自广东佛山，立足于乐山、着眼于全国。他目前全包的经营模式在达州地区与我们的经营理念是最接近的一家。（三）、消费者分析因为房地产行业的回暖，买房子的消费者将大幅度的提升，装修行业也将迎来我们的一个春天。对我们装修公司而言这是一个难得的机会。可是在达州目前的消费结构状态下，选择自己装修房子的消费者仍然存在很大一部分，选择找装修公司设计，自己买材料，装修公司为其做装修的消费者是目前装修行业中比例最大的。而选择我们居泰隆这种全案模式的消费者在达州地区目前还是几乎没有的。所以我们的经营理念在达州地区太前，需要我们很大力度的广告与形象推广，来打开居泰隆在达州地区的市场和经营理念推广。（四）、自身分析精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜自身优势：在达州地区消费者认知度不够，销售渠道较完善，品牌形象模糊，但是是北京居泰隆实体家居的分公司，资金雄厚，给予公司在财务上予以保障。自身劣势：品牌实力和像广州美星，细节心这样的品牌要高，但目前在达州地区的市场份额不高，模式单一，风险较高。自身机会：装修市场上的各个品牌差距不大，没有形成鲜明的领导品牌，只要采取一定营销手段，挑战以及超越对手的可能性较大。自身威胁：各个品牌之间竞争剧烈，目前居泰隆在达州地区的品牌形象不够，被竞争者同质化较严重。另外达州地区装修行业的消费者传统的装修习惯还没有完全被打破。品牌推广难度比同品牌在其他城市推广难度更大。二、促销策略（一）、促销主题：“3.15”品质鉴定促销费在“3.15消费者权益保护日”到来之际，各大商家都拿出促销活动来吸引消费者，但主要手段多为打折促销，以价格吸引客户，手段单一。所以我们采用品质鉴定促销会的形式来吸引消费者的眼球，在给他们解决了装修过程中疑惑的同时，还给他们带来实质的经济利益。给他们双重的实惠。（二）、促销目标利用品质鉴定促销会这种营销手段达到以下目标：首先，利用此次活动与消费者不断的沟通，进一步强化与居精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜泰隆实体家居的品牌形象以及对与居泰隆实体家居精神内涵的认知。篇二：家装公司营销活动策划方案(定)影响·中国—2021中国银行、广汇国际携手创威九鼎宜春首届家装分期付款＆钻石工程新闻发布会——京派大师风水讲堂【主办单位】：中国银行、广汇国际、创威九鼎【协办单位】：材料企业【支持单位】：媒体机构【网络直播】：【活动主题】：影响·中国—2021中国银行携手广汇国际、创威九鼎宜春首届家装分期付款＆钻石工程新闻发布会暨京派大师风水讲堂【宣传口号】：走进宜春，缔造品质，点亮艺术人生【活动时间】：10月17日【活动地点】：【活动目的】倡导健康消费新理念；打造钻石品质新生活【九大版块】家装分期新闻发布、钻石工程新闻发布会、京派大师风水讲堂低碳宣言幸运大抽奖、经典文艺演出、网络全程直播宜春九大楼盘经典户型设计展、低碳环保科普展、贵宾咨询精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜专场【活动靓点】?经典盛况?经典音乐，奏响家装文化新旅程；?强强联袂，开创家装分期新纪元；?神秘揭幕，谱写钻石品质新时代；?低碳宣言，维护健康生活送豪礼；?香槟美酒，京城文化千里飘香映宜春；?网络直播，首创信息同步遍中国；?户型展示，经典设计缔造品质生活；?科普展览，低碳家装谱写健康文化；?年度让利，百万回报宜春品质客户。?万元大奖?一等奖1名30000元装修基金?二等奖3名单项奖品价值2000元?三等奖5名单项奖品价值800元?纪念礼品全体与会人员奖品低碳礼品?百万让利——送厨房、送卧室、送钻石（仅供参考，根据成本核算自由组合）?现场交纳订金500元可获赠价值500元的品牌家电（豆浆机、饮水机、电饭煲等）。精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜?现场交纳订金500元可同时参加年底国外双飞六日游幸运抽奖活动（抽奖时间另行通知）。?现场交纳订金后，凡家装合同签单额在X万以上可享受钻石工程价值XXX元免费升级，房屋面积在XX平米以内（钻石工程工艺升级标准：XXXXXX）。?现场交纳订金后，凡家装合同签单额在X万以上可享受钻石工程价值XXX元免费升级，房屋面积在XX平米以内（钻石工程工艺升级标准：XXXXXX）。?现场交纳订金后，凡家装合同签单额在X万家装合同客户，可享受价值XXX元品牌主材代金券。?现场交纳订金后，凡家装合同签单额在X万家装合同客户，可享受价值XXX元品牌主材代金券。?现场交纳订金后，凡家装合同签单额在X万家装合同客户，可享受价值XXX元厨房全套品牌设备（橱柜、燃（煤）气灶、抽油烟机）。?现场交纳订金后，凡家装合同签单额在X万家装合同客户，可享受价值XXX精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜元卧室全套品牌家具（床、床头柜、衣柜）。?现场交纳订金后，凡家装合同签单额在X万家装合同客户，可享受价值XXX元品牌钻戒一枚。?现场交纳订金客户可享受总经理现场签售基础工程折扣XX折优惠。?十大创举?宜春首次高品质家装文化艺术盛宴?宜春首次创威九鼎、中国银行携手家装贷款新闻发布?宜春首次钻石工程新闻发布?宜春首次京派大师风水讲堂?宜春首次九大楼盘经典户型设计展?宜春首次“同一个地球，同一个生命?家装低碳环保常识科普展”?宜春首次强势馈赠低碳大礼?宜春首次家装、建材龙头企业联袂百万让利?宜春首次家装文化盛宴网络直播?宜春首次强势媒体全程报道?创威九鼎五大·领先?唯一携手中国银行开创分期付款的家装企业?唯一推动宜春高品质设计发展的家装企业；?唯一引进欧洲工程标准管理体系的家装企业精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜?唯一引导宜春高品质家装文化发展的家装企业；?唯一引导宜春家装低碳环保事业发展的家装企业。【活动流程】13：40—14：00小提琴表演14：00—14：05活动开始主持人介绍与会领导及嘉宾14：05—14：10中国银行相关领导讲话14：10—14：15广汇国际家居领导讲话14：15—14：20创威九鼎领导讲话14：20—14：40家装银行分期讲座14：40—14：50抽取低碳宣言三等奖14：50—14：55宜居通＆钻石工程揭幕仪式15：55—15：25京派大师风水讲座15：25—15：35魔术表演（变脸等）15：35—15：40抽取低碳宣言二等奖15：40—15：50开启香槟塔共贺活动成功15：40—15：50小提琴表演15：50—18：00经典户型设计展、低碳环保科普展、贵宾咨询专场17：20—17：30抽取低碳宣言一等奖18：00活动结束【现场布置】会场由签到区、发布会会场、展示区、贵宾咨询区四部分组成。精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜签到区：会议室入口处，客户及嘉宾签到发布会会场：舞台区、听课区、服务区（茶歇、冷餐区）：舞台区由背景、讲台、揭幕台、香槟塔、抽奖区和表演区组成；展示区:经典户型设计展、低碳宣言墙、低碳环保科普展（低碳国际；低碳家装；低碳生活；低碳工程（铂金工程）四大部分组成）。贵宾咨询区:分期付款咨询洽谈区、设计咨询洽谈区。【宣传途径】一、宣传时间：10月8日—16日二、宣传方式：1、自身户外2、其他媒体（选择范围：电视、广播、报纸、户外、车身、重点小区等）3、合作商媒体（如蒙娜丽莎户外广告等）4、报纸夹报5、短信平台公司内部：10月8日、16日两次中国银行活动合作商6、合作商店面X展架展示及报名登记7、