传统媒体的数字化战略

传统媒体的数字化战略华中科技大学大学电子与网络编辑出版研究所新闻与信息传播学院传播学系网络传播与新媒体发展研究中心陈少华Tel:[phone]Email:[e-mail]华中科技大学2019年9月8日主要内容一、数字时代出版传媒产业动态分析二、出版传媒数字化及其重要特征三、传媒数字化战略基本内涵与目标四、传统媒体（报刊）数字化战略的实现途径五、机会、挑战与对策华中科技大学2019年9月8日传统媒体（报刊）数字化战略一、数字时代出版传媒产业动态分析1-1数字出版传媒产业发展概况在产业发展方面，与传统出版传媒业相比，数字与网络出版传媒发展速度快，年增长率平均超过30%。2007年，我国数字网络出版传媒业产值规模超过210亿元，其中，互联网期刊（杂志）出版收入超过10亿元；电子书收入达到8.5亿元；网络游戏（动漫）收入达80亿元；在线音乐的收入达6亿元；手机出版（包括手机彩铃、手机游戏、手机动漫）的收入达80亿元。（不包括手机短信服务类的500多亿）一、数字时代出版传媒产业动态分析1-1数字出版传媒产业发展概况2007年，网络广告收入超过50亿元，首次超过传统的杂志广告，接近广播广告，成为第四大广告媒体。与此相对的是，传统报纸、杂志广告数量、收入均呈现增长缓慢甚至下降趋势。一、数字时代出版传媒产业动态分析1-1数字出版传媒产业发展概况股票2005年收入（亿元）盛大18.97网易16.94腾讯14.264新浪8.7488空中网6.251.job5.956携程网5.168华友世纪4.992百度3.168部分典型新媒体经过短短数年的成长，其收入已经超越一般的大报新媒体企业普遍的精细化经营、高利润率与我国报纸的粗放经营、利润率偏低形成了鲜明对比数据系根据各公司财报整理从数字动漫看数字媒体发展目前全球数字动漫产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。2004年英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%，日本、韩国的比重更高。杂志数字化的同时，杂志动漫化也在启动。甚至出现网上动漫风格的杂志。一、数字时代出版传媒产业动态分析1-2当前数字出版传媒服务模式与经营模式演变1-2-1数字出版传媒服务模式的演变由卖注意力为主到卖内容和服务为主的演变由剪辑粘贴主导已经转变为编辑策划主导由出版者主导(中心化）演变为读者、作者、出版者协作主导（非中心化）。从Web1.0到web2.0。媒体平台与经营平台一体化。实现信息共享，把信息阅读直接变为消费行为。传统媒体时代，媒体服务与经营平台无法对接。一、数字时代出版传媒产业动态分析1-2-2当前数字媒体经营模式的演变及阶段出版发布主导期：初期出版单位的网站信息整合主导期：传统门户网站搜索主导期：google、yahoo、百度快速发展。博客共享主导期：博客、myspace、WIKI、社会网络模型、对等网络等。一、数字时代出版传媒产业动态分析一、数字时代出版传媒产业动态分析1-3数字传媒用户（读者）群体发展概况到目前为止，我国手机用户超过5亿、网络用户超过2.2亿，这为数字与网络出版业的发展提供了广泛的受众面。读者的数字阅读习惯已经形成，个人电子阅读终端已经超过1.5亿，四分之一的读者阅读数字与网络出版产品，而且正以每年30%的速度上升。一、数字时代出版传媒产业动态分析据我们2008年对武汉市区域性抽样调查，发现：高校学生群体94.6%的人拥有手机，公众群体76.2%的人拥有1台手机，18.9%的人拥有2台手机，4.9%的人拥有3台及以上手机。手机使用除基本通信功能（电话、短信等）和个人助理功能（闹钟、备忘录等）外。多媒体娱乐（包括音乐、游戏等）、手机学习和手机上网功能分别排第三和第四位，比例分别为24.7%和10.8%。一、数字时代出版传媒产业动态分析手机上网的用户比例大约12%。在手机上网用户中，月上网费用超过50元以上的占13.4%。据此，可以预计，每年的手机阅读市场（不包括通话、短信）可以接近45亿。手机上网用途分布如下表（另页）。几乎覆盖了所有的互联网信息服务业务领域。以下是某中心城市手机WAP应用及手机阅读调查分析（chensh&lifei，2008）以下是某中心城市手机WAP应用及手机阅读调查分析（chensh&lifei，2008）一、数字时代出版传媒产业动态分析1-4网络阅读率与传统媒介阅读率变化传统介质阅读率持续六年下滑，网络阅读率六年增加了6.5倍（中国出版科研所）大众阅读方式已不再局限于传统的纸质媒体，也不局限于光存储媒体。扩展到新闻网站、电子图书、数字杂志、在线音乐、网络游戏，还有以手机为载体的手机报纸、手机小说、手机音乐等众多新的阅读方式和阅读一、数字时代出版传媒产业动态分析1-4网络阅读率与传统媒介阅读率变化如何认识和解读不同媒介阅读率的变化？可能的原因：领导不重视、不带头？社会风气不好？学生学习动力不足？多样化问题？媒体变革的影响？几种误解：只有传统阅读才是阅读；网络阅读不是阅读；只有阅读才能增长知识、提高文化修养。必要的思考：知识型网络游戏算不算阅读？纸媒阅读率走低是暂时的？还是必然趋势？纸媒读者年龄结构呈老化趋势以前，纸媒体主力读者年龄结构是15-50岁，而现在这个结构是25-55，年龄结构呈老化趋势。媒体内容、服务和市场的可能变化如何？网络已经、并且正在、将来还会改变阅读行为和阅读习惯。目前20岁以下的人基本上难于形成阅读纸媒的爱好。一、数字时代出版传媒产业动态分析一、数字时代出版传媒产业动态分析1-5数字媒体对纸媒的影响有人预测纸媒作为主要传播载体的生命大约还有25-35年左右。有些领域，纸媒消失的可能会更快。日本《每日新闻》原总编辑歌川令三写了一本书《报纸消失的日子》宣布：日本报纸消失的日子是2030年。美国北卡罗莱纳大学菲利普·梅尔教授称：美国报纸的历史将于2044年10月终结。世界报业协会：报纸如果没有网络和数字服务，将没有前途。2007年，有着216年历史的《泰晤士报》由大报改为小报。1-6我国数字媒体发展的重要相关计划国家数字科普计划、公众理解科学计划（科技部、科学院、中国科协）国家文化资源共享工程的数字化专项（文化部）国家的数字内容分发平台计划（科技部）国家文化发展规划纲要（文化部等）数字图书馆、新闻网站、数字出版与数字内容产业计划网络出版工程、复合出版工程（新闻出版总署）华中科技大学2019年9月8日一、数字时代出版传媒产业动态分析数字科普示例利用数字出版对传统出版业务改造和增值数字科普示例数字科普资料的相关数据科普图片库10万张科普报告库1300场科普音像库5000小时科普基地库2000个科普展览库230场科普动漫库3000个科普研究资料库2000份科技馆展品库1300种科技博物馆藏品库6200件摘自中国科学院计算机网络信息中心报告二、出版传媒数字化及其重要特征2-1出版传媒数字化的基本内涵与领域2-1-1出版传媒数字化的一般理解出版传媒业务活动组织的数字化：一般办公数字化、编务数字化、销售数字化等。出版传媒载体的数字化：数字存储、数字复制、数字阅读等。出版传媒信息内容的数字化：内容表达媒体数字化、信息内容管理的数字化等。二、出版传媒数字化及其重要特征2-1-2出版传媒数字化实践上的常见问题“数字化”直观，但容易使人的理解局限于物理层面，不容看出数字化对出版传媒活动的影响。数字化、信息化与网络化三者之间的关系常常混淆，要么等同，要么忽视了。出版数字化与数字出版两者没有区分。容易忽视出版物的数字化。出版传媒数字化常常忽视读者服务、作者服务的数字化、精细化。二、出版传媒数字化及其重要特征2-1-3出版传媒数字化的深入理解数字化是基础、网络化是核心、信息化是目标。计算机及其网络是实现传媒数字化的基础设施。只有网络化才能凸显传媒数字化的优势，才能衍生出多种服务模式、经营模式。只有理解了网络的特性和优势才可能找到新的经营模式。出版传媒活动、载体和内容三者数字化是相互影响的，网络化、互动化是数字化的目标。二、出版传媒数字化及其重要特征华中科技大学2019年9月8日2-2出版传媒数字化平台及其组成2-2-1出版传媒数字化平台的层次结构企业层面：出版机构本身应该建立的数字化出版平台产业链层面：产业链上下游环节数字化平台社会层面：数字版权认证系统、电子交易结算系统、行业秩序维护系统。二、出版传媒数字化及其重要特征2-2-2企业层面的数字化出版平台系统信息采集与处理数字化信息组织与产品生成数字化：信息组合、产品形式与内容组织服务与评价反馈体系数字化：服务形式、反馈渠道和方式设计经营服务系统数字化：增值、广告、商业应用二、出版传媒数字化及其重要特征2-2-3数字化出版传媒平台的特征高度的技术集成显著的服务业及其社会特征。技术设计是社会产业活动模式的模拟和优化。数字化出版平台应具有一次创建内容、多态发布、多样服务的功能。（具体见下页）数字出版服务应适应多种接收方式和设备终端。（具体见下页）二、出版传媒数字化及其重要特征媒体数字化平台的基本功能适应大规模、多类型媒体形态结构的创建和管理:面向网站、手机、报刊等建立统一的媒体资源存储平台实现视音频、图文的统一管理、编辑具有分层次、灵活的模板制作机制实现多渠道、多种媒介形态的内容整合发布具有完善的服务和信息反馈管理功能统一媒体资源存储平台建设要求视音频素材精细存储和管理不同用途的，建设不同的节目库视频新闻、WebTV、IPTV、手机电视图文素材管理通过系统接口自动采集的资料管理实现视音频、图文资料的统一、精细、多用途、智能化检索方正多媒体混合编辑系统示例：可以对文本、图像、视频等媒介，静态或者动态地进行编辑。多种业务形态的内容整合发布系统主要功能多介质任意组合发布：纸媒、网媒、电子媒体等。服务对象多样：个人、群体、大众多服务方式发布触发式实时内容发布视音频、图文整合发布一次制作多模板发布网络电视、手机电视多渠道发布多种媒介互动、互补、协同灵活高效的服务、信息反馈、内部评价管理方正网络新闻信息联播服务平台示例：具有发布、推荐、订阅、搜索、评论管理等多项功能二、出版传媒数字化及其重要特征2-3出版传媒数字化的主要影响和作用2-3-1网络媒体特点及应用网络媒体可以做成专业性、行业性，但难于形成地域性。除房地产等个别领域外，如果没有政策的特别规定，很难形成区域性网络媒体。与传统媒体具有一定的互补性。媒体数字化可以直接对接形成电子商务体系，为跨行业经营提供了方便。媒体网络化可以实现按内容单元销售，降低物理成本，突出了内容价值。改变过去出版物基本上按印张（重量）、装帧印刷好坏销售。将网络媒体与纸媒体和光盘媒体相结合，可以更好保护版权取证都容易。2-3-2传媒数字化对媒体竞争的影响（1）促进创新竞争：数字化改变业态，制造了很多新的创新点，为媒体竞争提供了更大的空间。比如：载体创新和拓展，由纸质、磁盘、光盘、发展到网络；服务创新：提供出版物、发展到内容服务商。2-3-2传媒数字化对媒体竞争的影响（2）传媒行业内部的竞争：传媒数字化扩大了媒体形态，为不同媒体类型、不同媒体单位之间的竞争和整合提供了需求、动力和技术条件。2-3-2传媒数字化对媒体竞争的影响（3）促进了不同行业之间的竞争和整合。传媒数字化推动了数据通信和计算机互联网络等行业与传媒业的融合，催生了新的行业。二、出版传媒数字化及其重要特征2-3-3传媒数字化对产业空间和产业政策的影响2-3-3-1传媒数字化可以增值服务、规避政策、拓展现有产业空间通过立体化传媒开发和服务，实现传统媒体与数字媒体的互动，规避传统媒体产业政策的限制、拓展传统媒体的价值空间、市场空间。比如教辅受政策限制大、传统教辅形式缺乏有效的表现力，利用网络及新媒体，达到成本低、政策限制少、学生乐于接受