创名牌策略

创名牌策略刘君茹一、名牌的形成规律1、名牌的特征（1）名牌体现出很强的竞争优势赢家通吃（2）名牌体现出优良传统（3）名牌赢得了很高的社会声誉一是在社会上被广泛传诵二是回报社会（4）名牌是企业的无形资产2、名牌的作用（1）绿灯效应名牌是“高级通行证”名牌是社会信誉（2）滚动效应第一、提高附加值第二、许可证交易第三、实现低成本扩张（3）辐射效应（4）独立效应3、名牌的要求（1）系统领先性第一、多方面优势技术含量产品质量销售服务销售网络促销手段第二、各方面工作协调配合没有名牌管理，名牌员工，就没有名牌产品（2）独具特色第一、造成与其他产品反差第二、不可替代忠诚消费者（3）文化品位高第一、体现传统（某种精神）第二、表达承诺（社会责任感）第三、产生象征（消费者精神获得）（4）高社会知名度二、名牌的创造与开发（一）对品牌的基本认识1、创名牌涉及的几个概念名称品牌商标名牌2、品牌设计基本要求（1）简洁、美观、易于记忆（2）新颖、独创、易于识别（3）通俗、形象、易于联想（4）要符合法律规定（5）注意所销地区的风俗习惯（二）创名牌的主要措施1、必须有过硬的质量第一、质量标准建立在用户满意上第二、质量应是“度”的概念第三、质量应是“全面”的概念产品质量是反映工作质量是保证第四、满意要在用户诉求点上做文章第五、要让用户满意得激动第六、要关心用户的利益第七、名牌有两个内在支撑点高科技创新意识第八、企业文化、过硬的产品质量应成为职工的信仰2、确立在市场上的良好形象企业形象就是社会印象占领市场就是赢得人心3、持续不断地广告宣传投入社会沟通显示实力加深印象4、对名牌要进行法律保护（三）品牌策略（1）一品一牌（2）一品多牌（3）一牌多品（4）副品牌一损皆损，一荣皆荣（四）名牌开发策略（1）名牌延伸（2）名牌扩张（3）名牌运营（4）名牌交易（五）创名牌的误区（1）名牌就是高价位（2）名牌靠包装出来的（3）名牌靠广告轰炸式宣传谢谢各位领导！再见！