语言暴力公益广告

精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜语言暴力公益广告篇一：中西公益广告对比中西公益广告对比一、引言公益广告是面向社会大众，为公众利益服务的，以倡导或警示等方式传播某种观念，促进社会精神文明建设的非商业性广告。现代意义上的公益广告产生于20世纪40年代的美国，二战期间，现代广告人詹姆斯?扬组织筹建了“以广告主、广告公司和大众媒体的资源服务于政府”的广告理事会，在美国的社会公益活动中起着十分重要的作用。而公益广告在中国起步较晚，至今大约只有30年的时间。由于受不同的社会文化背景和社会发展进程的影响，公益广告在不同的社会和国家中呈现出不同的发展道路，各个国家的公益广告发展水平也存在着差异。比较中西公益广告的差异将有利于扬长避短，推动中国公益广告事业的发展。由于公益广告产生与美国，且美国的公益广告事业是发展得最好的，因此本文在比较中主要以美国代表西方国家。二、对比（1）主题首先从主题的多样性来说，美国的公益广告主题涉及广泛，深入到当下公众生活的方方面面，包括环境保护，家庭健康生精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜活，黑人历史，青少年教育，自闭症，反恐，家庭暴力，收养，预防犯罪，鼓励发明，少数民族教育等，彰显问题意识和主题意识。甚至一些敏感的问题，比如青少年的性教育等都会成为其公益广告的主题。我最喜欢一则曾在广告课上看到的美国公益广告——《孩子的未来》，主要是以孩子与家长在相处中的活动为主线，讲诉如今许多大众的不良行为成了儿童的坏榜样，如暴力、破坏公物、污染环境、酗酒抽烟、自私自利等等。这则广告非常地贴近大众的社会生活，引发家长们的反思，有很好的警醒作用；而中国的公益广告主题则比较单一，主要集中在计划生育，爱国教育，戒烟，禁毒，环保等传统话题上，但近年来也开始逐渐关注社会热点问题，出现了一些与时俱进，让人耳目一新的公益广告。其次是主题的诉求，美国的诉求的特点是具有鲜明的个人主义特色和关注低权力，也就是弱势群体。个人主义强调自我支配和自我控制，不仅注重个人物质利益的追求和满足，还注重个人意志以及对自我实现的追求，这一价值取向表现在公益广告中就是重视个性的张扬和表现。“独立”、“自由”、“竞争”、“机会均等”都是美国公益广告中常见的主题。比如80年代美国家喻户晓的一句广告语“Doingtherightthingmakesyouasuperstar!”，此则广告旗帜鲜明地体现了个体独立和对个人自主的追求，是个人主义的典型体现；相对于西方的“我”文化，中国则崇尚“我们”文化——集体主义，强精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜调人在社会中的位置和责任义务，追求人与人之间的和谐，“以和为贵”、“家和万事兴”、“和谐统一”的观念深入人心。再加上中国文化中历来重视的家庭和骨肉亲情，很多公益广告都围绕着“家”和“国”这类主题。最有代表性的莫过于央视一则公益广告：小孩看到妈妈给奶奶洗脚以后，吃力地端着一盆走向妈妈，稚嫩地说：“妈妈，洗脚！”。这则广告切合了中华民族“尊老爱幼”的传统观念，受到了广泛好评。（2）表现手法首先，上文提到的东西方个人主义与集体主义的差别也鲜明地体现在表现手法中，美国的公益广告常常带有英雄主义色彩，强调每个独立个体的责任和能力，而中国则强调集体的力量，认为团结才是力量。因此在公益广告的表现上美国广告会强调个人表现，而中国往往是号召人们共同应对，代表集体主义精神的广告随处可见：众志成城，抗击非典风雨同舟，心系灾区同升一面旗，共爱一个家其次，中国公益广告含蓄感性，而美国的公益广告直接理性。中国文化是一种比较内敛、含蓄的感性文化，多使用抽象语言来展示某种理念，以引起诉求对象的情感反应为目的。而美国则思维倾向实际性，以实现具体指导为目的。这一差别在关于灾难的广告上表现得淋漓尽致，中国公益广告会尽力避免灾难精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜细节，而重点强调人与人、人与自然的和谐，把现实的苦难上升为精神上的力量，以求“多难兴邦”；美国广告则注重对事件本身的细致描述，会展示一些数据等。还会向民众指出如何对抗灾难，9.11事件后，纽约时报用了半版以上的篇幅刊登了一则对全美的教师、家长等提出的六大建议的广告以保护孩子的心灵。甚至有时候会不惜笔墨地渲染灾难带来的苦难和恐惧。最后，美国开放大胆，注重创意,敢于利用恐惧元素和性元素,中国则较传统,表达委婉。中国公益广告起步较晚，再加上受到传统文化的影响，常常选择用隐晦委婉的方式来表达敏感问题的广告诉求。关于防止艾滋病性传播的广告就普遍采用委婉的表达方式，但常常让观众看得云里雾里，不知所云。同时中国多用正面的美好和谐来衬托恶习等会带来的恶果，并且名人陈述式的宣传就很常见，我们这一代可谓是看着濮存昕的公益广告长大的。相比之下，美国的表达方式则大胆得多了，更加深入、全面，涉及更多的恐惧元素，以此冲击受众的感知神经，关于性的问题也毫不避讳。少了很多限制的美国，再加上其外放型的文化，自然广告的形式和创意远远比中国丰富，也更能引起观众共鸣，让人记忆深刻。三、结语不同的国家，文化特色不同，广告风格自然迥异。我们在保持本国特色的同时，还应该善于学习外国公益广告的进步之处，精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜毕竟中国的公益广告发展时间短，水平较低，面临着主题单一，缺少创意，多说教型的广告，流于概念化、口号化，表达方式中规中矩等问题。深层次的资金来源、制作组织也面临着一系列问题。因此我们有必要比较研究借鉴国外的公益广告，以求推动我国公益广告的“改头换面”，从而更好地促进精神文明建设。篇二：遏制语言暴力捍卫公共利益遏制语言暴力捍卫公共利益海南大学毕研韬泰山学院周永秀语言暴力已成为我国网络发展的一大障碍。但遗憾的是，个别业内人士不仅对此没有清醒的认识，反而试图混淆视听、推卸责任。香港网民郭志伟在《语言暴力》中说，“有哲学家将语言暴力比喻做毒菌，因为它会腐蚀社会的礼仪、道德规范、精神和心灵准则，造成人际关系的仇恨和敌意。”可是，为什么中国还有人竭力延长网络语言暴力这个社会毒菌的潜伏期呢？近几年，语言暴力问题引起了越来越多有智之士的警惕，有关校园语言暴力、家庭语言暴力的报道、评论和争论频频出现在各种媒体上。但显然，目前语言暴力的危害还远没有引起社会大众的普遍关注。正如搜狐公司CEO张朝阳所说，“互联网语言暴力问题可能需要在很多人做出牺牲以后，管理者和公众才会开始反思。”他甚至断言，“这样一种集体学习的过精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜程，往往需要五到十年才能完成。”众所周知，重大社会问题的解决通常需要经历几个环节：首先是社会问题的出现和日益凸显；之后是先知先觉者发现问题、思考问题，并为问题的解决鼓与呼；再后是更多人的关注、讨论，乃至辩论，并开始探讨解决方案；其后社会基本达成共识，提出不同的解决方案；最后是政府采纳部分建议并完善之。早在1962年，美国社会学家、传播学家罗杰斯（E.M.Rogers）在其《创新与普及》中就分析了“影响流”的多级传播模式：革新者→早期采纳者→早期追随者→后期追随者→滞后者。显然，大众的觉醒不会是同步的，社会需要先知的启蒙和指引。从这个角度分析，在语言暴力问题上，给普通民众更多时间以便能进一步认识到其危害，是解决问题必不可少的环节。当然，在这期间，卓越的先知不会消极等待大众的觉醒，而应以公众接受的方式进行大量的启蒙教育工作，实现“精英人物”推进历史进程的价值。不过，在这个漫长的过程中，先知者可能会感到“孤独”“彷徨”“苦闷”，甚或有鲁迅先生“铁屋子”的切肤之痛。但无论如何，拔苗助长、急于求成是无济于事的。只有促成最广泛的社会共识，才能减少政策在出台和实施过程中的阻力，才能有效降低管治成本。这是管治理论(GovernanceTheory)中最基本的原理。也正因为如此，笔者对那些关注语言暴力、为遏制语言暴力而不断呐喊的个人、媒体和组织充满了敬意！精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜语言暴力的危害语言暴力是使用谩骂、诋毁、蔑视、嘲笑等侮辱歧视性语言，使他人在精神和心理上遭受侵犯和损害。语言暴力是一种不容忽视的精神伤害。张朝阳对网络语言暴力的定义是：一个帖子或报道，描述一件大众感兴趣的，或能激发社会内在情绪的事情，被互联网这个巨大的传播平台演化成全民关注的公众事件，对当事人或组织造成不应有的压力，而且会影响事件的进程或司法判断，导致大大超过所犯错误的惩罚。至于网络语言暴力的性质和成因，张朝阳说：“施暴者不是某个人，而是集体的无意识行为，是记者或发帖者对后果的无意识，是网站编辑为制作吸引人气的内容的转载行动，是大众易于相信的惯性。”但笔者认为，语言暴力可分为有意和无意两种，而张朝阳只承认网络语言暴力的无意识性。俗话说，“人言可畏。”古人云，“众口铄金。”肖峰在《文摘报》撰文指出，“语言暴力会使被攻击者终日神经紧张，提心吊胆，挫伤进取心，养成怯弱无能、胆小自卑的性格，对人格尊严、心理健康产生不可磨灭的影响，造成严重的对立情绪，丧失生活勇气，引发厌世、逃避、违法犯罪、自杀等严重恶果。”2004年，“中国少年儿童平安行动”组委会所作的专项调查发现，81.45%的被访小学生认为校园“语言伤害”是最急需解决的问题，关注度明显超过调查组列出的其他10项校精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜园伤害。2006年，北京青少年法律援助与研究中心公布的调查显示，72%的被调查初中生表示，老师使用的不文明语言对其造成了心理伤害。报告指出，小学生认为老师的语言暴力使他们“伤自尊”、“害怕老师”等；初中生则认为“很伤自尊”甚至想“自残、自杀”。一时间，教师成了众矢之的。作为大学教师，我们既为少数教师使用语言暴力伤害学生的行为感到痛心，同时也为教师这个群体所遭受的语言暴力的侵害深感不平！在此，笔者必须特别感谢能够客观深入分析教师语言暴力问题的《红网》网民马碧、心理学家郑日昌、社会学家陈伟等人士和那些负责任的新闻媒体！同时，我们强烈呼吁广大教师（尤其是那些有能力的教师）勇于站出来，充分利用各种渠道发出我们的声音，为维护教师形象而团结奋斗！除了校园语言暴力，家庭语言暴力所产生的严重后果也让人不敢小觑。美国心理学家、作家盖瑞·查普曼在《如何应对婚姻中的危机》中指出，语言暴力是婚姻的大敌。他分析说，语言的虐待对婚姻的毁灭力与身体的虐待并无二致。“语言暴力会摧毁尊重、信任、倾慕以及亲密感，??。”查普瑞还进一步分析了婚姻中语言暴力的“社会基因”：“语言施暴者所成长的家庭，往往其父母也是语言暴力者，他采用和父母亲一样的方式来发抒自己的怒气，将他对父母亲所累积的愤怒发泄在自己的配偶身上，这更加重了他的问题。”事实上，语言暴力的危害远不止于此。“铜须门”引发的“网精编WORD文档下载可编缉打印下载文档，远离加班熬夜络追杀令”事件发生后，“海外媒体警告称，由于在管理和素质两方面的缺失，虚拟事件演变成大规模群体性暴力的可能性正在加强。”换言之，虚拟世界的暴力蔓延到现实世界的概率在增加。全球著名技术博客KathySierra遭到死亡恐吓和性侵犯威胁，就是一个活生生的例证。从传播学的角度分析，网络有意或无意地纵容语言暴力，其实是以牺牲媒体公信力为代价片面追求点击率的短视行为。虽然这是中国媒体在市场化初期阶段很难避免的现象，但结果却如《羊城晚报》娱乐主编林如敏所说，“娱乐圈语言暴力正在灭亡媒体公信力。”这种短视的市场导向造成的恶果是，越来越多的政界、学界、商界精英人士转向境外媒体获取信息。更让人兴奋的是我国工商界人士的日益觉醒。笔者曾与一位营销主管探讨广告的投放问题。当笔者询问为何不选择某家人气较旺的网络媒体时，朋友的回答是：在这种网站发布广告有损我们的形象。善哉！但愿更多的工商界人士开始关注媒介形象与企业形象、产品形象的吻合度。语言暴力的原因美国心理学家盖瑞·查普曼指出，“大部分以语言施暴作为其生活方式的人，都是自尊极低的人，情感上，他们都不像表面上那么坚强、自信、或对自己满意。在内心里，他们就像一个小孩子拼命挣扎着想要长