品牌战略影响下的产品形象塑造研究

山东大学硕士学位论文品牌战略影响下的产品形象塑造研究姓名：孙冬梅申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：张慧20070518品牌战略影响下的产品形象塑造研究作者：孙冬梅学位授予单位：山东大学相似文献(10条)1.期刊论文滕佳华.TENGJia-hua基于品牌战略的产品形象识别设计-山东理工大学学报（自然科学版）2007,21(1)众所周知,企业实施品牌战略、打造品牌的目的就是使之与竞争对手的产品和服务区别开来.而随着科学技术的进步,作为品牌载体的产品,其同质化(价格、技术、质量等趋于相同)已成为全球市场普遍存在的趋势.因此,如何在品牌战略的基础上设计出具有特色鲜明的产品形象是企业与竞争对手形成明显差异、提高竞争能力的关键.2.会议论文张秀丽实施品牌战略提升产品形象2003实施名牌战略，要有一个思想，这就是“三个代表”重要思想，关键是要理论联系实际，把“三个代表”重要思想落实到争创名牌的具体工作中，在实施名牌战略中，困难多、矛盾多、问题多、同样要依靠我们中国伟大的民族精神。本文建议：实施名牌战略要狠抓关键，名牌产品和知识产权是企业增强市场竞争力的关键，名牌战略是全民族的大事，政府要加强宏观指导，政策鼓励，行业协会和联合会要积极做好组织、协调、服务工作，企业要充分发挥自己的主观能动性，以提升产品形象。3.学位论文吴讯企业品牌形象在产品设计中的体现2004品牌是消费者对产品的感知,对产品的认知关系.然而,没有产品形象支持的品牌仅仅是一个苍白的商标罢了,建立对消费者有丰富含义的品牌形象要以直接提供消费者使用的产品为基础.如何将抽象的消费者形象感知与具体有形的产品设计视觉形象联系起来,是论文要重点解决的问题.论文从产品设计的角度出发,将企业品牌战略与产品设计诸多理论进行了有机的整合,并通过大量世界著名品牌企业的产品形象设计的分析验证,理出品牌形象与产品形象的关系;产品形象系统的一些特点与表现;以及如何运用产品语义、色彩语义、材质感觉特性研究等产品设计方法手段,来提升企业的品牌形象.而后,文章提出了一套比较具体的企业产品形象系统建立程序,希望以此能为中国制造性企业或设计部门推行产品形象系统提供一个参考.最后,论文将春兰系列除湿机的设计实践案例作为论据,验证研究结果.4.期刊论文孙冬梅.张慧品牌战略影响下的产品形象设计-企业活力2007,(8)从管理学角度来看,企业的任何行为都应纳入战略管理的范畴,产品形象设计也不例外.产品形象是品牌形象的重要内容,产品要在整体形象上体现出该品牌区别于其他品牌的特色,就需要将产品形象理论与品牌战略理论相结合.5.学位论文孙政基CANONSTAAR品牌战略研究2006随着市场经济的发展，企业间竞争的日益加剧，产品的同质化时代已经到来。品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务，使之与竞争对手相区别的惟一利器，它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。越来越多的企业认识到，企业最终经营的是品牌而不是产品。品牌能让产品形象得到升华，品牌做得越久积累越多，产品则不然。实施品牌战略，从产品到品牌，从品牌到品牌形象，将品牌形象转化为品牌资产，应成为企业营销中重要的战略目标。本论文的研究对象为CANONSTAAR产品的品牌战略。文章的开始首先论述了品牌和品牌战略的概念、实质、作用、意义等品牌战略所包含的内容。然后从CANONSTAAR实施品牌战略的实践出发，以品牌战略理论框架为指导，借鉴国内外品牌战略的经验，通过对内部和外部环境进行分析，对CANONSTAAR品牌战略的制定进行探讨，包括指导思想、品牌设计、品牌管理、品牌延伸、品牌推广、品牌保护以及实施保障。6.期刊论文崔荣峰国际化经营视野下的企业品牌战略-中国高新技术企业2009,(13)品牌是企业和产品形象的代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用.文章探讨了品牌战略的基本内涵,重点探讨了国际化经营视野下我国当前企业的品牌塑造措施.7.学位论文叶晖报纸品牌的塑造2006本文运用文献分析、比较研究、个案分析、理论与实证相结合等研究方法，主要借鉴市场营销学理论，综合吸收了社会学、社会心理学、大众传播学、新闻学、广告学、公共关系学等多门学科的理论知识，并注重他们之间的相互交叉，进行多角度研究。在考察中国报业历史和现状的基础上，从明确品牌的概念、解读报纸品牌的内涵入手，通过分析报纸品牌的构成要素，阐述报纸品牌塑造的意义；然后就报纸品牌塑造的关键问题——品质建设展开充分的论述，同时结合一些著名的品牌报纸经营案例加以分析，明确提出报纸品牌塑造的具体操作方法；最后，参照整合营销传播的理论框架，着重从报纸产品形象推广的角度，详细地论述了报纸品牌的传播，即综合运用广告、公关、促销、人际传播、重大新闻事件传播等推广手段，实现传播效果的最大化。全文系统的阐述了报纸品牌塑造的核心问题、关键环节，明确了报纸品牌塑造的方法、重点，提出了一套较为完整的报纸品牌操作模式。论文共分三章：第一章借鉴市场营销学理论，分析了报纸品牌的内涵、形成的相关因素以及报纸品牌的特殊性，从而明确了报纸品牌是什么和报纸品牌由哪些要素构成。第二章围绕报纸的内容、版式、服务三个方面展开论述，提出了报纸品质塑造的关键环节和实施策略，并结合国内品牌报纸的实践经验加以分析和论证，从而解决了如何塑造报纸卓越品质，提升品牌价值的问题。这部分内容概括来讲主要有三个大的方面：内容决定品牌品质；版式“扮靓”品牌形象；服务提升品牌附加值。第三章着重从品牌形象传播的角度，讨论在实施报纸品牌塑造战略过程中，如何整合运用广告、公关、促销、人际传播、事件传播等手段实现传播效果最大化、不断加强品牌与读者的深度沟通，提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度，进而巩固读者的品牌忠诚度，尤其是情感忠诚度。报纸品牌研究对报业实践具有重要的指导意义。报业经济实际上就是建立在“注意力经济”基础上的“影响力经济”。经营报纸实际上就是经营品牌，以往那种仅靠降价、改版等单一手段来赢得市场的时代已经过去了。特别是在报业竞争激烈的今天，我们更应着手从实践到理论来分析它，以展望报纸品牌经营的发展趋势，让报纸充分发挥其自身的品牌优势，增强报纸的可读性和必读性，提升自身的服务品质和品位，通过塑造和经营品牌来培养一批忠诚度很高的受众，使自己的传播产品成为人们不可或缺的认识社会、判断问题的基本资讯来源。8.期刊论文贾志萍.李理.陈璘品牌战略·中国元素-商场现代化2008,(11)经济快速发展,科枝日益进步,企业在追求强盏繁荣的同时不可避免的要提出品牌战略i提高竞争力.本文通过解析品牌背后的文化语义延伸,进而引入中国元素,以期中国企业在植根于传统文化的基础上,建立产品形象、身份标识,走出国门.9.学位论文高杰成分品牌对品牌资产及消费者购买意愿的影响——以汽车产品为例2009在品牌联盟盛行的今天，由著名品牌组成的联盟己成为企业的竞争利器。随着企业联盟数量以每年40％的速度持续增加，如何在品牌联盟中利用有利的成分品牌来推广自己的主品牌日益成为一项重要课题。成分品牌战略管理被视为创造竞争优势的重要手段而纳入企业整体发展的构架中。中国企业面对快速变化的市场环境，也在苦苦探索获得具有持久竞争优势的品牌管理途径。由于品牌对于企业而言可视为确保竞争优势的有力工具，因此，当两家企业进行品牌联盟时，品牌的来源国形象、企业的形象、产品品质等因素成为品牌联盟时影响或制约发挥联盟综效的重要因素。从消费者角度来看，企业的品牌联盟行为通常会通过提高企业及品牌的知名度、提升产品价值、降低消费者的认知风险、增强品质认同等途径影响消费者对产品的认知。因此，成功的品牌联盟将最终促进产品销售，增加消费者对产品的认可与购买意愿。通过联盟，成分品牌的供应商在确保产品销量的同时突出了自己品牌的特性，在消费者的品牌忠诚、品质认知、品牌满意度方面也发挥了积极的作用，成分品牌的实施在一定程度上增加了联盟品牌的品牌资产。品牌资产是二十世纪八十年代出现的重要营销概念之一，随着企业品牌收购和兼并热潮成为研究热点，众多学者从不同的观点和角度来研究和评价品牌资产，至今没有形成一个统一的理论框架。目前国内企业对于品牌资产概念的使用及品牌资产的应用都仅着眼于品牌财务价值的评估或简单关注品牌知名度，很少把品牌资产真正用于品牌与消费者关系的管理和品牌价值的长期增长上。本文认为，成分品牌的引入势必影响联盟品牌的品牌资产，如果这一命题成立，则品牌资产在成分品牌的选择与消费者购买意愿之间发挥什么样的作用呢?是否可以在成分品牌战略上或更广泛的战略合作领域内探索一个通过基于正确的合作战略选择而增加品牌资产乃至合作绩效的路径?这是本文力图通过实证分析所验证的重要问题。现有研究大都从企业层面进行，对成分品牌联盟的研究也多专注于企业整体层面，而很少关注消费者的态度、认知与行为问题。本文从消费者视角，将企业的成分品牌战略和消费者的购买意愿作为研究对象，主要探讨企业在实施成分品牌时，消费者对企业选择的合作品牌(即成分品牌)在来源国形象、一致性认知及品质认知三个方面，具体为国家形象、国家产品形象、企业形象、产品品质、消费者对主品牌与成分品牌声誉一致性认知以及对主品牌与成分品牌个性契合度认知六个维度，在不同的产品涉入度和产品知识情况下对品牌资产、消费者购买意愿的影响机制。首先，以已有的众多企业实施品牌联盟战略的现状为背景，以成分品牌联盟研究中的来源国形象、合作者特征及消费者行为研究中的产品及品牌认知特征等为基础，即在成分品牌的联盟双方之间，基于消费者对不同的主品牌/成分品牌的来源国形象与企业形象评价、品牌认知及产品认知等存在一定差异，继而影响消费者对联盟品牌和混合产品的最终评价和行为。依据这些，提出本文的基础假设，来验证成分品牌对消费者行为意愿的最终影响。其次，因为消费者对成分品牌的认知和评价会形成不同的品牌满意度、品牌忠诚度及品质认知，从而影响消费者对联盟品牌的最终评价，因此，在品牌资产的中介作用下，来验证成分品牌对消费者购买意愿的影响机制。依据文献回顾得出的国外相关研究成果，以这些成果为基础，探索建立一个通过成分品牌操作而提升品牌资产的模型，期望能够解释企业实施成分品牌战略的内在原因，以及消费者对成分品牌的认知过程，厘清品牌资产在整个过程中的作用机制和路径方式。最后，在证明了成分品牌作用机制的基础上，基于已有的一些调节因素的研究提示，筛选和验证在消费者的主观产品知识和产品涉入程度对影响机制的调节作用。通过这些验证来形成一些确实的结论，为企业品牌战略和营销策略的制定提供指导。企业通过调节因素的控制来改变各种成分品牌的作用力，实现增加品牌资产、提高消费者购买意愿的目的。本文的主要学术贡献如下：第一、证实了成分品牌的消费者认知对消费者购买意愿的影响。本文结合了成分品牌的来源国形象、品质认知和一致性认知及品牌资产进行实证研究，将其应用于我国自主品牌，研究结论对确定联盟品牌战略中合作伙伴的选择依据及汽车业和相关行业(如高铁、空客等行业)营销研究的拓展具有一定意义。第二、证实了品牌资产在成分品牌的消费者认知与联盟品牌的消费者购买意愿的相关关系中具有部分中介的作用。其中，品牌资产在成分品牌来源国认知与消费者购买意愿间、成分品牌品质认知与消费者购买意愿间都起到了部分中介的作用。而品牌资产对成分品牌的一致性认知与购买意愿间的相关关系影响不显著。这一研究结论对探讨主品牌和成分品牌联盟过程中是否会因二者的多种交互关系的存在而使品牌资产效用受到影响具有一定的启发作用。同时，我们看到，正如Aaker等品牌战略专家在上世纪90年代初即提出的理论一样，品牌资产不仅在单一品牌发展战略中具有非常重要的意义，而且在品牌间的联盟战略中也具有非常重要的意义。第三、证实了产品涉入程度和产品知识在消费者成分品牌认知和联盟品牌购买意愿之间的调节作用。本文发现，针对不同的消费者，成分品牌的影响力会发生变化，就本文所筛选的调节变量而言，在不同的消费者产品涉入程度和消费者知识条件下，成分品牌的来源国形象、品质认知及一致性认知对消费者购买意愿的影响均发生变化。这一研究结果对企业关