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创意。无限。创意天地2010年度整合推广思考2009年12月，创意天地如惊鸿一般展现在众人面前，作为国内重磅的创意主题产业园区，承载着引领华中乃至全国创意经济前行的要务，2010年，如何保持创意天地亮相后的热度，如何扩大创意天地的声音，深化其形象，挖掘其经济潜力，促进创意天地特色地产物业的销售，是我们要深度思考的方向。PARTONE创意无处不在创意经济作为一种新的发展范式正在全球兴起，它连接了经济和文化，在宏观与微观层面上涵盖了经济、文化、科技和社会的发展。PARTTWO容器·凝聚服务创意经济的梦想家园6为艺术工作者创造一个国际化的、前瞻性的艺术创作与生活环境，向艺术家提供免费的或优惠的创作空间，艺术家能够在此专心进行艺术创作、从事艺术活动以及开展广泛的艺术交流活动。艺术家、作品、心理、环境等各因素都能得以互相调适，通过艺术氛围的营造，吸引商业融入，带动周边地价上涨，提升商业价值。艺术家艺术氛围营造带动提升商业价值基本模式国内创意产业园区艺术商业化运作将园区内功能分区吸引的目标人群更加细分化,考虑到不同层面的受众设计不同类型的推广活动,从而实现全面开花当代艺术中心OCT运作手法：“先期开发、相互完善、综合运营”——配合华侨城、何香凝美术馆、欢乐谷等综合开发，集旅游景观、创意产业、艺术养场等于一体的互动式运作手法。OCT当代艺术中心LOFT仓库厂房改造旅游艺术娱乐餐饮商业OFFICE展会……整合推广：艺术活动出版物网络互动藏品OCAT的收藏方向是当代艺术的经典作品，主要以艺术家捐赠形式收藏。通过网站做OCAT主体功能介绍、主题活动互动宣传、聚集线上线下人气OCAT一向重视学术性图录、著作和论文集出版工作，编辑以展览为基础，收录作品图录、各类学术研究文献和相关资料结集出版，力图为观众和研究者提供不同于一般画册的融可读性、史料性、研究性为一体的学术文本，这些出版物在一定程度上，甚至超越了展览本身所具有的意义。OCAT一直致力于发展跨领域、跨学科和具实验性的中国当代艺术，同时引进和推介国外优秀的当代艺术。T街创意市集重要展览OCAT一直致力于发展跨领域、跨学科和具实验性的中国当代艺术，同时引进和推介国外优秀的当代艺术。自成立五年以来，曾组织和举办过一系列学术性的展览，如“起飞：何香凝美术馆暨OCT当代艺术中心当代艺术品典藏展”、广东当代艺术生态（1900-2005）文献展、“柏拉图和它的七种精灵”展、“文化翻译：谷文达《碑林-唐诗后著》”展、创造历史：中国20世纪80年代现代艺术纪念展、“气韵：中国抽象艺术国际巡回展”、“点穴：隋建国艺术展”、“征兆：汪建伟大型剧场作品展”“视觉政治学：另一个王广义”、“静音：张培力个展”、“空间生产考察报告·北京——曾力摄影展”等。公共艺术计划OCAT秉承致力于当代艺术的公共化建设这一学术传统，先后策划了“深圳华侨城段地铁壁画工程”、“上海新浦江城十年公共艺术计划”等项目，这些公共艺术计划引起社会各界对于公共空间问题的关注，为艺术与公众的对话寻找一个共同的基点和有效的途径，并为进一步探讨公共艺术在建立有本土特色的公共机制中所扮演的角色等问题提供了实践基础。学术讨论会在重要的展览期间，OCAT举行相应的学术研讨会，以推进当代艺术中相关文化命题的深入研究。如：陈侗主持的“广东当代艺术（1990—2005）文献展报告会”，活跃于广东地区的大尾象工作组、阳江艺术青年、缘影会等艺术家群体参与了讨论；由巫鸿策划的“翻译与视觉文化国际研讨会”，就“翻译”与文本、文字及视觉文化，与现、当代艺术及视觉文化，视觉符号与文化翻译及谷文达艺术等主题进行了广泛探讨；由黄专主持的“纪念与反思：中国20世纪80年代现代艺术座谈会”，对80年代中国现代艺术进行了反思。与《读书》杂志合作组织的“国家遗产：政治学还是艺术史？”学术座谈会，则深入地讨论了关于“国家遗产”和“视觉政治学”的相关问题。此外，OCAT以推动中国当代艺术与国际接轨、互动为目标，与美国纽约现代艺术博物馆（MOMA）合作进行《中国当代艺术资料选(1976－2006)》的编纂计划。OCAT国际艺术工作室交流计划该项目自OCAT建立初期便开始筹备，至2006年9月正式启动，每期应邀者将入驻三个月进行考察、创作和交流。工作室共设有5套，配有相应的居住生活和必要的创作等软硬件设施，此外，OCAT还提供一定的经费支持应邀者进行考察和创作，为他们的创作、策展、研究提供空间，进行多层面的艺术交流活动。国内外优秀的艺术家、策展人和相关学科的研究者等不同领域的艺术工作者均有资格自愿申请。推动具有不同学科和文化背景的艺术家之间的有意义的对话是这个项目的特色之一。OCAT当代舞蹈剧场演出季自2008年起，成为OCT当代艺术中心的另一常设性项目，于每年12月11-14号在深圳OCT当代艺术中心举行，充分体现了OCAT在实验表演、影视等跨领域的努力实践。首届演出季取名“交叉”，是沿用在北京草场地工作站演出之名，一共上演了四个现代舞蹈剧场作品，其中有荣获过苏黎士国际戏剧节大奖（2004年）的生活舞蹈工作室的作品《37度8报告》和《裙子》；来自荷兰的双动舞团演出其代表作《消逝》、《奇数》。与此同时，为了丰富演出季活动，让公众更多了解当代舞蹈剧场的创作，主办方安排有舞蹈工作坊、户外表演、讲座、以及荷兰国际舞蹈影像节优秀作品展映和介绍。OCAT主题活动日OCAT主题活动日是OCAT常设性的交流计划项目之一，其举办的具体时间和探讨主题的设定相对灵活。该项目始于2006年6月。北京798艺术区位于北京朝阳区大山子一带的“798”艺术区，经过近10年的发展，聚集着一大批当代艺术名流，汇集了绘画、雕塑、环境设计、摄影、精品家居设计、时装等众多当代艺术门类，形成了比较完善的艺术社区和活跃的文化市场。运作手法：整合推广：网站互动798艺术节798艺术节于每年9月底在798艺术区举行，通过邀请专业策展人进行策划，现已成为展示艺术区魅力，凸显艺术区特点，促进国际艺术交流的重要活动，有力地推动了798艺术区成为以艺术展览、展示、交易为特色的文化创意产业基地和世界著名的文化创意产业园区。作为当代艺术的文化创意产业园区，在产业化和市场化的双重作用下，798艺术节以其多样性和艺术的前沿性，汇聚艺术机构和艺术家，通过举办艺术节主题展、学术论坛和各类展览、展示活动，力求保持艺术创作的活力和798当代艺术的先锋形象，使它成为国际文化艺术交流的平台。798主题空间实验话剧展演专业性、学术性奖项评选活动园区内艺术家个展园区内创意商铺展示园区内纯商业纪念会及发布会11月18日，各界时尚名流汇聚在北京798D-Park设计广场，共同回顾周大福风雨80载成长历程，并见证了这一著名珠宝品牌发展的辉煌时刻，更深切体会品牌“过去、现在、未来”的设计理念以及其辉映铭记的挚诚情怀。石景山CRD29石景山CRD在SOHU网站首页投放旗帜广告，通过动漫吉祥物带出了“中国动漫游戏第一区”的园区定位。30创意创智CRD在园区网站上明确园区的定位，通过类比不断强化并丰富园区形象。31石景山创意创智CRD分类介绍园区各类信息。PARTTHREE创想2010创意活动存在于世界的任何地方，但创意活动的产业集聚却未必在世界任何地方都可以同样出现，这取决于一地文化和科技发展的规模和水平，取决于创意活动所具有的基础和环境。面对武汉优渥的创意产业土壤，武汉创意天地就此应运而生，为了他茁壮成长，需要我们不断辛勤耕耘。命题：实现“创意天地”商业价值转换创意天地产业竞争力信息化与营销服务构建信息服务平台技术与市场信息国际国内市场开拓推广策略园区产业发展目标复合媒体立体化推广培育创意产业中介组织人才培养与引进园区本土培育与培训海外引进创意产业环境优化政府配套优惠政策园区优惠举措创新技术与创意产业研发创新产品技术研发与攻关市场推广知识产权保护……促进产业投融资政府资金支持创投基金税收优惠民间投资……R&DENVIRONMENTPERSONNELINVESTMENTPROMOTIONMARKERING促进创意天地园区地产产品销售提升品牌影响力吸引产业聚集营造艺术氛围在规划和建设园区时，必须要注重园区发展与社会传统、文化、经济等因素的结合，形成产业链，规避沦为“创意产业”概念下的伪园区。明确创意天地——“立足中部，辐射全国的创意之谷”的发展定位，制定细致的发展政策。调整园区硬件配置适应创意产业结构、增强自主创新能力。破题：思考一优化硬件流通、销售环节科技创新活动文化创意活动上游下游文化产业创意产业版权产业文化创意产业打造一流创意天地营造商业氛围吸引创意类、艺术类企业入驻促进创意天地销售提升创意天地品牌影响力破题：思考二软件辅助2、建立园区完善的公共服务平台，加强管理和推动。创意产业包含门类众多，可考虑区域特点，结合创意产业的发展重点，成立园区公共服务平台，与政府积极合作，同时扶植园区企业成长壮大。1、借鉴国内外成功案例，围绕建设全国文化创意产业中心，与政府积极沟通，争取有利于创意产业发展的财税、金融、法律等方面的政策，辅助园区企业及商户尽快形成有利于创意产业发展的综合优势，以弥补产业发展初期市场不健全，资源配置出现“市场失灵”的问题，从而有效推动园区内部产业链形成及整体快速稳定发展。3、营造有利于创新的园区以及产业区域环境。文化创意产业虽然以产业概念出现，但其发展却客观地要经历先艺术后商业、先创意后产业的过程。事实上，创意产业不可能是凭空产生的，创意产业的集聚必然是在文化发展的基础上，在城市经济结构的变化中由密集的创意活动集聚而成的。4、协助园区创意企业解决投资融资等问题。5、设置知识产权保护服务通道，加强知识产权保护。知识产权是文化产品流通、交换的必要规则，是文化产品走向世界的“游戏规则”，是文化创意产业蓬勃发展的引擎和守护神。保护知识产权就是保护创造力。创意始终存在，但创意转化为产业却是在知识产权保护不断规范的前提下才得以出现的。2010年，创意天地品牌构架品牌战略品牌推广广告推广公共关系推广营销活动合美术馆画家村雕塑公园创意工厂…………打造一流创意产业园区，通过品牌带动销售亮相期强化期成熟期线上2010年3月1、与湖北省艺术院校、专业协会联合互动，定期举办互动活动，例如创意天地主导的专业讲座、邀请资深艺术家交流座谈。2、定期组织创意市集1、合美术馆奠基，举办隆重的奠基式2、艺术家村落成典礼，邀请资深艺家入驻，举办隆重的邀请盛宴。3、定期举办艺术家个展4、邀请国际知名艺术家、演出团体前来举办展览和交流会1、通过艺术家影响力带动创意天地的招商活动，举办商业性的发布会和招商会。2、联合媒体资源，举办创意大赛及创意企业评选活动。通过创意天地网站不断深化介绍创意天地项目的功能构成、各项优势、优惠政策1、以创意天地网站为基站创建艺术家在线俱乐部，回顾资深老艺术家同时推介扶植青年艺术家以此扩大创意天地影响力。2、创意天地网络版创意市集，通过网络平台汇集号召力。户外广告建立持久的影响力强化识别度和记忆度1、合美术馆网络版亮相，模拟合美术馆3D形态，建立网络艺术宝库。2、设计创意天地推介电子版互动手册，采用交互式的游戏环节，全面整体的推介创意天地。1、在知名设计网站、艺术网站创意门户网站上通过社区、论坛、博客等途径进行创意天地的软广宣传。2、圣诞新年贺岁网络特辑。4月5月6月7月8月9月10月11月12月启动期关注期强势期第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段线下第五阶段推广期品牌启动期品牌关注期品牌强势期阶段第一阶段第二阶段第三、四、五、六阶段主题合美术馆与合会所启动创意天地画家村引爆创意天地雕塑广场、艺术交流中心、创意体验中心持续创意天地热度硬广价值点品牌形象树立创意天地艺术精神堡垒色树立合美术馆面向公众开放品味合会所品牌分利益诉求画家村聚合创意天地艺术人脉品牌利益证言公共服务平台强化园区商业服务氛围促进园区销售软文配合武汉首个商业运作的美术馆问世武汉顶级艺术私人会所——合会所合美术馆献艺江城合会所品味顶级艺术沙龙人生画家村集结艺术家的艺术群落创意天地画家村酝酿艺术创意的沃土**知